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IREE：XTEP和Reebok的分析

简介：当运动融入生活的小事中时，人们就无法没有运动品牌。越来越多的品牌活跃在消费者面前，国家品牌XTEP和美国健身品牌也正在遵循趋势并与时代保持同步。品牌变化后，该公司的100％致力于专业跑步领域并创建一个新的时尚运动品牌。锐步将充分利用健身品牌的优势，帮助中国健身领域的发展，并以更专业的态度进入市场。

当运动融入生活的每个细节中时，公众就无法没有运动品牌。越来越多的品牌活跃在消费者面前，国家品牌XTEP和美国健身品牌也正在遵循趋势并与时代保持同步。品牌变化后，该公司的100％致力于专业跑步领域并创建一个新的时尚运动品牌。锐步将充分利用健身品牌的优势，帮助中国健身领域的发展，并以更专业的态度进入市场。

交付趋势：XTB在今年下半年的季节性增长，将推出常规的在线品牌促销

根据的广告数据监控产品，XTL和的广告交付方式大不相同。 XTL显示出明显的季节作用。每年一月和二月的淡季没有投资，并且在三月开始缓慢增长。该品牌在下半年继续努力。 2018年9月，该品牌提高了对公司形象促销的投资，并在10月份适当地降低了它。相反，专注于XTEP运动鞋的推广和促进，诸如新冬季产品和中国新的说唱认可之类的活动迅速形成了超高的峰值。品牌活动在正确的时间是正确的，这也为下一个电子商务购物节奠定了基础。 在互联网广告的放置时使用了定点输入方法。 2018年3月和4月，推出了新的品牌产品，广告投资指数飙升，交付曲线处于梯形趋势，几乎所有的精力都用于构建公司形象。同样在2018年10月，也经历了略有增长，从IQIYI结束OTT的品牌概念，并积累了品牌竞争力。

频道选择：XTEP PC终端，主要使用视频媒体

根据的广告数据监控产品，XP和在这三个方面的广告投资比例类似，而略有差异反映了他们各自的考虑。 XTEP占其对PC投资的一半以上。依靠的大型媒体平台，它为腾讯运动频道和腾讯视频做了很多努力。其他媒体的选择也显示了它们的多样性特征，并留在了十多个垂直行业媒体中。足迹。锐步对移动和OTT的投资高于XTT。移动终端主要使用视频媒体，而Ott仅选择IQIYI的单个媒体来扩展市场。

媒体选择：Iqiyi引起了很多关注，的投资分销更加平衡

就要交付的媒体类型的选择而言，XTEP和通常相似，但是交付份额的分布非常不同。 XTEP投资了其门户媒体的80％以上，而腾讯则受益最大，包括视频的全部覆盖范围。对垂直视频媒体的关注不高，IQIYI是主要的视频媒体，而PPTV作为补充。在垂直媒体中，IT媒体更受欢迎。 专注于垂直视频媒体IQIYI和YOUKU，投资指数几乎没有差异。在门户网站中，腾讯视频的投资也接近90％。在其他媒体中，百度的品牌区域频道已成为品牌的首选，该品牌比微博的投资高。在垂直媒体中，汽车媒体和音乐音频媒体均匀匹配。

信息流量广告：Sina Weibo成为首选，投资更多

在信息流广告市场中，锐步投资了更多，重点关注门户媒体Sina和Sina Media的头条新闻。西娜微博的投资超过60％，而新闻新闻也涉及少量。 XPB有更多选择信息流媒体的选择，Sina Weibo仍然是首选，并且在门户媒体中也参与了腾讯新闻。信息流的两个主要媒体和Baidu并没有低于限制，投资比率没有太大不同，略高。

从信息流广告的交付趋势来看，双方的信息流市场的参与是相对集中的。自2018年9月以来，XTW已大大增长。为了与展示广告的推出（非信息流广告）一起扩大其影响力，它将在12月持续到峰值，并将在Sina Weibo和上推广。活动。 的活跃时期是在2019年。一月份的增长后，它继续增加其对信息流广告的投资。四月飙升了3次。它同时在和Sina Weibo上做出了努力。 Share稍高，主要用于促进新的气泵鞋。

XTW关于的信息流广告

关于的信息流广告

广告创造力：XP促销和促销正在振兴流量，统一新产品以吸引热量

XTL最近的视频补丁广告围绕运动跑步鞋展开。作为主角，新的跑步鞋具有从特殊面料鞋面的透气性到侧面纹理的支撑功能，到鞋底独特的仿生缓冲设计，以及360度杰出的跑步鞋的特写。品牌概念的强大功能吸引了人们的心。在该品牌的五月天销售之际，XTEP将流量用作媒体WiFi 应用程序作为促销窗口。许多产品以单独的展示出现在开屏位置，并具有吸引人的事件价格，并且广告流量效果非常重要。

流行的综艺节目“ This Is Dance”以XTEP命名，它在时尚的年轻人中具有很强的影响力。舞者的剧团战斗XTEP白鞋非常受欢迎，在品牌的“国家趋势主题”套装中，有力的人物很酷，而且出色。在该计划的播出期间，官方微博热情参与了有关该计划主题的讨论，建议实时进行同一计划，并进行了宣传和分销工作。限时的门票福利活动立即为该品牌汇集了知名度，并在潮汐中称赞它。品牌大使汉·恩格（Han Geng）甚至在街头舞蹈教练方面提供了帮助，他的服装变成了时尚趋势。

（图片来自Sina Weibo）

锐步的广告创造力在两年内具有不同的重点。在2018年，它主要促进了品牌概念“对我的火车”，并邀请了热爱健身的明星威廉·陈（ Chan）成为亚太地区的发言人，以热情地分享健身的心理旅程。我仍然在深夜里独自在健身房里出汗，不屈不挠，突破自己，回想起我以前的青年梦，在面对挫折，鼓励自己，并成为舞台上令人眼花super乱的超级巨星。健身是一种体育锻炼和生活经历。这是在创意材料中表达的品牌精神。

在2019年，该品牌主要推广运动鞋系列。在新的一年开始时，推出了特别的“金申舒克”系列。它是在QQ音乐，QQ浏览器和Kuwo音乐中暴露的。红墙和金鞋赚了很多钱。眼球，令人印象深刻。促进复古的“爸爸鞋”和经典的白鞋也接一个地来了。

于2019年推出的一系列经典充气跑步鞋系列也是广告中的重中之重。大型的交通入口新闻和已完全推出。荧光绿色和红色时尚鞋的颜色匹配仍然是“敢于例外”，立即点燃社交媒体的创新者，各行各业的时尚人士和媒体都在谈论它。

XTL和的互联网广告都展示了他们在体育商品行业的各自定位和追求。 XTW专注于创建专业的家用跑步鞋，广告专注于产品功能设计，并且随着综艺节目赞助的强烈曝光，品牌形象更加三维。 将健身基因传递给中国，广告直观地表达了品牌概念，并持续了产品质地，充满了诚意。 将继续关注大牌的动态和惊人的热点，并根据数据带来科学而有趣的行业解释。