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像耐克一样出名的美国体育巨头：被中国伪造者包围，一旦撤回，更名，被罚款

最近，许多品牌已经开始显示他们的2018年成绩单，一些具有出色表现的品牌早些时候宣布。例如，在体育品牌行业中，当地品牌安塔（Anta）的收入为241亿元人民币，急剧增长了44.4％，这使其同龄人相互关注。近年来，美国流行的时装运动品牌的收入为141亿元人民币，同比增长36％，这也非常出色。 凭借其舒适的设计，时尚风格和精确的营销，受到了年轻一代的喜爱。它的表现发展速度很快，成为耐克（Nike）的第二大美国体育品牌。

实际上，几年前，一个美国体育品牌在中国很受欢迎，在北京，上海等街道上到处都是，这不亚于今天的。这仅仅是因为它被“中国模仿者”所包围，并且其发展受到某些限制。这个品牌是新的，在中国被缩写为“ NB”，曾经有一个名为“ New ”的中文名称。根据美国市场研究公司NPD的数据，New不仅在绩效运动鞋品牌中排名第三（仅次于Nike和），而且在整个体育市场中排名第五（前五名是：Nike，Nike，offer，offer， of nike and）。新的 ）。

与安塔（Anta）出色的241亿美元业绩相比，新的成绩超过了2017年，销售额达到45亿美元（约合302亿元），中国市场为6亿美元（约合40亿卢比）。这个结果确实不足以在中国排名，耐克，阿迪达斯，安塔，李宁，XP和361°都超过了这些数据。

但是，新的历史为113年。它于1906年在美国波士顿成立。它最初是用来制作拱门支持者的。 1938年，它生产了第一双跑步鞋，并正式进入了运动鞋领域。 1976年，美国运动员汤姆（Tom）穿着新的M320跑步鞋赢得了纽约马拉松锦标赛。随后，M320被《世界杂志》杂志评为“世界排名第一的慢跑鞋”。之后，New进入了服装类别，并开始完全进入运动领域。

新进入的海外市场之一是日本，它仍然是世界第二大市场。就商店数量而言，New在全球开设了4,000多家商店，在北美只有300多家商店，并且在中国市场上近3000家商店。近年来，可以说它的发展非常激烈，2009年的销售额仅为3,300万美元，到2017年达到了6亿美元。全球有6家工厂，总共有7,000多名员工。

让我再次谈论它，可以说New的中国之旅非常颠簸。主要原因是它被“中国模仿者”所包围。 有一个运动猫城。据说，现在从这里生产的高模仿鞋可能比真正的鞋更真实。 “这使得很难区分柜台的真实和虚假”已成为一些声称是“骄傲”的当地鞋店。耐克和阿迪达斯等国际体育巨头是模仿者的主要目标。

但是，尽管假耐克和假阿迪达斯在中国市场上到处都是，但至少在品牌商标方面，模仿的模仿相对较少，除了上一位阿迪·金（Adi King）是被告模仿阿迪达斯（），他现在已经消失了。至少消费者知道在哪里可以买到真正的耐克以及它是假的。全新的是非常痛苦的。它不仅模仿了您的鞋子，而且甚至具有相同的商标，新的），New （New Lead），New Boom，New，New，...最终，甚至消费者都不知道它是什么。 Home是一个真正著名的美国体育品牌，它已经达到了困惑。

因此，New一直与假鞋的制造商挣扎，花费大量时间和精力。实际上，早在1990年代，新进入中国。当时，他找到了一个专属代理商来经营它，并根据“ ”的翻译将其介绍给市场。出乎意料的是，该经纪人私下扩大了生产，并生产了大量的复古鞋，质量较差，便宜和“ N”印刷，赚取巨额利润，并偷走了“ ”的商标。 New最终取消了该公司的经纪人并退出了中国市场，但“ New ”成为中国品牌，并在市场上出售。

2003年，New卷土重来，并以“ New ”的中国翻译进入市场。经过多年的运作，2013年，中国公民周列伦突然在法庭上起诉新的商标侵权。事实证明，早在2004年，周·勒伦（Zhou Lelun）注册了商标“ Balun”和“ New Balun”。最后，新的被判处损失和罚款500万元。他在他的官方网站，旗舰店和其他领域中停止使用中文名称“新巴伦”。换句话说，您现在看到的中文“纽平”不再来自新公司，也没有中文名称。

2018年，新终于赢得了一项诉讼，即，发现包括深圳市New and ，Ltd。在内的五名被告被发现侵犯了新的商标权利，其商标更改为新的Boom，New Boom，New，New，New，New和新的。他们都在鞋子上使用最知名的单词“ N”，主观上具有自由骑行的恶意意图，这会使许多消费者感到困惑。最终，他被判处停止侵权，并罚款150万美元。

在2003年恢复中国市场后，它的发展效果不佳。在耐克，阿迪达斯和当地品牌的围困下，它没有找到突破，甚至消失了一段时间。但是在2009年，New最终调整了其战略，减少了产品，创建了关键模型，并开始进行一些营销活动，并且其性能逐渐改善。到2013年和2014年，New曾经在中国流行，并成为年轻人的时尚选择。

在国内跑步繁荣的驱动下，新的逐渐越来越好，但是等品牌的增长速度仍然较慢。而且，声望似乎不再比以前更高。在风格，名人认可和营销方面，似乎有点慢。但是中国市场有很多空间，将来仍然有很多机会。

新的中国风格：

1。New（New ），由代理商注册的品牌

2。（New Leads），2004年中国公民周市注册的商标

3。另一个纽巴伦

4。新繁荣

5。新

6。

7。

8。