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暴涨1646%，《灌篮高手》上映，周边单品售空

4月20日，电影版《灌篮高手》在全国影院上映，掀起观影热潮。

灯塔数据显示，《灌篮高手》零时放映票房突破2155万元，午夜12:00有53万人重燃青春记忆，创下中国电影史上动画电影票房新纪录。截至发稿，《灌篮高手》预售票房已达​​1.15亿元，有媒体预测其在国内将取得7.8亿至9.5亿元的高票房业绩。

朋友圈里早已充斥着各种“记忆杀”和应援。在豆瓣上，电影版《灌篮高手》的评分高达9.2。有人激动地留言：“一场迟到二十多年的天王山之战，让大家回到18岁！” “前后排的中年男人都跟着我泪流满面！这就是最好的湘北！”

1996年，动画版《灌篮高手》在国内播出，为80、90后一代的青春注入了注脚。如今，距离那句“全国赛见！”已经过去了26年。在动画的最后。原本看动画片的青涩少年，已经变成了稳重的中年男子。不过，在很多老漫迷心中，对于这个IP是毫无疑问的。热情还是一如既往的强烈。

凌晨预约超50万人次，附近搜索量猛增1646%

“我最辉煌的时刻就是现在！”电影中，樱木花道在球场上对安西教练说的这句话，唤醒了很多人内心深处的青春激情。

上一次观众热情涌入午夜场是在2022年底《阿凡达2》上映时。当时，该片在午夜场获得了1800万元的票房，观影人数超过27万。作为一部2D动画电影，《灌篮高手》不依赖视觉效果，而是依赖情感。首日午夜收视纪录已超越《阿凡达2》。影片观影人数达53万人次，贡献票房超过2155万。可以说，这是一个完整的“好的开始”。不少影迷表示，这次看电影是“为自己的青春付出代价”。

小时候是看《灌篮高手》长大的，现在大多是三十多岁的上班族。即使第二天是工作日，仍有大量影迷选择“一时冲动”熬夜到凌晨2点看午夜场。重温青春岁月的感觉。

《世界在线商报》在放映前发现，杭州市中心西湖文化广场的一家大型影院，20日凌晨为《灌篮高手》安排了9场零点放映，90%以上座位已经被预定了，尤其是IMAX影院几乎满座。在杭州其他市区，万达、德新等不少影院的零时放映率和上座率也非常高，较好的观影座位在放映前几天就被预订一空。

20日午夜，身穿红白湘北篮球服、手持充气啦啦棒的男女涌入各大电影院。现场一位影院工作人员感叹道：“本来以为平日的午夜场会很安静，没想到这么热闹，电影院已经很久没有这么热闹了。”

网友在零点晒出了自己的观影记录（图片来源：小红书截图）

这股观影热潮带来了巨大的流量。在社交媒体上，关键词“Slam Dunk”下有数十万条笔记和讨论帖子。如何去看电影实现“仪式感”，灌篮高手角色、观影配套装备、深入电影细节等成为网友热议的话题。

在这波“情怀杀”下，《灌篮高手》纪念专辑、定制T恤、樱木花道十号队服、正兵卫五虎手办、定制应援旗帜等再次成为热销单品。

电商平台数据显示，4月初灌篮高手球衣相关搜索词搜索量较上月同期增长1646%，销售额也大幅增长。

官方店销量翻倍，两波新品紧急上线

电影版《灌篮高手》由东映动画制作。该片去年12月3日在日本首映后取得巨大成功，票房129亿日元（约合人民币6.6亿元），各大电影周边。被影迷抢购一空。

为了让更多人购买《灌篮高手》周边，东映动画对每件产品实行每人限购。即便如此，许多类别还是被热情的粉丝们抢购一空，尤其是安西教练、三井尚和流川枫的身影。很多商店都贴出了售完的告示。日本二手市场上，原价1320日元的安西教练Q版手办一度售价8980日元。

东映官网自发布以来已连续两波补货，以应对激增的需求。不过，据官网消息，本月发布的最新一波产品要到9月份才会发货。

此次《灌篮高手》在中国院线的上映，也让《灌篮高手》外设大受欢迎。不少漫迷已经晒出了自己的全套电影素材和周边藏品。东映动画天猫旗舰店负责人Ruby告诉《天下网商》，目前该店的周边销量与去年相比实现了100%以上的增长。随着《灌篮高手》电影的上映，店里的粉丝群也随之增加。增幅，尤其是最近几天，每天都在以上千的速度上升，其中80后占比最大，也缺乏00后新生代的关注。

为了满足影迷的需求，东映动画天猫店准备了一个“大招”：4月20日10点，十余种湘北高中Q版手办、剧场版球衣、明信片、剧场版文件夹套装等将限量发售。周边产品。 《天下网商》发现，正版明信片套装、电影海报文件夹、湘北高中剧场版运动套装在发售后不到1分钟就被抢购一空。樱木和三井的篮球服也被抢购一空。售价2000多元的Q版手办，刚发售就卖出了数百套。售罄最快的人物是流川枫和三井尚。

许多周边商品都已售空

由于供不应求，东映动画天猫店表示，第二波周边产品也在紧锣密鼓地酝酿中。预计到5月中旬，将有专门为中国球迷设计的人物T恤、正兵卫五虎海报、手机壳、篮球等产品。百余种《灌篮高手》外设上线。

“‘老粉丝’对这部电影的期待很高，毕竟他们已经等了二十多年了。为了这部电影，我们也引进和开发了商店成立以来规模最大、最全的周边IP。这样嘉年华对我们来说非常重要，《灌篮高手》是一个可能只有一次的 IP。”Ruby 说道。

情感消费，热门IP打开百亿市场

《灌篮高手》周边消费市场的增长得益于80后、90后用户群体的培育和崛起。

从年轻时的粉丝，到现在成为有一定消费能力的80、90后“老粉丝”，日以继夜地看动画电影、花重金的现象越来越普遍。购买外围设备。 《世界网商》发现，在漫画粉丝群体中，不仅官方发行的周边、电影素材成为热门收藏品，不少粉丝甚至飞赴日本亲自寻找狂野的“中世纪周边”，满足怀旧之情，重拾青春。情感，如20世纪90年代的纪念杂志和人物日历、与漫画人物联名的AJ和ASICS运动鞋等。

与买几件小物品凑热闹的参与性消费不同，他们更热衷于收集高品质、有纪念意义的正品、稀有商品，支持版权方，为自己的感情和热爱付出代价。这个群体正在不断扩大，逐渐从小众群体走向大众消费主流。

消费增长的趋势下，考验的是授权产品货源的丰富程度和供应链的快速反应能力。

“有很多IP能够唤起8090一代的怀旧记忆，比如《美少女战士》、《数码宝贝》、《海贼王》等。进入中国网络市场三年来，我们的产品从“从单一的人物品类走向非常丰富多样的范围”，东映动画的天猫店也感受到了这种消费力量的逐渐崛起。 Ruby告诉《天下网商》，未来将结合中国时尚玩具的生产和供应。优势，为国内消费者开发更多授权产品，为我们带来更多价格实惠、品类多样的周边产品。

如今，动漫影视IP周边产品多元化发展，已逐渐成长为新的百亿市场。

从奥特曼、机动战士高达、神奇宝贝等传统热门动漫IP，到流浪地球等国产外设的崛起，外设的商业价值越来越被有情怀和消费追求的8090一代用户所认可。 。群体认可。随着授权体系和操作系统的成熟，可以想象，热门IP周边产品未来将释放更大的市场潜力，迎来商业发展的“最好时代”。