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更新时间:2025-03-15 18:06 信息编号:18004

广告公司转型计划2019年

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广告公司转型计划2019年

对于广告行业来说,2018年是1859年。那一年,狄更斯写了“两个城市的故事”,一开始的第一句话被视为经典:这是最好的时代,这是最糟糕的时代。同年,达尔文写了“物种的起源”,提出了一个令人耳目一新的概念:优胜党的生存。

2018年是惨淡的一年,其标记是:缺乏金钱。

广告公司缺乏金钱。 4A无法再支持外国高管,O,J,T和其他公司的所有创意舵手都离开了市场。老实说,他们都是国内外著名的大师。从整个O小组到J的合并以及Y的广州公司的关闭,它宣布了近30年来中国4A黄金时代的终结。大多数自称小而美丽的人仍然在温暖而全线上挣扎。价值数十万人民币的小型项目也吸引了许多小公司参加和竞争,而经济冬季的幕布刚刚开放。

该公司不赚钱。营销成本与销售有关。现实是,手机无法出售,不能出售洗发水,不能出售饼干,不能出售房屋,并且不能出售衣服。即使在618和 11之类的“富裕状况”购物节中,真正的交易量也很难使人们开心。每个营销部门都希望创造奇迹,而政党A的想象力比以往任何时候都更丰富 - 如果您在短片上花费数十万美元,就有许多野心可以在整个网络上产生轰动。

这个行业面临的一个非常现实的问题是:2019年,当您收紧腰带时,广告公司生存的方法是什么?

主要转型:快速,良好并保存

在森林里,两个人被一只熊追赶。一个停下来坐在地板上换了运动鞋。 B说,看到这一点,即使换鞋,也无法逃脱熊!我的朋友说,没关系,足以跑过去。

即使您的业务主要是传统广告,成千上万的同龄人与您竞争 - 也就是说,“严重的同质性”,您也可以过上美好的生活。快速,良好和储蓄将是您的最终技能。

客户永远不会像十年前那样给您几个星期的慢慢思考,等待灵感突然到达。一个星期是奢侈品。预算?抱歉,超过100万已经是一个大球员。客户绝对不愿意花钱在没有用的广告公司的管理上,而他们根本不使用的员工(这就是为什么最近受到了这些小而美丽的人的青睐的原因)。我没有时间和金钱,但是我仍然想观看屏幕,而且我的作品质量必须很好。

您不能仅仅因为您没有钱而雇用廉价员工。您得到了所付的钱。您只能通过使用廉价人来省钱。我认为更好的方法如下:花2个人在他们的钱上雇用1个伟人并做3人的工作。 “快速,良好,保存”用一块石头杀死三只鸟。

中间转型:拾取技术,这个救生员

Lu Qi认为,“社会进入了由AI驱动的第四次工业革命时代”。各行各业,汽车,3C,快速销售,房地产,财务...无论他们是否不愿,都将其推入AI火车。 BAT已从2C转移到2B,它们闻起来浓厚的市场需求,这表明所有行业都在积极采用物联网,大数据和云计算。作为新工业革命的重要组成部分,如果广告行业不受积极欢迎,那么时代的洪流只会抛弃它。

近年来,出现了一种新型的创意机构,采用了创意 +技术路线,并且两种系统都被深入集成。在每个项目团队中,都有不同的角色,例如文案,艺术,计划,新闻工作者,前端工程师,后端工程师,多媒体设计师,接口设计师等。技术为奇妙和异想天开的想法提供了实用的操作。他们向客户展示的通常不是传统的广告工作,而是切实的智能产品或无形的数字产品。如今的沟通环境不同,观众也发展了。大多数人不相信广告,甚至讨厌广告。受众和品牌之间的关系通常基于产品体验(有形或无形)。

菲利普·科特勒( )是现代营销的父亲,他在他的《营销革命4.0:从传统到数字》一书中提到,在关注和信息分散的时代,品牌需要为消费者创造哇,即“奇迹的时刻”。技术无疑是一种可以用一根针激发奇迹的工具。例如,当您第一次看一部3D电影时,您是否对技术感到震惊?

高级转型:完全转向经验营销

美国诗人玛雅人说:“人们会忘记你说的话,你做了什么,但永远不会忘记你带给他们的感觉。”

Party是日本一流的创意公司,对此非常了解,并基本上放弃了广告业务,并转向体验营销计划。将自己的服务定位为我们的服务(我们是一群创造者,为当今社会带来了未来的经验)。

政党从三个方面进行体验式营销。第一部分是通过与第三方公司的自我发展或合作的产品和服务。第二部分是安装艺术,MV,舞台表演和电视节目的娱乐,计划和生产。第三部分是品牌建设。为初创企业建立品牌或为品牌提供数字互动促销。去年党的经典案例是参加了耐克在马尼拉的项目的制作,该项目产生了巨大影响。

为什么要切换到体验式营销。微信公共帐户的读数数量继续下降,H5不再考虑,无数视频点击率低于3位数字。浪费了大量的生产预算和媒体费用。随着在线内容的爆炸式增长,大量信息已大大削弱了用户的关注。

1998年,由美国学者B. Pine II和James H.合着的最畅销的书《经济经济》将经济价值的演变分为四个阶段:农业经济时代,工业经济时代,服务经济时代,服务经济时代和经验经济时代。 “农产品是可以加工的,商品是物理的,服务是无形的,经验令人难忘。”经验经济的年龄已经到来。首先拥抱它的人都可以夺走它的宝藏。

顶级转换:转变为企业家孵化器

广告公司的任务是生产一次性的东西。该项目是在线的,爆炸,就像放烟花一样,看起来不错,但是在黎明之后,只剩下一天了。 “一次性”也是广告公司的商业模式。如果一劳永逸地完成,如何从客户的口袋里再次付款?但是,这是最大的废物。

广告公司比硅谷初创公司吸引了更多的聪明人。但是,这些才能每天早上到黑色,而不是如何建立成功的创业公司,而是如何制作有趣/令人心动的视频或Show-off H5S以及这些一次性的事情。

我认为广告公司有可能转变为企业家孵化器,有几个原因:

首先,它们具有出色的创造力。广告行业是为他人创造金钱和创意的少数行业之一,每个人都会为杰出的想法感到兴奋。老实说,没有专业培训的创意天才这么多。

其次,他们拥有开展业务所需的才能。文案,计划,设计师,客户服务,开发人员以及一些公司甚至拥有法律和公共关系专家。

第三,他们有一个良好的企业家环境。大多数机构都足够大,可以设计出色的办公空间。可以使用计算机,打印机和设计软件。

第四,他们擅长出售建议。大多数科技企业家都是出色的发明者,但他们是卖家。一方面,他们缺乏品牌知名度和营销知识,另一方面,它们并不熟练消费者心理学 - 无论是面对投资者还是潜在的消费者,这都是一个缺陷。但是,他们缺乏的正是广告商的优势。

第五。他们有现成的客户关系。这比具有人际关系较弱的年轻企业家要好得多。广告公司可以从手头的客户列表开始,一方面开发新业务,另一方面创造潜在的投资或收购机会。

在这方面,美国R/GA已经走了很长一段路。他们已经与联手孵化或加速技术初创企业,以允许“破坏性创造力”出现。这是一个由R/GA孵育的项目。该项目使企业可以轻松自定义适合客户服务的对话机器人。

这是最好的时代吗?

2019年将不可避免地成为转型的痛苦一年。最困难的事情不是学习新知识,而是放弃旧知识。沿着旧地图,您永远找不到新的大陆。自从改革和开放以来,过去40年中积累的广告知识和经验不仅不是一个灯塔,而且很可能是负资产。广告的前任彼此离开,达尔文的先前句子“优胜金的生存”是“适合最佳的生存”。但这是一件好事。它将使舞台空无一人,并将其留给新的鲜血,从而以新的思维方式进行广告。

这是一个没有大师的时代。谁敢于声称自己是大师的人很快就会被市场拍打。今年,几位老年人积极地树立了一个榜样。我必须谦虚。快速的迭代技术和不可预测的市场使每个人都变成了新秀。如果您感觉到石头并越过河流,依靠勇气和智慧,并下定决心放弃旧商业模式,那么您将有机会先登上岸上。

如果2018年与1859年一样动荡,那么2019年与1860年一样壮观?至少在那一年,林肯成为总统,解放了黑人奴隶,新思想击败了旧的固执。创新者Win,2019年也不例外。

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对于广告行业来说,2018年是1859年。那一年,狄更斯写了“两个城市的故事”,一开始的第一句话被视为经典:这是最好的时代,这是最糟糕的时代。同年,达尔文写了“物种的起源”,提出了一个令人耳目一新的概念:优胜党的生存。

2018年是惨淡的一年,其标记是:缺乏金钱。

广告公司缺乏金钱。 4A无法再支持外国高管,O,J,T和其他公司的所有创意舵手都离开了市场。老实说,他们都是国内外著名的大师。从整个O小组到J的合并以及Y的广州公司的关闭,它宣布了近30年来中国4A黄金时代的终结。大多数自称小而美丽的人仍然在温暖而全线上挣扎。价值数十万人民币的小型项目也吸引了许多小公司参加和竞争,而经济冬季的幕布刚刚开放。

该公司不赚钱。营销成本与销售有关。现实是,手机无法出售,不能出售洗发水,不能出售饼干,不能出售房屋,并且不能出售衣服。即使在618和 11之类的“富裕状况”购物节中,真正的交易量也很难使人们开心。每个营销部门都希望创造奇迹,而政党A的想象力比以往任何时候都更丰富 - 如果您在短片上花费数十万美元,就有许多野心可以在整个网络上产生轰动。

这个行业面临的一个非常现实的问题是:2019年,当您收紧腰带时,广告公司生存的方法是什么?

主要转型:快速,良好并保存

在森林里,两个人被一只熊追赶。一个停下来坐在地板上换了运动鞋。 B说,看到这一点,即使换鞋,也无法逃脱熊!我的朋友说,没关系,足以跑过去。

即使您的业务主要是传统广告,成千上万的同龄人与您竞争 - 也就是说,“严重的同质性”,您也可以过上美好的生活。快速,良好和储蓄将是您的最终技能。

客户永远不会像十年前那样给您几个星期的慢慢思考,等待灵感突然到达。一个星期是奢侈品。预算?抱歉,超过100万已经是一个大球员。客户绝对不愿意花钱在没有用的广告公司的管理上,而他们根本不使用的员工(这就是为什么最近受到了这些小而美丽的人的青睐的原因)。我没有时间和金钱,但是我仍然想观看屏幕,而且我的作品质量必须很好。

您不能仅仅因为您没有钱而雇用廉价员工。您得到了所付的钱。您只能通过使用廉价人来省钱。我认为更好的方法如下:花2个人在他们的钱上雇用1个伟人并做3人的工作。 “快速,良好,保存”用一块石头杀死三只鸟。

中间转型:拾取技术,这个救生员

Lu Qi认为,“社会进入了由AI驱动的第四次工业革命时代”。各行各业,汽车,3C,快速销售,房地产,财务...无论他们是否不愿,都将其推入AI火车。 BAT已从2C转移到2B,它们闻起来浓厚的市场需求,这表明所有行业都在积极采用物联网,大数据和云计算。作为新工业革命的重要组成部分,如果广告行业不受积极欢迎,那么时代的洪流只会抛弃它。

近年来,出现了一种新型的创意机构,采用了创意 +技术路线,并且两种系统都被深入集成。在每个项目团队中,都有不同的角色,例如文案,艺术,计划,新闻工作者,前端工程师,后端工程师,多媒体设计师,接口设计师等。技术为奇妙和异想天开的想法提供了实用的操作。他们向客户展示的通常不是传统的广告工作,而是切实的智能产品或无形的数字产品。如今的沟通环境不同,观众也发展了。大多数人不相信广告,甚至讨厌广告。受众和品牌之间的关系通常基于产品体验(有形或无形)。

菲利普·科特勒( )是现代营销的父亲,他在他的《营销革命4.0:从传统到数字》一书中提到,在关注和信息分散的时代,品牌需要为消费者创造哇,即“奇迹的时刻”。技术无疑是一种可以用一根针激发奇迹的工具。例如,当您第一次看一部3D电影时,您是否对技术感到震惊?

高级转型:完全转向经验营销

美国诗人玛雅人说:“人们会忘记你说的话,你做了什么,但永远不会忘记你带给他们的感觉。”

Party是日本一流的创意公司,对此非常了解,并基本上放弃了广告业务,并转向体验营销计划。将自己的服务定位为我们的服务(我们是一群创造者,为当今社会带来了未来的经验)。

政党从三个方面进行体验式营销。第一部分是通过与第三方公司的自我发展或合作的产品和服务。第二部分是安装艺术,MV,舞台表演和电视节目的娱乐,计划和生产。第三部分是品牌建设。为初创企业建立品牌或为品牌提供数字互动促销。去年党的经典案例是参加了耐克在马尼拉的项目的制作,该项目产生了巨大影响。

为什么要切换到体验式营销。微信公共帐户的读数数量继续下降,H5不再考虑,无数视频点击率低于3位数字。浪费了大量的生产预算和媒体费用。随着在线内容的爆炸式增长,大量信息已大大削弱了用户的关注。

1998年,由美国学者B. Pine II和James H.合着的最畅销的书《经济经济》将经济价值的演变分为四个阶段:农业经济时代,工业经济时代,服务经济时代,服务经济时代和经验经济时代。 “农产品是可以加工的,商品是物理的,服务是无形的,经验令人难忘。”经验经济的年龄已经到来。首先拥抱它的人都可以夺走它的宝藏。

顶级转换:转变为企业家孵化器

广告公司的任务是生产一次性的东西。该项目是在线的,爆炸,就像放烟花一样,看起来不错,但是在黎明之后,只剩下一天了。 “一次性”也是广告公司的商业模式。如果一劳永逸地完成,如何从客户的口袋里再次付款?但是,这是最大的废物。

广告公司比硅谷初创公司吸引了更多的聪明人。但是,这些才能每天早上到黑色,而不是如何建立成功的创业公司,而是如何制作有趣/令人心动的视频或Show-off H5S以及这些一次性的事情。

我认为广告公司有可能转变为企业家孵化器,有几个原因:

首先,它们具有出色的创造力。广告行业是为他人创造金钱和创意的少数行业之一,每个人都会为杰出的想法感到兴奋。老实说,没有专业培训的创意天才这么多。

其次,他们拥有开展业务所需的才能。文案,计划,设计师,客户服务,开发人员以及一些公司甚至拥有法律和公共关系专家。

第三,他们有一个良好的企业家环境。大多数机构都足够大,可以设计出色的办公空间。可以使用计算机,打印机和设计软件。

第四,他们擅长出售建议。大多数科技企业家都是出色的发明者,但他们是卖家。一方面,他们缺乏品牌知名度和营销知识,另一方面,它们并不熟练消费者心理学 - 无论是面对投资者还是潜在的消费者,这都是一个缺陷。但是,他们缺乏的正是广告商的优势。

第五。他们有现成的客户关系。这比具有人际关系较弱的年轻企业家要好得多。广告公司可以从手头的客户列表开始,一方面开发新业务,另一方面创造潜在的投资或收购机会。

在这方面,美国R/GA已经走了很长一段路。他们已经与联手孵化或加速技术初创企业,以允许“破坏性创造力”出现。这是一个由R/GA孵育的项目。该项目使企业可以轻松自定义适合客户服务的对话机器人。

这是最好的时代吗?

2019年将不可避免地成为转型的痛苦一年。最困难的事情不是学习新知识,而是放弃旧知识。沿着旧地图,您永远找不到新的大陆。自从改革和开放以来,过去40年中积累的广告知识和经验不仅不是一个灯塔,而且很可能是负资产。广告的前任彼此离开,达尔文的先前句子“优胜金的生存”是“适合最佳的生存”。但这是一件好事。它将使舞台空无一人,并将其留给新的鲜血,从而以新的思维方式进行广告。

这是一个没有大师的时代。谁敢于声称自己是大师的人很快就会被市场拍打。今年,几位老年人积极地树立了一个榜样。我必须谦虚。快速的迭代技术和不可预测的市场使每个人都变成了新秀。如果您感觉到石头并越过河流,依靠勇气和智慧,并下定决心放弃旧商业模式,那么您将有机会先登上岸上。

如果2018年与1859年一样动荡,那么2019年与1860年一样壮观?至少在那一年,林肯成为总统,解放了黑人奴隶,新思想击败了旧的固执。创新者Win,2019年也不例外。

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