• 联系人：
• 电话：

Juhuasuan在福建，将土壤建筑变成“鞋柜”

奖的参与项目的描述-Zanyi，创意代理商

【背景和目标】

由政府资助的的主要IP收集中国，旨在通过现场营销活动和现场品牌产品的优先补贴来为营销起源创建基准，并推动区域工业带的发展。

这次，中国专注于福建区域运动鞋和服装行业腰带，希望利用活动营销来建立福建体育户外区域品牌的影响力。在展示当地鞋子和服装品牌的特征时，消费者将在体育消费方案中种植。 “这些高质量的品牌来自福建。” “意识”进一步增强了国内产品的信心，并增强了福建体育区域品牌的影响，并再次证明了“ -中国”的IP价值。

【见解和战略】

我们在如何有效地结合行业和地区面临三个问题：

（1）如何找到公众众所周知的福建符号来包装并传达福建体育品牌？

（2）如何找到属于年轻人的见解并传达运动本身的时尚精神？

（3）如何以创新的形式传达“福建是一个有福的家庭运动场所”的思想？

时尚鞋无疑是当代年轻人的热爱。在2021年夏天，随着国内产品的捐款和奥运会的开幕，许多运动鞋爱好者购买了诸如Anta，Xtep，，361°之类的国内品牌，以支持家用产品，但其中大多数是我不知道这些运动鞋品牌来自福建（），这是一个家庭体育运动的地方。我们的核心方法将福建区域文化用于交流，并利用著名的公众传播未知的公众。

【创意解释】

我们使用福建的材料和文化遗产 - 图卢作为运营商，再加上我们想要在项目背后传达的思想和体育品牌属性，并添加了年轻人热衷于此的“趋势鞋文化”，最后这个创意的想法出生 - 建造福建塔卢（ Tulou）进入了世界上最大的时尚鞋柜。

在离线执行过程中，现场使用全息投影技术将视觉效果和类似的泥土建筑晶格投影的形状转化为用于存放鞋子的鞋盒，并将富士泥土建筑变成巨大的鞋盒，并展出合适的人，安塔和特殊步骤。 ， Erke，361°，Peak，和其他七个主要的本地体育品牌。同时，凉爽的声音和轻型技术被用来充分展示鞋子的时尚线条和研发技术，而令人震惊的感觉也被观众的视野，听力和环境风格所吸引。

【结果和影响】

（1）将传统文化与时尚创新产业相结合，以增强品牌影响力和知识产权价值，提高文化凝聚力并推动年轻群体中民族自信的回归。

（2）从内部和外部的赞美都在不断传播，媒体的自来水自发传播，并且在许多行业（例如）的首位网站的主页上也出现了。出去。

（3）#使用陶土来使世界上最大的鞋柜##对于每两双家用运动鞋，一对来自＃Weibo＃Weibo的双主题读数，总计超过1亿，这触发了网络的真正互动讨论。