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一代“鞋王”退出实体零售。 传统“潮牌”正在消失

达芙妮广州时尚天河店 摄影/徐伟伦

图/许伟伦

图/许伟伦

曾几何时，大街小巷布满了达芙妮、真维斯、、班尼路等鞋服品牌店。 然而，近年来，这些品牌似乎慢慢消失在人们的视线中。 近日，一代鞋王“达芙妮”宣布退出实体零售。 人们不禁想起步行街上高喊“清场”的扩音器。 毕竟，十年前的“潮牌”无法熬过行业洗牌期，正在一一退出。 市场。

门店减少近90%，或许是款式不再有吸引力

8月25日，曾被誉为“鞋王”的达芙妮国际发布中期业绩报告。 报告显示，截至2020年6月30日，达芙妮国际录得中期收入2.12亿港元，同比下降85%。 其中，核心品牌业务（指在中国大陆销售自有品牌“达芙妮”、“鞋柜”鞋类产品及配件的线下零售业务）总收入同比下降92%。 达芙妮在报告中提到：“这主要是由于去年大规模关闭门店以及期间新冠肺炎疫情对中国大陆业务造成的不利影响。” 报告显示，达芙妮的销售点数量从2019年6月30日的2208个增加到截至2020年6月30日的293个，数量缩水近90%。

值得注意的是，达芙妮在报告中宣布，将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，聚焦核心品牌业务，全面退出中高端实体零售业务。高端品牌（包括中国大陆和中国台湾），并关闭其其他品牌业务的所有销售点。 后疫情阶段，我们将重点关注线上业务。 这意味着，今后我们将很难在街头看到曾经火爆的女鞋品牌达芙妮专柜了。

8月30日，记者根据地图导航走访广州现代百货岗顶店达芙妮专卖店，附近店员告诉，该店去年接到总部通知后已撤店。 随后记者来到达芙妮时尚天河店。 那是周日下午。 店里有很多顾客。 店员不断地为顾客选择代码。 记者注意到，店内设有两个破译和通关区域。 对于“退出实体零售”，达芙妮时尚天河店一位店员告诉记者：“这是达芙妮的品牌旗舰店，不会退出。” 该店相关负责人告诉记者，该店确实是旗舰店，但未来具体信息请联系总部。

记者随机采访了一对正在店里购物的夫妇。 他们表示，在网上看过相关信息，知道达芙妮撤店的事情，但对店里的款式不满意，所以没有购买。 另一位女士在接受记者采访时表示：“我很早就买了达芙妮鞋，今天试了一下，觉得还蛮舒服的，但款式已经跟不上现在的流行趋势了。”

做口罩、被收购……传统“潮牌”面临更新迭代

事实上，达芙妮从2015年开始就大规模关店，根据相关财报统计，达芙妮平均每年关店数量超过1000家。

那么，像达芙妮这样曾经为人熟知的品牌现在怎么样了？

服装品牌趋势线母公司搜于特集团日前发布的2020年半年报显示，上半年，归属于上市公司股东的净利润3456.38万元，同比-年降幅超过80%； 报告期内，受新冠疫情影响，品牌服饰业务复工复产延迟，客流减少，市场低迷。 品牌服饰业务同比下降48.36%。 不过，搜于特在做好纺织服装行业的基础上，又发展到医疗用品行业，并成立了全资子公司。 东莞市搜于特医疗用品有限公司从事口罩等防护用品的生产和销售。 报告期内，医疗用品业务实现营业收入1.26亿元，净利润6213.24万元。

今年年初，澳大利亚服装品牌真维斯宣布进入自愿托管，进入破产清算。 曾经的服装巨头真维斯在祖国澳大利亚就面临破产的尴尬。 事实上，真维斯于20世纪90年代被收购并进入中国市场。 一度成为热门品牌。 巅峰时期，年销售额近50亿元。 但随着电商冲击和市场迭代，其国内零售额出现下滑。 生意开始走下坡路。 2018年，真维斯母公司旭日集团宣布，拟以8亿港元“低价”出售多年来亏损的内地服装零售业务真维斯品牌。 出售完成后，集团将不再参与任何亏损业务。

班尼路母公司德永佳集团发布的2020年年报显示，2018年至2020年，班尼路品牌销量逐年下滑，门店总数持续减少。 相关财报显示，森马服饰2020年上半年股东净利润同比下滑97%； 美特斯邦威2020年上半年亏损近4.78亿元。

服装市场是一个更新迭代较快的市场。 业内分析人士认为，服装流行趋势是一个不断抛弃旧事物的过程。 创新能力差，会导致与市场严重脱节，无法满足人们不断提高的审美标准。 另一方面，快时尚、运动品牌、电商的冲击，使得市场竞争更加激烈，加速行业​​洗牌。 有网友感叹，看到曾经的潮流代表一一倒下，证明一个时代已经结束。