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花钱的时代已经过去了！技术 +趋势，国内运动鞋如何打动NBA明星

海沃德穿着安塔（Anta）运动鞋卷土重来。

0-2在生与死的边缘，海沃德返回，凯尔特人终于在东部决赛中赢得了胜利。

这是上周末NBA体育场的故事 - 海沃德的回归弥补了凯尔特人队的前进缺点，他的全能属性使东部决赛的悬念保持了悬念。

海沃德（）也有另一个身份 - 他穿着安塔（Anta）鞋踏上田野，成为唯一在NBA分区决赛中签下中国品牌的球员。

在每个季后赛中，除了球员之间的竞争外，它们还是主要体育品牌比赛的地方。那么，国内运动鞋如何利用美国篮球市场？

在现场体验高科技运动鞋的拆卸。

运动鞋认可，没有火药的战争

作为体育品牌的核心，运动鞋领域一直是所有品牌的“士兵必须为之奋斗”。

在过去的几年中，国内品牌运动鞋也迎来了亮点，并且是季后赛的“赢家”。去年，甚至“中国品牌德比”也在西部决赛中上演。

但是，随着韦德和帕克的退休，李宁和峰都缺乏重要的发言人。此外，安塔（Anta）发言人克莱·汤普森（Klay ）长期以来一直被搁置。目前，海沃德（）是唯一可以代表国内品牌“炫耀”季后赛的人。

在这种现象之后，除了受伤和退休因素外，篮球认可中竞争对手数量的增加也是原因之一。

近年来，越来越多的品牌重新开始了篮球业务，从早期的Under 到Puma， and New，他们正在寻找适合他们的代言人。

例如，彪马（Puma）招募了湖人的库兹玛（Kuzma）和热量的努恩（Nunn）。 与Curry联手制造了盔甲。伦纳德与新之间的合作也利用了市场。

根据Lazy Bear 的说法，以2019年NBA新秀为例，在第一轮比赛中的30名球员中，有13名与Nike或Brand签约的球员，其中2名与PUMA签约。当他们被新秀阶段的各个品牌锁定时，国内品牌通常会花更多的钱寻找合适的球员。

但是，传统的“花钱”感已经很难打动玩家。以锡安·威廉姆斯为例，2019年7月，许多品牌开始争夺锡安，国内品牌安塔（Anta）和李宁（Anta）和李宁（Li Ning）也参与其中，他们俩都在其他竞争对手的报价领先，但锡安（Zion）最终选择了该品牌。

锡安（Zion）给出的原因是：“约旦是我最欣赏的运动员之一，我渴望像他一样成功。”

KT6山流水配色方案。

技术内容，运动鞋的硬力量

显然，面对一群新的运动员，传统的“价格是心脏”的实践已经过时了。运动员更关心的是产品的质量和技术属性以及产品的自我设计。

其中，技术内容占最重要的比例。在为汤普森（）创建运动鞋时，安塔（Anta）进行了脚步测试和脚压力测试和其他项目。通过对这些数据的收集和分析，汤普森的个人三维脚模型最终建立了。

在压力测试期间，汤普森还必须穿特殊的战斗靴以反复测试测试轨道。在整个过程中，汤普森还需要与设计师团队反复沟通，以将他关于鞋子的外观和功能的想法传达给设计师。

但是，与多年来的科学研究投资中国际体育品牌带来的技术红利相比，国内品牌仍然是该领域的后文。以Anta为例，Anta的科学研究投资成本在2019年达到了7.89亿元，在国内体育上市公司的研发投资清单中排名第一。

安塔（Anta Brand）副总裁朱耶（Zhu ）表示：“当前的财务报告数据表明，安塔（Anta）的研发投资约占其收入的5％。研发投资成本可能与国际品牌的投资成本有所不同，但它们仍在国内品牌中领先。”

如今，随着国内品牌越来越关注科学研究投资，许多“黑色技术”产品也出现了 - 2018年，Peak将“ ”技术推向了最前沿。 2019年，李宁的“ Yiji ”也出现在篮球鞋中。

在9月17日的ANTA KT6发射会议上，Anta还首次使用了由防弹材料组成的智能分子吸收技术。

KT6设计师郑杨格西安（Zheng ）透露：“世界上只有三家公司可以制造这种防弹材料。它通常在防弹背心内部的层中使用。它的影响吸收了95.4％。它可以有效地减少鞋子时对脚踝和膝盖的影响力。”

安塔（Anta Brand）副总裁朱·钦耶（Zhu ）。

时尚的文化，越来越重要的球员个性

除了技术内容外，对时尚文化的理解也将成为品牌能否成功的重要因素。

2018年8月，NBA正式取消了玩家在游戏中穿着的运动鞋的颜色的限制 - 此举使他们有更多机会为日益流行的NBA球员表达自己。

以PJ 为代表，许多球员都是运动鞋收藏家。他们将与队友以及自己的小想法讨论鞋子的风格，颜色和设计。

实际上，国内品牌也在学习如何用运动鞋讲故事。受Klay 和他的Dog Rocco启发的特别“ KT3-Rocco”，以及基于Clay的赛前报纸习惯的“ KT4-”都引发了一系列匆忙的排队。

如今，当玩家的个性变得越来越突出时，这种设计方法无疑可以吸引玩家的心。难怪在设计KT6之前，克莱·汤普森（Klay ）主动提出了一个要求：“我希望鞋子的前面有一个大品牌徽标，以便人们知道我穿的鞋子。”

“耐克和阿迪达斯的星星太多了，所以他们不会对我的关注太多。现在，我可以更多地专注于个人设计，以及短裤，T恤和运动衫等产品。我感到非常满意。”克莱·汤普森（Klay ）去年在中国时说。

实际上，这是许多中国品牌都应该学习的东西 - 依靠高认可费用通过，这给明星留下深刻印象的时代，运动鞋的技术支持和文化内涵本身就是竞争的真实场所。