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IMEDIA咨询｜监视中国运动鞋和服装市场运营状况以及消费者需求数据从2024年到2025年

核心点

市场规模：该行业支持国家趋势要素的持续增长，全国市场规模将在2025年达到5989亿元人民币

（ ）数据表明，中国运动鞋和服装市场的规模将达到4926亿元人民币。随着中国鞋类和服装品牌出现在国际时装周的舞台上，中国国家趋势文化的受欢迎程度已经引发了“民族趋势”，国内品牌已经开始互相崛起。据估计，到2025年，中国的运动鞋和服装市场规模预计将达到5989亿元人民币。

消费者调查：运动鞋和服装的每日需求场景很广，消费者在购买时更加关注功能和舒适

（咨询）调查数据显示，近30％的消费者表示，他们更喜欢在大多数每日情况下穿运动鞋和衣服，而超过40％的消费者习惯每3-6个月购买一次运动鞋和服装。超过60％的消费者认为，在购买运动服时，舒适性是最重要的措施，而购买运动鞋对于注意功能目的更为重要。

发展趋势：运动鞋和服装OEM开发正在迅速发展，国内品牌增强了品牌影响力

运动鞋和服装OEM工厂已经上升，尤其是Huali Group和 等专业鞋子和服装OEM团体。体育品牌更加关注其产品质量和技术的开发。 Li Ning和XTEP等品牌积极赞助高级职业体育赛（例如马拉松）及其品牌影响力，这是前所未有的。

以下是报告的摘录：

中国运动鞋和服装行业的环境发展的驱动力：体育与健身

随着消费者健康意识的提高和运动爱好的扩大，中国的运动鞋和服装行业发展迅速。 （咨询）数据表明，多达64.17％的人选择通过适当的运动来维持健康。国家健身概念的普及促进了体育场的扩张，体育场的数量逐年增加。

中国运动鞋和服装行业的市场规模和预测

（ ）数据表明，中国运动鞋和服装市场的规模将达到4926亿元人民币。随着中国鞋类和服装品牌出现在国际时装周的舞台上，国家趋势文化的受欢迎程度引发了运动鞋类和服装行业的“国家趋势”，而国内品牌开始互相崛起。据估计，到2025年，中国的运动鞋和服装市场规模将达到5989亿元人民币。

中国运动鞋和服装产业连锁店

目前，中国的运动鞋类和服装产业连锁店基本上形成了一条完整的工业连锁店，包括上游原材料采购，中游OEM制造和下游零售。作为原材料，棉花，橡胶等直接影响制造端。制造商OEM公司的代表包括神经国际和Huali集团。除了运动鞋品牌本身的商店外，下游运动鞋零售端还拥有主要的零售代理商，主要包括Taobo ， ，，Ruili等。

中国运动鞋和服装产业链的上游原材料：棉花

棉花是运动鞋和服装的重要原材料，其价格变化对运动鞋和衣服有一定的影响。数据表明，在2024年1月，中国棉花的价格为7.83元/公斤，与流行期间的价格超过8元/公斤相比，棉花的价格略有下降。随着流行病的结束，物流和运输效率的提高，对棉花原材料的紧急需求，下游需求强劲，销售逐渐将损失变成利润。

OEM在中国运动鞋和服装产业连锁店中间的情况

运动鞋的生产过程很复杂，大多数鞋形具有100多种技术，因此专业制造商需要通过丰富的生产体验来确保制造质量。中国是运动鞋和服装的重要OEM国家，其中广东，福建，智人和其他地方已经积累了丰富的装配线和OEM资源经验。在品牌所有者， Group，Huali Group和 等品牌所有者的背后，运动鞋和服装行业已经出现。

中国中游运动鞋和服装中的竞争企业案例：Huali Group（产品发行）

Huali Group（）成立于2004年。它是Nike，Vans，Puma，Ugg，Under和其他世界知名体育品牌的OEM。它主要从事运动鞋的开发，设计，生产和销售。到目前为止，该公司在越南，中国，多米尼加，缅甸和其他地方拥有21家制鞋厂。 2021年3月17日，中国证券监管委员会同意Huali Group（ Huali Group Co.，Ltd.）的IPO注册。

Huali Group生产的运动鞋可以分为三类，其中运动和休闲鞋是最重要的产品，收入在2022年为89.84％。2022年，Huali Group的前五名客户的总销售额为对于包括Nike，VF，PUMA和其他体育品牌在内的年销售额的91.27％，这也使Huali Group成为全球体育品牌运动鞋的重要OEM公司之一。

中国中游运动鞋和服装中的竞争企业案件：神经国际（财务状况）

神州国际（02313）成立于1990年。其主要企业是 Co.，Ltd。，该公司是中国最大的垂直整合的针织服装OEM。 2002年，帝国国际（ ）开始进入运动服装领域，后来为全球著名的体育品牌（例如耐克，PUMA和FILA）提供了运动服装OEM。同时，产品市场逐渐从日本市场逐渐扩展到亚太地区以及欧美市场。

数据表明，从2017年到2022年，深圳国际的营业收入和净利润一直在上升。神州国际在2022年的营业收入为277.8亿元人民币，其净利润达到45.6亿元人民币，其净利润同比增长35.3％。在2023年的上半年，深圳国际的营业收入为115.6亿元人民币，同比下降14.9％；净利润为21.3亿元人民币，同时下降了10.1％。

中国运动鞋和服装产业连锁下游零售：品牌方（国际活动）

体育赛事合作与体育明星认可是体育鞋类行业的传统营销模式。奥运会，亚洲运动会和马拉松等传统活动已成为体育品牌的必不可少的地方。国内品牌还在不断增加其营销投资，以塑造整体品牌形象，并通过国际竞争提高其国际知名度。

中国运动鞋和服装消费产品

（ ）数据表明，跑鞋在中国运动鞋市场中最受欢迎，消费者选择板鞋，篮球鞋和远足鞋的选择并没有太大不同。在消费者购买的运动服类别中，健身服装的比例最高，为56.18％；其次是球运动服，占43.82％。

调查中国购买运动鞋的注意事项

（ ）数据表明，有62.28％的消费者表示，运动鞋的功能使用是购买运动鞋时最重要的因素。认为运动鞋和风格设计的舒适性对购买的消费者比例是消费者的比例，他们认为运动鞋的舒适性和款式的设计对购买产生了很大的影响。将近60％。 的分析师认为，运动鞋的使用情况不仅限于运动场合，而是消费者日常服装的一部分。他们的风格和设计已成为消费者在购买时重视的方面，品牌类型的需求似乎相对较弱。

关于中国运动鞋的购买目的的调查

（咨询）数据表明，传统的用法场景（例如运动需求和每日服装）仍然是用户购买运动鞋的主要原因，分别占55.64％和30.54％。近年来，消费者购买运动鞋的另一个主要动机是通过转售来获利。 的分析师指出，随着运动鞋市场中有限的彩票吸引力的流行，转售利润逐渐成为一些消费者购买运动鞋的新需求。同时，运动鞋的溢价在促进诸如收藏和礼物捐赠等使用场景的增长方面也发挥了积极作用。

运动鞋和服装行业的情报竞赛案例：李宁（品牌研发）

Li Ning 成立于1990年，主要经营着Li Ning品牌专业和休闲运动鞋，服装，设备和配饰产品。 2004年，李宁公司在香港上市。目前，李宁将继续在东南亚，印度，中亚，日本和韩国，北美和欧洲发展业务。

数据显示，与2018年相比，李宁在2022年的研发投资增加了两倍以上，这改变了往年的微薄研发投资成本。目前，李宁拥有100多项国家专利，这使李宁能够更好地实现运动产品的创新，并满足消费者不断增长的需求。

运动鞋和服装行业的情报竞赛案例：安塔（品牌技术）

安塔体育公司（Anta ）成立于1991年，目前主要从事体育用品的设计，开发，制造和营销，为消费者提供了包括运动鞋，服装和配饰在内的专业体育用品。 2007年，安塔（Anta）被列为香港证券交易所的主董事会成员。

安塔体育公司（Anta ）拥有中国第一个体育科学实验室。该实验室致力于研究消费者的产品偏好，开发倾向于消费者的技术跑步鞋，创新运动鞋的上层和唯一技术，并提高防风，防水和防水产品的技术水平。

运动鞋和服装行业情报竞赛案例：阿迪达斯（品牌产品）

（阿迪达斯）成立于1949年，是德国体育商品制造商阿迪达斯（ Ag）的成员公司，以其创始人阿道夫·阿迪（Adolf Adi）的名字命名。

阿迪达斯（）开发了不同的系列，以满足社会不同部门的人们的需求，该使命是“成为领导世界的体育品牌”。每个系列都有自己的不同主题，专注于人群。产品的多元化是阿迪达斯成为世界知名体育品牌的原因之一。 2023年2月6日，阿迪达斯（）发布了一个新的品牌，这是它在近50年内推出的第一个新品牌。

运动鞋和服装行业的情报竞赛案例：十项全能（品牌尺寸）

由 Relec于1976年在法国创立，是一家体育用品零售商。 于2003年进入中国，目前在全球70个国家和地区分发，有许多员工。 是跨国大规模体育商品专业企业，整合设计，生产，流通，销售和服务。

自2003年进入中国市场以来，十项全能运动已经迅速发展。迄今为止，十项全能在大中国的生产基本上可以满足当地零售量，并且具有庞大的物流系统。将来，大中国仍然将成为十项全能最重要的市场之一。预计将进一步提高该公司在中国地区体育商品零售业的规模，并改善相应的供应链结构。

中国运动鞋和服装行业的趋势（请参阅报告的完整版本以进行详细趋势分析）

中国运动鞋和服装行业的趋势（i）：活动赞助

运动鞋和服装与活动高度相关，高级专业活动的赞助是体育品牌的有效营销和促销道路。一方面，马拉松比赛可以帮助它通过产品显示，经验，销售以及与玩家的直接互动在赛前领导和场地展位建设中与玩家的直接互动来提高玩家对产品的认识。另一方面，它可以帮助玩家通过活动的实时广播。显示设备以提高玩家对产品的好处。在2023年的Wuxi马拉松比赛中，“打破三名”运动员的前十名跑鞋品牌中有7个国内品牌。从比赛的跑步鞋选择来看，作为Sima的最高赞助商，李宁以42.0％的磨损速度排名第一，成为“成千上万人打​​破三人”的里程碑的主要动力。一双鞋子出现在其最新的高科技跑步鞋中。很难找到的现象。 XP紧随其后，成功地帮助了他和Yang 打破了全国纪录，并符合世界田径锦标赛和巴黎奥运会的标准，品牌影响力前所未有。

中国运动鞋和服装行业的趋势（II）：适用于多种情况

目前，中国运动国有化的趋势正在加速。随着公共卫生意识的提高和国家政策取向的引入，中国消费者群体对体育锻炼更加重要，他们对健身的热情进一步增加了，各种体育运动的参与者数量继续增加，对体育的需求也会增加鞋子和衣服正在增长。有了这种消费习惯，日常服装和运动服之间的界限逐渐模糊。人们不仅对运动鞋和服装的功能感到满意，而且还要更多地关注诸如风格和设计等时尚元素，尤其是年轻人正在逐渐追求运动和休闲风格。以Fila为例，Anta 将Fila定位为体育品牌，以响应中国缺乏运动时尚服装的状况，通过削弱运动功能，加强营销和宣传来帮助Fila成功转变，以响应体育，时尚和休闲。 。