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Amafin发现了第二个“古鸟鸟”

达到了新的高位，的单一类别超过10亿，并且是否找到了财富法规？

文字|马林哈

中产阶级最爱的“有钱的鸟”再次赚了很多钱。

2月25日，北京时间，阿米尔（NYSE：AS）宣布了自上市以来的第二份财务报告。

2024年，阿马芬（）的收入增长了18％，而2023年达到51.83亿美元（约合357.6亿元），地区增长仍由中国主导，同比增长53.7％。

同时，多品牌集团在公开公开的一年以上，将亏损变成了利润，调整后的利润同比增长33％，至5.77亿美元（包括2024年的2400万美元和2023年的400万美元）。

值得一提的是，考古鸟的单个品牌收入今年达到了纪录，达到了20亿美元，而且其他品牌也显示出增长趋势，这很像“ ”。 预计将成为“下一个考古鸟”的品牌，在2024年售出了超过10亿美元的运动鞋。预计该品牌的鞋类产品将来将实现两位数的年增长率。

品牌集团

考古鸟鸟的高增长神话仍在继续

在过去的几年中，考古翅目在整个圈子中变得流行，并已成为一群中产阶级和高产人的最高趋势的象征。

所有顶级恒星都有“高处不像冷”那么冷的麻烦。他们必须始终保持自己的影响力，并从中国到世界取得巨大的成功，这非常具有挑战性。

财务报告告诉我们，在2024年保持了其“最畅销”的表现。从2020年到2024年的五年中，的收入为20亿美元，而一直是母公司的收入支柱。

如何实现其高增长神话？作者总结了三点。

首先，鸟类鸟的剩余热量仍然足够。如果您查看过去一年的报告，您会发现许多品牌对考古翅目进行了“基准”，这表明，中国古老的高端图像已经深深地植根于人们的心中。 2024年，考古翅目高端线占其收入的5％。

高端线

其次，拥有丰富的产品线，满足了更广泛的消费者的需求。过去，被定位为户外运动品牌，其单一产品是独一无二的。如今，的鞋子和女性产品也销售得很好。

在收入电话会议中，体育首席执行官Zheng Jie透露，女子品牌在第四季度也继续表现出色，所有地区的两位数增长都超过了男性和品牌的整体增长。柔和的色调，女性和中性色在女性客户中都非常受欢迎。在女性中，滑雪产品和雪产品尤其强大，因为她们看到品牌知名度和对美国和欧洲女性的亲和力的显着提高。

将来，鞋类将成为在其自身零售和渠道批发商中的利润增长渠道。 2025年，将推出更多的鞋类产品。

第三，已成功测试了全球化的水域。 在中国有自己的渠道，但在海外市场没有太多的倡议，其价格控制远非相同的实力。

但是考古翅目并没有放弃。自2020年以来，不同类型的概念店接一个地开设了一个。 2024年，增加了33家新商店。核心地点包括在中国开设的6家商店，一家在日本开设的全新旗舰店，以及在美国盐湖城增加的一家新商店。 计划在2025年保持类似的开放速度，净开业25-30家新商店。

这些新商店不仅成功地塑造了的专业和高端形象，而且还促进了品牌与消费者社区之间的互动。在财务报告前景中，负责人的相关人员说：“尽管《考古鸟鸟的全球市场渗透率》仍处于低水平，但未来的长期增长空间很大。”

单一类的收入超过10亿

预计将是下一个“鸟”

的迅速增长使达到了新的表现。从过去五年来的财务报告来看，自从Anta收购以来一直保持着两位数的增长趋势。

到地区，大中国和亚太地区的增长最为显着，而美洲和欧洲，中东和非洲地区的增长相对较低，但也显示出积极的增长趋势。

根据产品，的所有三个主要部门都成长：

户外功能服装 - 考古学和户外品牌峰：2024年，户外功能性服装同比增长36％，达到219.4亿美元，在固定汇率基准下同比增长38％；全渠道收入同比增长28％；

山区户外服装和设备 - ， Ski设备品牌，美国滑雪品牌， Brand Enve：在2024年，根据所报告和固定汇率基准，山区户外服装和设备同比增长10％，达到18.36亿美元；

球和球拍设备 - ，Ball 品牌和防护装备品牌，Ball 设备品牌ATEC：2024年，根据报告和固定汇率基准，球和球拍设备同比同比增长4％，达到11.53亿美元。

但是就增长率而言，正在放慢速度。在2025年的前景中，预计收入增长将达到13-15％（假设不良外汇波动率在当前汇率水平下会产生250个基点的负面影响），好消息是，其他品牌的增长为的未来提供了新的燃料。

以为例。在2022年，该品牌是海外转售平台股票中增长最快的品牌X。它越过了户外圈子，并受到了时尚行业的欢迎。 Diva 还在2023年超级碗中场表演中演出。在流行后，在2022年打破了10亿美元的大关，在2023年超过了13亿美元，紧随其后的是14.44亿美元的收入贡献，因此被认为是该集团的“下一个考古鸟鸟”。

今年，仅用于鞋类就超过了10亿美元。

郑杰说，他们认为具有适合山和日常使用的真实和独特的市场地位。独特的风格和技术属性引起了消费者的共鸣，因为现在消费者比以往任何时候都更有可能接受新的运动鞋品牌。从长远来看，有望每年的产品可实现两位数的增长。

为了实现这一目标，将继续扩大其分销渠道。在区域上，在欧洲市场上非常受欢迎。有两个值得期待的趋势：一个是欧洲对性能运动鞋的需求正在恢复，另一个是零售领域的 鞋的性能正在转变为更强的订单吸引力。 还在伦敦和米兰的欧洲中央城市开设了两家新商店。

在亚洲，DTC是的关键增长通道。目前，大中国的商品总数已达到196。到2025年，预计将在大中国开设大约100家新商店，包括分销合作商店。

郑杰还谈到了与美国市场上的主要经销商的密切合作，这将有助于实现其增长目标。

结论

球品牌将获胜的表现也值得期待。凭借他的前瞻性愿景，威尔早早签下了钦文。 Zheng 于2024年成为中国网球中最新的姐姐，Will Sheng也变得很受欢迎。在2024年TMALL 11的4小时交易列表中，它在网球列表中排名第二，两家授权商店也排名前10名。

总体而言，的鞋类和服装业务销售在2024年翻了一番，占球和球拍设备业务收入的10％。同时，随着《剑刃》系列和费德勒的联合球拍的发行，将再次赢得美国专业球拍市场的第一部分。 2024年，大中国大商店的总数将达到43个，并计划在2025年增加约50家网球360家商店。

通过这份财务报告，我们发现自Anta接管“重新开始”以来的过去五年中，从一个户外团体转变为全球跨国集团。

值得注意的是，阿玛彭（）的全球化不仅仅是对“中国体验”的复制。在中国市场，我们通过DTC直接销售来控制定价能力；在欧美市场中，我们使用当地渠道加深渗透率。这种“全球品牌 +本地运营”方法使在全球业务中的突破。 的野心显然不仅在于孵化一个“ Rich Bird”，还在于建立一个可以产生自我健康并创建更多全球体育品牌的多品牌生态系统。