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达芙妮失去了这个词

从“开始”到“松散和跌倒”

达芙妮（）的枯萎用一个单词总结：慢

当我听到第一代鞋王达芙妮宣布她将完全退出中高端品牌的物理零售业务时，我立即了解了“ ”。

达芙妮的回忆太远了，太年轻了。

一双粉红色的蝴蝶结高跟鞋，幻想着您可以爱上像偶像戏剧的女主人公一样迷人的王子。 Lady House和Ayi Lian的蛋糕裙的蕾丝顶部独有的是白人和丰富美女的身份。 Semir连帽衫是“在看上去很帅的战斗长袍”，一对英雄明星可以以无法识别的亲戚的步伐...

曾经充满活力的国内品牌是一代人的当地青年。

这些年来，年轻人的遗憾将使年轻人平滑，热品牌将慢慢降温。达芙妮（）在其顶峰上拥有6,881家大型商店，现在仅关闭了300个。

这种倒台很难与以前的鞋王联系起来，他“每五对售出的五双女鞋子都占据一双”，“每年出售近5000万对”。达芙妮经历了什么？

达芙妮（）的股价自2013年以来一直在下跌。

成功

达芙妮的成功在于它掌握了离线市场经济迅速上升的优势。

在本世纪初，人们的消费需求越来越强，购买和购买成为最受欢迎的。

达芙妮（）是“公众可以实现的时尚梦”。价格为100至200元，发言人和“平民女王”雷恩（Rene Lie）那样，这都是唤醒自己美丽但购买力害羞的女孩的优点。

达芙妮商店。摄于中国新闻服务

在“通行前购物时代”中，无论谁拥有最多的商店，都可以在任何地方看到，并且拥有最著名的市场优势将具有最大的市场优势 - 达芙妮（）疯狂地扩大了她的商店，这就是一个典型的例子。

从2005年到2012年，它每年从一线和第二线到第三和第四行的攻击到第五和第六行，每年开设300家新商店。 “传播”的销售路线迅速导致达芙妮（）到达了一个光荣的时期，在整个街道和小巷中蔓延开来。巨无霸。

道路上的任何一双鞋都是达芙妮，而我买鞋时我想到的第一件事就是达芙妮。

那个年轻女孩走进商店，在达芙妮的高跟鞋中选择了圆点，条纹，水钻和弓箭。同时，母亲和姨妈的中年妇女也在尝试圆形和暗淡的扁平鞋脚趾，并评估哪个在为孙子购买杂货时更方便，更容易穿？...如果达芙妮， t在这种姿势中很受欢迎，谁会受欢迎？

达芙妮（）成立于1990年，五年后公开，在2005年占据了女子鞋市场份额的20％。它在五年中占据了“中国女子鞋子销售中的第一名”的王位。

衰退

在缓慢的“上升”之后，有一个迅速的“霜冻和下降”。

到2020年中，达芙妮的总损失已超过40亿港元。那些日子的主要时装物品，例如海绵蛋糕鞋和楔鞋，长期以来一直是女孩不想回忆的服装的黑暗历史。现在，“达芙妮”的三个词等同于yuzuo'er。

用最简单的话说，达芙妮的衰落是：慢。

①新产品的速度太慢

为了降低成本，达芙妮的风格专注于基本模型。我什至为明年的鞋子设计了这双鞋，只能根据当年最畅销的车型进行微调。

想穿上奢侈品牌时装周的最新时尚元素吗？抱歉，现在没有，等等。

过去，当“一双夏季鞋和一双冬季鞋环游世界”时，这种节省时间和节省劳动的设计可能是可能的，但现在每个人都是一种cent式的精神。有必要根据不同的场景和服装样式匹配不同样式的鞋子。每个季节的受欢迎程度也应该首先佩戴，否则您如何成为整个街上最美丽的婴儿？

只需打开一个女孩的秋季鞋柜，其中可能包含复古的玛丽·简鞋，方形的奶奶鞋，小香味的猫高跟鞋，英国便鞋，时尚的爸爸鞋，麦昆白色鞋子...

达芙妮（）的设计也在修补基本模型，这确实是不合理的。

我们不仅需要更多的样式，而且我们的美学口味也立即被食用。本周，谈论BM风格，下周，每个人都穿着法国风格。当我浏览微博时，我看到了王Yibo的耐克鞋，并立即准备放置相同的风格。现在，现在，现在想要它们。

紧急，热情和有活力的消费者要求鞋类品牌快速推广新产品。

Keith Fast 品牌专注于鞋袋，每周都会推出20-30个新车型。大众汽车负担得起的女鞋新秀“ ”从设计到新推出只需要14天。

达芙妮（）慢慢去了新的一年，遵循季节性变化，这是每年四次。

难怪它被批评是一种农村社会名流，18层县风格和上世纪的舞厅鞋。奇怪的是，这个新频率可以与时尚和外观良好相关联吗？

执行董事Zhang 还对：“过去，业务更容易做，所以每个人都变得懒惰。”懒惰的结果是，鞋子很难出售和库存过度拥挤。

②处理库存的速度太慢了

“谁能赚钱的人取决于谁的库存更高和更清洁的库存。”这是服装行业中不言而喻的规则。

但是达芙妮的库存周转期太长了...

根据《北京新闻》（The News）的报道，达芙妮（）在2010年的库存周转期为128天，2012年已延迟至188天。根据达芙妮国际（ ）的说法，截至2020年6月30日，这一数字仍然是153天的气喘吁吁。

什么概念？除了设计和生产时间外，还需要5个月的时间才能从新手到货架上脱下的新手发射鞋子。如果您继续以这种速度行驶，那么昼夜会很冷！

当达芙妮（）的库存量在2013年达到顶峰时，“达马克勒斯之剑”终于下降了。

在过去十年中，达芙妮的收入和净利润。图片由东方财富数据

2015年，达芙妮（）在十多年来遭受了第一次损失，此后营业额一直在下降。

帮助达芙妮在早期开设领土的离线商店现在已成为一个巨大的负担。

商店的停车损失也始于2015年，2019年平均每天有6家商店关闭。有6,000多家商店，在2020年6月底只有293家商店。

自2007年以来，达芙妮的实体商店数量。《中国新闻周刊》的图片

关闭商店和清算库存的大量消费正在慢慢侵蚀达芙妮。

当阿迪达斯（）和耐克（Nike）发行黑色技术流行运动鞋时，贝尔（Belle）重塑了该品牌的年轻形象，他的旧竞争对手的电子商务现场直播在周六，李宁的国家趋势变成了热门搜索...达芙妮（）被困在清算库存中。

尽管达芙妮（）也试图做出一些新的举动，例如说她应该尽快在电子商务中做得很好，并发布了“ fu yao shi xing”国家趋势系列，但引起的飞溅并不多。

达芙妮（）的2020年“富雅·辛（Fuyao Shin）”国家趋势系列，销售不是出色的

现在，谁是令人尴尬的情况？我只能责怪达芙妮（）对外界变化的反应太慢。

③它太慢了，无法处理外部更改

首先，达芙妮未能正确掌握电子商务频道，并提早上升到晚间市场。

尽管达芙妮（）开设了一家电子商务公司，早在2006年就可以出售其最终产品，并且还在2010年与百度（Baidu）投资了电子商务平台“ 100”，因为该项目失败了，但达芙妮（）撤回了她的电子商务触手并致力于在线开设一家商店。

目前，电子商务的真正黄金时代正在悄悄地接近。从2012年到2016年，中国的在线频道零售销售额从5％增长到19％。作为“在线购物时代”中的仪式感，购物贡献的购买力的比例正在下降。

达芙妮轮到一个时代的差距。现在，达芙妮的在线业务不超过其整体收入的10％，最畅销的平台已转移到。

在上，达芙妮的销售量远远超过了淘宝

由于对电子商务时代的反应缓慢而遭受损失的人是Belle，他在2017年被淘汰。当时，首席执行官Sheng 反映出他“仍然无法打开计算机，甚至没有微信，甚至无法打开计算机没有对市场变化做出很好的预测。”

百丽和达芙妮（Belle and ）曾经被称为女鞋业中的“梅赛德斯 - 奔驰”和“宝马”，在上个世纪一直跑步。但是现在每个人都在电子商务火箭上，如果有人再次“飞行”，他们将太多。

但是，百丽仍然很快开展了电子商务业务。从2016年到2018年，Belle及其品牌的在线销售增长率超过50％，对于他们来说，他们很常见在TMALL的双打十一鞋列表中排名前十。

达芙妮呢？列表上没有阴影...

TMALL双打十一鞋在2018年和2019年排名前10名。红色圈子是Belle及其品牌

其次，达芙妮放慢脚步，而没有意识到体育品牌是一个有前途的领域。因为它希望专注于制作女性鞋子，所以它放弃了耐克的代理权。

只要看看运动鞋类别的流行程度，而达芙妮则逆转了。

从2015年到2018年，体育女子鞋的整体市场份额从16.7％增加到25.8％，而舒适而美丽的是国王。 2019年，耐克及其市场份额达到22.9％和20.4％，AJ和椰子鞋都非常受欢迎。

美女可以被称为一个聪明的小技巧。自2000年以来，它逐渐代表了Nike，和等品牌。现在，它是中国运动服行业中最大的零售商之一。

2013年至2019年中国运动服行业的市场规模。图片构成了预科经济学家应用程序

那时还没有完全反应的达芙妮在体育市场上放开了她的肥肉。

2019年4月，达芙妮（）告诉媒体，她想攻击运动和休闲市场，并推出时尚运动鞋。但是，要在已经流行的AJ，椰子鞋，爸爸鞋和各种流行的色彩障碍的花卉运动鞋中找到另一种方法，我希望达芙妮祝福。

...

达芙妮（）的各种“缓慢”仅创建了一个“快速”，我最少想看到：品牌形象的速度下降。

长期以来一直被打折和推广，街头销售和扬声器音乐的达芙妮曾经是“美丽但不打折，美丽的100分”的旗帜，使自己变成了一个向下的老板女士，她是“老板”与他的子逃跑。”

达芙妮促销销售。摄于中国新闻服务

更改了徽标，重新安装了商店，邀请 Tse和Jun Ji-hyun担任发言人，经营杂志“ Vivi ”，并参加了电视才华节目“ Bees Girls”的制作。它不仅无法节省达芙妮的形象，也无法掉入泥土中，而且造成了巨大的损失。

前月桂树女神达芙妮（）首先在《时代的海浪》中落在她的背上，然后被迫急忙向左和向右冲，试图找到一种新的生存方式。

如果达芙妮（）可以追溯到10年前甚至5年前，它应该告诉自己要越来越快地。它是否可以成为行业的先驱是第二，至少必须跟上时代。

参考：

达芙妮（）如何在8年内“制造”这家商店。第一个金融业务数据中心。 2020年8月28日

达芙妮什么时候开始“不适合”的？ .。 2020年9月3日

销毁“流行鞋王”达芙妮的最佳方法是使鞋子比出售更多的鞋子。商店。 2019年8月15日

达芙妮遭受了巨大的损失，富人鸟破产了。为什么鞋子美女从灰烬中重生？ .Zheng Grant。 2020年9月26日

“一代鞋王”告别了实体商店。想要成为“互联网名人”的达芙妮能再次受到打击吗？ .新闻。 2020年8月26日