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暗访莆田假鞋市场：“名牌”产品深夜开盘售价100元

（原标题：暗访莆田假冒鞋市场：“名牌”深夜100元开业，屡遭殴打、取缔）

“让中国人人都买得起名牌鞋！”福建莆田很多人都知道这个笑话。

从默默无闻的代工厂到大量生产假冒名牌运动鞋，莆田一度被称为“假鞋之城”。尽管近年来工商查处和媒体曝光不断，但假冒鞋行业却在夹缝中生存，并渗透到城市的方方面面。

2017年12月中旬，公安部部署为期两个月的打击侵犯知识产权犯罪专项行动，“对屡发打击的区域假冒伪劣‘顽疾’进行严厉打击和集中整治”在不同的地方。”据媒体报道，2017年义乌警方查获的敦煌跨境假冒鞋案中，假冒鞋源自莆田。

莆田安福电商城附近地区曾被多家媒体报道为售假鞋聚集点之一。近日，记者走访安福电商城周边发现，白天店铺关门，人流稀少，但到了晚上却灯火通明，人头攒动，车流不断。

正规商场标价数千元的鞋子，在这里只需一两百元就能买到，有的甚至几十元就能买到。与此前媒体报道相比，假货卖家更加隐蔽，已逐渐远离安福，分散到莆田各地；街上不再有律师公然卖假鞋，但询问得小心翼翼；快递不再将“线下”产品寄到线上。牌子是直接挂起来的，但如果有要求的话也可以提供这项服务。

白天，安福E商城附近十分冷清。

100元就可以买到“名牌鞋”，而且可以选择各种假鞋。

2018年1月30日上午9点，安福电商城附近，街上人烟稀少，车辆也很少。路边的商店很少开着，只有几家餐馆和食堂还在营业。

附近的人对此早已习以为常。 “晚上9点以后可以回来看看，绝对是另外一个世界了。”一位在附近开小吃店的店主说道。

“前方700米车流缓慢”——当晚11点，安福电商商城附近，导航显示前方道路四面八方呈暗红色，表明拥堵严重。出租车司机说：“现在人少多了，前几年晚上步行很难挤过去。”

数百辆摩托车在高速公路上快速驶过，后座上印着耐克、阿迪达斯等著名鞋品牌的鞋盒数量不等。天下着小雨，后座的鞋子大部分都用塑料袋包裹着，以防淋湿，但骑车的人却很少穿雨衣。

安福电商城附近的道路两旁，非机动车道上摆满了各种卖零食、电话卡的摊位。路边广场上已设立了数十家快递公司。

到了晚上，一些在电商商场闲逛的“游客”就会成为吸引顾客的目标。 1月30日晚至次日凌晨，50多岁的顾客黄美华（化名）带着记者走访了隐藏在附近居民楼内的十多个制假摊位。

每带一波客人，黄美花就能从老板微信上得到5到10元的红包。凌晨三点，黄美华依然不累。 “我每天工作到四五点，已经习惯了。”

住宅楼里隐藏着许多鞋店，出售市面上各种名牌运动鞋。这些摊主毫不避讳地说，他们卖的鞋子是莆田周边村镇生产的，“只要工商部门不检查就没事”。

正规商场标价数千元的鞋子，在这里只需一两百元就能买到，有的甚至几十元就能买到。在外人看来，这些鞋看起来很假，但这里的人却回避“假”这个词。 “A货”、“A+货”、“超A货”、“厂货”、“货币”、“正品”、“热门正品”……不同品类的假鞋，不同的做工也代表着不同的价格点。

一大早，安福电商城附近人头攒动，停放着大量载着货物的摩托车。

周边服务齐全，快递可“远程在线”

在安福，假鞋延伸的产业链不断“壮大”，形成了自己的“生态系统”，甚至吸引了一些外商加入其中。

2月1日凌晨1点，安福电商城旁的梅山街上，街边的LED屏幕上滚动着“发货”、“配送”的广告。骑着摩托车的年轻人黄阿三（化名）拦住了正在浏览街头广告的记者。

“你去的摊位都是‘小芝麻’，我整合了30个大摊位的优质资源，都是‘大西瓜’。”在沿街的一家店里，黄阿三向澎湃新闻介绍自己的服务。优点。

在黄阿三的店里，橱窗上陈列着自家品牌的运动鞋，墙上“怪阿三，不卖产品，只卖服务”的大字标语清晰可见。

这位1993年出生的山东小伙子自称，一年前来到莆田从事高仿鞋经销工作。阿三说，早在五年前，他就开始做高仿鞋生意。大学期间，他通过莆田的地摊直邮的方式向消费者出售假鞋，享受了很多好处。但后来他发现，摊位上的商品质量参差不齐，退款率越来越高。

大学毕业后，他决定亲自去莆田掌控货源，找到了另一个“商机”。

价值数十元的“货币”、价值百多元的“中端鞋”，堪比价值200多元的“专柜品质”、“企业级”高仿鞋，阿三介绍道，并展示了不同的年级。假鞋的照片和他带顾客参观大摊位的视频。他还不断警告澎湃新闻记者，“市场很深”：“外地人来莆田看鞋很容易。您只需花费600元，我们培训您如何看货、配货后，我们将带您实地看店。从我这里获取长期可靠的资源，第一时间了解供货情况。 ”

“摊主只会给你送货，但不会仔细验货！”除了“送资源”外，黄阿三还表示，只要支付10元的服务费，就可以送一双同辈的高仿鞋。检查、清洗、修整、发货都有保障，可以有效减少退货单数量。

黄阿三表示，他目前拥有38人的团队，300多名客户。 “每天都有数百条微信等待回复。”

除了阿三蓬勃发展的一件代发服务外，安福电商城附近的路边也有很多出售实名注册电话卡的摊位；快递点集中的巷子里，有推车，里面装着清水、鞋带、鞋垫、剪刀等，还有各种“阿毛”（假冒伪劣商品）的周边产品；墙上挂着批发和“钻石刷”的小广告。一家店铺的广告上还写着“专业处理淘宝投诉，为您的淘宝之旅保驾护航”。

为了避免打假，欺骗消费者，一些摊主会选择“从外地发货”，甚至“从美国发货”。记者选择了顺丰、韵达两家快递公司，要求摊主“异地上网”。几天后，记者通过快递号码查询，从莆田发货的两双鞋的物流信息分别运往“上海”和“香港”。

小吃摊和商店也通宵营业。一位店主告诉记者，他从周边城镇来到这里开店两年，生意“还不错”。他通常早上五六点关门，上午11点开门。

藏在民宅里的一个假货摊位里，摆满了各种高仿名牌鞋。

假鞋产业发展：从家庭作坊到分工合作

“现在生意不好做了。”从事假鞋生意十多年的摊主徐阿鲁（化名）说。

公开报道显示，早在2007年，纽约市警方就从布鲁克林的两个仓库查获了近30万双假冒NIKE鞋。徐阿鲁说，他是被查获的假鞋制造商之一。

“我的钱都丢了！”十年后，徐阿鲁告诉记者，那批货物的丢失，他仍然心痛不已。

徐阿鲁介绍，20世纪80年代，靠近台湾的莆田成为阿迪达斯、耐克等大品牌的加工厂。能工巧匠偷运出样品鞋或设计图纸，他就开始制作高仿鞋。

徐阿鲁说，廉价的劳动力和过硬的技术，让莆田的假鞋越来越受欢迎。最初的“莆田模式”多为一站式家庭作坊——自己掌握技术、自己生产、自己维护销售渠道。这种模式让很多莆田人富裕起来，但风险也很大。一旦整条生产线被调查，可能就会被消灭。徐阿鲁说，2007年他所遭受的一切的损失已经发生在很多人身上。

为了规避风险，徐阿鲁不再做鞋厂，安心开始销售。 “鞋厂老老实实地在农村做鞋，避免与外界接触。我们几个大摊子从不同工厂订鞋，小摊子和电商都从我这里拿货。”徐阿鲁我觉得大家虽然赚的少，但是规避风险的能力都很好。

“我们的鞋子，从橡胶到皮革，都和真鞋一样，甚至更好！”摊主吴晓（化名）夸耀，他们的鞋子配色一致，缝线细致，脚感舒适，材质触感好。和真鞋没有太大区别。从表面上看，许多假鞋与真鞋没有区别。

吴晓对自己的鞋子做假的技术很有信心。 “除非你懂行，否则你无法辨别它们是真还是假。有些鞋子必须用专业仪器来测试。”

如果一两百元的假鞋和市面上昂贵的真鞋质量一样，为什么成本差距这么大呢？

吴晓表示，廉价假鞋的秘密就藏在消费者难以察觉的鞋垫里。通常，优质运动鞋的鞋垫吸湿排湿性能良好，而假鞋的鞋垫则廉价劣质。 “很多人说穿高仿鞋脚臭是因为鞋垫不够好。”

这家打着“脆皮鸡饭”招牌的店，其实是一个卖假鞋的摊位。

屡屡挨打屡禁不止

莆田市政府一直想摆脱“假冒鞋城”的称号，多年来持续打假。

公开报道显示，2017年7月2日，莆田市组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期三个月的打击“假鞋”“假海购”专项行动”; 2016年5月，莆田市公安局捣毁4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌的假鞋，总价值数千万元； 2014年11月，在公安部、福建省公安厅指挥下，莆田警方配合多地警方捣毁制售假货窝点10个，涉案金额3.5亿余元；莆田工商部门2013年3个月内检查36次，罚款38万余元。

持续的打假行动给莆田的假冒鞋业带来了一定的抑制，但安福电商城周边夜间依然人头攒动。

“工厂都是家庭作坊，基本不和陌生人接触，成品就运出去；我们的摊位都在居民楼里，平时大门紧闭，如果没有人举报，就差不多了不可能被调查。”摊主阿林赫表示，和他做生意绝对安全。

莆田市政府也一直在努力推动产业转型。福建省政府网站公布的数据显示，莆田现有制鞋企业4000多家，其中规模以上制鞋企业313家。 2016年，规模以上鞋企产量达到8.2亿双。莆田市副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事鞋业，仅靠打击似乎无法解决问题，转型迫在眉睫。

影响世界的“口号”

在莆田，“让世界买得起名牌”从来不是一句虚伪空洞的口号。

莆田还因大规模生产假冒名牌运动鞋而被称为“假鞋城”。一份广为流传但难以证实的说法称，国内市场上90%的假鞋都出自这里。

淘宝是莆田人的第一个地方。 “让全世界都穿名牌”是莆田假鞋的口号。记者走访莆田时，安福社区店长王一峰说，“之前是马云求我们这么做的。”他经营这家店已经快十年了，经历了这里的每一次风风雨雨。

2007年，警方从布鲁克林的两个仓库查获了一双假冒耐克鞋，市值超过3100万美元，震惊了纽约。

2014年，当 Kanye West 在英国一位粉丝送给他的一双 Yeezy 2 运动鞋上签名时，他发现这是一双假鞋。他只能无奈地笑了笑，说道：“那不是真的，你知道吗？”

国外球鞋媒体曾将两双真假Yeezy 2 Reds放在一起，然后得出结论：Kanye West的眼力简直棒极了！

《纽约时报》也对莆田的这双球鞋进行了详细分析。除非你是最有经验的人，否则没有办法辨别它们是真还是假：

经过30年的代工生产，莆田已经掌握了耐克的核心技术，非常擅长造假。

莆田正品系列假名牌，所有材料均来自公司，工人都是原厂师傅，买正品做板。除了产品非常逼真，甚至看起来像正品鞋子外，购买鞋子时甚至可以提供信用卡单和发票。是打假行业的良心！

2015年，莆田地区生产总值达1600亿以上，制鞋业贡献超过700亿。没人知道暗地里的交易量有多大。

2011年前后，淘宝因欺诈问题成为媒体关注的焦点。在发布会上，其创始人马云提到莆田，“你去看看，你会震惊的，这是一条黑色产业链，是一个造假基地！”

时至今日，尽管当地政府多次严厉打击，假冒鞋仍屡禁不止。莆田城北的安福电商城附近，白天店铺都关门了，人很少。夜晚，灯火辉煌，人流拥挤，车水马龙。几乎每个人在交流、付钱、提货时都会压低声音。附近的几条街道甚至经常堵车，所以这个地方被称为“夜极乐”。日夜不眠的繁忙鬼市

莆田对假鞋的打击从未停止过。查阅公开报道发现，2013年5月，莆田市公安局捣毁4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌的假鞋。案件价值高达千万； 2014年11月，在公安部、福建省公安厅指挥下，莆田警方协同多地警方，捣毁10个制售假货窝点，涉案金额3.5亿余元……

为什么自有品牌不成功

既然莆田已经拥有成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做高仿鞋，而不是逐步培育自己的品牌，养育自己的“孩子”呢？

鬼市一位鞋商表示：“高仿鞋很简单，工艺都差不多，只要贴上品牌，就能以名牌价格出售，还能避免各种专利费。” ”。优点是省去了设计、研发、品牌推广、运营等成本，以低于正品但高于名牌鞋的价格出售，利润可观。

此外，莆田鞋业虽然通过多年的贴牌生产已形成完整的制鞋产业链，但缺乏品牌建设经验。打造品牌的成本对于中小型鞋厂来说是望而却步的。且不说推广和销售的问题，当普通厂商推出新潮产品但尚未获得专利权时，就有可能被抄袭。

2014年，时任莆田市市长翁玉耀上台为莆田运动鞋代言，代言莆田品牌。莆田还涌现出阿迪王、洛驰、万米、斯威克、沃尔特等本土品牌。为了避免同质化竞争，洛驰选择只生产户外登山鞋。截至2013年底，其在全国开设门店近200家。该鞋还销往欧洲和韩国，每双售价 60 美元。然而，2014年，由于银行收紧贷款限制，洛池股份被迫于年底停产。

另一个品牌瓦特，其鞋底可承受6万次折叠，比国外大品牌的4万次折叠还要高。鼎盛时期，全国有实体店2000家，直营店投资100万，加盟店投资30万至50万。然而，由于近年来租金上涨，沃尔特关闭了一些商店。

在2016年的投资者大会上，马云表示：“大品牌通常会使用很多OEM（原始制造）。中国拥有全球最多的整车厂，可以生产达到国际标准的高质量产品，但没有自己的销售渠道。突然，他们发现可以通过互联网销售产品。同一家工厂可能生产正品，后者的质量并不比前者差，而且价格更有优势。他们面临的不是知识产权问题，而是新的商业模式问题。”

未来十年劳动力成本将继续上升。莆田当地鞋业人士慢慢发现情况并不好：全国鞋类电商企业越来越多，竞争加剧；与此同时，部分制鞋原材料的价格已从一年前的每吨1万元上涨至2万元。元，利润越来越薄。

对于莆田来说，制鞋业的品牌争夺战已经越来越近。