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耐克广告案例分析

耐克广告案例分析

1。广告内容

Nike Night急于创建新版本的Liu Xiang的广告

耐克是世界一流的赞助商，押注Liu Xiang。

早在Liu Xiang打破了世界纪录时，他就在铁很热并做到这一点时就击中了。

第二

88

“广告。在刘新格退出比赛之后，耐克立即发表了一份声明：“刘代是中国最杰出的田径运动

移动

成员。自从

2004

自从2018年在雅典奥运会上赢得金牌并打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界服务

来自世界各地的支持者带来了激情。耐克（Nike）很荣幸能与刘海（Liu Xiang）紧密合作。目前，我们了解他的感受

我很满意，并期待他因受伤的回归。 “耐克媒体总监朱·辛奇安（Zhu ）还说，她以前犯了一些关于刘海受伤的错误

但是，由于受伤而退出比赛的情况是出乎意料的。类似的陈述具有相似的陈述

10

发行的赞助商。

如果声明只是一个声明，耐克将走得更快，更快。在北京，上海，广州，成都

在武汉五个地方的著名报纸中，耐克广告随着主题的及时出现，刘海被撤回。 “热爱游戏，喜欢与一切作战

尊严，爱赢了，爱给了一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤害了您的心。透明

耐克（Nike）在支持“飞行人”的同时，持刘海（Liu Xiang）的大头像加上liu xiang的大头像。

战争。

2。广告评估

广告之所以成功，是因为他采用了情感促进。耐克成功的危机营销抓住了

大多数网民的心理情绪。这样的行动使刘明获得了人们的更多支持，从而进一步巩固了耐克品牌。

图像。同样在互联网的互动性质的帮助下，耐克（Nike）积极促进它，而网民可以节省这种情感。

感觉到宣泄。耐克的“ QQ”一周之内

爱情墙”已经达到了观点的数量

37

数千次。这种危机营销，