• 联系人：
• 电话：

对整个网络感到沮丧的洪克德·埃克（Erke）仍在远离安塔（Anta）

最近， Erke的存在很高。

这个拥有20多年历史的国内体育品牌曾经是家喻户晓的名字，但曾经逐渐消失。直到最近， Erke承诺向河南受影响的人捐赠5000万元人民币，使其再次受欢迎。

许多网民大声喊道：“我觉得即将破产，为什么我们还能捐款这么多？”面对捐赠的争议，洪兴克（）澄清说，他们捐赠的不是现金，而是供应。尽管如此，网民仍然挤进了的现场广播室。 ，不要听取“野生消费”的劝阻。

那么， Erke真的破产了吗？多年来，我们分析了的财务数据，并告诉您的真实情况是什么。

没有损失2.2亿，但这并不容易

洪克（Erke）捐赠后，吸引每个人的注意力的谣言说，“去年埃克（Erke）去年损失了2.2亿”，但我们没有找到任何证据。

Erke没有透露过去一年的全年财务报告，最新的公共财务报告仅显示它是在2020年的上半年。根据股东的利润来判断， Erke在第一届第一个损失了600,000元2020年的一半。

在最糟糕的情况下， Erke每年损失16.9亿元人民币，但近年来损失却缩小了。 2019年，洪克林埃克（Erke）损失了296万元人民币，同比下降了99％。

此外，多年来， Erke一直在福建省排名前100名。根据福建工业和商业联合会的数据，Hongx在2018年和2019年的运营收入超过20亿元人民币，它仍处于中国鞋子和服装行业的中途和上游。破产还有很长的路要走。

但是，洪克克斯的情况确实不是很乐观。它的损失状况持续了很多年。截至2020年上半年，洪克斯的累积损失达到了30.9亿元人民币。

2005年， Erke在新加坡被上市，成为中国第一个被列入海外的体育品牌。自2007年以来，Anta，，361°和Peak都在香港主板上列出。

Erke在资本市场领先，但美好时光并没有持续很长时间。自上市以来只有五年的时间，而洪克斯·埃克（ Erke）被新加坡交易所因财务欺诈而暂停。股东可归因于股东的盈利损失高达16.9亿元人民币。

在接下来的几年中，尽管 Erke在账簿上的毛利润是积极的，但股东的收入在扣除销售，行政管理，税收和其他费用后始终是负面的。

到去年官方推荐和推荐的时候，洪克辛·埃克（ Erke）发布了其最新的财务报告，显示在2020年上半年，洪克（ Erke）的账簿只有890,000元人民币现金和现金同等。难怪每个人都问 Erke是如何捐赠了5000万的。

如果与中国其他主要的国内体育品牌相比， Erke也处于不利地位。

2017年之后，没有在其财务报告中发布收入数据。根据福建工业和商业联合会的数据，在2019年的营业收入为28.43亿元人民币，仅占同年XP的三分之一，不到Anta的10％。

在过去的十年到2019年，安达的营业收入增长了358％，而洪克斯·埃克（ Erke）仅增长了17％。

近年来，现场电子商务迎来了一个热点，但洪克斯·埃克（ Erke）表现不佳。

编写的2021 TMALL 618 类别交易数据表明，Anta，Li Ning，Peak，XTEP和361°在品牌和商店交易中排名前五，而 Erke不在列表中[1]。

总体而言，在市场集中度极高的运动鞋和服装行业中， Erke的市场份额仅在本地鞋类和服装公司中排名第七，仅为0.9％[2]。

老大哥如何成为时代的眼泪

尽管 Erke现在处于低迷状态，但它曾经很棒。

像许多国内体育品牌一样， Erke来自，，被称为“中国鞋首都”。

2000年，吴汉吉（Wu ）和吴·隆古（Wu ）和吴隆（Wu ）创立了洪克斯·埃克（ Erke）。众所周知的体育品牌，例如Anta，361°，XTEP，Peak， ，也彼此之间出生在。

曾经，洪克林埃克（Erke）是“金江集团”中的哥哥。比较这些主要的国内体育品牌，2004年，洪兴克（）的营业收入为6.7亿元人民币，仅次于李宁。目前，安塔（Anta）的年营业额仅占的一半。

2007年，安塔（Anta）来自后面，营业收入达到29.89亿元人民币，超过了洪兴克（）的104.6亿元人民币，差距进一步扩大。但是那时，洪克斯·埃克（ Erke）能够在这些主要的国内体育品牌中排名前三。

到2008年，北京奥运会带来了全国运动繁荣，并推动了一系列体育品牌。 Erke赞助了朝鲜运动代表团，并引起了人们的关注。那一年，洪兴（ Erke）首次进入了亚洲500名品牌，他在2008年的销售额同比增长41％。

但是，2008年引起的盲目乐观情绪导致许多体育品牌高估了销售，这导致库存积压和绩效在接下来的几年中下降。同时，随着全球金融危机等因素，当地体育品牌进入了一个寒冷的冬天[3]。

2009年，洪克斯（Erke）的营业额和毛利润同比下降了30％以上。 2015年的火灾也烧毁了的一半生产设备[4]。

外部困难又一个接一个地遵循，内部技能不如其他人好， Erke逐渐消失了。

在研发投资方面， Erke开始迟到，并经常因模仿外国品牌推出“低型模仿版本”而受到批评。

2008年， Erke在研发上花费了约1000万次，达到了当年收入的0.3％。自2008年以来，Anta和Li Ning的年度研发收入比率已达到2％。

直到2012年， Erke才开始在研发中投入更多资源。 2015年，它为研发投资了4.8％的收入，并在2016年降至2.7％。

2017年之后， Erke没有宣布其研发投资，但可以看出，研发仍然是当今的弱点。消费者始终认为推出的新产品被批评和怀疑是窃。例如，他一直认为派克被窃了，“子弹系列”被指控模仿李宁。

没有非凡的技术，洪克林的埃尔克通常在外观上是质朴的。截至2021年7月30日，检查数据显示， Erke只有53项外观专利，而XTEP有756个项目，Anta有904个项目，甚至没有十分之一。

过去，在光荣的时期，洪克斯·埃克（ Erke）发现，陈小子（Chen ）认可并赞助了大量的网球比赛，但现在投资于营销的资本远远远远少于最前沿的行业巨头。

根据安塔（Anta）的财务报告，安塔（Anta）在2020年的营销投资是35.5亿元人民币，占年收入的近四分之一，比2019年的洪兴克（）总收入高7亿。

在流行之后，Hongx是Erke的机会吗？

这次洪克斯·埃克（ Erke）变得流行后，许多人称其为“家用产品的光”。但是实际上，这不仅是洪克的埃尔克，而且许多国内体育品牌实际上并不容易。安塔（Anta）和李宁（Li Ning）只是少数幸运的人。

在上个世纪，国内体育品牌曾经受到年轻人的追捧。例如，和Huili都是年轻人追捕的时尚产品。

出生于上海Dafu橡胶工厂。 1959年，的平民鞋的年产量超过100万对[5]。 Huili与中国女子排球队有一个故事。 1984年，中国女子排球队赢得了红色和白色Huili排球鞋的第23届奥运会冠军[6]。

自1980年代以来，耐克，，和其他外国品牌等外国品牌已连续建立了中国分支机构，并逐渐划分了大部分的家庭运动鞋和服装市场。

如果我们计算具有前20名市场份额的体育品牌的总市场份额，我们将发现自2017年以来，国内品牌和外国品牌的市场份额一直保持在4/6的情况[7]。

相比之下，国内体育品牌，Huili和不再像以前那么好。峰，德里，吉伦尼亚， ...这些曾经受欢迎的国内体育品牌也彼此遇到危机，暂停交易并关闭。

只有安塔（Anta）和李宁（Li Ning）奋斗了一条艰苦的工作，过着相当美好的生活。特别是安达（Anta）的市场份额从2016年的10.4％上升到2020年的15.4％，仅次于耐克和阿迪达斯。

安塔（Anta）进行了太多的品牌策略，以获取Fila和品牌，目的是进入高端市场。在多个品牌的联合帮助下，安塔（Anta）的市场份额在2020年接近阿迪达斯（），仅落后两个百分点，其净利润已超过后者[8] [9]。

今年7月，安塔（Anta）的市场价值仅次于耐克（Nike），成为世界同一类别中的第二名[10]。

李宁在2012 - 2014年经历了三年的巨大损失，并通过一系列积极的变化逐渐摆脱了危机：批发商到零售商，关闭损失商店，建立大数据中心以及大力发展的研发。

李宁的市场份额一直在上升，从2018年的6.0％上升到2020年的6.7％。2018年，“中国李宁”系列在一夜之间流行，并成为“国家趋势”的新代表。

这一捐赠事件也可能成为洪克斯埃克的新机会。如今，中国人民心情很高，可以支持国家品牌。 报告显示，7月23日，的销售额同比增长52倍，从7月22日到23日， 品牌的总体销售额增长了280％以上。

但是，与依靠自己的转型来实现突破性增长的安塔（Anta）和李宁（Anta and Li Ning）不同，这次埃克（Erke）的舆论事件只是暂时的，诸如模糊定位和设计不足之类的问题仍然存在。

尽管口号仍然是“排名第一”，但 Erke越来越远离1号。

作者｜黄·科尔（Huang Cole）

设计｜ Yang 啤酒

造成每个人的“野生消费”的洪克斯·埃尔克（Erke）最多只能被视为新的互联网名人，而旧的互联网名人是牛奶茶厂令人眼花and乱的阵列。

作为“新样式牛奶茶的第一股”，的Tea的财务报告吸引了我们的注意。高端牛奶茶店的业务如何？在流行病的影响下，牛奶茶店会受到影响吗？如果您现在投资牛奶茶店，您会亏钱吗？

单击下面的名片，关注“ 数字阅读”，然后回复“ ”。让我们告诉您为什么我建议您不要开牛奶茶店。

[1] 证券。 （2021）。 “ 618”已经达到了令人兴奋的结局，当地体育品牌的成长尤其引人注目。

[2]。 （2021）。在中国。 。

[3]前瞻性行业研究所。 （2020）。分析2020年中国体育商品行业的当前市场状况和发展前景。

[4] Wu 。 （2021）。洪克斯的家人对他的内心和脚下的力量充满信心。福建青年福建商业联合会。

[5]将“旧品牌”变成“新的国家趋势”：创建一双将“ Leap”的鞋子 - 新罕号。 。 （2020）。 8 2021，来自

[6]杨刺。 （2019）。 35年前，中国女子排球队在Huili赢得了冠军，现在的Huili受到了名人的青睐！ “ 00后”最喜欢的悠久品牌的魅力是什么？ 8 2021，来自

[7]。 （2021）。在中国。 。

[8] Anta Goods Co.，Ltd。（2021）。 Anta Goods Co.，Ltd. 2020年度报告。

[9]组。 （2021）。 2020。

[10]东方财富。 （2021）。 Anta历史市场价值和阿迪达斯历史市场价值。

一代年轻人就像百科全书或图书馆一样，有各种各样的面孔等待人们解释。

但是，这一代年轻人真的很难理解。有时他们想躺下，有时他们想成为肝脏的皇帝。有人说他们喜欢独立，有一个开创性的概念，并有一个利基爱好。有人说黄金一代已经过去了，这些年轻人太油腻了。

面对理想和现实，自我和群体，当代年轻人有什么价值观？您将在工作场所，情感，生活，兴趣等领域做出什么选择？欢迎扫描下面的QR码与我们分享。

要感谢读者和朋友付出精力来填写问卷，在停止问卷之后，我们将吸引5名读者，每个读者将获得100元人民币的奖励。

请在问卷开始时填写您的联系电子邮件。获胜列表将在文章出版之日的官方帐户上宣布。宣布列表后，我们将通过电子邮件与屡获殊荣的朋友联系，请仔细检查一下。

禁止在未经授权的情况下，禁止由文化和创意启动工作室生产的产品

微信编辑|

欢迎在您的朋友圈中分享

长期以来一直招募作者，特许权使用费300至800个单词