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耐克的女性故事的重点是女性市场布局给更多的消费者留下深刻的印象吗？

耐克的目标是在2020年获得110亿美元的妇女类别收入，耐克正在使用“讲故事”方法来获得女性消费者的价值认识。

11月16日，耐克在香港举行了一个论坛，邀请来自不同领域和热情运动的杰出女性分享她们对刺激妇女潜力主题的经验和意见。耐克全球副总裁兼大中国总经理Dong Wei，Brito，Nike的全球目标传播副总裁，中国女子足球队长Wu 和香港游泳明星Ou 等人首次亮相。

东魏在接受接口新闻采访时说，耐克女子类别的表现具有可观的回报，并且在过去40年中一直保持着强劲的增长势头。近年来，妇女业务的增长率甚至超过了男性。

作为大中国耐克的负责人，这位成功的女性专业经理具有说服力。她说，目前，耐克在妇女体育消费市场中的布局分为三个层次 - 通过信息传播，加强产品创新以及通过个性化服务满足特定需求，与女性建立共鸣和情感联系。

东韦说：“耐克使用这三种策略为女性消费者服务。我认为这将来仍然是一个快速增长的领域。”

在耐克更擅长的营销层面上，将文化和社会价值传达给消费者是美国品牌的一致实践。与这次香港活动类似，近年来，耐克不断传播体育概念并与女性建立了情感交流，希望刺激女性体育市场的增长潜力。

2014年10月，耐克发布了“耐克女性”战略，然后在2015年推出了针对女性消费者的营销系列，“为此”，一些热爱体育的普通女性从普通民众的角度谈论体育的好处。

2018年，耐克女性策略故事的主角是网球明星塞雷娜·威廉姆斯（ ），他的声音是“直到我们所有人获胜（胜利）。

美国品牌已与许多女运动员签订合同，包括李娜，塞雷娜，吴海扬和欧·凯琴。东韦认为，女性参赛者的认可令人印象深刻。 “我们与所有女性消费者分享他们的鼓舞人心的故事，这些故事的名称彼此共鸣，并直接影响该品牌的消费者基础。”

在过去的一年中，耐克继续增加对妇女产品和终端布局的投资。 2017年10月，耐克在投资者会议上宣布，它在其5,000家商店中建立了一个新的女性独家区“裤子” - 打算利用瑜伽部门巨头在瑜伽和运动内衣市场中的地位。

今年4月，耐克（Nike）推出了一家名为Nike的在线女商店，提供了更多尺寸的范围和创新的鞋子。过去，大多数服务出现在男性客户中。耐克还提供私人定制，当天交付和独家交付服务，并雇用全球时尚名人计划女子系列产品。

耐克（Nike）在截至2020年的五年计划中，将妇女业务视为突破。它的目标是将妇女产品的收入从五年来的57亿美元增加到110亿美元，占总收入的五分之一。为此，该品牌几乎完全忽略了女子市场已有30年的历史，也宣布从2015年开始扩大女性产品规模。

据《金融时报》报道，耐克全球副总裁兼女性系列总经理艾米今年表示，2017年，妇女的企业销售额超过66亿美元，“妇女业务的增长比过去三到五年的妇女企业的增长高于男性业务的增长，这意味着我们在妇女市场上有良好的前景。”

随着男性体育市场相对饱和，随着女性健身趋势的兴起，女性消费者在这个市场的地位变得越来越重要，并且已成为体育品牌的新增长点。

研究服务机构FT的一份报告表明，中国女性在运动场的参与正在增加，消费量比男性的增加更多。在美国，体育市场正在更加成熟的情况下，女性也是增长最快的细分市场。 NPD表示，2017年，妇女消费占美国运动服销售的62％。

值得注意的是，除了女性主题外，耐克还提出了在香港活动网站上制定可持续发展计划 - 该品牌还将回收运动鞋和多余的生产材料，并将其重新用于具有不同功能的产品制造。

耐克全球通信副总裁Brito解释说：“这是产品设计的核心部分，并开始将其放在一开始。” “我们还在研究如何减少用水，减少碳排放并减少对地球的影响。”