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迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的最大意义是重新定义NBA的价值

甘特的挑战。

杰西·赫尔姆斯（Jesse Helms）是一位老式的南方政治家，曾经支持种族隔离，并反对《民权法》和《投票权法》。在1984年的参议院大选中，他曾经落后于对手，民主党州长吉姆·亨特（Jim Hunt）在20:00。

赫尔姆斯选择公开反对黑人民权领袖马丁·路德·金（ King）在参议院举行的节日，使选举更加接近，赢得了艰难的胜利。在1990年的竞选期间，他面对甘特（Gantt），是一位受欢迎的非洲政客。因此，赫尔姆斯拿出了另一个种族筹码，并推出了一份著名的广告，暗示非洲人由于平权行动而抢走了白人工作。

里根和杰西·赫尔姆斯

此时，由著名的黑人网球明星阿什（Ashe）领导的一群黑人领导人想到了迈克尔·乔丹（ ），他是一名在北卡罗来纳州声誉卓著的篮球超级巨星，并​​希望他能够出来并公开支持甘特。乔丹的母亲已向甘特捐款，自然说服乔丹挺身而出支持他。

但是乔丹（）不为所动，没有发表任何公开声明。乔丹的朋友J博士说，乔丹不想“疏远一半或三分之一”的观众。当然，J博士指的是乔丹的球迷是共和党选民。

用约旦的话说：“共和党人也想买运动鞋。”最后，甘特（Gantt）在一个劣势中输掉了竞选活动。

1992年竞选活动的两年，在约旦母校北卡罗来纳大学，学生开始呼吁为Sonja Stone的黑人文化和历史研究中心独立建筑。 1988年，北卡罗来纳大学黑人文化中心成立后，它最初在学生中心占地不到一百平方米，但很快就变得不足。

因此，学生们希望有一个黑人文化中心拥有自己的建筑物，并希望将其图书馆命名为迈克尔·乔丹（ ）。但是学校不支持这一点。

迈克尔·乔丹

建立黑人文化中心使学校主任非常不满意。现在，他想建造一栋建筑物，但校长认为他是黑人并且想自我隔离。因此，学校建议扩大当前建筑物。

这种态度吸引了学生的大规模抗议活动。学生们没想到的是，乔丹不仅说他不想以自己的名字命名图书馆，而且他只是支持学校的职位并反对整个项目，说他不仅应该建造建筑物对于某个族裔。

相反，约旦的母亲成为学生推荐的13名成员委员会的成员，并要求建筑物的建设。到1993年，学校终于同意建造这座建筑，2004年，黑人文化中心搬进了一个拥有4,000多平方米的新家，图书馆自然没有使用约旦的名字。

专栏上一期谈到了约旦和较老的黑星之间的区别，因为约旦淡化了生活中的政治矛盾，并努力成为一名超越政治的运动员。根据约旦的经济人物大卫·福克（David Falk）的说法，这是“约旦的父母将他作为色盲教育”。约旦的公牛老板还说：“乔丹没有肤色。”在这里，我们将谈论这样做的价格。

现实情况是，政治无处不在，您想避免它，但它会出现。例如，北卡罗来纳州的战役在传统的黑人领导人的眼中，因为无法避免黑星。所谓的恒星是声誉。最后，需要使用这种声誉，这不是改变社区和您所居住的土地的最合适的地方吗？

作为回应，乔丹辩称，他不能成为“三十八岁或九岁的成熟人，他一生中经历了一切”，因为他实际上没有机会像许多其他人一样第二位。当我十几岁的时候，我做了很多疯狂的事情：“我觉得我没有足够的经验来表达这么多意见”，但我更喜欢选择“政治中立”。

但是约旦的政治中立不仅是因为他的无知，而且是因为他的选择。著名的体育专栏作家戴夫·齐林（Dave Zirin）将约旦与黑拳击明星穆罕默德·阿里（ Ali）进行了比较：由于他反对越南战争，阿里在三年半（25-28岁）中被禁止，无法箱。阿里巴巴做出了这样的选择，这是一种社会良心，促使约旦做出政治中立的选择，这是丰富的物质奖励。

尽管约旦说他不了解政治，但在别人的眼中，约旦在处理敏感问题和注意不要落入雷区的能力方面的审慎能力。如果将其放置在品牌发言人的角度上，它将看起来非常时尚和精致，而不是与他人不一致。 。

大卫·福克（David Falk）曾经说过乔丹（）刚刚首次亮相，并在新闻发布会上被问及他喜欢新发行的“新可乐”或普通可乐。当时，乔丹刚刚签下了耐克一个赛季，空气品牌的售价为1.53亿美元。

因此，品牌都匆匆向前，发现乔丹是认可。首先，麦当劳和可口可乐。此外，从制作谷物的米尔斯（Mills），制作篮球（制作内衣）的萨拉·李（Sara Lee）到芝加哥的当地汽车特工和伊利诺伊州的彩票，他们都开始与乔丹（）签订合同。

其中，可口可乐的市场份额在与百事可乐等品牌的竞争中一直在下降。到1983年，它的份额​​不到1/4，百事可乐将超过百事可乐。在压力下，可口可乐推出了“新可乐”。

但是，这种做法有些承认，这不仅是对味道的无声修改，而且是一个不同的品牌，这相当于承认您拥有百年历史的处方有问题。结果，一旦推出，它就会遇到一波巨大的反对意见，一些消费者甚至急于到处购买旧的可乐股。

在压力下，可口可乐在短短三个月内夺回了“新可乐”，并返回了旧品牌。乔丹面临的问题是他是忠于旧品牌还是确认老板的新产品的问题。

结果，当乔丹问记者一个问题时，他张开嘴说：“可乐是可乐。两种口味都很棒。”他轻轻地带来了一个敏感的话题，而无需留下任何手柄。

从这个角度来看，我们可以看到，尽管他仍然是新生，但约旦非常忠于他认可的品牌，并且也可以创造性地解决他遇到的这些困难主题。也许是因为乔丹很有才华并且知道如何与媒体打交道，但是乔丹很可能很早就意识到他和他的认可品牌之间的共生关系，因此他必须在一直以来，他成为AA条件的反射本能。

对于美国人来说，也许最不可接受的是1992年的巴塞罗那奥运会。

由于美国队在1988年首尔奥运会上惨败，NBA总裁戴维·斯特恩（David Stern）最终可以让NBA梦想团队以合法的方式参加，通过NBA超级巨星征服了世界，并将NBA品牌国际化。

但是，当他来到巴塞罗那时，球衣有一个问题：整个美国队以耐克的竞争对手的名字命名为400万美元。

因此，认可耐克的乔丹和巴克利等几名运动员声称他们不会穿商标运动服。尽管这种忠诚度提高了耐克，但媒体效果并没有激发耐克：耐克和美国之间，乔丹选择了耐克。

最后，耐克说乔丹的行为是一种个人行为。耐克从未与联系。乔丹创造性地选择戴上美国国旗来覆盖商标，并实现令人尴尬的“两全其美”。

这样做的回报是，到1992年，约旦每年可以赚2500万美元，其中只有380万美元，这就是公牛的薪水。仅耐克（Nike）就在1991年向约旦（）贡献了1000万美元。乔丹（）当年以每股7美元的价格赢得了耐克股票，但目前增加了15次，这与Air的销售额超过5亿。

同样，乔丹第一次进入NBA时，他只签下了200,000美元。到1988年，这个家庭为约旦捐款了700万美元，约旦被卖给了数百万乔丹的签名篮球，而新的八年合同则增加了。至2500万美元。

因此，在许多人的眼中，约旦没有成为“上帝”，因为他将自己的灵魂卖给了魔鬼，而魔鬼当然是金钱。

老派黑人领导人认为，经过多年的艰苦奋斗，约旦一代黑人的成功是由上一代黑人领导人实现的。乔丹（）和其他人现在只关心乘车，但没有努力为子孙后代开辟道路。

尤其是当商业利益和社会福利不可避免地发生冲突时，约旦很难远离。当约旦一次又一次地出现利益冲突而选择商业利益时，他将不可避免地一次又一次地惹恼许多人。

对于耐克来说，空气一直是其王牌，既是畅销书，也是最昂贵的。在空气的粉丝中，还有很大一部分非洲裔美国人，尤其是年轻人。

自约旦成为一名超级巨星以来的十多年，这也是社会开始分裂的时期，非洲人一起生活在一起的内城被抛弃了：帮助和毒品，使1/3的非洲人从小就居住在贫困中，无法带有反应。一些教育（40％的非洲人等同于文盲），当然没有钱购买空气运动鞋。

结果，空气成为该团伙暴力的一部分。

纽约一家运动鞋销售公司Club的老板克里斯·维达尔（Chris Vidal）回忆说，曾经有一段时间每个人都穿着约旦鞋子。 “这个人只是走到你身边，站着你的脚。”实际上，这是一种奇怪的方式来查看鞋子的尺寸是否与您的尺寸相同。如果是对的，他将等待机会抓住这双鞋。

1989年5月2日，在马里兰州，十五岁的詹姆斯·戴维（James David）在树林里被17岁的詹姆斯·戴维（James David）勒死，只是因为他新购买的乔丹篮球鞋。一个月前在休斯敦，这位16岁的年轻人要求他的乔丹篮球鞋从16岁的贝茨（Bates）那里，并在被拒绝后开枪杀死了他。

对于约旦来说，这显然是他很难掌握的事情：他决心成为年轻人的“人生模特”，但现在年轻人认为他的鞋子很重要，以至于他们可以使他陷入困境，别无选择但是要保持沉默。

相比之下，耐克邀请了著名的导演斯皮克·李（Spike Lee）为约旦拍摄了一系列广告，这根本没有这种恐惧。 Spike Lee永远不会避免复杂的种族政治问题。他著名的作品“应该”自己指导和行动，这说明了普通的碰撞是如何在纽约大熔炉下引发种族暴动。

“该怎么办”

李还亲自扮演着一个典型的内城远足男孩的角色。他说“做你知道”就像一个说唱歌手，与乔丹无情的传统英雄形象形成鲜明对比。 。

Spike Lee完全不愿接受约旦鞋子造成的暴力，并直言不讳地说，重点不是鞋子，而是“什么情况使这些年轻的黑人男孩注意这些物质的东西？”李甚至依次问记者，这种事情发生了。这种现象是像伯德这样的白人超级巨星也有份额，那么为什么他们逮捕他和约旦以使他们负责呢？这种直接指出种族问题的响应方法是约旦避免的。因此，无法提供强烈反应的约旦只能保持沉默。

次年，由著名的黑人民权运动领导人杰西（Jesse）创立的私人非营利组织Push再次袭击了耐克（Nike）以抵制耐克的产品。普什说，耐克的三分之一的顾客是黑人，但耐克本人对黑人社区没有直接的贡献：耐克公司几乎没有非裔美国人担任管理职位，董事会没有黑人，也没有黑人董事会上没有黑人，黑人社区没有任何回报。 ，帮助当地的黑人企业和组织。

Push是位于芝加哥的黑人组织。它的指控显然是乔丹表达他的意见：作为耐克的发言人，您现在要求您在耐克的利益与芝加哥黑人社区的利益之间做出决定。

约旦不得不默默地回应这一点，并将这项敏感的任务移交给了耐克的公共关系部门。在1990年，面对巨大的社会压力，耐克表示，他将支付500万美元来帮助校外青少年。

1992年，耐克（Nike）在电视上播放了由斯派克·李（Spike Lee）制作的一系列反种族主义广告，并以约旦的名义向芝加哥公立学校捐赠了200,000美元。 1993年，为了应对当时的犯罪浪潮，克林顿政府启动了“午夜篮球”计划，希望通过允许内城的年轻人在社区体育场打篮球来减少少年犯罪，并保持他们远离街头帮派。

耐克还抓住了这个机会，并积极资助了许多与耐克的形象相符的“午夜篮球”联赛。 1994年，耐克进一步启动了“戏剧”（在青年时代的生活中），以帮助年轻人找到教练，获得运动设备并保持运动场所的安全，以便年轻人可以更积极地参加体育运动。

耐克还使乔丹在电视广告中展示自己的脸，呼吁公众支持当地的年轻人运动。这些小型投资活动也成功地将耐克从问题制造商转变为问题解决者。

一波尚未解决，另一波又一次又上升了。作为国际超级巨星，约旦的问题也已上升到国际层面：耐克亚洲OEM工厂的劳动力治疗问题在1990年代出现。

耐克的崛起与其国际生产密不可分。在1970年代，耐克创始人菲尔（Phil）意识到，随着计算机，传真机，电话等技术的发展，专注于设计的美国公司可以完全避免在本地建立工厂，并充分利用全球工业链，并进行生产。外包到海外生产成本低的地区。

这样，耐克成为没有生产实体的文化公司：设计新的运动器材，创建品牌文化，开放市场以及协调全球分销网络。 1975年，耐克开始在韩国生产运动鞋，并逐渐扩展到东南亚，最终在中国建造了一家工厂。耐克在美国的两个工厂在1980年代关闭。

如今，中国不仅为耐克生产最多的产品，而且还为耐克的第二大市场生产。耐克也很早就成为国际品牌。在欧洲，耐克在1993年只有十年的时间从​​5％上升到50％。

在日本，空气是1989年最受欢迎的运动鞋。约旦在这场席卷世界的营销战中已成为耐克的代名词。作为一家国际公司，耐克并没有掩盖他所代表的美国文化：尽管耐克的商标超越了语言，但“只是做”故意没有任何翻译。

约旦属于世界，但他当然是美国之星。他穿的耐克运动鞋当然是美国产品，即使它们是在中国制造的。

当约旦的一年代价超过了耐克在印度尼西亚的所有工厂的薪水时，他被困在另一个风暴中心。当约旦和耐克成为同义词时，约旦不可避免地面对品牌带来的一切。

这是交易的价格。您很难在不散发出铜的气味的情况下将自己卖给资本。对于耐克和其他越来越多选择海外OEM的品牌，寻求利润的本质使他们选择最大化利润，而市场竞争则决定，无论他们在普通美国人的眼中，他们的薪水如何，这是对当地劳动力市场的积极动力，最终将为当地带来新的中产阶级。

但是做出这种解释并不能帮助约旦的“上帝”形象。约旦可以击败外星资本家的阴谋利用太空果酱中的动画角色，但是当他返回地球时，他没有如此神圣的力量。

最后，乔丹不得不选择再次保持沉默，而耐克（Nike）解决了这个困难的问题。

当然，这些争议并没有改变约旦的历史形象。乔丹是时代的产物，前所未有，任何人将来都很难实现。这是因为约旦的历史意义在于重新定义NBA的价值观并建立新的商业模式。

篮球已经从一项集体运动变成了超级巨星主导的一项运动，篮球的价值也从无私的集体荣誉转变为飙升的个人胜利。

通过这种转变，已经打开了通往全面商业化的大门：成功本身超越了种族，并被每个人所消耗。

约旦职业生涯的商业价值仅在芝加哥地区就超过10亿美元，美国（其中一半来自耐克的销售额）超过10亿美元，而世界经济为150亿美元。国际NBA与国际商业品牌之间的婚姻使新的NBA取得了成功。

因此，不难想象这个新联盟将尽最大努力保护约旦的声誉：面对约旦级的个人成功，社会道德等集体责任成为次要的。即使是约旦参加的慈善活动，大多数人也可能被轻描淡写和未知：约旦基金会实际上是在1989年成立的，约旦也参加了黑人大学基金等活动。乔丹后来登上华盛顿奇才队的第一年薪水，捐赠给了911相关的慈善工作。但是这些当时并不重要。

尽管传统的黑人领导人抱怨乔丹只有兴趣乘车，但实际上，约旦也为后来的黑色星星打开了一扇门，而肤色阻止了他们被接受的肤色却在不知不觉中跌倒了。

作为指导，乔丹在商业品牌和玩家之间建立了信任，这为其他玩家打开了这个人的烙印。只是这个商业大门远非传统的道德标准，因此许多人没有意识到其重要性。

过去，该品牌是一个团队，在当前的NBA中，每个球员都是品牌。明星不仅属于城市，而且属于世俗。另一方面，海外球员也可以成为NBA的超级巨星。

更重要的是，尽管约旦创造了生活中模型的形象，但没有成功的公式，还有成千上万的成功之路。这意味着NBA将变得更加多样化，进而影响NBA。

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