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顶级运动鞋和服装公司在半年内售出了1000亿元人民币，而“鞋子资本”的金江占了近一半。

体育运动的重要一年在体育消费方面蓬勃发展，几家上市的运动鞋和服装公司的表现也随着“水上升高”的增长。上半年的收入增加了，国内体育品牌表现出强劲的增长。

根据2024年的临时财务报告，安塔体育（02020.HK）的收入达到了337.3亿元人民币，同比增长13.8％，创造了创纪录的临时绩效收入，并远离了耐克中国，后者越来越远。排名第二，其收入超过了其覆盖范围。超过50亿元人民币。 Li Ning（02331。HK），XTL （01368.HK）和361度（01361.HK）的收入分别增加了2.3％，10.4％和19.2％。

正如阿迪达斯全球首席执行官古尔登（）在今年上半年的绩效交流会议上所说：“中国市场发生了巨大变化。该市场最初以西方品牌为主导，现在占据了很大的份额。”中国至关重要的市场正在发生变化。中国消费者开始偏爱国内体育品牌。国内品牌还通过持续的技术创新来提高其专业水平和市场竞争力，并积极扩大国际市场。

但是，安塔（Anta）和其他人仍然与真正的国际品牌相距甚远。时装行业分析师Tang 对记者说：“目前，国内品牌在品牌知名度和高级能力方面仍然存在很大的差距，并且并没有真正领导技术和消费趋势的趋势。”

六家领先的公司在半年内赚了超过1000亿

根据国家统计局的数据，今年上半年，消费品的总零售额为23.6万亿元，同比增长3.7％；其中，服装，鞋子和帽子以及针头和纺织品的消费品的销售略有增长，比去年同期增长了1.3％。

得益于公共卫生意识的不断提高，尤其是频繁举行许多国际体育赛事，与体育有关的行业已经迎来了今年的新增长机会。在2024年的临时绩效会议上，安塔集团（Anta Group）董事长丁·辛（Ding 在中国所有行业的消费恢复是缓慢的。

从临时报告来看，几家列出的运动服公司在上半年实现了绩效增长，超过了市场。在今年上半年，安塔（Anta）的收入为337.3亿元人民币，其利润归因于股东同比增长17.0％，达到61.6亿元人民币，成为中国体育商品中最好，最有利可图的公司。自2022年上半年首次超越耐克中国以来，安塔一直处于业内排名第一。

丁·辛（Ding ）表示，在多品牌战略下，该公司使用不同的品牌来覆盖不同的消费者。据了解，安塔（Anta）目前拥有以安塔（Anta）为核心，高端时尚体育品牌的大众体育品牌，以FILA为代表，以及由和等品牌代表的利基和职业体育品牌。

XP 和361度的收入和净利润都取得了两位数的增长和股东的净利润。但是，李宁公司的收入增加，但利润没有增加。其上半年的营业收入为143.45亿元人民币，同比增长2.3％；净利润同比下降7.98％，至1952亿元人民币。

国际品牌还在中国市场取得了意想不到的结果。从今年1月到六月，大中国（包括中国大陆，香港，澳门和台湾）的收入达到17.19亿欧元（约134.24亿元人民币），同比增长8.5％，并获得了五份欧元连续的季度。销售正在积极增长。耐克中国在2024财政年度的第三和第四季度（注：2023年12月至2024年5月）在大中国（包括中国大陆，香港，澳门和台湾），连续七年季度季度积极增长。

上半年的六家顶级体育品牌公司的总收入超过1000亿元，同比增长7.08％，远高于同比增长率的总增长率消费品的零售，尤其是同一时期的消费品，尤其是服装，鞋子，帽子，针头和纺织品。有一个独立的市场。

但是，体育品牌并不放松。 Tang 说，随着成本上涨和价格上涨，对运动鞋和服装消费者的需求可能会削弱，并且运动鞋和服装公司的增长可能会在未来放慢速度。从上述公司的特定产品类别来看，服装已经在下降，其性能主要依赖于鞋类产品。 “尽管体育运动已成为中国人民的必要性，但整个体育产业的总体增长也在放缓。”

以Anta为例，鞋类产品在今年上半年出售了146.35亿元人民币，同比增长18.0％，总收入的贡献从去年同期的41.9％增加到43.4％ 。但是，鉴于近年来安塔（Anta）的半年度报告，其收入增长已大大下降。在2018年上半年和2021年上半年，增长率高达44.1％和55.5％，但在过去三年中降至20％以下。

“以金江制造”再次突破

在上面提到的四个本地体育品牌中，三个来自福建，“鞋子资本”。 是的管辖范围内的县级城市，富士，被称为“南部福建的金三角”。它的GDP在2023年超过3000亿元人民币，并且在该国前100名县中始终排名前5名。它是最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋。重要的生产基础。早在1980年代，就开始了“制鞋”运动。尽管它主要是“家庭联合制作和手工艺研讨会”，但安塔（Anta），XTEP，361度，约旦，峰，洪克森林克（），金湖（Jin Lake），德里（），等许多品牌。

在过去的40年中，的鞋业行业经历了起伏。在1997年东南亚金融危机期间，海外订单大大减少，金刚鞋的所有者从OEM加工转变为开发独立品牌。名人认可和广告轰炸是他们建立受欢迎程度的早期方法之一。一段时间以来，它被“星光熠熠”：安塔（Anta）签下了男子乒乓球世界冠军孔·林海（Kong ），XTEP找到了尼古拉斯·特斯（ Tse），快乐签下了亚伦·库克（Aaron Kwok），而德尔·惠（Del Hui）赢得了杰伊·周（Jay Chou）。

2000年之后， Shoe所有者再次涌向资本市场。 2005年， Erke是第一个在新加坡上市的人。在2007年和2008年，安塔（Anta）和XP接一个地列在香港证券交易所。 2009年，被列在美国的纳斯达克股票，在香港股票市场上也列出了Peak和361度。

但是突然的上升就像锅中的闪光灯一样。急剧的扩张还带来了许多问题，例如狭窄的资本链，严重的同质性，库存积压等。再加上外国品牌的涌入以及电子商务的影响，的许多中小型鞋类公司都无法处理。 ，列出的鞋类公司也遇到财务问题。 ，即使是偏见的边缘。

2016年，Peak宣布了其推荐；一年后，通过后门列出的也宣布破产。 2018年，德里（）是一家体育和休闲鞋公司，一旦由杰伊·周（Jay Chou）认可，就变得很受欢迎。 2020年，洪克林的埃克（Erke）从新加坡被脱颖而出。今年3月3日，前“ A股运动品牌的第一股” 也被淘汰了。近年来，《时代》的振兴已经消除了金拉克，诺基和鳄鱼等金刚品牌。

可以说，今天仍然活着的金刚鞋公司经历了“技巧和磨难”，但他们也面临着新的问题。如今，运动鞋和服装市场的竞争已经加剧，新材料和新工艺正在出现，功能和专业精神得到了进一步细分。 Citic 指出，体育鞋类行业的竞争要素正在经历重要的变化，体育技术越来越成为竞争的主要战场。

在今年上半年，安塔（Anta）和中国（）共同开发了PG7缓冲中底技术，推出了两款具有成本效益的缓冲跑鞋“ Road”和“ ”。旗舰篮球鞋6Pro首次使用全棕榈氮使用氮Pro技术。科学技术。 XTTE推出了跑鞋家族的旗舰冠军版本。这一系列产品配备了“ XTEP ACE”中底技术，碳纤维板和TPU板，它们具有良好的反弹，推进和冲击缓冲性能。 361学位提出了“基于技术和品牌优先”的开发策略，并在上半年推出了诸如 跑鞋4.0，篮球鞋和 5.0跳绳鞋等产品。

但是，他们的研发投资仍远低于广告，宣传费用和人工成本。在今年上半年，安塔（Anta），XP和361度的研发费用分别为9.19亿元，1.58亿元和1.43亿元人民币，占同一时期收入的2.7％，2.2％和2.8％ 。在今年上半年，这三家公司的广告和宣传费用分别占其收入的7.5％，13.3％和10.5％。

相比之下，多年来，在阿迪达斯和耐克收入的R＆D投资比例超过了其收入的4％，甚至在一些年内甚至达到7％-8％。

Tang 分析了消费者报告的记者，从投资的比例来看，消费者品牌对技术的投资仍然相对较低，这更像是一种营销策略。对于制造公司而言，技术的更重要的表现是提高效率，供应链等或降低生产成本。他认为，家庭运动鞋和服装品牌的核心竞争力在于掌握中国市场，在他们擅长的领域做得很好，继续提高成本效益，并与国际品牌形成差异化的竞争。