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年轻消费者可以购买体育品牌吗？

中国商业网络唐Yan/照片

对于体育品牌，跨境联合品牌逐渐发展成为一种时尚营销方法。许多体育品牌与时尚服装和汽车品牌都有跨境合作，以推出联合产品。这些品牌相互利用，试图改变消费者对品牌的固有印象。在这方面，一些行业内部人士认为，这种形式的合作可以为不同领域的品牌带来更多火花，但它不可避免地会给消费者带来美学疲劳。

体育品牌爱上了跨境关节

体育品牌PUMA最近宣布了与美国电动艺术公司的联合运动鞋。运动鞋的造型灵感来自美国电气艺术赛车游戏“ Speed的需求”。它的鞋子是黑色的，带有皮带扣的设计，并在脚后跟上印有赛车轮胎图案。据报道，这款运动鞋的价格在PUMA的官方网站上为140欧元，将于今年11月15日正式发布。

今年12月，体育品牌阿迪达斯（）还将与豪华品牌普拉达（Prada）一起推出一款运动鞋，该运动鞋主要是白色，银色和红色，价格为350美元。据报道，阿迪达斯还与其他时尚服装品牌合作，包括意大利时尚品牌和巴西时尚品牌农场。

今年8月，体育品牌耐克和韩国明星G-的服装品牌共同推出了雏菊黑运动鞋。据报道，这款运动鞋是基于力的鞋形，舌头上绣有小雏菊图案。这款运动鞋的风格在社交媒体上暴露后，许多G-粉丝都表现出强烈的购买渴望。

早在去年6月，耐克和美国时尚品牌Off-White共同推出的运动鞋也引发了年轻消费者购买它。运动鞋具有经典的灰白色元素，例如反盗用扣，橙色标签等。根据《中国商业日报》的记者的报道，这款运动鞋在电子商务平台上的当前价格约为9,000元。

体育品牌安塔（Anta）还与许多品牌进行了跨境联合营销。据报道，安塔（Anta）与美国宇航局（NASA）开了联合运动鞋。安塔官员说，这款联合运动鞋使用Anta A-Link技术的鞋底，具有出色的冲击缓冲性能。此外，协作运动鞋主要是银色，鞋体绣有NASA徽标。

此外，安塔（Anta）还与汽车品牌大众（）合作，推出了联合运动鞋。根据安塔（Anta）的官方介绍，这款联合运动鞋使用了安塔（Anta）的A-技术鞋底，从而增加了冲击吸收和反弹功能。鞋面印有道路标志和赛车旗。

体育品牌李宁还与其他品牌进行了跨境联合营销。今年5月，李宁和汽车品牌共同推出了联合运动衫和运动鞋。今年9月，Li Ning和Daily Brand Tide共同推出了联合服装，包括运动衫，球衣等。据报道，这次推出的关节服装的主要颜色主要是橙色，并且服装与潮汐印刷商标模式。许多网民说，联合品牌非常有趣。

互相借用力量的营销游戏

为什么体育品牌热衷于与其他品牌的跨境联合营销？服装行业专家Liu Liang告诉《中国商业每日记者》，跨境联合营销的本质是，两个品牌互相借用，以给消费者带来新鲜感和惊喜。

Liu Liang说，两个品牌都希望在这种相互杠杆的过程中改变其巩固的品牌形象。例如，如果体育品牌希望在年轻消费者中更受欢迎，他们将选择与时尚品牌合作。尽管体育和时尚属于两个不同的领域，但它们并非彼此相对。

Liu Liang还说，当前情况的共同情况是两个品牌之间的跨境联合营销，实际上，在三个品牌之间也有跨境联合营销的情况。他告诉《中国商业日报》，法国奢侈品牌香奈儿，美国歌手法雷尔·威廉姆斯和体育品牌阿迪达斯曾经共同推出了限量版跑鞋。这款跑步鞋一开始就受到消费者的热情追捧，一些鞋类投机者甚至以200,000元人民币炒作了这款联合运动鞋。

鉴于时装设计师Li ，跨境联合营销可以带来体育品牌推出的一些经典风格，体育品牌可以借此机会在其他行业中与品牌创造更多的火花。尽管共同品牌产品可能不一定成为体育品牌的主要收入来源，但它们可以帮助他们提高品牌形象和受欢迎程度。

尽管体育品牌热衷于跨境联合营销，但Liu Liang承认体育品牌也“通过感觉到石头越过河流”。体育品牌与其他品牌之间的合作是一次尝试，而体育品牌实际上不确定共同品牌产品的市场性能。 “因为体育品牌发现很难了解年轻消费者的消费心理学。”他说，如果联合产品销售良好，体育品牌将把这个联合品牌确定为该品牌的长期产品系列。如果市场反馈不好，您只需要快速删除产品即可。从这个角度来看，体育品牌不会承担太大的风险。

Li 认为，目前的跨境联合营销变得越来越普遍。这意味着体育品牌不愿冒险使用原始设计。因为原始设计不仅需要更多的时间和精力，而且产品启动后的效果可能不一定会使所有人满意。相反，跨境联合营销确实是一种令人愉悦的方法。他认为，越来越多的消费者已经对此感到厌倦。在添加了许多不必要的元素之后，一些经典产品样式看起来会奢侈。 （记者Jie ）