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李宁在时装周期间“时尚”！今年，当我盲目约会时，我不穿鞋，所以我穿家庭运动鞋！

2月8日，前奥运会冠军和著名体操运动员李宁（Li Ning），现在是一名企业家，他在20年前发布了一张自己抱着“老大哥”的照片，并发布了这样的微博：

20多年前，我也被称为时尚人物。今天，中国李宁出现在纽约时装周。请给我一些建议。

事实证明，在2月7日上午，体育品牌李宁（Li Ning）出现在纽约时装周的2018年秋季和冬季表演中，主题是“智力的方式”。

除了李宁外，还有三个品牌，包括和平鸟，爱迪生陈的时尚品牌凝块和陈·彭。

许多网民惊讶地看到外国模特穿着非常“中国风格”的“炒西红柿” - 他们没想到你会像李宁一样！

“我想买这两个汉字。”

“我只有一​​对偏离时尚。”

“那么用西红柿炒鸡蛋仍然是如此时尚吗？”

“我希望能在航站楼商店购买这些系列产品！我丈夫可以穿衣服。”

“我不能接受。它仍然和我记得的同样倾向吗？为中国称呼它”

回想起“不喜欢XTEP盲日期的程序员”的激烈讨论，Li Ning的外表有些惊人。

但是在资本市场中，李宁似乎并没有得到同样的惊喜。

最近，著名的投资银行银行美林林奇（ Lynch）发布了一份研究报告，将李宁（02331.HK）的目标价格从港元7.1港元降低到6.6港元，重申了其“中性”评级。由于李宁集团的成本和服务费增加，其2018年至2019年的税后利润预测降低了5％至8％。与第三季度相比，李宁在去年第四季度的离线销售增长加速了，但在线销售有所下降。

展望2018年，李宁的收入增长可能更快，但毛利率恢复量较低。此外，Li Ning可能能够平衡多品牌销售策略与持续的业务恢复。

自2004年上市以来，李宁经历了两次骑风的经历，其中一个是2007年的牛市。另一个是在2010年，李宁的失误升至94.78亿元人民币，距离100亿大关仅一步。它很遥远，这也是李宁从繁荣中衰落的巅峰之作。

目前，李宁的股价为5.77港元，总市场价值为125.72亿港元。相比之下，另一个国内体育品牌“ ” Anta （02020.HK）上个月的市场价值超过1000亿港元，目前为931亿。

此外，也来自的361（01361.HK）和XP （01368.HK）目前的总市场价值分别为53.55亿港元和77.81亿港元。

从财务报告来看，总的来说，在2012年至2013年经历了该行业的“寒冷冬季”之后，以上四个品牌利用了国内国家健身繁荣“反击”力量的道路，每个人都表现出其神奇的力量。

他们都做了什么？

2009年，Anta 因怀疑而从Belle Group获得了损失的FILA中国业务。在收购FILA之前，安塔（Anta）出售了三个国际品牌，阿迪达斯（），锐步（）和卡帕（Kappa），因为其盈利能力不令人满意。

在接管FILA之后，安塔（Anta）恢复了品牌定位，恢复了高端时尚运动服，并占领了一流城市中高端消费者群体的市场。该策略已被证明是有效的。 Fila开始驾驶安塔（Anta）将损失变成利润。

2016年，安塔（Anta）的净利润同比增长16.9％。

其中，FILA成功地将服装类别的毛利率提高了3.2个百分点，至51.0％，并将公司的总体利润率提高到1.6个百分点，至48.4％。如今，安达的毛利率为50.6％，甚至超过了外国体育品牌巨人阿迪达斯的毛利率。

跑步和足球是XP确定的两个专业发展指示。作为赞助中国马拉松比赛的体育品牌，XTEP仅在2017年就赞助了29次马拉松比赛。

相应地，国内体育品牌正在投资产品研发。 2017年的临时报告显示，安塔（Anta）的研发资金从去年的2.3％增加到2.9％，XP紧随其后的2.3％至2.8％，而361个上升到2.9％。

此外，智能运动器材也是国内运动品牌的主要重点。例如，李宁将智能元素纳入了固有的技术平台，并与小米共同推出了许多智能跑步鞋。 361学位运动和百度已经推出了智能儿童鞋，它们具有高精度的定位功能，还可以监视儿童的身体状况。

当市场价值和收入奠定了坚实的基础时，为了真正改变观众的刻板印象，国内品牌在诸如综艺节目，活动，名人代言等广告推广方面的投资也很重要。

XP提高了其竞选和足球的宣传和赞助。仅在2017年上半年，广告和促销费用就占收入的12.2％，同比增长近3个百分点，达到2.8亿元人民币。同年，Zhao 和Lin 也签署了创建运动的新图像。

361在专注于大规模体育赛事营销领域时，还签署了一组体育和娱乐明星。 Sun Yang是其等级最具影响力的体育发言人，包括CBA外国援助 ， Liu Xiang以及著名的歌手和演员Wei Chen。

不难看到“职业运动”和“娱乐方式”是国内体育品牌营销中的两个主要关键字。一方面，消费者对各种运动领域的专业化需求逐渐增加。另一方面，吸引年轻的消费者并塑造了阳光明媚而充满活力的品牌形象，娱乐明星的交通效果是不言而喻的。

但是有些人也认为名人代言可能只是“看起来很漂亮”。消费者见解公司的报告提醒，许多KOL（主要意见领袖）可能会引起社会上的激烈讨论，但没有激发消费者购买产品。

回到这个古老的问题，国内体育品牌距离“盲人约会”有多远？

一方面，性能很强，另一方面，品牌的“便宜”和“不够精致”的形象。国内体育产品的品牌应该如何形成以及如何在定位和兴趣之间进行选择仍然值得我们讨论和反思。

许多行业内部人士认为，当首先建立ANTA和XTEP之类的国内品牌时，主要目标群体是第二和第三级城市。

根据财务报告，FILA商店主要位于第一和二线城市，但包括安塔儿童商店在内的大多数商店都位于第二和第三阶层城市。

此外，在许多普通消费者的感知下，外国品牌比国内品牌更好，而且这种消费心态在其他国家也很常见。例如，中国品牌Huili在国外的价格更高，在该国不到100元。

目前，国内体育品牌和外国品牌之间的技术和技术差异并没有很大差异。低端图像主要是由于长期品牌定位的积累，这很难改变。但是，这些品牌已开始逐渐进入国际市场。

因此，最终，海托·朱约（ Jun）想问一下，安塔（Anta）是否也参加了时装周，当您穿着相亲时，您是否仍会被拒绝？

在今年的农历新年期间，我们如何尝试穿李宁？

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