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“醉酒鞋”鳄鱼花了160亿美元购买一双休闲鞋，并希望看到Allbirds

全球休闲鞋市场正在迅速发展。 Crocs+Hey Dude将在全球品牌休闲鞋中的排名从全球的第五名提高到第二名，仅次于，在这一排名中排名第9。

“ 鞋子”将继续扩大其类别。

最近，Crocs（Crocs，“ Dou Shoes”）宣布，它计划通过现金和股票以25亿美元（约159.29亿元）的价格收购鞋类品牌Hey Dude（Dude）。

Crocs首席执行官说，Crocs希望扩大其鞋类产品类型，而不仅仅是最著名的“洞鞋”，但仍然会遵守Crocs的舒适原则。他说，这笔交易预计将在明年第一季度完成，Hey Dude将作为一个独立部门运作，将立即增加收入和利润。

值得注意的是，在收购新闻发布的那天，Crocs的股价下跌了12％，这是该公司自2020年4月以来的最低价格。

但是，Crocs表示，Crocs+将使公司在全球品牌休闲鞋中的排名从全球的第5位增加到第二名，仅次于。

“最糟糕的发明”鳄鱼

鳄鱼由斯科特（Scott）创立，“杜克（Duke”）和小。因此，在原始的基础上进行了一些修改之后，他们设计了最初准备划船的鞋子。

由Crocs生产的第一把鞋“海滩”在2001年在佛罗里达州的劳德代尔堡船展上揭幕，所有200对均已出售。从那时起，很长一段时间以来，鳄鱼由于舒适而变得流行。

但是，由于这种鞋的形状与拖鞋的形状非常相似，因此鞋面被孔覆盖，并且还有一种鞋带，用于防止滑动和可以旋转，曾经被视为一种时尚毒药。

在2010年，Crocs仅出于一个原因而被《时代》杂志评为“最糟糕的发明”：丑陋。有人在小组上创建了一个小组：“我不在乎鳄鱼的舒适性，穿着时看起来像个傻瓜……”，其中的人数高达120万。

Crocs借此机会将“丑陋的IS”用作其口号，并推出了各种类型和颜色的主题鞋。拖鞋中的小孔也可以插入各种小饰品中，以满足消费者的个性化需求。它曾经成为名人和名人必不可少的街头摄影项目，甚至被称为夏季版的“ ugg”。

Crocs还举办了一个主题“我们很丑陋，但我们是独一无二”的活动，邀请名人讲述他们的欺凌经历，旨在促进品牌，以鼓励人们保持个人态度，并进一步引起消费者的共鸣。

Crocs已成为一种时尚项目，可以追溯到2016年。今年，Crocs宣布与设计师品牌Kane建立合作伙伴关系，以试图重塑消费者的思想。 2017年，Crocs与著名的豪华品牌共同推出了10厘米厚的鞋子，引起了时尚家的广泛关注。

随后，Crocs与时尚品牌，美国行李品牌Vera，日本时尚服装品牌Beams等连续合作。2020年，他签署了Yang Mi的发言人。

鳄鱼终于回到了时尚的中心。

经过十年的销售停滞，Crocs在2019年和2020年实现了两位数的收入增长。到目前为止，预计2021年将是一年的突破性一年，因为Crocs预计仅今年一年就会获得62％至65％的增长。

根据Crocs的财务报告，其收入同比增长73％，至第三季度的6.25亿美元，这是创纪录的，总售出了2540万双鞋，主要由价格上涨，促销策略和产品组合驱动。在此期间，Crocs在美国国内市场的增长率高达94.5％，覆盖中国的亚太市场也记录了21.2％的强劲增长。

目前，Crocs在全球90多个国家和地区销售，累计销售额为7.2亿对。

收购扩展

自成立以来，Crocs一直通过收购不断扩大其类别。

Crocs于2006年2月成功地登陆了纳斯达克股票，并创下了鞋类公司首次公开发行的股票价格上涨的记录。

2006年10月，Crocs以1000万美元的价格收购，这是一家配件制造商，可以插入鳄鱼鞋的孔中作为装饰。

2007年1月，Crocs以175万美元的现金收购了资产。海洋头脑生产皮革和乙烯基乙酸乙烯盐鞋。

同年7月，Crocs在华盛顿购买了一家高尔夫鞋制造商Bite，并推出了Croc风格的高尔夫球鞋Ace，该鞋子进入了高尔夫鞋市场，一口气就进入了高尔夫鞋市场。

2008年4月，Crocs以460万美元的价格收购了它，这成为南非的Crocs分销商。

同月，Crocs还收购了BV，这是一家荷兰公司，专门从事邮政包的生产。鳄鱼以200万美元的价格购买了包括商标在内的所有资产。

收购Hey Dude是多年来Crocs的另一项投资，也是其创立以来最大的收购。

鳄鱼增加了休闲鞋的领域

Hey Dude于2008年在意大利成立，但其收入的95％来自美国市场。根据其官方网站的说法，该公司生产了轻巧的鞋子，例如男士，妇女和儿童鞋，费用约为60美元。

嘿，花花公子的设计理念是“拖鞋的舒适性 +旅行鞋的性能”。一双男鞋的重量仅为280克，可以漂浮在水上。他们还提出了许多问题，例如柔软的eva鞋底，时尚的尺寸和可机洗的问题。

嘿，杜德（Dude）在2021年开始努力的环保鞋子也取得了显着的效果。在亚马逊平台上，其13款风格的鞋子的平均每月销售量超过5200对。

嘿，花花公子的在线销售比Crocs更加成熟，其收入的43％来自在线，而Crocs只有37％。从2018年到现在，Hey Dude的在线收入增长了14次。

Hey Dude的加入也将改善Crocs类别。目前，堵塞占鳄鱼总收入的71％，凉鞋占16％，配件占6％。加入后，Clogs 将下降到57％，而Hey Dude代表的休闲鞋为20％，成为第二大类别。