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服装行业加速差异化，体育品牌以强大的

我们的记者Dang Peng从成都报告

在春节之前，从事服装行业超过20年的徐林参观了从成都到杭州的服装市场。 “ 2024年，广州服装的销售不足，由于设计，质量和价格等因素，杭州风格的服装具有更好的增长。”

Xu Lin是四川时装女装品牌的经纪人。他在所有四川县开设了40多家商店，但销售额在2024年下降。为此，徐林开始寻找新的机会，“调整！”

许多行业内部人士表示，2024年，服装行业的销售，尤其是男士服装，休闲服，甚至是民族风格和民族时尚服装，将在不同程度上显示出衰落。但是与此同时，运动服装仍然具有一定的增长潜力。

此外，一些国内领先的服装公司正在加速其海外旅行，以增强中国服装的全球影响力。为此，2024年6月，相关部门共同发布了“关于扩大跨境电子商务出口以促进海外仓库建设的意见”。

“当消费市场无法完全恢复时，服装将加速差异化，优秀的公司的性能良好，如果库存庞大和资本营业额存在问题，生活就不容易了。”服装行业的高级观察员马帮说，出国服装是供应链。收集股息 +互联网股息 +中国的影响力股息，这是所有中国制造业的新机会。 “市场，海外供应链的全球化以及人才组成和国际化的多元化都是关键要素。”

压力下的绩效：行业差异加速

中国商业新闻的一名记者采访了服装行业的许多人，并得知服装公司通常报告说，销售量在2024年下降了至少20％，最多超过30％，尤其是男士服装和休闲服装。徐林还说，他所熟悉的许多时尚女子服装品牌的销售额拒绝了不同程度，但是一些时尚品牌也出现了，夺取了逐渐成长为领先公司的机会。

报告显示：“面对经济环境的不确定性，消费者的选择变得越来越合理，他们更加关注产品本身的明确价值。功能较弱和昂贵的传统奢侈品的休闲服装正在执行缓慢。”

同时，服装行业的差异化变得越来越明显，其中运动鞋和服装仍然很受欢迎。 “运动鞋和衣服可以穿越四个季节，从中小学生到成年人，并且可以在多种情况下穿着，因此它仍然保持着强劲的增长。”鞋业和服装行业的专家，上海品牌管理有限公司的创始人Cheng 表示，随着迭代性的变化，消费方案始终存在，户外运动将成为鞋子和服装的主要趋势一段时间。

在这方面， 报告说：“我们判断2023年和2024年上市运动鞋和服装公司的收入和绩效仍然很好。是相对韧性的，并且渠道正在继续提高运营效率，我们仍然对媒体和长期体育公司的表现感到乐观。

的数据表明，中国运动鞋和服装市场的规模将达到4926亿元人民币，预计2025年将达到近6000亿元人民币，在此期间，它将保持10％的年增长率。来自体育品牌Anta Group（02020.HK），XTW （01368.HK）和361°（01361.HK）发表的财务报告，可以看到他们各自的品牌已经成长在不同程度上，例如XTW 。该品牌的零售销售额的同比增长超过50％。安塔（Anta Brand）零售销售记录了中型单元同比增长的正增长。

尽管销售有所不同，但国内服装的生产仍在不断增长。根据国家统计局的数据，从2024年1月到9月，大型企业完成了151.46亿件服装生产，同比增长4.41％，同期增加了13.80个百分点2023年。其中，脱衣，西装和衬衫的产量分别同比下降2.12％，1.81％和7.23％。

此外，根据全国统计局的数据，从2024年1月到9月，我国家单位的服装产品的累计零售额超过限额为7390.9亿元人民币，同比下降0.2％，而零售价为0.2％，并且与2023年同期相比，增长率下降了13.0个百分点。因此，服装行业显示出缩小损失和基本稳定的运营效率的趋势。服装行业的大规模企业的损失达到25.31％，在2023年同期的0.11％缩小。

记者注意到，为了刺激消费，2024年6月，多个部门共同发出了“创建新的消费场景和培养新消费增长点的措施”，重点是居民的传统消费和服务消费，例如食品，服装，服装，住房，使用和运输。为了培养和加强新的消费增长点，纺织品和服装行业正在促进新的消费格式，新模型和新产品的出现，并不断刺激消费市场的活力以及企业的潜力。

民族风格：避免均匀竞争

2024年3月，电子商务发布了“ 2024年电子商务妇女消费趋势数据报告”，而马面裙子成为新的中国风格服装的最佳趋势，订单量的同期增长了841％ 。此外，在2024年，该平台上购买包含国家趋势服装的女性消费者的订单数量增加了195％。除了面对马的裙子外，汉富的订单数量同比增加了336％。

根据咨询数据，2023年，中国国家趋势经济市场的规模为2051.7.4亿元人民币，同比增长9.44％，预计在2028年将超过3000亿元人民币。近年来，国家趋势，国家趋势品牌继续在产品创新和品牌营销方面努力，不断创造新的消费趋势，并且该行业具有广泛的发展前景。

全国趋势已经在全国各地遍布整个服装行业。根据的数据统计数据，截至2024年底，中国现有与Hanfu相关的公司的数量为7,355。但是，到2023年底，国内行业有5,767家与汉富相关的公司，这表明汉富产业的企业家热情正在上升，而新公司则不断发展。

记者注意到，在Cao县，Heze，仅山东，大约有1,500家马面裙子公司，有60,000人雇用，而马面裙子的比例超过60％。目前，CAO县已经聚集了企业，以制作板块，织物，切割，印刷，缝纫和成衣的所有支持链接，并形成了完整的闭环。

但是，虽然汉富和马面裙子蓬勃发展，但它也带来了许多危机。特别是对于在线销售，产品设计，质量控制和销售周期是所有马面裙子商人都需要面对的问题。

“现在面对马的裙子和Hanfu面临的最大问题是，许多制造商都盲目地涌入，导致竞争，竞争不当和产能过剩。” Cheng 举了一个例子，说Li Ning（02331.HK）是第一个捕捉国家趋势的人。冯德也获得了国家趋势的股息，但是随着内部流通，收入和利润的严重趋势，现在正在下降。

记者注意到，在2018年，“中国李宁”系列服装的销售额超过550万件，鞋子的销售额超过50,000对。那一年，该公司的收入为105.1亿元人民币，其净利润为7.153亿元。到2022年，李宁的收入已增加到25.803亿元人民币，其净利润增加到40.64亿元人民币；到2024年上半年，李宁（Li ning）取得了运营，其关闭为143.45亿元人民币，同比增长2.3％，其净利润归因于股东的净利润为19.52亿元人民币，同比同比下降。 7.97％。可以看出，增长率已减慢。

加速海外旅行：应对风险和挑战

在全球经济衰退的背景下，中国服装品牌通过强劲的市场表现增强了品牌的国际化战略。 Li Ning，Anta，361°，Semir， Home等已经在东南亚“扩大领土”，尤其是在东南亚“开放和扩大领土”的人。吸引人的。仍然主要基于离线渠道的东南亚鞋类和服装消费市场仍然是服装品牌出国的首选目的地。

其中，安塔集团（Anta Group）于2024年促进了其全球化战略，但仍将东南亚市场作为入口点。长期以来，它已经建立了东南亚国际商业部门，并在新加坡，菲律宾和其他国家的核心业务区进行了直接零售业务； Home截至2024年上半年，在东南亚已开业约60家商店，涵盖了马来西亚，泰国，新加坡，越南和菲律宾等国家。

记者注意到，早在2023年底，工业和信息技术部的调查数据“专注于培养数百种纺织品和服装品牌”，表明，在46个消费者品牌中，有32.6％的企业在外国开设了离线商店市场和21.7％的企业通过了在线电子商务，扩大了国际市场。

为此，在2024年上半年，淘宝为海外客户推出了一个“大衣服全球免费送货计划”项目。淘宝消费者主要是海外中国人，第一阶段涵盖了新加坡，马来西亚，韩国，香港和中国澳门。台湾等亚洲地区将于2024年底从亚洲扩展到澳大利亚，然后逐渐在全球范围内免费送货。

即便如此，鞋类行业仍在探索海外。在2024年上半年， Home的68家海外商店的收入为1.61亿元人民币，比2023年同期增长了25.44％，但与该公司在2024年上半年的总收入相比，该公司的总收入为113.7亿元。小于分数。此外，截至2023年底，Semir在中国开设了70家海外和香港商店，但其收入占不到0.5％。

“目前，当地体育品牌出国有两种主要方法：一种是获取海外品牌，然后优化和升级，另一种是直接出口本地品牌。”马帮派认为，“学习野蛮人控制野蛮人的优势”，共同与欧美公司合作，并雇用海外公司雇用海外公司。才华，这些都是解决方案。 “出国时，您必须考虑海外合作，而不是独自战斗。”例如，安塔（Anta）可以依靠在全球市场上布局的运动团队来开放欧美市场。

李宁的海外策略似乎在几个主要的家庭运动鞋和服装品牌中更加谨慎。在2024年的表演简报上，李宁首席执行官Qian Wei说：“在海外开展业务并不是那么简单。尽管在市场环境中存在不确定性和挑战，但中国市场仍然有巨大的商业空间。品牌我将在2025年做出一些突破性的举动，但这并不意味着我们将立即提高我们的努力。 。”

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