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AJ，椰子鞋以及有关时尚鞋的故事

二

老邓的运动鞋商店位于北京的古鲁东街。他的脸和眼睛都是圆形的，他的衣服和发型很简单，他的眼睛平静而锋利。这家商店正在播放强大的鼓音乐，店员们穿着嘻哈风格的衣服走来走去。如果不是脚上的鞋子，他似乎有点不合时宜。

老子出生于1980年代。他最初是木匠，在北京工作，并担任装饰大师。 2008年，北京的所有建筑工地都被关闭，因此他去了古鲁东街（Gulou East ）建立了一个街头摊位，以出售拖鞋，无檐小便鞋和帆布鞋，销售良好。几年后，他和他的朋友租了一家16平方米的商店。这家小商店是“旅行运动”的前身，现在北京的“ AJ圣地”将网民称为“旅行运动”。

2012年，二级运动鞋市场开始增长。每天，人们都会走进老邓的商店问，你有AJ吗？当时，老邓的鞋店里到处都是货车，匡威和家用帆布鞋，他不知道AJ是什么。

当时，AJ鞋的出售量很少，每月只有一种型号，有时仅持续两个月。想穿AJ的人越来越多。老邓开始寻找商品的来源，在购物中心排队，耐克的“内部人士”，或者像Yuan 这样的人。他买了一些商品并全部买了它们，每双鞋都超过10％。那是他职业生涯的起点。

AJ的价格正在迅速上涨，有时老挝想将货物持有一段时间，但他不能持有它们。他几乎没有资本和小商品。如果客户想购买它，他不能​​总是说没有。幸运的是，这些鞋子的价格从未下降，也没有售出的价格。 “没有一双鞋子是损失金钱，这两年只有这种美好的生活。”在他的观察中，出生于1970年代后期和1980年代的办公室工作人员占了一半的客户，其余一半是北京的当地中学生。这些客户不太关心鞋子的型号和历史，但是他们只是认为它们看起来不错，因此他们购买了它们。

这家商店已经开业了一年多，老挝也用AJ代替了他的帆布鞋。

在线购物也随着运动鞋的消费而出现。老邓开设了一家在线商店。三个月后，我再也受不了了。互联网上的客户太冷了，有些是暴力的，解决问题很麻烦。老邓最讨厌的是“艺术家”。 “他有可能非常草率，没有什么，但是他终于省下了一到两千人买了一双鞋，他希望这是一种手工艺品，希望这是完美无瑕的。一旦客户收到了商品并发现一只鞋的鞋带比另一只鞋长1.5厘米，并要求他从另一双鞋子上解开一双鞋带，然后将它们送给他以替换。要退回鞋子，并亲自关闭了淘宝商店，专注于建造物理商店。

当时，有更多的客户收集运动鞋。当他们去买鞋子时，他们与老邓谈论了每一代AJ鞋子背后的工艺，历史和约旦的故事。听到了如此多的声音后，旧邓在网上检查了这些信息，并与这些客户成为了专家和朋友。

三

2014年，老邓发现他的客户人数增加了约50％。他们去商店问：“这是AJ吗？”老邓小平利用他在过去两年中学到的知识告诉他们约旦和AJ的故事。客户的流量很大，运动鞋的价格正在迅速上涨。外国买家购买的一些鞋子尚未到达，而且价格上涨了数百。

同样在2014年，更多的“零售投资者”在线购买和销售了运动鞋。当时，关于运动鞋的讨论越来越激烈，在伦伦，西娜微博和Hupu论坛上。逐渐地，对于某些人来说，论坛也已成为交易平台。就是这样。

他于2019年出生于北京。像元素一样，他爱上了初中运动鞋。当时，学生竞争在鞋子上展示自己的个性，篮球队友在训练期间穿着NBA海报上的运动鞋。这已成为一种趋势。他和他的团队成员经常购买鞋子，与耐克同步，并不断更新和升级。排队购买鞋子也是高尔夫球手的周末小组活动之一。

一开始，我买了鞋子来打篮球。进入高中后，他意识到自己无法成为职业球员，而且身高约1.6米。但是他仍然喜欢买鞋子。在现场，他看到，除了发烧友和铸屑外，还有许多人似乎对运动鞋没有兴趣。他们在现场买了鞋，转身卖给了鞋厂。意识到这种爱好也可以带来一些零用钱。有时，我可以购买早上排队的鞋子，并在中午拍照，并在下午在论坛上出售。排队购买鞋子已成为他的爱好之一。即使他不需要鞋子，他也会跟随他的朋友排队并享受现场购买鞋子的成就感。有时我买了鞋子并保留了几天，但是突然间我不再喜欢它们，所以我在网上挂了它们并出售它们。

是一家淘宝商店老板，专门从事销售运动鞋。 2013年，他在举行的第一个国家鞋展上在美国遇到了一个鞋子朋友。鞋子朋友所在的城市就像2012年的内蒙古一样，没有人买AJ鞋。他们同意鞋子朋友会购买并将其发送给中国，而小米将在Hupu上出售它。每双鞋的利润超过200至300元。他说，他在2015年之前在HUPU论坛上错过了气氛。当时，大多数HUPU网民都预约了离线交易。如果有人发布帖子要求评估，则有人会在不到三分钟的时间内回复，而奖励将是Hupu硬币。这意味着互相帮助，但兴趣不大。

当时喜欢小米的人在次级运动鞋市场中被称为零售投资者。当时，他们对次级运动鞋市场的价格几乎没有影响。与诸如老挝这样的私人商店相比，零售投资者之间的交易量不大。

这种情况一直持续到有毒应用的出现和良好的出现为止。

穿过体育商店的照片

老邓小平

四个

2014年，老邓和夏普宁都在湖中绿色的AJ11上首次落在AJ11上。

小米的业务越来越大，他开设了一家淘宝商店。当AJ11 Lake Water Green首次发布时，即使价格为300元，也无法购买。 Shoe 从美国派了鞋子，但是在他们停靠之前，价格低于折扣美国许可商品。在分析原因之后，小米认为这是因为国内发货量增加了。从夏普林等美国购买商品的人越来越多，总数量大大增加，因此价格下降了。自美国货运到达以来已经三个月了。在以前购买商品的商人需要资本营业额，因此他们以低价出售了它们。当来自美国的货物到达时，商人必须继续以较低的价格出售。

老邓的价格为每双1,700元的价格，在北京赚取100双湖水绿。他认为市场价格肯定会上升到2,000多个。但是价格一直在下跌，当它下降到1,000以下时，仍然剩下二十对。这二十对定价为888元，现在被卖了，还有一对。这双鞋几乎造成90％的二级商人受苦。

从这些鞋子开始，运动鞋不再是一定能赚钱的业务。它逐渐变成了股票，它需要判断价格趋势以及何时在底部购买。他最成功的底部购买案例是2015年发布的AJ1风水配色方案。这双鞋的价格超过1,000元。不久之后，价格低至800。他去了折扣店购买商品。不久之后，价格下降到600元，他扫了一批。一年后，这双鞋的价格上涨了约3,000元。

大约在2014年，耐克增加了AJ系列运动鞋的运输，而新鞋的频率不再为一个月或一两双，但每周逐渐变成一对。 “该品牌将开始赚钱。在此之前，它通过专注于文化和名望而使市场受欢迎。现在它很受欢迎，他必须增加装运量才能赚钱。”老邓说。

品牌出售的鞋子太多了，老挝的小商店不到20平方米。那年在古鲁东街，有14家鞋店。出于生存原因，由于逐年货物的销售增加，他投资了近300万，在同一条街上租了一家超过200平方米的商店，并开设了该国最大的私人运动鞋商店。 ，“穿运动”。

随着新商店的开业，客户群也发生了变化。来商店吃掉的人不仅是中学生和喜欢运动鞋的年轻白领工人。在的“椰子”系列发布之后，就像给运动鞋市场开枪一样，40岁和50岁的中年人也成为运动鞋的消费者。老挝邓说：“因为'椰子'真的很柔软舒适，而成功的人也有能力消费。”运动鞋的消费者群体涵盖了从十几岁的初中学生到五十多岁的中年人，当然，其中大多数是男人。他们走到老邓的商店，穿着 T恤和MCM背包，买了一双椰子350或灰白色。没有人与他谈论AJ的文化和配色方案，或约旦的故事。他们关心的是综艺节目和时尚博主的服装。

运动鞋市场的快速增长迅速引起了资本的关注。与“步行运动”同时，有一些用户专门在HUPU论坛上进行运动鞋标识，以及美国运动鞋交易平台X。期间，交易动态价格图，甚至某些用户的收集数量，运动鞋资产都可以在上面看到。运动鞋交易变得越来越像股票交易。 HUPU论坛将运动鞋标识的优势转移到了它投资的“有毒应用程序”上。

2017年8月，启动了针对“运动鞋识别”的毒药应用程序。加上“尼斯”和“ ufo”的两个运动鞋交易平台，它将中国的次级运动鞋交易市场变成了热门投资领域。

五

鉴于运动鞋视频博客作者在运动鞋系列中拥有20年的经验并从事金融行业，这些新兴的运动鞋交易平台是当今运动鞋二级市场泡沫的发起人。他们为运动鞋交易提供了便利，但是他们的处理费和强迫使用SF 已提高了二级市场运动鞋的价格。更重要的是，这些平台还发挥了市场信息报价和交易市场的作用。在平台上，一些鞋子预先出售，而另一些鞋子则相反，价格继续上涨。他说：“与淘宝命令刷牙相同。”但是，作为第三方平台，淘宝还负责监督商人。但是在这些运动鞋交易平台上，运动员本身就成为裁判。

Yeezy 350 V2“ Stars”于2018年12月底发布，阿迪达斯的全球销量为20,000双，而在《毒应用》上，这双鞋的销量达到了22,000双。随着交易量的增加，这双鞋的价格也从发行价格的1,000元人民币上升到DU应用程序的近10,000元。

老邓认为，这些新的运动鞋交易平台就像运动鞋市场泡沫的催化剂一样。过去，黄牛或“内部人士”只能向二级市场的商人出售鞋子。尽管像他一样的零售投资者也在或论坛上买卖运动鞋，但他们不会对二级市场的价格产生太大影响。即使老邓想承担货物，他仍然必须承担财务压力和客户损失的风险。他认为，现在每个人都责骂的“鞋厂”实际上正在维持二级市场的健康，以进行长期业务考虑。

夏普林认为，新的交易平台减轻了道德压力。在他第一次开设一家淘宝商店的两年中，全国只有三到四个微信团的第二级运动鞋供应商。如果有人接触到价格上涨而没有发货，“这个人的角色在这里”，那么没有人会再与他做生意。但是在毒药应用程序上，卖方只需要支付68元的存款即可。夏普说：“这68元是原则的底线。”如果鞋子在价格上涨后未运送，或者在价格下降后返回鞋子，则只会失去这68元人民币。因此，在毒药应用程序上，有时会暴露出卖方虚假发货的消息。

“这些散户投资者可以坚持，不关心客户。与我们不同，我们想吸引客户。我们总是说没有，客户不会来您购买它。”老邓说。

“零售投资者”金乔（）认为有太多的鞋厂经销商，以至于他本人成为了鞋师。最初，他买了鞋子只是为了打篮球并收集它们。他在网站上吸了很多东西，无法赢得任何一个。他说：“我不知道是那些制造了一些小型机器人并将零售投资者带出门的是那些鞋厂。”如果您想出售自己喜欢的鞋子，只能以更高的价格从二级市场购买它们。

但是，人们认为，“鞋厂”不过是一个拥有更多资金的“零售投资者”。在当前次级运动鞋市场的泡沫中，它们的作用不是很大。他说：“二级市场只是鲜花流过的地方。决定一双鞋子的是品牌的销售量和需求方面的增量资金。” “供应方面由品牌的销售量决定，需求方由品牌的销量确定，需求方面由品牌的销量决定。这些鞋子的故事感是无论鞋子多么强壮，都会大量出售鞋子，而且价格都不会被炒作，无论鞋子多么糟糕，它都将被炒作。将传播和控制数量。 也。”

有时，青乔亚也会在线获取该号码。上个月，他去了阿迪达斯的一家专业商店，排队购买350个椰子。一个星期六，我从南第五圈路到舒尼开了40公里。上午7点，我到达了商店的入口，我面前已经有很多人了。第一个人甚至昨天下午5点到达，并建立了一个帐篷，在这里过夜。他不会收集这些鞋子或穿它们。但是，由于他已经在网上获得了队列号码，尽管他没有适合他的数字，为什么不利用这一点赚钱呢？有了这笔钱，您就可以购买自己喜欢的鞋子，那些您不会通过抽很多鞋而赢得的鞋子，也可以买一双适合您在二级市场的鞋子。

最后，他以1,700元的价格出售了这双椰子，并在毒药应用程序上出售了它们。出售后，他再次考虑了。整个早晨都花在这上面是不值得的。

运动鞋市场的价格变化使玩家谈论的运动鞋的历史，设计和文化不再重要，而在市场上付出了极大努力的品牌所产生的故事只是一些借口。如果收集的鞋子的价格没有上涨，那就好像没有得到认可。绿胡椒感到收集鞋子变得越来越无聊。他说。

六

高中毕业后，我加入了一本运动鞋杂志。他不再因排队在现场购买鞋子的成就感而着迷。在线交易平台确实非常方便，尽管他的朋友还遇到了另一方不会发货的事实。但是他不再像以前那样转售鞋子。几年来，他在运动鞋杂志上感到无聊，并阅读了不同鞋子的“故事”。他说：“运动鞋只是要穿的东西。” “其余的是营销方法。”在高中时，鞋子特别受欢迎。据说，一家公司的高管来中国进行了检查，看到中国人穿着拖鞋或爬山。鞋子在混凝土地板上玩耍，透气和耐磨损的篮球鞋专门为中国人设计。现在考虑一下，这确实是胡说八道。

释放时，还有一款运动鞋的价格约为700元。广告说，贫穷的孩子可以负担得起篮球鞋。具有讽刺意味的是，运动鞋现在已经上升至1,299元。

他说：“实际上，如果您仔细观察，这些故事与您无关。”

Yuan 的收集道越来越越来越远。他首先从AJ1到AJ23收集了一套第一年的鞋子。这是耐克（Nike）在退休前为飞行乔丹（）设计的23鞋，展示了篮球鞋开发的最初历史。 AJ1被认为是世界上第一双篮球鞋，现在已经发布了800多种不同的配色方案。 Yuan 出于对运动鞋的历史而收集了这23双鞋子。他最骄傲的收藏是从耐克工厂散发的样品鞋，被称为。他们经常从上次释放的鞋子中获得微妙的细节，反映出设计师在设计鞋时的思维变化，也证明了运动鞋收集器的力量。在2010年之前，在他经常访问的论坛上，他讨论了运动鞋的工艺，历史，生产区和设计师。就像今天的咖啡爱好者谈论咖啡豆一样。

Yuan 从AJ1到AJ23收集了一套一年级鞋子。这是耐克（Nike）在退休前为飞行乔丹（）设计的23鞋，展示了篮球鞋开发的最初历史。

我在内蒙古赚取的超过100万人元被人民币投资并开设了两个咖啡馆，但两者都在投资上都失败了。钱来了，很快就去了。但是鞋子仍然可用。他可以花10,000美元买限量版双鞋。这使他成为运动鞋收藏圈的名望和债务。这些鞋子放在鞋场上，专门从事运动鞋的互联网名人站在现场直播的前面，无法说明原因，但是人们一直留下消息来送礼物。

元素芬恩认为，“中国没有运动鞋文化，只有一种明星的文化”。许多人不关注联合品牌，颜色匹配和符号背后的文化意义，而只知道一些联合品牌模型。例如，今年以1,000元出售的AJ1倒钩现在在第二级运动鞋市场上的价格约为10,000元。他认为“这是一对普通的共同品牌运动鞋。”耐克（Nike）发布了Adapt BB，该BB具有无线充电和自动鞋带蕾丝功能，“耐克一直致力于开发事物已有十多年了，但没有人注意它们。”

Yuan 喜欢和讨厌运动鞋。如果不是运动鞋，他认为他现在可能有稳定的工作和稳定的收入，就像天津的其他人一样。关闭咖啡店后，他继续开展运动鞋业务，并受到外国运动鞋洗手间的雇用，提供了运动鞋和知识解释。不久前，他收到了自己的运动鞋计划的投资。他在演出中取出了自己的样品鞋，并谈到了它的起源和工艺。

“太专业了，我不明白。”下面的消息说。

- 超过 -

标题图显示了2014年在吉林（Jilin）在吉林（Jilin）的符文（Yuan ）的运动鞋博物馆。本文中的图片由受访者提供，但符号除外。

应受访者的要求，“小”是一个化名。