• 联系人：
• 电话：

运动鞋垂直电子商务的兴起反映了我国消费升级的趋势

近年来，随着人们收入水平的提高，消费升级的趋势变得越来越突出。在过去的两年中，中国出现了国家健身趋势。年轻人不仅更关心身体管理，而且还关心每日服装。接下来，在这种背景下，运动鞋经济成立，并创造了一个巨大的市场。

实际上，运动鞋文化早在1980年代就已经出现了。它的标志性赛事可以看作是耐克（Nike）在1984年著名的篮球明星迈克尔·乔丹（ ）和1980年代著名的说唱乐队Run-DMC的签名。他们分别在各自领域具有惊人的影响力，吸引了大量粉丝，并引起了运动鞋文化的集中爆炸。直到今天，运动鞋文化和运动鞋经济表现出了强烈的趋势。

根据 发布的报告“ 2019年对全球和中国运动鞋的当前状况和市场前景的分析”，全球运动鞋市场自2010年以来显示出稳定的扩张趋势，预计到结束时， 2019年，它的市场规模将达到运动鞋的销量，2019年全球运动鞋的总销售额达到11.898亿对，增长了95％，而6.135亿对2010。

特别是针对国家，美国仍然是2019年全球最大的运动鞋市场，占全球销售份额的31.1％。第二比第五位是巴西，中国，俄罗斯和印度，其中中国也占市场份额的7.1％。 。

我国家目前的运动鞋市场仍处于股票市场，人均运动鞋所有权仅为0.4对，远低于美国的3.4对，日本的4.4对。尽管运动鞋市场的球员群体在过去两年中一直朝着第三和第四层城市发展。下沉，但顶级球员仍然是热门运动鞋市场中的主要力量。 “马修效应”更为明显。如果我们考虑到国家经济水平和人们的收入，我国家的运动鞋市场仍然有很大的增长空间。

在运动鞋市场如火如荼的情况下，互联网消费领域已经针对运动鞋市场。专门针对运动鞋交易的各种在线平台已经开始出现，这再次引起了年轻人对运动鞋的热情。同时，消费者对运动鞋的热情也使投机者闻到了机会。在赋予运动鞋具有文化和收藏的双重属性的背景下，“鞋子猜测”的趋势已经开始占上风，并且在运动鞋市场中出现了大量投机者。

在众多在线运动鞋交易平台中，领先的时尚电子商务平台Nice可以被视为新星，直接打破了运动鞋市场的当前状况，而运动鞋市场一直“占主导地位”。不错的平台最初专注于社交功能，而分享图片服装是吸引客户的主要方式。尼斯成功地转换并采用了与传统电子商务不同的C2B2C模型，也就是说，卖家将产品放在货架上，买方购买后，卖方将其发送给。货物在平台上进行识别，并且在购买者真实后，该平台将被发送给买方。

为了避免去年曾经热鞋的投机现象，NICE平台增加了一系列风险控制措施，以实时监测运动鞋价格异常的波动，并破坏鞋子的猜测。该平台的反作用系统还将施加惩罚，例如禁止注册小帐户以刷订单，进行炒作和禁止交易等的用户，所有这些都在建立公平且透明的市场环境。

实际上，近年来，像尼斯这样的垂直电子商务在消费者中逐渐受到流行。与市场上现有的综合业务电子商务不同，垂直电子商务通常专注于特定行业，并且有更多的受众。为了集中精力和修复，特定领域的细致耕种也不断提高垂直电子商务公司的专业素养，以便他们可以在稳定现有用户的同时不断开发新用户。

与具有广泛业务范围的多元化电子商务相比，垂直电子商务至少显示了三种不同的特征：更科学的产品管理，更完美的产品服务以及优化和集成的渠道。首先，在垂直电子商务的业务活动中，供应商对产品质量的直接责任负责。这种无形的约束使垂直的电子商务在质量控制方面具有更高的科学管理。其次，垂直电子商务在消费者和供应商中都反映了产品服务的改进。例如，NICE平台为消费者提供服务，以确定运动鞋的真实性，这可以解决消费者的隐藏烦恼。例如，垂直电子商务可以提供供应商。提供更完整的在线销售渠道和宣传渠道，从而提高运营效率，同时降低运营成本。特别是对于中小型卖方和个人卖家，他们可以以较低的成本销售；第三，垂直电子商务是特定行业深入开发和固定类别的深入发展的特征，这为它们提供了足够的时间和精力来优化和整合此类产品的运营渠道，从而使消费者获得了更高效且快速的购物体验。

当我国家的电子商务市场相对成熟时，垂直电子商务仍然可以占据一定的市场份额的原因与当前我所在国家的消费趋势密切相关。在人们的收入水平普遍上升的背景下，对于大多数人来说，基本食品，衣物，住房和运输已经满足，商品和服务质量的要求越来越高。蓬勃发展的运动鞋经济体现了当前升级消费趋势的消费者，尤其是年轻人的消费热情的反映，这也是我国经济不断发展的不可避免的结果。

一方面，由NICE代表的垂直运动鞋电子商务的存在为消费者提供了一个正式的平台和官方渠道，可以持续发布其消费者需求。在满足消费者需求的同时，他们还可以确保消费者权利和利益不会受到损害，以便整个市场将朝着健康和可持续的方向发展。另一方面，消费已成为我国经济增长最重要的“运输”。随着消费的升级，许多次消费者不想消费，但在对商品和服务需求增加的背景下没有找到自己的感受。垂直电子商务的兴起为消费者提供了一个相对方便的场所，可以从同一类别中选择产品，从而使消费者可以快速，方便地选择自己喜欢的产品，同时确保产品质量和供应渠道。 ，将有信心的产品和消费量将被释放，消费将得到增强，并将增长经济增长。

通常，运动鞋文化和运动鞋经济的兴起具有一定的合理性。一方面，这是在居民生活水平的改善下追求物质事物的，这反映在越来越重视个人服装的情况下，另一方面，在一定程度上满足了物质需求之后，人们追求精神世界，兴趣满意度，运动鞋和品牌背后的文化内涵已成为年轻人的重要精神寄托，并被越来越多的人接受。

可以肯定的是，中国未来的运动鞋市场的规模将在一段时间内继续扩大。不建议“鞋类猜测”行为，但是在供求持续扩增的背景下，运动鞋市场的存在是不可避免的。还需要连续进行镇压运动鞋交易和鞋类投机行为的管理。 NICE代表的电子商务平台为运动鞋交易提供了一个相对正式的场所。对于消费者来说，是为了满足年轻人的消费需求。同时，通过更正式的管理，这个新兴市场受到了监管。对于商人来说，平台的存在还提供了更可靠和多元化的销售渠道，这在促进消费和帮助当前阶段的经济增长方面也起着积极的作用。 。 （作者是中南部金融与经济学数字经济研究所执行主任）