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贝利的运动鞋，可能是世界杯最伟大的营销教科书

在第一组阶段的德国惊喜失败仅一周后，日本允许在世界杯舞台上再次上演“亚洲奇迹”！

在小组舞台的最后一轮中，日本队没有排名前的局势，面临着强大的竞争对手西班牙。在上半场落后0-1的情况下，下半场奇迹般地奇迹般地打进了两个进球，不到下半场开始后不到五分钟。最终，他以2-1扭转了对手，并在“死亡组”中晋升为第16位！

回顾这场比赛，最大的争议是在日本球队打进第二个进球之前是否已经提前离开了底线。尽管现场录像带裁判团队确认，通过VAR重播后，目标是有效的，但比赛结束后仍引起了许多争议。

每个人都扩大了那一刻的屏幕截图，试图清楚地看到“腿部级”的压力线，但他们仍然无法得到一般的结论。但是，在屏幕上充斥屏幕的屏幕截图中，我们发现有一个体育品牌可以借此机会吸引注意力-Puma和一双Puma Ultra Boots在“三个球王”的脚下”。

官方建议还发布了一篇帖子来取笑它

Ultra是专门由PUMA为这次世界杯创造的职业足球鞋，它汇集了当前品牌在足球领域的最佳科学和技术成就。作为当今足球比赛中三个主要赞助商品牌之一，无数著名的明星也使用了这款世界杯的靴子。

随着日本球队继续前往世界杯的旅程，这一“底线未解决的案件”肯定会在将来被粉丝反复提及，并且看不见的是Puma继续暴露的方式。

尽管多哈正在创造历史，但巴西在海洋另一端也宣布历史即将结束 - 82岁的足球王贝利对化疗没有反应，并已转移到临终关怀病房。

今天清晨，贝利在他的个人IG上张贴了他充满希望，并且仍在关注巴西在世界杯上的表现。

在足球世界中，贝利无处不在。作为足球历史上最重要的人之一，贝利不仅是当之无愧的足球之王，他还为体育营销历史上的主要活动 - “佩尔条约”做出了贡献。回顾50多年后的“ Pelle条约”事件，仍然令人兴奋。

随着1970年世界杯的临近，阿明（儿子）和霍斯特（阿道夫之子）达成了一项名为“佩尔条约”的绅士协议。

“贝利条约”规定，彪马和两家公司都不能签下贝利。因为双方都觉得他们将陷入毫无意义的价格战争，所以成本大大增加。

但是，一个叫汉斯的人改变了这一切。

汉斯（Hans）是公司代表，他派PUMA跟进并报告巴西国家队。在与团队在一起的期间，他很快与成为了好朋友。但是贝利本人不知道“贝利条约”的存在，因此在谈话中，他反复表示对彪马拒绝签署他的不满。

听到此消息后，汉斯决定自己采取行动并改变局势。毫无疑问，汉斯做出了私人决定，并为贝利提供了25,000美元的赞助费，以及未来四年的超大合同。

之后，他将报价带给了老板Armin。后者看到了商机，但最终未能抵制诱惑并同意这项业务。因此，从普玛（Puma）与巴西足球之王签订合同的那一刻起，双方绅士就不再存在“佩尔条约”，而唯一的老板霍斯特本人从头到尾就保持了黑暗。

巴西赢得了世界杯

尤其值得一提的是，双方签署的合同中有一项规定，贝利必须故意在决赛中暂停暂停。这样，相机将捕捉他，使每个人都可以看到Puma运动鞋的脚上。

这样，在1970年世界杯决赛中巴西和秘鲁之间的强烈对话中，出现了一张经典的照片：当裁判即将吹起开场哨子时，贝利要求裁判表明比赛需要暂时暂停，暂时暂停，然后他弯下腰，开始系鞋带。

目前，相机瞄准了巴西足球之王。电视前的数亿观众在世界杯决赛中以这种出乎意料的方式看到了Puma足球鞋的大型特写。

当然，这还包括老板霍斯特（Horst），他被呆在黑暗中。

一项绅士协议将PUMA与两家公司之间的关系带到了一个历史冰点，但体育史上的一个很棒的营销案例诞生了。

贝利（）在1970年世界杯决赛中穿着美洲狮运动鞋

我记得，佩利将鞋带绑在世界杯上的场景仍然很深刻，但现实告诉我们，足球之王正在移开。足球保持经典的时刻，并带走一个一个一个一个人创作经典的人。 PUMA所目睹的变化远不止于此。

兄弟之间的爱与杀死

1927年，一对兄弟计划在德国镇上创造巨大的职业生涯。

两个兄弟中的一个被命名，另一个是阿道夫，所以他们将工厂命名为“达斯勒兄弟鞋厂”。梦dream以求的地方在他们母亲的洗衣房中。

阿道夫（左）和

达斯勒兄弟鞋厂是唯一生产运动鞋的当地工厂。但是，由于当时的电源不足，两兄弟只能依靠脚踩踏板来手动发电。

辛勤工作有回报。一旦兄弟俩发行了产品，他们就会受到运动员的喜爱。参加1928年阿姆斯特丹奥运会的大多数德国运动员都穿着兄弟俩的鞋子。

1936年，他们迎来了进一步的突破。在柏林奥运会前夕，兄弟俩拿了一盒鞋子到美国运动员杰西·欧文斯（Jesse Owens）的家中，试图说服他穿着他们制作的运动鞋。经过一些辛苦而辛勤的工作，欧文斯同意了兄弟俩的要求。兄弟俩没想到的是，欧文斯在奥运会上赢得了四枚金牌，打破了两项世界纪录和五个奥运会纪录。这给了他们奇妙的认可宣传，鞋子开始卖得很好。

但是，在他们开始生意后不久，这两个兄弟由于“背叛”而分开。当希特勒在1930年上台时，两个兄弟加入了纳粹党。战争结束时，他被盟国逮捕，他坚信他的弟弟背叛了他。从那以后，两者之间的关系变得不兼容，矛盾是不可调和的。这样，“达斯勒兄弟鞋厂”就结束了。

后来，阿道夫（Adolf）选择搬到奥拉河（Orah River）的另一侧建立自己的公司，并建立了他的昵称“ adi”和“ Das”。河的另一侧很快以他的公司名称“ Ruda”更名为“ Puma”。

两个体育商业巨头诞生了。

时代会创造英雄还是英雄创造时代？也许我们无法得出结论。但是可以肯定的是，兄弟之间看似破裂已经永远改变了体育业的面貌，世界也改变了。

炸弹足球世界的“原子”

Puma与足球的命运始于一双名为“ Atom”的足球鞋。

1948年，PUMA在其成立后不久，发布了该公司历史上的第一双足球鞋，名为“ Atom”。随着当时的西德国家队主教练Puma创始人和SEPP的合作，世界上第一款带有可移动螺柱的足球鞋诞生了。

Atom的发行还听起来像是在足球界的PUMA指控。 1948年，在德国国家队第二次世界大战后的第一场比赛中，几名球员穿着原子，包括那些在战后获得德国第一个进球的人。

1953年，PUMA发布了新一代原子系列。这双鞋还继承了前辈的成功。次年，德甲球队96球队的大多数球员都穿着PUMA系列赛在竞技场比赛，他们当年也赢得了德国杯。对于PUMA来说，这是一个巨大的品牌风险。

但是，使Puma真正在足球界建立了立足点的原因是我们非常熟悉的名字-。

作为20世纪最好的足球运动员，贝利在1960年代和1980年代是一个轰动的体育场。他带领巴西球队分别在1958年，1962年和1970年赢得了世界杯冠军，并且是历史上唯一赢得世界杯冠军三度的球员。

在三个冠军赛中，贝利的队友和对手发生了变化，但唯一没有改变的是他穿的运动鞋品牌-Puma。

国际足联世界杯是世界上最引人注目的体育赛事。贝利是世界上最杰出的球员。这个强大的联盟产生的叠加效应是不可想象的。

因此，PUMA当时也是最受欢迎的足球鞋品牌。如今，尽管足球鞋市场几乎被阿迪达斯和耐克分歧，但彪马仍然因其独特的风格而受到消费者的高度赞扬。它的明星还包括和等超级受欢迎的超级巨星。

所有这一切始于那对原子，这些原子在足球界打开了彪马的征服之路。

贝利（）是将这座城市摧毁并为他们占领村庄的将军。

Puma的签名海报

“野兽”在成千上万的家庭中跳跃

对于公司而言，徽标是身份和图像，其中包含公司遵守的概念和目的。

1957年，PUMA历史上的第一个徽标诞生了。

与我们现在所看到的不同，它的第一个徽标版本要复杂得多：跳跃野兽通过大写字母“ D”，下面写了四个大字母“ puma”，徽标的整体形状是六角形。

1968年，Puma徽标再次演变，只留下了跳跃的野兽。 1970年，它根据德国漫画家卢茨（Lutz）设计的1968年再次发展，在此版本的徽标中，野兽跳跃的角度发生了变化，图像变得更加现实。

逐渐简化的设计还使其徽标成为家喻户晓的名称。如今，像耐克的钩子和阿迪达斯的三个酒吧一样，它是世界上最知名的徽标之一。

PUMA徽标演变的历史

有人说Puma的徽标是猎豹，而另一些人则说这是老虎或狮子。但是官员从未给出明确的答案。

因为对于PUMA的创始人，PUMA需要通过徽标表达，所以速度（速度），（力），（灵活性），（敏捷性）和（耐用性）的五个特征。

至于这只野兽是什么，没关系。

举世闻名的“ ”

1958年，即第一个徽标发布后的第二年，Puma迎来了公司历史上最具代表性的设计元素之一 - 跑道徽标。

跑道标记对称地位于彪马鞋的左侧和右侧，三条线从远处延伸到远处。但是实际上，这种设计的最初意图是增强鞋子的包裹并更好地保护球员的脚。

棕褐色鞋子跑道徽标

也许Puma本人并不期望合同运动员在场上的出色表现使田径徽标从“功能”转变为“品牌”：1958年，贝利穿着PUMA运动鞋，带领巴西赢得了世界杯冠军。 1960年，德国运动员阿明·哈里（Armin Hary）在罗马举行的奥运会上赢得了1亿冲刺赛。

马拉多纳（）穿着经典的“上帝之手”场景

也是棕褐色

随着世界杯和奥运会的双重祝福，您很难不流行。

曲目标记本身看起来像猎豹（）跳跃时的曲线，并且非常适合Puma品牌哲学。在看似出乎意料的收益背后是Puma对自己的品牌定位和强大的品牌信心的清晰了解。

黑人平等的见证人

就像耐克和Air Max一样，对于许多人来说，Puma和Cuede也应该成对出现。作为鞋历史上最具影响力的鞋类风格之一，绒面革在黑色平等运动的过程中也起着必不可少的作用。

1968年10月16日，墨西哥城的天气特别炎热。当时，有70,000名观众从未想过他们会成为重大历史事件的见证人。

在男子200m冲刺中，非洲裔美国人的运动员史密斯以世界纪录的成绩赢得了冠军。在颁奖典礼上，史密斯朝登上领奖台，左手拿着棕褐色绒面革。没有人知道他将要做什么。

然后，当美国国歌响起时，他将Puma绒面革放在讲台上。此时，史密斯和队友约翰（John）赢得了第三名，握紧拳头并举起右手，直到国歌结束。这种行为用于抵抗黑人在美国接受的不公平待遇。

史密斯在黑色平等历史上留下了经典时刻

棕褐色绒面革呢？一直在他的脚下。

“坚韧，谦虚和黑暗”这就是史密斯对彪马绒面革的说法。因此，Puma绒面革也与黑人平等权利的斗争紧密相关，并建立了其在美国文化中的特殊地位。

在50周年

Puma还邀请史密斯再次复制这个经典

“ Puma Clyde”针对NBA

在1970年代的NBA中，商业发展不是很成熟，而且远离运动鞋赞助的现场很远。当时，这两个品牌已经为NBA球员提供免费鞋子。但是，在给玩家鞋的同时，他们还会给他们赞助费吗？当时仍然是新事物。

决心进入NBA市场的PUMA决心在历史上树立先例，并迈出这一地标。他们首先以尼克斯明星后卫沃尔特·弗雷泽（ ）为目标。

弗雷泽（）当时是联盟的超级巨星，无论是在球场上还是场外。在球场上，1970年代的纽约尼克斯队是一支真正的梦想团队。他们分别在1970年代和1973年赢得了冠军。在场外，因为他们的外表类似于经典电影“和克莱德”中男性主角克莱德的外观，莱兹还赢得了绰号“克莱德”。

起初，Puma对如何为设计鞋子一无所知。他们现有的鞋子太重了，无法适合篮球运动员在球场上比赛，因此Puma邀请一起开发新鞋。

弗雷泽说，他想要一条更轻，更灵活的鞋子。巧合的是，轻巧的绒面革系列是在不久之后推出的，Puma借此机会创建了的定制运动鞋，并将的亲笔签名添加到了运动鞋中。

这样，NBA历史上的第一对签名运动鞋“ Puma Clyde”诞生了。

在这个时代，当整个世界都对空气感到疯狂时，我们不应该忘记谁是招牌运动鞋的首选。正如弗雷泽（）本人所说的那样：“空中出生前很久，普玛·克莱德（Puma Clyde）为此开辟了道路。”

“ riri to the”

2014年12月，PUMA宣布流行女王将成为公司的创意总监和全球大使。

当时似乎绝望的“破裂”举动几乎是绝望的，成为了Puma重新出现的最大贡献者。

PUMA在2014年处于重塑品牌的阶段，急需新产品和新图像。与越过时装界的耐克和PUMA相比，显然较慢，并且在市场上被视而不见。因此，意识到这个问题的Puma将注意力转向了娱乐业的认可，以及他们想到的第一个人。

“从一开始，我们就知道这是我们正在寻找的人。她的品味和完美主义精神与我们维持的价值观非常一致。” PUMA市场总监的喜悦是言语。

puma拍摄的宣传照片

签署最终使Puma有机会在线社交并与耐克竞争。

2015年，合作后两党发行的第一双鞋，即海绵蛋糕鞋，在推出后3小时内很快就被售罄。此后，海绵蛋糕鞋在人们眼中成为“热门互联网名人”。每个新的配色方案都会启动，它将吸引每个人的抢劫。她所穿的其他PUMA物品也导致趋势人们效仿。

这样，品尝了甜味的Puma继续抓住“体育 +娱乐”，即将破​​产和销售，而且它也逐渐改善。签订合同两年后，PUMA的2016年第三季度财务报告显示，该公司的净利润同比增长98％，至3950万欧元，远远超过了行业分析师的增长估计。

后来，在娱乐业中，Puma签署了诸如Gomez和Jay-Z等国际超级巨星，还签署了许多受欢迎的中国明星，例如Liu ，Li Xian和Yang Yang Yang Yang Yang，以开放亚洲市场。在体育行业中，它恢复了。充满活力的PUMA还返回了NBA，并签署了许多潜在的新恒星，例如 Aiton，Kuzma和 Ball。

在“体育 +娱乐”的联合努力下，PUMA逐步完成了品牌重塑。如果不支持所有这些，PUMA可能必须花费大量精力和时间来卷土重来。

“牙买加闪电”

在2008年的北京奥运会上，在男子100米的短跑中，牙买加的尤森·博尔特（Yusen Bolt）出现并树立了新的世界纪录，并以9.69秒的时间赢得了冠军。一年后，在柏林世界锦标赛上，博尔特（Bolt）表现出令人惊讶的9.58秒。在赢得冠军的同时，他还创造了自己的纪录，并刷新了公众对人类跑步速度极限的看法。

在螺栓上，除了他额外的腿外，“牙买加闪电”穿着的跑步鞋上的Puma徽标也尤其引人注目。

我记得当Puma首次成立时，创始人已经建立了Puma的品牌哲学为（总是更快）。那么，在这个世界上，谁可以代表PUMA对“速度”的追求，比螺栓更好？

热衷于关注的Puma实际上是从2002年才16岁的Bolt开始与Bolt合作的。当时，博尔特甚至只是一个不喜欢训练的玻璃男子。

“在他在2004年雅典奥运会上灾难后，我们考虑与他停止合作。尽管他还年轻，但他并没有那么努力。他受伤了几次，并且有后期的隐藏危险。” PUMA前首席执行官Zeitz在接受NBC电视台采访时告诉NBC TV。

幸运的是，Bolt和Puma都没有放弃。在那之后，每个人都知道这个故事。博尔特（Bolt）主导着世界短跑活动，每次他站在全球焦点下，都会有彪马（Puma）的跑步鞋。

PUMA当时的首席执行官在2016年的一次采访中告诉记者：“ Bolt是Puma历史上最好的投资。”

2006年“彪马夏季”

FIFA世界杯是球迷的盛宴，而Puma则更是如此。体育圈子中这个悠久的品牌努力在每个世界杯的舞台上留下自己的印记。

在2006年的世界杯上，在1970年的贝利（Pele）之后，彪马（Puma）再次迎来了自己的世界杯：在那个世界杯中，彪马（Puma）签下了12支球队，超过阿迪达斯（）和耐克（Nike），成为世界杯上最赞助的球队。这是公司历史上第一次。

此外，PUMA还发布了一双名为“ Speed Boot V1.06”之前的靴子，在2006年世界杯之前。这双运动鞋重200克是当时世界上最轻的鞋子。

更幸运的是，由PUMA赞助的意大利球队以“ Fox” Lippi的领导，在最终的点球大战中击败了强大的竞争对手法国，为球衣增加了第四颗星。

意大利上尉在2006年世界杯决赛中举起大力神杯赛

对于PUMA来说，2006年世界杯足球赛无疑是一个华丽的周转，多年来一直落后于耐克。但是彪马从来没有想到这是他到目前为止世界杯上的最后一刻。

2007年，Gucci的母公司 Group以每股330欧元的价格收购了PUMA。但是收购后不久，PUMA的股价由于运营不佳而继续下跌，该公司也开始不断波动，公司在漫长的黑暗时刻迎来了。

直到PUMA在2015年的业务转型之前，这种下降的动力才逐渐得到缓解。受到这一点的影响，Puma在世界杯竞技场的存在也越来越少，并且赞助的团队从2006年的12个下降到2010年的7个。在2018年。世界杯，PUMA赞助的团队的数量仅下降到两个（瑞士和乌拉圭）。尽管他们的绘画不断增加赞助费和广告投资，但Puma遇到了“赞助团队没有成果的两个困境，并且具有成就的团队负担不起赞助者。”

世界杯最初是PUMA最自豪的战场，但现在已成为他们的沮丧和悲伤。

幸运的是，他们今年表现出强劲的恢复势头 - 在六支国家球队中，有一半非常希望能够接近淘汰赛阶段，并且该品牌签名的明星也表现良好...

更重要的是，日本团队的“底线未解决的案例”的共生足以让Puma在将来在一段时间内谈论一段时间。

没有人喜欢英雄的暮光之年的情节，并希望Puma能够利用这一杯子来真正地登上国王的回归。

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