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耐克广告计划书。

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1。********广告计划书名：GU YAFEI课程：类07-1学生编号：Nike Plann Plan Plan Plan Plan 1。产品分析31.1品牌类型31.2主要目标31.3口号32。市场分析32.1目标市场32.2竞争者调查43。消费者分析43.1总体消费趋势43.2消费者购买因素54。广告策略54.1广告目标计划54.2消费者市场策略54.2.1查看市场，并从运动员和青少年开始大力开始。 54.2.2使产品价格更加清晰。 54.2.3保持良好的品牌形象。 54.2.4根据当地条件采用营销策略。 54.3广告设计64.3

2.1图形海报和超大霓虹灯标志64.3.2在线广告和小册子64.3.3厘米广告65。广告实施计划65.1时间65.2媒体组合65.3选定的媒体75.4广告费用预算76。预测和监视广告活动（省略）8附录（省略）88前言耐克是希腊女神的名字。它的商标象征着希腊女神的翅膀（羽毛），代表“速度 +动态”。自成立以来，耐克一直在不断探索和创新。凭借其强大的实力，它领先于类似的品牌，并在很大程度上占据了世界体育品牌市场。 1999年，该公司推出了一名专业的职业运动员，专为从事特殊运动的顶级职业运动员而设计。最具创新性的Alpha系列，五个点标记为“调查，探索，创新，验证，竞争”

3。五个主要步骤。作为世界知名品牌，耐克仍在努力工作。除了其出色的制鞋技术外，耐克还取得了媒体宣传的卓越成果，并且不遗余力地邀请世界一流的运动员从事不同的运动，因为它的品牌发言人，例如迈克尔·乔丹（篮球），罗纳尔多（篮球），足球（足球），迈克尔·约翰逊（ ）（田径）等等，已经推出了独立的品牌“”。目前，耐克几乎已成为家喻户晓的体育品牌，但耐克将继续探索并创建新产品，以成为世界上排名第一的品牌。 1。产品分析1.1品牌耐克生产服装，鞋子，袋子和各种体育用品。在这里，我将专注于“耐克”的衣服。 1.2主要目标是为运动员创建的

4。一流的服装占据了全世界的体育市场。 1.3口号“” 2。市场分析2.1目标市场随着社会经济的发展和人们的生活水平的持续改善，人们追求高质量的精神享受，但物质享受仍然是必不可少的，人们正在追求健康。 ，环境保护，一千英里的旅程始于一步。一件好的衣服不仅必须很漂亮，而且还需要很长时间才能穿着，而且还要注意其在我们中的作用和整个身体的保护。这远高于衣服本身的价值。 。根据相关的统计数据，有80％的青少年购买了运动服，这意味着“耐克”的主要市场应该在年轻人和运动员身上。 68.3％的青少年购买了著名的品牌运动服，而51.2％的少年购买了“ Nike” 8种运动服，表明体育是一种现代趋势，许多人都希望

5。这意味着要花钱购买可以在运动场上享受时代气氛的服装；调查报告显示，“ Nike”运动服的质量和售后服务非常令人满意，满意度的百分比分别为96。 ％和94％。这表明“ Niike”占据了大部分市场，并且在运动服市场中的影响力。但是价格是一个严重的问题。尽管有81.1％的人愿意花很多钱购买“耐克”，但他们仍然认为总价格相对较高，并希望提供更多的折扣，这意味着“耐克”仍然是上层的专利产品班级，不受欢迎。 2.2目前，世界上有许多体育品牌，其中大量体育品牌具有很强的影响力。因此，运动服市场的竞争非常激烈。我国家市场上的类似产品主要包括以下品牌：品牌介绍

6.市场份额（百分比）德国品牌是世界知名的运动服制造商，具有强大的经济和技术力量。发射的“天祖概念”系列产品被用户深深地受到了27.7％的原始美国人的喜爱，历史悠久，表现出色，价格中等，并且具有竞争力的13.6％和1 品牌。它刚刚进入该国，质量优质和中价为10.5％的Puma 品牌，价格低廉，这可以吸引消费者9.3％的li ning China原始产品，并具有快速的开发，低价和优质的质量。有许多支持者，占双星价格的8.4％，是普通批量消费的6.9％。 3.1％3。消费者分析3.1总体消费者趋势耐克是消费者选择的第一品牌。市场份额为27.7％，Reebo

7。K的市场份额为20.5％，其市场份额为13.6％，其他品牌相对较少。 83.2消费者购买因素首先是体育需求，其次是跟上时尚并满足他们对世界知名品牌的满意，其次，对“耐克”品牌的优质质量和经典设计感兴趣。此外，大牌明星还扮演发言人的角色。 4.广告策略4.1广告目标计划通过各种媒体促进和报告“耐克”，并进行各种活动，在一年内将其市场份额增加了10％-15％。使“耐克”仍然保持其在世界体育市场的领先地位。 4.2消费市场策略4.2.1关注市场，并大力关注运动员和青少年。随着现代运动的发展，运动员是

8。他们的运动器材的要求越来越高，所有运动部门都在加强运动员