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如果您拥有家庭运动产品并赢得篮球鞋，谁能过得更好？ |柱子

对于体育品牌而言，篮球鞋绝对是一个不可避免的话题​​ - 如果您想发出声音，那么该领域无疑是胜利的一种决定性的方式。

因此，在当前不断变化的情况下，谁能在国内体育品牌的篮球鞋领域过得更好？让我们看一下专栏作家Alt的分析。

专栏作家| Alt

这种流行病导致体育品牌的短暂低迷，BCI事件的出现导致国内体育品牌的势头急剧上升 - 这是最糟糕的时代和最佳时代。

长期以来，当主要品牌将资源投入跑步鞋类别时，每个人仍然需要承认，如果您想发出声音，则必须依靠篮球鞋来获胜。

因此，Anta每年都在“疯狂的联盟”和KT系列上投资大量预算。李宁继续通过销售限量版模型引起人们的关注； XTEP希望与大型IP Lin一起进入篮球鞋场。 361度AG系列也开始尝试比赛。 Peak希望使用炸毁水上的狼质水的飞溅...

国内品牌正在使用行动来分享耐克和阿迪达斯赠送的肉。

因此，当课外开始时，战斗后谁能过得更好？

安塔（Anta）的优势在于整个小组的巨大资本流量，Fila和的连续输血以及Anta自己的供应链保证了大多数品牌可以克服的供应链，并且被认为是最强大的国内品牌。

克莱·汤普森（Klay ）专注于篮球鞋，作为安塔（Anta）品牌的发言人非常出色。 “ Tang Shen”不仅在体育场里穿上它，而且还具有一个好的故事点和“漫画”属性，可以帮助业务。甚至他的狗Rocco也可以扩展一组故事包。

但是，顶级学生也有自己的问题 - 篮球鞋仍在探索可以直接吸引消费者的产品矩阵。

如何使用中价格和低价鞋来支持中期访问者组，以便消费者可以将对Anta篮球鞋的理解从签名鞋转向团队鞋，并推动整体业务增长，有必要专注于打破僵局。

相比之下，李宁在篮球产品架构中做出了较早的布局。除了顶级韦德（Wade Way）外，系列的影响逐渐增强，并且还有中价产品（例如Sound and Air Raid），可以满足不同消费水平的客户需求。

除了价格差异外，产品的产品结构还在很大程度上取决于品牌方法，无论是在技术还是市场营销中分层。例如，由于韦德（Wade）的个人祝福，韦德（Wade's Way）的价格系列的价格绝对是顶部，然后使用浪漫和灯光中底来区分下面的价格范围。

仅在TMALL方面，仅在第一季度就在第一季度，李宁的韦德（Wade）的方式售出了近14,000对，而闪电战，城市，刀片和合并的合并超过了190,000对。相比之下，尽管安塔（Anta）的KT系列销量很好，但海沃德（），飞溅和额外形状并没有在第一季度打破10,000对。

但是，不能说李宁已经放松了。尽管安塔（Anta）和李宁（Li ning）以及其他国内品牌在绩效方面取得了迅速的进步，但是当“夜总会”恢复感官时，他们将把价格推向与国内品牌相同的价格，然后使用名人效应，例如詹姆斯，杜兰特（James），杜兰特（）和欧文（）来在消费者的心理水平上发展强大的竞争力。就像一个拥有800-1,200元人民币的消费者。在面对新的James模型和新的CJ 模型时，这似乎并不是一个困难的多项选择问题。

此外，就消费者的思想和品牌声音而言，安达（Anta）的“疯狂联盟”（Crazy ）比李宁的篮球联盟更好。因此，两个品牌之间未来的顶级竞争仍然值得期待。

至于XTEP，他们曾经依靠创建“ Jeol的Lin独家签名鞋”系列赢得了非常好的位置。当时，杰里米·林还没有回到中国。在NBA的顶级光环下，他采取的每一步都有无与伦比的交通。

但是必须承认，可以说已经在篮球鞋领域的XTL进行了多年的深入跑步鞋。与每个人对他们有高度期望相比，一代已经形成了一定的差距。许多媒体老师私下表达了他们的差距 - 在篮球领域，XTEP仍然需要继续积累。

相比之下，尽管361°篮球鞋的整体深度不大，但这是一种连续的进步，而且整体动力并不差，尤其是在实际的篮球鞋中，消费者却占据了好主意。戈登（）和丁威迪（）都签署了合同，并实现了“花钱做大事”的实际效果。前者曾经在大满贯扣篮比赛中赢得了许多人的注意，并且该设计确实达到了这一趋势，因此销售受到浪潮的打击也就不足为奇了。

但是公平地说，这两个发言人都没有被认为是“顶级明星”。丁威迪（）在微​​博主题上签订了一份不到150万的合同，很难说这是一项“引人注目的”业务。

只有在将来只有361°，只有通过不断贡献稳定的贡献并设计出色的具有成本效益的实用篮球鞋，才能在这个激烈的竞争领域中取得突破。

最后，让我们谈谈峰。

Peak很长一段时间以来参与了篮球鞋场。 “我可以玩”的口号已深深植根于人们的心中，但是近年来，它一直因缺乏出色的发言人资源而受苦。无论是以前的帕克（），霍华德（），还是后来的威金斯（），Peak的篮球鞋发言人，它总是让人们感到“它仍然比单击购买要差一些。”

现在很受欢迎，但是从休闲跑鞋到篮球鞋的使用的反馈仍然有待验证。例如，在一次采访中，我给我留下了深刻印象的采访时说，他喜欢可以立即提供反馈的鞋子，并且不喜欢那些太软的鞋子。但这取决于您的意见，仍然有很多人在野外球场上穿泡菜篮球鞋。

峰表现出色的是，他们完全实现了从上到下的“我的徽标是最好的”，并且该品牌自己的三角徽标总是出现在整个鞋子中最明显的位置。这是品牌信心和品牌文化密不可分的态度。

制作一双篮球鞋，尽管它与制造火箭不可媲美，但它仍然涉及很多过程。外底 +中底 +上 +辅助材料不仅必须考虑包装性质，还必须使消费者感到舒适。最好是要透气，以便基本上完成一双篮球鞋的任务。

出售一双篮球鞋不仅像“设计好 +愿意花钱”一样简单。从耐克的财务报告中的22％数字营销增长来看，这在某种程度上足以减轻离线零售的缓慢增长和越南供应链的阻碍。它还可以激发国内品牌 - 如何通过自己的渠道改善购买链接以更好地吸引消费者，这非常值得思考和投资。

在2022年的这个节点上，国内体育品牌将成功完成突破，吸引足够的新消费者，同时巩固了自己的消费者意识。你可以吃哪块肉？

安塔（Anta）看着李宁（Li ning），李宁（Li ning）看着安塔（Anta），361度，XTEP和峰值也在注视着它。

让我们拭目以待。