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耐克为什么会让鞋子变得“丑陋”？

当我妈妈看到它时，她想打一个人，当我的祖母看到它时，她想抓住一根针。这是关于撕裂的牛仔裤。长者无法理解的时尚。如果您的裤子被撕裂并且不修理，则必须将它们戴出并炫耀。老实说，这是如此贫穷的财务状况，以至于我没有钱买新衣服，而且要保持健康，这是我的膝盖不专注于保持温暖而我的膝盖经过多年的空气泄漏而暴露的重要原因。

现在，长者无法理解的时尚增加了，肮脏的鞋子太脏了，无法承受。

耐克还推广“垃圾鞋”

在“太阳后代”中，男主角穿着的肮脏鞋子是一种时尚。即使观看该节目的观众不喜欢这种肮脏的鞋子，也不会太烦人。毕竟，这些鞋子的肮脏鞋子受到限制。最多，您与他们一起玩篮球比赛，在对抗中留下了许多鞋子印花。

“太阳的后代”

但是如今，肮脏的鞋子可能已经达到了新的“肮脏”水平。

在购物中心，毫无疑问，限量版的100双肮脏鞋子绝对是您能找到的最肮脏的鞋子。至少从外面看，似乎有人在回收时会不喜欢它，因为它太破了。

最初的平坦纺织鞋面充满了刷毛，鞋带看起来像没有破碎，塑料环严重衰老，裂缝和划痕，鞋面充满了伤害，我不知道如何实现它。换句话说，这是一双大多数人免费拒绝的鞋子。

当然，我并不是真正卖出这样的肮脏鞋子，它只是使用一种广告方式向您展示鞋子的肮脏。这是摄影师拍摄的创意广告，显示了100年后的鞋子状态。我想让您知道，这双巴黎运动鞋“注定要一生都穿着”。

这双鞋在购物中心正常出售的鞋子看起来与普通的脏鞋没有什么不同。白色，红色和黑色的三色毛刺会产生一种伤害感。舌头和脚跟上有一些划痕，它们都是特殊的佩戴痕迹。

但是这些鞋子并不便宜，那些愿意花钱购买这些“破碎鞋子”的人可能不需要节俭，直到他们穿着100年。巴黎运动鞋的价格在496美元（约3,000元人民币）和625美元（约4,400元人民币）之间，不遇到那些对鞋子耐用性要求的球迷，而是那些追求时尚的球迷。

当然，如果您认为售出的肮脏鞋子太普通了，您还可以购买广告中严重损坏的“模仿世纪历史运动鞋”。绝对不可能穿它，但是限量版运动鞋的1,800美元（近12,700元人民币）的价格也可能具有社交名片和展览功能的价值。

如果只是广告有点过失，并且售出的鞋子仍然非常每天，耐克的最新ISPA运动鞋确实是“丑陋的”，看起来好像是从垃圾场捡起的。

这不是广告，鞋子看起来真的很糟糕。

像普通的肮脏鞋子一样，ISPA也有旧时尚的感觉，但是这种旧时尚的水平太高了。就像在一个充满绿藻的池塘中浸泡了半个月后，它被捕鱼并干燥，即使鞋面的图案也不相同，就像不规则的污水在鞋面上倒入，留下永久性的污渍。

这甚至不是一种古老的时尚感，您会怀疑这些鞋子很旧。这就像从垃圾场中的材料中制作出来，然后将这些材料与绳索结合在一起。将其描述为肮脏的鞋子有点夸张，而且更准确，应该是“垃圾鞋”。

更重要的是，就像上个世纪埋在冰川下的登山者的鞋子一样，现在耐克已经把它们挖出来了。

耐克ISPA为什么要制作“丑陋的鞋子”

这是耐克ISPA系列的新鞋，与我们所看到的运动鞋大不相同。

但是对于ISPA来说，这是合格的。

什么是ISPA？它正在捡起破布，即兴创作，自适应探索，并重新思考品牌运动鞋。用耐克的话来说，“ ISPA是一套设计原理，也是所有耐克设计中实验表达的顶峰。最终产品展示了一种乐观的设计能力，可以满足佩戴者的需求，以免向外界揭示。”

ISPA实际上是耐克的勘探项目，在该项目中，设计师将努力颠覆现有的生产过程。但是，最重要的是要捡起抹布（），这意味着浪费的和（）。简而言之，这是将废物变成宝藏。

就像从剩菜，鱼头和内部器官那里寻找美味佳肴一样，大多数人无法接受的成分也可以在专家手中成为美味佳肴。具有敏锐的嗅觉的设计师可以从无尽的垃圾中找到最佳的运动鞋材料。

耐克高级设计总监说：“在耐克ISPA的开发过程中，我们不仅挑战生产方技术，而且挑战该品牌现有过程的破坏。”

ISPA曾经被外界视为一个实验项目，而创新的创新也是耐克的目标之一。

在这种情况下，设计功能，可持续的环境友好性和前瞻性更为重要，并且从尚未用于鞋子的材料中获取原材料更为重要。用户是否可以接受它可以向后倾斜。燃油鞋创新设计负责人说：

我们从不打算直接针对消费者。我们认为，在过程开始时针对消费者将阻止我们超越所期望的东西。因此，我们从一系列问题开始，并继续在哲学框架内开发这种方法。

因此，您可以看到ISPA具有穿孔外底和脚趾设计，现在有一双看起来像垃圾的“垃圾鞋”。

但这并不意味着耐克盲目追求新移民，而忽略了耐用性和舒适性运动鞋等问题。以这对ISPA为例，以“垃圾鞋”为例。它不使用胶水或水泥，这可能会使用户担心其耐用性，但实际上，焊接方法使鞋子本身非常坚固，并且集成的鞋面也使其更好地回收，这有点可移动。

消费者可能无法接受的是，鞋子太丑陋了，至少看起来太脏和旧了。

鞋子很丑陋，这可能是环境保护的新主意

但是丑陋也可能是ISPA的目的。

毫无疑问，世界各地的运动鞋品牌基本上并没有陷入可持续性的主张。

阿迪达斯（）和该公司已合作开发世界上最环保的鞋子，仅生产2.94公斤的碳足迹，这是其他运动鞋平均值的1/4。再生材料，例如甘蔗原材料和再生橡胶，使其非常绿。

阿迪达斯（）于2016年推出了运动鞋，由95％海洋塑料和5％可回收聚酯纤维制成的针织鞋面制成。 2017年，售出了超过100万双类似的垃圾鞋。

New and Jaden Smith共同推出了Racer，该赛车使用了回收混合回收的资源纤维和EVA再生材料的材料。

Puma的燕麦片米色厚实的鞋子使用经典的奥斯陆城市设计，还使用丢弃的材料，但它们使用残留的棉，皮革和回收瓶装瓶重新设计在服装过程中常见的塑料。

耐克ISPA Link还推出了可以在8分钟内组装而不会滴入胶水的鞋子。可以将三个鞋带，鞋面和鞋底的模块分离以进一步回收。

所有品牌都在生产环保鞋，但是这些鞋的外观与传统工艺制造的鞋子没有显着差异。该品牌已全力以赴地重新处理废弃的材料，并以一种全新的方式向其展示。

这次的材料实际上是按一层处理的，但是团队仍然选择以一种更本地的方式显示它们 - 许多人可能会说它们很丑陋和垃圾。它直觉使您感到这双鞋的材料是由废弃的材料制成的。您无需报告。您可以通过塑造鞋子本身来讲述环境故事。

在这一点上，垃圾鞋不仅是用废料制成的鞋子，而且是看起来像垃圾的鞋子。

但是丑陋也是有益的。耐克并不是那么故意，以至于完全违背了所有用户制作丑陋鞋子的需求，而垃圾鞋也具有固有的观众。

如果肮脏的鞋子是休闲时尚，那么垃圾鞋就是表现出态度的时尚。

就像许多品牌的徽标代表昂贵且质量一样，垃圾鞋也代表了观众对环境保护的接受，这是一种交流方式。穿着类似的鞋子直接意味着佩戴者关心环境保护。接受这些鞋子背后的概念。用这些鞋子在街上行走是一种某种态度的表达。

但是，这种表达的效果也取决于品牌的促销。

梅尔（Mair）是《时尚心理学》一书的作者，他说时尚是一种交流方式。如果人们不知道鞋子的价格，那么鞋子就不会帮助交流。

如果您喜欢并看到了这些草率的运动鞋，您会知道穿它们是身份的象征。但是时尚的问题在于，您必须了解情况以传达您的信息。

耐克的垃圾鞋也是如此。只要足够多的人知道，丑陋的鞋子就是一种交流方式。这也是一个新的环境保护想法，品牌可以大胆地探索。

本文来自由36KR出版并授权出版的《微信》官方帐户，作者：Leng 。