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年轻人从穿折扣的耐克开始

近年来，耐克的鞋子“看起来不好”，是对用户最直观的感觉。

根据公共信息，耐克在最核心的设计方面遭受了设计才能丧失的打击。它包括Nate Jobe，他是1990年加入Nike并设计Air Max 95的高端鞋总监，以及已故的Off-White创始人Abloh，他创建了“ The The The Ten”系列，并于去年11月辞职。

一些网民说：“耐克现在并非没有好看的鞋子，但是外观漂亮的设计并不便宜。像ACG这样的高端系列，该系列需要随时需要四位数的数字。很明显，您可以抓钱，但耐克坚持要给您一双鞋子。”

除了高端系列外，耐克（Nike）受欢迎的共同品牌模特还使那些喜欢鞋子的人无语。

Qilin是一位体育时尚的男人，出生于1995年，他说：“如果您的耐克好，您会购买它，但是耐克现在总是与人一起从事联合品牌，而且每一轮都花费数千人民，而且高级溢价太高了。买奢侈品比您有成千上万的尼克购买奢侈品更好吗？”

路易斯在国内转售平台上与耐克合作的空军1的价格被炒作高达50,000至60,000元，是原始价格的2至3倍。图像来源：微博@Louis

高端质量较差，而廉价的高端质量则无法承受。在黑猫的抱怨中，自2019年以来，耐克周围的投诉案件数量急剧上升。有些热爱鞋子的人开玩笑说：“耐克与300元和200元的鞋之间的最大区别是，鞋子没有胶水。”

一些分析人士认为，耐克将OEM工厂迁移到越南是质量下降的主要原因。

“在北美市场中，具有相同风格的鞋子是在中国生产的，在越南生产并具有不同的收藏价值。在世界主流鞋和服装市场中，中国制造业的质量声誉要高于越南，马来西亚和印度尼西亚的质量。”

面对大众对“质量”的怀疑，耐克的反应是平庸的。服装行业分析师Lu Xin说，2018年左右，第三方机构曾经向Nike的高级管理层报告了市场研究的建议，但没有进一步的信息。

没有理由耐克的“无知”。在两到三百的价格范围内，即使质量很差，耐克仍然很容易出售。尤其是在电子商务促销期间，耐克一旦价格降低，耐克将立即售罄，而市场上几乎没有品牌是耐克的竞争对手。

耐克还品尝了降价的甜味。耐克在其财务报告中说，为了刺激中国市场的加速回收并节省市场份额，它将通过增加促进促进来减少季节性库存。

一件背心每件花费数十个元人民币，一件T恤，每件售价一百元，两到三百双鞋，当耐克成为出口和电子商务促销活动的白菜时，该品牌的音调将不再是。

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“耐克不香”是时尚的

不可否认的是，尽管绩效下降，但耐克集团（Nike Group）在2022财政年度的销售和净利润仍在增长。在刚刚被关注的618中，耐克仍然是Tmall 品牌销售中的第一名。

对于那些喜欢耐克的人，耐克代表圈子文化，并且长期以来形成了一种不可替代的文化象征。

在健身，篮球，足球，跑步和网球等专业领域，耐克仍然具有技术优势。 “最好的跑步鞋仍然是耐克。”

但是一些分析人士认为，“将来，耐克可能会失去一代年轻的中国人。”

作为回应，安塔集团（Anta Group）传播高级总监彭（Yao Peng）表示：“耐克在中国市场上的青睐实际上是因为品牌背后的身份变化。”

过去，耐克在中国代表了高端，专业和体育精神，并且是年轻人渴望的品牌。现在，随着电子商务的兴起，大量中和低端产品线的发展以及流行病之后的折扣，耐克已成为大众品牌。每个人都佩戴它，小组识别和部门的功能将消失。

此外，“人们对品牌的选择也受国家认可的影响。”

新疆棉花事件发生后，许多人说：“我再也没有买过耐克了”和“穿它很尴尬。”

相比之下，中国本地品牌的品牌力量一直在提高，Anta和Li Ning等品牌的风格质量越来越好。再加上民族认可，耐克等外国品牌加速了中国市场中耐克等外国品牌的“青睐”。

“内部身份的弱势，中国本地品牌和外部高端利基品牌的兴起。耐克的股票基本市场已经转移，其主要优势也受到了动摇。”彭彭得出结论。

一些分析人士认为，“ 2022年上半年将是耐克的关键周期。如果耐克在两个季度继续销售弱点，那么短期疼痛就会演变为新的正常状态。”

2022年已经结束了一半，耐克的未来令人担忧。

但是在鞋环的眼中，没有大问题。毕竟，耐克是耐克，这与我有什么关系？

参考：

耐克在上一季度的收入比市场预期要好，他对大中国“谨慎” |

耐克连续三个季度失去了中国市场后是否感到恐慌？ |

耐克输掉了年轻的中文|十亿消费者

深入的｜家庭年轻人不喜欢再购买耐克了吗？ |时尚商业新闻