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国家趋势正在上升！李宁的鞋子很难搭配，其股价与鞋子价格一样高，但是adidas和Nike的销售暴跌！ Bosideng重新获得了第一名...时代真的改变了吗？

随着民族趋势的兴起，李宁完全受欢迎！

在Get App上以48,889元出售的1,499元出售的Li Ning鞋以1,499元的价格出售，增加了31倍。据了解，很难找到李宁的主要产品。

自3月以来，李宁的股价受益于销售增长，也有所上涨。 5月7日，它达到了每股72.95元的高点。截至5月7日结束时，股票价格为每股68.5元，总市场价值超过1700亿港元。从3月9日至5月7日，李宁的股价上涨了67.07％。

国家趋势正在上升，李宁的销售和绩效正在共同飞行

李宁公司发布了该集团的2020年年度业绩，并表示将继续促进“单品牌，多类和多渠道”策略，增强产品实力和品牌实力，稳步提高盈利能力并进一步提高品牌弹性。

2021年3月19日，李宁公司发布了2020年的财务报告。在报告期间，该公司的总收入为144.57亿元人民币，2019年同期增长了4.2％。2019年，毛利润增长了4.2％4.2％，达到70.94亿元，达到70.94亿元，总利润率为49.1％，与上一年相同。

年轻的品牌策略已成功出现

当它成立于1990年代时，李宁只是一个传统的家庭运动品牌，主要从事运动鞋，服装，设备和运动配件以及其他产品。如今，李宁长期以来一直成为年轻人中最受欢迎的国家趋势品牌之一，以“国家风格 +趋势”的概念领导着运动服装行业的新趋势。 “趋势”和“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键字。

（图片来自青岛的公众舆论）

自2014年创始人李宁返回以来，李宁已经对年轻消费者进行了大量研究，并已成为“国家趋势”的代表。

在2018年和2019年，李宁（Li Ning）分别出现在巴黎时装周和纽约时装周上，分别以“中国李宁”和“表演”为主题。他第二次登录了时装周。微博主题讨论量达到了2亿，这引发了社交媒体讨论的浪潮。 2018年，中国李宁服装系列的总销售额超过550W，鞋类系列的销量超过50W，新产品售出的价格超过70％。

在时装周之后推出的“ ”和其他产品很快被售罄，主题产品（例如“ Do not to ”和“ Chang'an Youth”）表现出了他们对国家趋势的掌握。由邓豪（）博物馆推出的“邓豪 - 塔（-tuo）”系列在年轻消费者中都很受欢迎。

此外，李宁不断与主要品牌和IPS联手跨境。超级IP星球大战，人民日，国宝，禁忌城等都与李宁进行了深入的合作。

如今，“中国李宁”已成为一线时尚品牌之一，“中国元素 +时尚设计”牢固地掌握了新一代年轻消费者的偏好。

千卫证券的研究表明，中国的主要消费者群体在18至25岁之间，而95年代后和2000年代的研究在中国的意识明显高于其他年龄段。中国李宁的价格也在1300至1400元之间。中国的李宁还帮助李宁品牌重新获得了其在一线城市最中央商务区的地位。

天冯证券研究报告指出，李宁品牌具有持续的创新探索基因。自2010年的“ 90年代后”品牌恢复战略以来，它连续推出了“ X”，LNG和Li Ning Logos，并最终在2018年通过纽约时装周平台推出了中国时装周的成功。内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

李宁品牌将民族趋势的布局塑造并重塑传统大众体育的品牌形象，已完成“传统文化X运动员精神的本质”的品牌文化扩展，其品牌能力得到了稳步改善。

天冯证券研究报告指出，李宁品牌具有持续的创新探索基因。自2010年的“ 90年代后”品牌恢复战略以来，它连续推出了“ X”，LNG和Li Ning Logos，并最终在2018年通过纽约时装周平台推出了中国时装周的成功。内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

李宁品牌将民族趋势的布局塑造并重塑传统大众体育的品牌形象，已完成“传统文化X运动员精神的本质”的品牌文化扩展，其品牌能力得到了稳步改善。

新疆棉花事件后，国内品牌受益

在“新疆棉花”风暴（3月24日）之后，安塔立即退出了BCI组织，并表示其位置。李宁甚至在互联网上直接发布了李宁的标签，这清楚地表明，李宁的产品使用了新疆棉花。

在一周内，与24日之前的一周相比，包含“新疆棉花”的产品数量增加了3.4倍，销售额增加了13.5倍。同时，在线产品名称中包含“ 棉花”徽标的类别已大大增加。

千卫证券的统计数据表明，在“新疆棉花”事件爆发后，李宁的官方旗舰店的销售3.24-4.4同比增长了200％以上，而安塔体育也增长了100％以上。同时，Li Ning和Anta等品牌的“有限”运动鞋的价格急剧上升。

瑞士信贷（ ）发布了一份有关中国体育商品行业的报告，指出TMALL旗舰店的销售额占4月份大陆体育品牌总体在线销售的30％至40％。在五月天的假期左右，国内品牌的销售额集体增加。

根据瑞士信贷统计数据，从4月27日到5月3日，与2020年同期相比，李宁的“中国李宁”品牌在Tmall旗舰商店中的销售额增长了419％，随后Anta增长了46.3％，XP的增长增长了29.3％。

与之形成鲜明对比的是，艾迪达斯（）和耐克（Nike）等品牌的销售在4月份急剧下降，两者均从去年同期一半。其中，阿迪达斯（）4月份的销售同比下降78％，耐克（Nike）4月份的销售同比下降了59％。 在4月份的销售同比下降了20％以上。

在这方面，经济学家Lang 认为，Li Ning的热门销售，Nike和其他销售的原因有三个原因：首先，中国的制造水平很高，并且保证了质量；其次，时尚品牌更有可能吸引年轻人的注意力。第三，种族复杂和爱国主义络合物与多种因素混合在一起。

证券研究报告指出，10年前，海外品牌继续在不断唤醒中国消费者品牌知名度的背景下继续扩大其市场份额，因为他们在供应链管理，零售管理，品牌实力方面依靠他们的优势。在过去的五年中，国内服装品牌公司的地位有了显着改善。消费者文化在95年后甚至00后的信心兴起的兴起使中国品牌不断吸引年轻人的关注，许多领域都超越了海外巨人。

在下夹克行业中，已回到了全球第一名。郑安格证券表示， Group在2021财政年度的业务收入增长将超过25％，预计其收入将超过120亿元人民币。根据目前的欧洲汇率汇率（7.7：1），在2021财政年度结束之后， Group的Down 将再次超过，返回该行业的首次。

GF证券研究报告指出，在短期内，有望连续推出Li Ning 产品可以提高公司主要品牌的性能增长，并增强品牌效果，再加上棉花事件。

随着发言人小Zhan的后果和排水效应，该公司的短期绩效有望保持高增长趋势。从长远来看，李宁的向上势头仍然是一半。 GF证券认为，它反映在：（1）该行业已加速建立共识以增加在线收入的比例，而李宁的电子商务也有很大的改进空间； （2）李宁的频道尚未饱和，并且还有很大的扩展空间； （3）Li Ning的离线运营效率仍然有改进的空间，并且可以通过扩大商店和开设有效的商店来不断改善商店的平均值。

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