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Hongxing Erke的库存很着急，“中国鞋子”即将转身吗？

文章生产的雷达融资|由张凯吉（Zhang ）编辑|深海

微博成员持续到2140年，每天的销售额同比增长52倍。在36小时内，在杜林的现场广播室中销售的商品超过6700万元，一周内实时广播室的人数增加了800万，而三天内的百度搜索指数则增加了1,000。到121万... Erke变得完全受欢迎，因为他在河南的大雨中大量捐款在洪水灾难中。

7月25日， Erke宣布库存迫切需要。然后，主题# Erke的库存迫切需要＃＃＃已成为热门搜索。有报道称，洪克斯格（）总部大楼已成为互联网名人的登机场所。甚至Lei Jun都发布了自己穿着的运动鞋的照片，说他正在“回应网民的呼唤”。

在以疯狂的方式购买 Erke产品时，网民也没有忘记“饮食均匀地饮食和露水”。 7月25日下午，吉伦尼亚（）实时广播室的观众人数超过500,000。在此之前，由于损失，该公司的股票连续三年一直“ ST”，并申请了破产重组。现场广播室的人数只有一到两千。

Radar 注意到 Erke和都属于鞋类公司。 “ 系列”起源于著名的“中国鞋首都”，占据了中国鞋业的一半，并创造了许多上市公司。但是，在2021年之前，大多数“ 系列”都达到了“十字路口”，面临绝望的局势。

一些行业内部人士认为，随着河南暴雨细节和其他事件的宣布，国家趋势的兴起已成为一种普遍趋势，而金江集团从灰烬中重生的重生已在奖金时期正式迎来。但是，您是否可以掌握它取决于公司随后的努力的方向。

Erke淹没了屏幕

作为集团的总裁，Wu 于2011年5月开放了他的个人微博。在他的第一次更新中，他写道：“我首先到达这里，当我适应时，我会先留一个手印交流并提供建议。”

在过去的十年中，吴隆佐（Wu ）仅发布了142个微博帖子。很少有网民在他的更新中留下消息，但是这种情况在2021年发生了颠覆性变化。

3月，涉及“新疆棉花”的声明引起了服装品牌H＆M的骚动。在这种情况下， Erke立即发布了一篇微博帖子“强烈支持新疆棉花”。吴隆佐（Wu ）转发后，他还向王伊博（Wang Yibo）发出了认可邀请，后者终止了与耐克的合同。这一举动导致吴隆佐（Wu ）的单个微博评论从两位数跳到四位数。

7月，河南省突然大雨，洪克克斯（Hongx）埃克（Erke）通过郑州慈善联合会（ ）和一个基金急切地捐赠了5000万元的材料。在这场战斗之后，吴隆佐（Wu ）的单个微博评论直接跳到了数万。在 Erke附近，网民发起了盛大的“备忘录创建运动”。

首先，当网民转发了洪兴克（）官方微博的消息时，他们发现，作为公司的官方微博，洪兴克（）也是微博上的普通用户，“他甚至负担不起为会员支付100元的人数费用。”

因此，随着网民的集中努力， Erke的Weibo会员时期已被充电至2140年。该公司的感谢微博收到100,000条评论和394万个赞。 说：“我仍然必须谈论鞋子的质量。我2012年在他家购买的鞋子今年坏了。”它可能不一定能够持续那么长时间。”

在实时广播室，网民甚至使用强大的购买力来解释“野生消费”是什么。

据报道，从7月15日至21日，的现场广播室的观众人数不到10,000，其中一些人数少于1,000。 7月22日晚上，现场广播室的受欢迎程度飙升至200万次。当天7月23日，现场广播室的观众人数达到88.26亿； 7月24日下午， Erke 实时广播室的销售额超过1亿，总销售额超过600,000件。

锚点建议每个人合理地消费，弹幕说：“不，我给我们最昂贵的模型”；锚向所有人展示了细节，网民敦促“停止说话，添加链接，无论详细信息如何”；锚点说，这种模型消失了，网民说：“只要发送标签，我会自己缝制一个标签”。炎热的销售甚至使吴隆佐（Wu ）感到震惊。他一夜之间赶到现场广播室，说服网民合理地花钱，但网民告诉他“不要干预别人的业务”。

在线市场的普及也已扩散到离线物理商店。一些Henan Erke物理商店经理说，过去一个月的库存在一天之内就售罄，有些产品甚至没有库存。还有一个话题#A男子购买了500元人民币，并在支付了1,000元人民币，并进行了热门搜索。网民开玩笑说：“抓钱的人不如你快。”

在7月25日仅4天的“急于购买”之后，Erke急切地发出了“库存紧急公告”，称“现有的运输能力无法满足每个人的运输服务需求，并将迅速处理并运送为尽快。

Radar 注意到，在 Erke Tmall旗舰店的目前运动鞋产品中，每月销售额超过30,000，而十鞋的每月销售额超过10,000。一些消费者告诉Radar ，他们喜欢的一双鞋正在现场直播。我没有介于两者之间。

百度搜索指数表明，过去一周中“ Erke”的总每日平均值增长了42,301％。 Ifind表明， Erke目前的综合新闻指数是每月每月每月的每月增长和同比增长。

为什么 Erke成为“最聪明的男孩”？

雷达财务曾经在文章中提到的“在河南省洪水泛滥期间慷慨捐赠的一些公司”，包括比利比利，库阿胡苏和潘杜杜奥，包括纽约州，理想和Xiao新车制造部队，包括彭，许多公司，许多公司，许多公司包括's Tea， 和其他新上市公司在内，自成立以来尚未逃脱亏损的困境；埃弗格兰德（）和万达（Wanda）在书中获利。 ，但高债务也使该公司此时所获得的现金流看起来非常珍贵。为什么在所有公司中， Erke成为“夜空中最亮的明星”？

Huike新闻界收集了与7月21日至23日的 Erke有关的所有原始微电帖子，并提取了各种连词的发生频率，发现网民在这种传播中自发地引起了情感共鸣。从动作到创建斯托特和圆圈的全链接操作。其中，“悲伤”已成为网民的主要共同情感。

具体而言，网民为 Erke建立了一个“低调和认真的国内品牌”角色：近年来该品牌的运营条件一直令人担忧。据报道，它在2020年损失了2.2亿元人民币，甚至微博成员也不愿意购买。当河南受到严重暴雨的袭击时，在河南捐赠了5000万元的供应。在捐赠50万元人民币的名人面前，这种“低调”似乎非常珍贵。

在捐赠方面，洪克斯·埃克（ Erke）拥有丰富的简历：在2008年的武恩（）地震中，武汉（Wuhan）在2020年的流行病已经出现。此外，该公司还向残疾人基金会，残疾人家庭，中国，中国捐赠了1.85亿元人民币残疾人联合会等现金和用品。

结果，网民的简单正义感在汉恩克斯埃克（Erke）中爆炸并以对话和模因的形式迅速传播。在被网民委托到顶部之后， Erke还坚持强调合理的消费并将退货保险交付给消费者。甚至总统也变成了在线客户服务，及时响应消息并澄清虚假谣言。这在一定程度上延续了“野生消费”的热情。

由于与Hongx的“个性”相似，因此每天都限制了限制

Erke的爆炸也从“成员” 中受益。吉伦尼亚（）在7月25日发布了一篇帖子，叹了口气。

网民发现，吉伦尼亚（）也向河南捐赠了金钱和材料，但官方帐户根本没有提及。直到今天，他的捐款的具体数字仍然保留悬念。一些谣言说这是3000万元人民币，有些人说材料和现金分别为2000万元。 Radar 试图通过公共电话与联系，但没有人回答每个频道的答案。

尽管该公司尚未宣布捐赠细节，但网民已经开始采取行动。 7月24日晚上，超过840,000人蜂拥而至，观看了吉伦尼亚（）的直播房间，与平时相比，该房间飙升了数百次。 7月26日，当三个主要的A股份指数统称关闭，下降了2％以上时，St 开放了市场，并以2.77元关闭。

在网民的心中，和 Erke具有类似的“个性”，在绩效方面，两家公司确实可以称为“遇险兄弟”。

Erke由Wu 于2000年成立。五年后，它在新加坡主董事会上列出，成为中国第一个在海外上市的运动服品牌，当年的营业额为6亿。

但是，盲目扩展的很快遇到了托管和财务欺诈等问题。他终于结束了自己的错误，并准备重组。该公司再次遇到火灾，工厂和库存受到严重损坏。从那时起，就听到了有关品牌商店和纠正的新闻。 曾经淡出公众。想象。尽管吴隆佐（Wu ）也澄清了他“处于破产的边缘”的谣言，但他也承认“他面临的转型过程仍然非常困难”。

甚至更早成立。该公司由最富有的人Lin 于1987年成立，并于2014年在A-Share 上列出，但自2015年以来的股价一直在下跌。

根据财务报告，从2018年到2021年第一季度，吉伦尼亚的累计净利润归因于股东超过214.5亿元人民币。根据2021年的第一季度报告，吉伦尼亚（）的债务比率达到100.92％，这是无力偿债的。该公司的帐户中只有2267.7万元人民币的现金。 7月，该公司刚刚完成了破产重组，并取消了挑剔的风险警告。

金江鞋公司曾经保持沉默

实际上， Erke和的当前状况是大多数鞋类公司的缩影。

在改革和开放的早期，金江仍然是一个贫穷的县，在国家救济中幸存下来。在1980年代，诸如361°，XTEP和Peak之类的鞋类公司的前辈在中依次建立，为体育商品制造业的繁荣奠定了坚实的基础。

在众多竞争对手中，安塔（Anta）是第一个脱颖而出的品牌。 1999年，安塔（Anta）作为“断路器”，首先签署了世界乒乓球锦标赛男子双打冠军孔·林海（Kong ）作为发言人，然后轰炸了CCTV Prime部分，销售额超过3亿元人民币，一口气帮助了“ ”，“ ”小组“”快速发展。

从1999年到2008年，这是集团兴起的黄金十年。一个案例是，在2006年德国世界杯上，CCTV5的广告中有25％来自品牌，并被嘲笑为“ 频道”。此外，集团还迅速在大型，中小城市开设了离线物理商店，以抓住消费者。正是在此期间，大量发射了 Erke，Anta，Xtep，，Peak和361°。

2011年，金江经济和贸易委员会发布的一系列数据显示，鞋业的年产出占该国的40％，占全球20％，行业产出价值为600亿元人民币。

但是美好的时光并没有持续很长时间。随着2008年北京奥运会带来的“运动热”奖金时期逐渐消散，金刚在诸如减少外贸订单，工业升级，外国品牌涌入和之类的因素的影响下跌至最低点。 “ 2011年，金江制造的鞋子售罄了十年。”曾经在金刚鞋企业商会工作的鞋厂所有者透露。

从2011年到2018年， Erke被暂停，Noqi和Grove Light Boss逃跑了，高峰时光，破产并重组了，的抵押贷款超过6亿，股价超过361°以下，低于HK $ 2 ... 2 ... 2 ... 2 ... $ 2 ... ...金江曾经逐渐从“鞋子资本”中脱离。

的纺织品和服装行业的分析师Tan Ke指出，品牌在定位和操作模型中的融合导致他们缺乏特征。当行业进入一段时间的调整期和竞争格局巩固时，这些品牌很难产生真正的突破。

还有一些从业人员在许多鞋类公司中担任高级管理人员，认为这与商人具有更强的家庭概念，这是公司之间缺乏巨大交汇和相互帮助的事实。

“新国内产品”趋势有助于重新出现

但是，随着“新国内产品”在2019年恢复了资本市场的趋势，消费者对国家品牌的认识逐渐唤醒，而金江集团再次迎来了转折点。

自2019年以来，新的家用产品又一次出现，包括美容，食品和饮料，服装，母亲和婴儿行业，包括完美的日记，， ，Zhong 。在2021年3月的新疆棉花事件发生后，食用国内产品的热情已经前所未有地提高，许多国内品牌的股价急剧上涨。

根据东方财富的数据，XTT的股价从3月16日起增长了216％以上，ANTA增长了40％以上，361°增长了67％以上。在期间，在618个时期的国内品牌表现良好。从6月1日的0:00到6月18日的24:00，236个品牌售出了1亿多个品牌，中国品牌的数量占73％。

5月26日，在“《今日中国》（Today Today）的福建章节中，闭路电视使用4分35秒钟来讲述金江鞋的故事。

闭路电视提到，金江鞋是用碳板材料植入航空的。他们仍然可以以1吨的超强重量保持鞋子的稳定性；十大马拉松比赛中的七个穿着金江鞋；他们被出口到100多个国家。和该地区；一些篮球运动员从地球的另一侧来到金江，定制篮球鞋，一次做几十对。

证券的研究报告指出，近年来，本地品牌专注于提高产品实力和品牌强度，并且对消费者的国内产品的认可也有所增加。此外，在今年的新疆棉花事件发生后，国内趋势消费情绪升高了，趋势得到了加强。当地品牌欢迎来发展机会。

但是，从行业内部人士面对机会时，品牌应继续在其产品上付出努力，并重视多元化和多渠道的布局。

据报道，已经在全球100多个国家拥有商标，拥有200多家专利发明，还为40个国际制鞋业生产线和120种服装生产线配备了商标。但是，即使在技术和供应链的支持下，该品牌的“外观”和类别不足多次受到批评。

一些网民在Wu 的Weibo上留下了一条消息，说：“我希望产品样式设计可以更简单，并且颜色匹配可以匹配而无需饱和。”一些网民指出，“我希望生产一些大型篮球鞋”和“我可以扩大拖鞋”。和其他类别。”

此外，目前， 200元的产品约占总数的70％。一些行业内部人士指出，沉没市场的消费特征仍与主流消费价值分开。品牌需要了解不同市场消费特征的目标布局，以实现规律性。洪”。

Erke的突然出现可以将带到新的高度吗？雷达融资将继续关注。