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约旦体育（Jordan Sports）寻求超过12亿的扩张，拥有6,269家商店，去年上半年的收入近31亿

Co.，Ltd。（以下称为“ ”）披露了主董事会首次公开股份公开发行的招股说明书（备案草案）。该公司在上海证券交易所登记，并公开发行了5000万股。该公司计划投资该项目。总投资为12.11亿元，计划投资10.64亿元人民币。主要的投资项目是生产和研发下的鞋业生产基地的扩展项目，研发设计中心的建设项目以及国家战略直接商店在渠道建设和信息化学化学建设项目中的建设项目。

其中，在产品研发计划中，该公司将利用潜力，整合，丰富和改善现有的研发资源，以便它可以快速实现技术和设计中的国际整合，以便将 品牌建立到中国最大有影响。运动服品牌提供技术支持。

（1）建立一个新的研发和设计中心，并通过建立两个专业部门：新的体育科学实验室和信息研究部门，为中东体育产品奠定了基础；通过建立鞋业开发平台以及其他软件和硬件的数字设计，可以在设计和开发过程的各个方面实现高qiao运动鞋产品的高效和无缝连接；通过添加系统软件和硬件，例如人体三维扫描仪和3D拟合系统，它将为服装研发设计部门为服装研发设计部提供详细的人类数据，以实现真实性，以满足虚拟拟合系统的要求，真实，便利等；通过添加新的三维设计软件，行李版本和其他软件，我们将提高 的配件产品效率和R＆D质量。

（2）继续提高研发水平和设计师的水平，并培养具有国际标准的设计师团队。通过在建立研发中心并在北京，香港和广州建立研发设计工作室，设计师可以理解运动服装的尖端设计和消费趋势，以便 可以更好地赢得目标消费者的热爱团体。 。

2。生产线建设计划

中东体育公司拥有57鞋生产线，每年生产能力为2174万对，这将不再满足公司未来的销售计划需求。为了提高生产能力，在未来两年中，该公司计划通过扩大生产线来提高生产能力，以便中Qiao 可以主动地将鞋子的质量保持在鞋类制造中的重要联系中。具体计划如下：

（1）增加12条现代鞋子生产线，并每年增加900万对运动鞋；

（2）扩大唯一的生产研讨会，并每年增加1500万对生产能力；

（3）扩大高频生产研讨会，并增加了480万种高频印刷和压花的双年生产能力。

3。营销网络建设计划

目前，中东体育在国家市场上拥有6,269个零售码头。根据品牌战略开发的需​​求，该公司计划通过在未来两年内建立战略直接商店来加强营销网络控制。在接下来的两年中，该公司计划在全国21个主要市场城市建立27个新的战略直接商店，总面积为8,400平方米。同时，中东体育计划在未来两年内将某些地区用作飞行员，并逐步进行直接运营的零售商店的建设。

在建立上述营销网络完成后，该公司将进一步增强其终端控制能力，增强其品牌形象，并提高其在应对凶猛市场方面的竞争力和盈利能力。

4。信息构建计划

中东体育将大力改善信息管理系统，有效地整合相关的业务信息和资源，并为公司的业务管理以及产品设计与研发提供支持。中东体育计划从两个方面加强信息化结构：

（1）硬件构造：构建和翻新现有的计算机室，购买高级硬件设施和网络设施，并建立硬件系统支持平台，以满足通过网络基础架构构建，网络安全监控系统部署等，满足企业未来开发的需求。并完成灾难恢复设备和环境建设。

（2）软件构建：通过构建战略决策分析平台，产品研发管理平台，集成供应链管理平台，共享操作支持平台，业务协作平台，集成信息基础架构，安全，安全，安全，安全，安全以及操作和维护平台。一个有效而全面的快速响应系统，以及一个统一和协调的信息控制中心；通过对信息数据的分析和利用，我们将改善中国体育的内部控制管理，绩效管理和业务决策能力。

中东体育说，在短期内，该公司将结合筹款项目的实施，以加强销售渠道和零售网络管理的建设，提高品牌宣传和促进，增强产品研究和开发和设计，转化和扩展现有的生产能力并加强供应链管理。 ，加强终端信息的构建，以便迅速发展国内市场，同时全面提高产品质量并增强产品专业化，时尚和多样化。中东体育的中型和长期目标是“成为中国最有影响力的运动服品牌，并在正确的时间进入国际市场。”

根据招股说明书的说法，中东运动主要从事运动鞋，运动服装和运动配饰的生产和销售。该公司的产品主要是运动服装系列，分为三类：鞋类，服装和配饰。产品主要满足产品的需求。目标消费者团体需要专业运动，生活和休闲。

多年来，中东体育旨在建立一个中国国家体育品牌，密切关注约旦品牌的定位，价值和个性，将体育竞赛中的战斗精神和超越性融入到公司的商业文化中。通过各种营销活动，例如产品设计，产品展示，商店形象，活动赞助，广告等，该公司开展高频，多层次的全能品牌促进活动，不断提高约旦的产品形象和普及品牌，并取得了非凡的成果：2003年，约旦运动服被评为“无国家检查产品”； 2005年，该公司广泛使用的图形商标被公认为是“著名商标”，同年，品牌鞋类产品被评为“中国著名品牌产品”。

根据招股说明书的数据，2019年，2020年，2021年和2022年1月至6月，中东体育的主要营业收入为55.91亿元人民币，49.28亿元人民币，分别为59.31亿元，59.31亿元和30.99亿元人民币。归因于发行人股东的净利润分别为8.32亿元，7.38亿元，6.95亿元和3.63亿元。

在2021年，中东体育收入比2020年增长了20.36％与2020年相比。

与2019年相比，在2020年，中东体育的营业收入下降了11.85％，这主要是由于流行病的影响，产品销售额下降，产品单价也有所下降。

从2022年1月至2021年，2020年和2019年，中东体育的其他业务收入仅占1.50％，1.50％，0.94％和0.31％的总销售收入。其他业务收入主要涉及提供劳动服务，固定资产的租金，租金收入，仓储和运输服务，酒店收入等。

根据招股说明书的说法，第一个纺织网络了解到，在报告期间，自中Qiao 的主要业务收入占其营业收入的98％以上， 的营业收入的增长主要受其营业收入的影响。主要业务收入。

在报告期间，中东体育的主要业务非常出色，收入结构稳定，运动服和运动鞋的销售额占主要业务收入的98％以上。具体情况如下：

在报告期间，中东体育主要业务收入总体表明复利增长的主要原因是：

1）营销网络的稳定性和品牌效应有助于稳步增加销售收入

中东体育毫无努力地扩大市场，建立和维护完整的营销网络。截至2022年6月30日，约旦品牌商店的总数为6,269。在报告期间，商店的数量总体上保持稳定，单一商店的收益相对较好。

自从建立约旦品牌以来，中东体育一直坚持实施其品牌战略，并一直将优秀品牌的创建放在首位，增强了品牌的宣传和建设，并取得了出色的成果。

营销网络数量和品牌效果的稳定性有助于方qiao 扩大产品覆盖密度并提高品牌知名度，从而有效地确保公司的产品销售收入在体育服装行业的低迷之下相对稳定。

（2）在报告期间，主要产品的生产能力和产出的稳定增长支持了主要业务收入的稳定增长。

从2022年1月，2021年，2020年和2019年，中东运动服装的生产能力分别为852万件，1,492万件，1,318万件和1115万件。 2022年1月至2021年，2020年和2019年1月至6月的服装利用率分别为71.61％，68.16％，79.51％和82.33％。从2022年1月到2022年6月，与去年相比，中东运动的服装容量的利用率略有增长，总体变化很小，这主要是由于生产能力的扩大和中价（）服装生产基​​地的销售增加。同步扩展。在2021年，中东运动能力利用率与前两年相比降低。主要原因是：一方面，中方运动的运动服装生产设备的更新以及过程流的优化提高了运动服装的生产效率。生产能力已相应扩大；另一方面，一线工人的平均全职率有所下降，这是容量利用率下降的原因之一。

在2020年和2019年，中东运动服装的容量利用率基本上是一致的。

从2022年1月，2021年，2020年和2019年，中东运动鞋的生产能力为1,235万对，2174万对，2166万对和2166万对。从2022年1月至2021年，2020年和2019年，中东运动运动鞋的容量利用率分别为89.94％，99.36％，88.41％和90.26％，并且容量利用率保持在相对较高的水平。从2022年1月到6月，与去年相比，中东运动的运动鞋的利用率有所下降，这主要是因为中Qiao（Henan）鞋子生产基地的逐渐进入，但自我生产的产量量没有改变。外包处理的比例增加了，导致容量利用率下降。与2020年相比，2021年中东运动鞋的容量利用率在一定程度上增加了，主要是因为与上一年相比，今年的销量显着增加。由于生产能力的变化很小，容量利用率仍保持高水平。 。

2021年，中东运动的服装和鞋子的销售都表现出向上的趋势，这主要是由于运动服市场的整体恢复以及该公司对产品创新和市场推广的持续投资以及销量增加。鞋子和服装的销售单位价格略有上涨，主要是由于今年主要原材料和人工成本的价格上涨，销售单位价格相应上涨。

在2020年，中东运动服装和鞋子的销售量和单位价格表现出了下降趋势，这主要是由于流行病的影响，该集团给经销商带来了好处。

2019年，中东运动的各种产品的销量和单价出价显示出上升趋势，主要包括：整体运动服市场反弹，并显示出逐渐增长的趋势。 b。该公司加强了其销售工作，商店的数量增加了。

中东运动的产品主要是运动服和运动鞋。产品消耗的季节性特征不是很明显，仅显示出很小的波动。

根据招股说明书的说法，下表显示了2019年，2020年和2021年中东体育产品的实际销量。受流行病的影响，该公司在2020年的产品销售表现出了下降趋势。自2021年以来，运动服市场总体上恢复了。该公司继续投资于产品创新和市场推广，公司的产品销售也有所增加。

国内运动服行业的竞争主要反映在品牌制造商的竞争中。目前，大约有20个运动服品牌在中国具有一定的影响力。运动服市场基本上构成了国际品牌和国内品牌划分世界的情况。其中，国际品牌主要包括耐克，，puma，capa，capa，，等。这种类型的品牌价格高昂，其受众范围主要集中在一流的城市和第二层城市中经济，占据相对高端市场；国内独立品牌主要是Li ning和Anta，，Peak，361度，XTEP等，独立品牌的价格中等，第二和第三阶城市中的市场优势相对明显。我们正在努力进入一线城市，争夺国际品牌市场份额。

在上述品牌中，在产品线，市场份额，目标市场和主要销售领域的方面，在上述品牌，361度，XTEP和其他品牌中，更接近 品牌，并且是中国体育的主要竞争对手。

中东体育的综合毛利润率包括其主要业务的毛利润和其他业务的毛利润。从2022年1月至2021年，2020年和2019年，中东体育的综合毛利率分别为27.19％，27.86％，29.52％和31.91％。在报告期内，自中国体育的主要业务收入占其营业收入的98％以上以来，中东体育的全面毛利率的变化主要受其主要业务毛利率变化的影响。

从2022年1月至2021年，2020年和2019年，中东体育的主要业务的毛利率分别为27.51％，28.23％，29.83％和31.99％。在2020年，中东体育的主要业务的毛利润幅度略有下降，这主要是因为该流行病在今年上半年的影响。为了增强经销商的信心，该集团主动采取了减少利润并适当降低折扣以使经销商受益。 2021年，中东体育的主要业务毛利润率略有下降，这主要是由于运动鞋业务的毛利率下降。主要原因是，诸如鞋底鞋底的主要原材料的价格显着上涨，从而导致直接材料成本增加并导致运动鞋业务。毛利率下降。在2022年上半年，中东体育的主要业务的毛利润幅度略有下降，主要是因为一方面，运动鞋主要原材料的鞋底单位价格显着增加，导致了增长直接材料的成本和运动鞋业务的毛利润幅度下降；另一个在2022年上半年的销售量上增加了，并且该公司主要产品的运动鞋外包处理的比例增加，从而降低了毛利率的毛利率。

在2020年，中东运动的其他业务的毛利率很低。主要原因是中国运动统一了经销商展示商品并改善了库存管理，并以低于成本的价格将购买的货架和移动智能终端出售给了它们。 。在2021年，其他企业毛利率增加的原因是在此期间的非梅恩业务（例如物流业务）的稳定发展，这增加了其他业务的毛利率。在2022年上半年，其他企业的毛利率增加，主要是因为诸如物流业务之类的非官员业务的稳定发展增加了，这提高了其他业务的毛利率。

根据招股说明书的说法，中东运动自成立以来就一直在发展其品牌目标，并致力于在消费者心中建立出色的性能，时尚的外观和质量。可靠的专业运动服品牌形象，并加强约旦品牌与公司价值之间的联系。该公司主要使用有线电视网络，名人代言，互联网，报纸，杂志和户外展览委员会来展示 Brand 的功能，技术创新和出色的设计。中东体育连续雇用了美国篮球明星 ，以及著名的国内名人，例如Zhu Xudan，Wu Qian，Sun ，Guan ，Li ，Yang 品牌。

约旦品牌以14-29岁的体育竞争对手和体育爱好者为目标。该公司一直致力于根据目标人群的喜好进行体育赛事和基于运动员的体育营销活动。同时，该公司特别关注青年运动的发展和宣传，遵守运动生活的概念，塑造品牌形象，并通过赞助包括大学体育运动会在内的各种青年体育赛事来扩大品牌影响力和吸引力。该公司的品牌独家销售商店数量在已列出的国内独立运动服品牌中排名第三。

对于运动服行业而言，品牌店的数量是反映公司竞争力量和行业地位的重要指标。中东体育一直致力于使用严格和标准化的经销商管理系统，标准化的商店运营模型，科学出口计划和布局，并全面建立完整的营销网络，以实现品牌营销系统的优化和改进。 。从2006年到2021年，专业商店的平均复合增长率为5.58％。专业商店的数量和增长率是该国最高的。招股说明书表明，2019年底，即2020年底，即2021年底和2022年6月底，约旦品牌商店的数量分别为6,052、6,013、6,122和6,269。在流行病的不利影响的背景下，显示了总体增长趋势。 。

截至2022年6月底，中Qiao 的离线销售和销售网络由4个销售领域，34个销售区域，54个经销商和6个销售子公司组成，在上述销售领域，在该领域负责，产品销售以及通过产品销售进行。 6269个品牌商店。

中东体育的离线分销系统由离线经销商和全资销售子公司组成。中东运动主要采用经销商销售。离线经销商每年都与中东运动签署“区域分销合同”，以完成指定区域内的分销任务和网络扩展任务。截至2022年6月30日，中东体育已经通过54个离线分销商和6个销售子公司形成了一个离线分销系统，共有60个离线分销单位。 （第一个纺织网络）