• 联系人：
• 电话：

Nanluoguxiang的Huili商店：一个旧品牌的重生之旅

经济观察者实习生记者朗·基尼·班耶（Long Keyi Wang Kun）“欢迎来到Huili。如果您喜欢的话，可以尝试一下。”这家仅10平方米的Huili商店已成为的“热门商店”之一，店员的热情接待。

步行通道只有50厘米，仍然有些人愿意进去看看人群。货架下的所有棕色鞋盒都整齐地堆叠在一起，货架上的Huili产品和价格清楚地看一眼。红色背景墙上的白色LED灯块形成了醒目的单词“返回”，白色整体颜色和简单的装饰。

8月3日下午，记者走出了热闹的Huili商店，他面前仍然有一群繁华的人群。这座拥有800米的商业街的平均每小时人数为10,000人。互联网名人食品榴莲蛋糕，鸡蛋拉链，旋风薯条等吸引了许多年轻男子和女人拍照并入住。在充满中国本地特征的商店中，可以看到许多外国游客，例如传统的粉丝和剪纸工艺。这是，这是这个著名的北京胡田市场的普通日。

的一条街和Huili的两家商店。这家Huili商店入口右侧的墙壁靠近小巷，有红色背景，黑色字母和时间表，描绘了Huili在上个世纪的光荣历史。

从橡胶工厂的副产品到体育行业的特殊运动鞋，1935年，Huili，意思是“重返天空的力量”，在市场竞争中脱颖而出，并正式注册为这款运动鞋的品牌。 Huili Bold 在1950年代为许多国家的运动员提供运动鞋，而著名的Huili WB-1是专门为排球比赛设计的设计。 1956年5月，Huili的565次篮球鞋专门为国家篮球队参加奥运会而释放，并立即成为时尚的象征。从那时起，Huili鞋已成为几代中国篮球运动员的“货币”设备，并陪同中国运动员参加世界竞技场。 1979年，推出了经典的低顶WB-1，这是最熟悉的红色和白色鞋子。 1984年，中国女子排球队在WB-1中赢得了第23届奥运会冠军。尽管女性排球运动员的趋势席卷了全国，但惠利的经典WB-1也成为了所有中国人都渴望的传奇项目。

Huili执行副总裁Zhang Enqi告诉媒体：“ Huili具有两个特征：一个是一个具有时代象征的品牌，另一个是具有核心设计的公司。” 2008年的奥运会浓缩了一种民族认同感，还促使国内产品返回。既然消费量已经升级，建立了迪亚曼10,000人组的“经典国内生产总值”和淘宝的新国内生产计划，所有这些都表明了由怀旧所驱动的国内品牌的快速发展。作为旧家用产品的代表，Huili以时尚外观的外观占据了国内品牌的高空。

“一代经典”发起了消费者战争

两个中年男子经过，停在Huili商店前，看着醒目的Huili背景墙，叹了口气，“ Huili！是我们时代最受欢迎的鞋子。”之后，他直接走进商店。

这两个男人在谈论那个时代，当时拥有一双“ Huili”鞋子的少年是一个非常出色的时尚男人。在那个时代，持牌商品以每对36元的价格出售。中国的国家一级明星，例如杨明，胡温和达兹，也经历了他们的青年时代的“回归权力”。在1980年代和1990年代人们的记忆中，“ Huili”运动鞋是“一代经典”，具有舒适耐用的橡胶鞋底，是非常时尚的品牌鞋。

Cui 是一名大二女学生，出生于1998年，在采访时穿着一双经典的皇家蓝色反射鞋。她还是一个有多个反射鞋的反射爱好者。在初中的第一年，她不小心走进了Huili鞋店。由于她当时对Huili品牌没有太多想法，因此她在街上随便买了一对。在买回家后，她的父亲惊讶于该品牌仍然被出售。根据他父亲的回忆，惠里小时候就拥有了，但他负担不起。在那个时代，Huili鞋子非常豪华。许多人梦想着一双huili鞋子，因为他们还年轻，穿着时看起来会很好。 Cui 回忆说，她当时购买的这双鞋质量很好。从那时起，她对Huili的品牌认可逐渐提高，现在她已成为“ Huili粉丝”。

随着私营企业在改革和开放方面的巨大兴起，阿迪达斯和耐克等外国体育品牌也逐渐涌入中国市场。西方文化事物的影响使运动鞋的选择多样化。年轻中国人的美学也开始改变。他们更渴望尝试新事物。随着趋势，Huili品牌的受欢迎程度急剧下降。没有人从公众的角度逐渐消失时，没有人在乎，仍然很小，仍然认为穿着Huili鞋子是一种时尚的人。很快，上海Huili鞋厂正式宣布破产，Huili鞋子停止了生产。上海Huayi（集团）公司开始了全面的投资，并重新建立了上海Huili Shoe Co.，因此Huili能够继续其业务。尽管如此，由于其产品的设计不断变化，当时，Huili被年轻的消费者视为“移民工人的鞋子”，而Huili仍处于艰难的开发时期。直到2008年，很难考虑到的Huili才开始反思和重新设计品牌开发策略。利用奥运会，惠利开始在国际市场上再次引起人们的关注。随后，Huili开发了一系列高端产品，在上海建立了品牌旗舰店，并定居在Tmall购物中心，以完全覆盖离线和在线消费方案，并与多个品牌合作。最后，近年来，它迎来了消费者购买的高潮。在这一点上，Huili经历了从繁荣到衰落的多个发展阶段，从破产到重生，最后成功地引入了旧品牌和老式的家用产品，其中92岁的“旧”“旧”成为了年轻消费者的当前市场。

根据调查，去年新开设的商店都在的两家Huili商店和 的一家商店。关于进入北京市场的Huili商店，经销商的负责人还表示，它直到去年8月才开始部署。截至目前，北京只有30多家普通的Huili商店。实际上，早在2014年，这个传统的悠久的品牌就采用了同时在网上和离线启动的O2O模型。为了满足喜欢在线购物的年轻人的消费趋势，它还在主要平台上开设了品牌旗舰商店和授权品牌商店，还使用授权的商店开放式开业来脱机市场。在过去的四年中，其主要的战场一直是电子商务平台。

时间证明，Huili 的市场运营无法承受测试。在北京利山体育商品大楼三楼的电梯入口后，惠利柜台突然浮现在他的眼中。与建筑物中的其他计数器相比，Huili似乎太“荒凉”：没有最新的型号，产品更新停滞不前，徽标仍然是勇士射箭的旧徽标。在2008年，他被要求停止柜台，尽管由于奥运会而后来他得以复活，但他仍然没有卷土重来。 2010年在博览会公园中亮起的“长龙奇观”被认为是真正开放市场运营的新出口。

通过现场访问，记者发现，在北京的和Xidan等大型商业综合体中，Huili商店尚未开业。这将不可避免地引起外界的怀疑：为什么在密集的年轻人面前，日常交通如此庞大，更全面，更丰富的趋势元素，Huili商店转过身来，降落在和街等文化商业街道上。为此，Huili品牌北京丁金 - 赫比的一般发行商说：“毕竟，Huili仍然是一个相对较高的质量且价格低廉的品牌。商店选择的租金仍需要全面考虑。作为在北京，中非常著名的游客吸引力，也是一个很大的客户。选择商店时，我一定会考虑这些。”至于商业综合体，Huili还计划进一步开设一家商店。 “目前，我们的公司还正在谈判商业综合体，包括Wanda，，和Xidan和Huili商店，以及Huili商店将一个接一个地开设。对于百货商店，他们可能不会考虑它们，因为部门商店暂时不断下降，因为年轻人会在经验丰富的综合购物中，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，饮酒，并享受一个饮酒。经销商 的负责人补充说。

具有旧感觉的新业务

In an with the media in 2011, the Party of Huili said: "One is to and open , and the other is and . These two must be . After , the model is , and the price is . We must make young Huili shoes, and we must go into the form of ."可以看出，存储掌握关键字“年轻人”。早在几年前，Huili采取了重大举措，并提议将产品分别为半差异。

无论在线和离线渠道如何，除了出售Huili最基本的鞋子外，经销商还可以根据商店面临的客户群和销售状况申请总部。总部将为每个商店创建自己的“商店城市宝藏”，以便每个商店都具有特征和竞争力，有效地避免了各种不良比赛的出现，同时确保Huili品牌本身可以保持高频创新能力。但是实际上，无论是在左右侧面的鞋墙上还是在门口的鞋柜上，都位于古老的车道上，它主要是经典的风格，上面有一个简单的“ F-Hook”徽标，它都不属于其自己的商店“商店的宝藏”。自2016年官方徽标更改以来，Huili制定了计划，将红色和白色的“ F Hook”用作具有里程碑意义的元素来创建一家时尚商店。

“ Huili代表的时代和世界各地名人验证的Huili设计的记忆将成为我们发展的财富。”上海Huili Shoe Co.，Ltd.的执行副总经理曾经向媒体透露，但与此同时，他还说：“就品牌传统和设计而言，我们从来没有想过创新一词，但是要意识到，无论何时有Huili，都有F Hook。”我不知道创建专业商店和所谓的“不创新品牌传统和设计”之间是否存在矛盾，但是从目前的商店的创作来看，专业商店的目标尚未实现。消费者看到的仍然是过度情绪营销的回归。从长远来看，审美疲劳将不可避免地发生，并且逐渐成为消费者的主要力量的Z世代很难被替代。 “一进入这家商店，我就感到非常凌乱。我没有看到任何新样式引起人们的注意。乍一看，我看起来像是相反的。” 8月6日，一位刚走出的Huili商店的女顾客回复了记者。

这位女性顾客在850元人民币身上穿着老虎，对Huili产品的舒适性和价格高度赞扬，但她说她从未佩戴过Huili产品。客户没有积极回答Huili是否是一个时尚品牌。在面对记者的问题时，他只是反复提到关键字，例如“多功能”，“廉价”和“最近流行”。去年5月20日，Huili推出了限量版的单产品“ Li”，该产品的价格为999元。该产品是由美国定制团队“ The”和中国艺术家K.Yee共同创建的，在Tmall Huili的官方旗舰商店中仅限于520双。截至限制销售事件结束时，返回力量向高端发射的第一张照片，这款高端“返回功率”出售了432对。离线PU版本和帆布版本的“返回天空”在商业街商店出售，价格不超过300元。我从商店中学到的，该商品依赖于白色背景，红色钩子低顶经典WB-1，并整合了灰白色的设计。它在商店中非常受欢迎，目前正在作为关键产品进行推广。带有架子上“ F-Hook”徽标的经典模型相对引人注目。

在2017年，为了匹配Huili成立90周年的纪念节点，Huili还推出了90周年纪念鞋风格 - 在经典的红色和白色鞋子中添加“ 90”一词，以向过去的感觉敬意。但是，我在的两家商店中都没有看到它，而仅在网上以有限的数量出售。在许多电影和电视剧和怀旧的综艺节目中，在1980年代和1990年代具有青年的背景，Hui Li的身材总是带出怀旧风格。在电影《你，我的母亲》中，林格xin穿着一双白色的huili鞋，充满了时代的感觉。此外，Huili使用名人街的照片和怀旧的照片来追求“沉默和沉默”的营销效果。充分利用自己产品之外的情感属性，唤起时代的回忆，创造品牌价值，并使自己不仅仅是一双鞋。

无论是小巷入口附近的Huili商店，还是位于中心的Huili商店，商店中都有无尽的客户，大多数买家都是年轻的消费者。店员透露，年轻人是购买Huili鞋子的主要力量。在新的家用产品的新年中，Huili鞋子舒适且易于穿。许多年轻人愿意购买具有高成本性能的这种家用产品。旧的家用产品不断落入变化时代的风洞，但与此同时，许多“中国时尚品牌”的年轻设计师不断上升。年轻的设计师与出生于千禧年的“民族趋势”的主流消费者也有类似的想法和生活界，并且更了解如何从设计和营销中获得消费者的认可。这也已成为Huili面对国家趋势市场竞争的战略起点的起点之一。

2017年，在惠利（Huili）首次开发海外WOS33之后。在品尝了被国内外媒体和名人观看的甜蜜之后，两位年轻的趋势设计师鲍·朱尼（Bao Junyi）和秦曼（Qin Man）在2018年被大胆地邀请他们要求他们对新的家用产品的发展负责，希望为消费者带来“巨大的创新”回报。一位年轻的女性朋友在2017年才开始与Huili鞋接触，这是因为2017年Huili和Pepsi的联合品牌，她开始注意到Huili的鞋子。 2017年，百事可乐和惠利（Huili）共同签署，发言人是王·贾尔（Wang Jiaer）。从2017年开始，只要百事可乐的活动产品的瓶盖被揭幕，它们不仅可以获得100％的Iqiyi礼物，而且还可以通过各种游戏玩法（例如彩票，赎回和拍卖）赢得其他时髦的物品，例如Huili鞋子。 2018年，Huili首次与 品牌合作，双方带来了一个新的Obey X联合系列，可以说这变得越来越“国际”。 OBEY X 2018秋季协作系列系列包括两对WB-01（该品牌的标志性WB-01鞋风格被选为创造性的承载能力，结合了“蓝绿色”和“黄金”的两种颜色，一件红色外套，三件T恤和一对袜子（服装（服装）（服装）。此外，该系列仅限于欧洲。至100美元，其中鞋子型号为60美元。

2019年，百事可乐和Huili再次联手。今年6月，百事可乐概念商店在其第三个赛季中迎来了娱乐性，继续揭示和屡获殊荣的奖项和跨境单产品。百事可乐的可乐联合与凤凰城，惠利和洪斯苏安的三个国家品牌共同合作，为自行车，白鞋和乒乓球套装创建了跨境原始单产品。 Huili低顶鞋 - 引人注目的Huili徽标和百事可乐的“为之热爱”的组合重现了经典的白色鞋子。

关于未来的问题

“复制经典国家趋势”是 Huili商店的口号，这也是Huili给出的定义。

“民族趋势”是中国年轻人的一种趋势，反映了当代中国青年的思想和态度。在通往民族潮流的道路上，惠利不是唯一的潮流，但在李宁和安塔等国家潮汐基准下也面临许多问题。

在商店的反馈中，单产品线是消费者通常提到的词。经销商负责人说：“目前，Huili产品系列也正在调整，一些高端产品将逐渐发布。”值得一提的是，在的Huili商店的入口处，我们采访了几位年轻客户。这种年轻团体认为，Huili便宜且价格便宜。

但是有些年轻人不会为风格设计购买它。女大学生Jin Hui说：“我不认为Huili是一个时髦的品牌，风格是最普通的帆布鞋。我只是认为我买的Huili的鞋子只是觉得它们很便宜。有吉亚尔·王（Jiaer Wang）和邓齐（Deng Ziqi）等明星穿着huili。我认为Huili鞋可能是唯一可以买的鞋子。设计有点老式，唯一的优势可能便宜。”在流行的社交应用程序上，有许多人直接指责Huili窃“白人”，，和其他品牌。在商店的门口，记者还经历了许多对风格的消费者。由此，似乎年轻的新消费者群体在风格创新方面对Huili提出了很高的要求。近年来，随着90年代后的一代，00年代后的一代逐渐成为主要的消费力量。仅依靠情感和价格优势作为卖点，将不允许Huili获得时尚品牌未来市场的声音。

实际上，通过访问，发现在和 的三家商店中展示的产品都是年轻人的“时尚运动”系列，价格从100到300元。此外，还没有针对货架上专业人士的中年和老年人和“专业运动”系列产品的“健康体育”系列。与拥有固体体育基金会的李宁相比，Huili的品牌知名度并不十分清楚。大众汽车对Huili品牌精神也很含糊。党委员会秘书兼Huili Shoes执行董事周Wei说：“作为现代经理，更有必要赋予Huili全新的精神和新的含义。” Huili的复出，历史情绪不会一直由消费者付出。

国务院发展研究中心的研究人员，上海品牌委员会的秘书长Shi 说：“旧品牌是否应该采取卷土重来的道路？这不是一个对与错的问题，而是一个多项选择的问题，而是一个多项选择的问题。关键是公司是否可以坚持正确的道路，如果您需要正确的态度，并且必须正确地解决这个问题。非凡的智慧，精确的市场研究，创新的品牌培养策略以及整体顶级品牌设计。