• 联系人：
• 电话：

业务管理品牌管理Anta Sports Shoes品牌创意计划。PPT

1.1 Anta Shoe品牌创意计划案例Anta Shoe品牌创意计划案例2目录ANTA市场分析Anta广告策略广告计划有效性预测和监视第3部分鞋业市场分析整个品牌目前都处于第二和第三级市场。整个的品牌目前都处于二级和高等市场。主要市场是指一级和二级城市，上海和北京等主要城市的主要市场是指第一和第二级城市，以及上海和北京等主要城市的二级市场是指第三个城市。在其他地方的省级首都和经济特区等水平城市。二级市场是指县级城市，例如省级首都和其他地方的经济区。这是一个县级城市。现在，第一个和二级市场基本上被主要的国际品牌和李宁所占据。国内初级和二级市场基本上被主要的国际品牌和李宁所占据。国内强的品牌占据了第二级，例如Li Ning和Anta，他们的强大品牌占据了第二级，例如Li Ning 2和Anta，他们是国际品牌和国内品牌的追随者。这是领导者。它是国际品牌的追随者，但是国内品牌的领导者。摘要：安塔在保护其二级市场的同时如何发展第二级市场？摘要：安塔（Anta）如何发展一级市场，同时保护其二级市场，同时保护其二级市场并占领更多的第三级市场非常困难。的。扩大第一个市场并占据更多第三个市场非常困难。 4对中国鞋市场的分析在短短十多年内，我国家的运动鞋市场进入了五颜六色的鲜花和盛开的鲜花。繁荣的花朵的阶段；产品丰富，类似产品中有许多品牌，丰富的产品和许多类似产品的品牌，具有很高的同质性。

非常高的同质性。由于国际贸易障碍，电力供应很紧，原材料价格3。由于国际贸易障碍，劳动力较小，电力供应紧密，原材料价格上涨，劳动力短缺，中国制鞋行业面临严重的挑战。由于力量不足，中国的制鞋行业面临严重的挑战。国外市场有激烈的竞争。如何从外贸和效率转变为外国市场的质量是凶猛的，如何从数量转变为外贸的质量仍然是一个主要问题。更改仍然是一个大问题。如何从低端到高端？如何从低端到高端？ 5安塔（Anta）的“中国风格传奇”（ Style ）推出了国际尖端阿迪达斯（），国际尖端阿迪达斯（）的背景，占领了一流的城市。占据一流的城市。中国的鞋业中国鞋业“三军和三个军团”正在领先。第一个军团：李宁，安塔（Anta），每个军团都带领。第一个军团：李宁，安塔（Anta）占领了第一和第二级城市。安塔（Anta）和李宁（Li ning）无法抗拒和占领。在第二级城市中，安塔（Anta）和李宁（Li ning）无法抵抗第二和第三军团的强大耐力，也不能忽略。 4。第二和第三军团具有强大的潜力，不容忽视。安塔的目标：保护二级市场，探索主要市场并占据第三个市场。安塔的目标：保护二级市场，探索主要市场并占据第三个市场。李宁（Li ning）有一个李宁（Li ning），安塔（Anta）具有永不放弃的民族精神。李宁（Li ning）有一个李宁（Li ning），安塔（Anta）具有永不放弃的民族精神。中华人民共和国成立6060周年是一个完美的入口处，更好地塑造了品牌的立足点，完美的入口处，更好地塑造了品牌的立足点。 6研究结论李宁是该国的领导人，安塔不愿接受，寻求突破，李宁坚定是该国的领导者，安塔不愿接受它，寻找突破性的二级市场突破性具有巨大的优势，为市场和价格优势提供全面发挥，并为市场和价格优势提供全面发挥。优势安达必须坚持不懈地走在乡村城市周围的道路上。安塔必须坚持不懈地走在乡村城市周围的道路上。安塔（Anta）策略：促进民族风格，欢迎国庆日，并有一个很好的机会来塑造品牌形象。 5。策略：促进民族风格，欢迎国庆日。 ，这是塑造品牌形象Anta目标的好机会：抓住领土并成为老板。

从国际市场看来，安塔的目标是抓住领土并成为老板。查看国际市场7个消费者分析了居住在第二和第三阶城市中的普通年轻人（高中生，大学生）。居住在二线城市（高中生，大学生）居住在第二和第三阶城市中的普通年轻人。底层的工作场所正在努力工作，渴望脱颖而出。他们需要找到一个从底部努力工作的新工作场所，渴望卷土重来。他们需要找到一个自我表达的渠道并炫耀自己以释放自己，而这个渠道就是锻炼。我表达并炫耀自己释放自己的频道，这个频道就是运动。安塔广告拥有永不放弃的精神，具有永不放弃的精神，安塔广告具有永不放弃的精神，安塔广告具有追求个性，时尚和夸张的感染力，年轻人重视品牌的人格，时尚，时尚以及夸张的年轻人，重视品牌8 Anta 价格的年轻人价格合理6。它适合中国大多数普通人的消费水平。它适用于中国大多数普通百姓的消费水平。设计是新颖的，风格变得越来越流行，风格变得越来越受欢迎，国际风格变得越来越受欢迎。越来越多国际。良好的市场定位，良好的市场定位，以二级市场为中心，以二级市场为中心探索其他两个市场，并以广告和广告的影响探索其他两个市场，深深地扎根于人们的心中，并且有很大的前景用于传染性广告。 ，观察国际市场不再困难，看国际市场不再困难，尽管设计是新颖的，但在国际市场上，看国际市场不再困难9，但它仍然缺乏自己的“产品设计师产品设计师”，即安塔（Anta）的安塔（Anta）的鞋子，鞋子，衣服都遵循耐克（Nike）和阿迪达斯（）。

这些衣服都跟随耐克和阿迪达斯。在质量和风格方面，仍然存在很大的差距。在质量和风格方面，仍然存在很大的差距。作为运动鞋，Anta仍然无法获得足够的信任，因为运动鞋仍然无法获得足够的信任，但我们应该接受更高的挑战，我们应该接受更高的挑战。 10 ANTA竞争者的国际顶级品牌分析：阿迪达斯，耐克国际顶级国际品牌：阿迪达斯，耐克，是国内第二级品牌的最大军团：安塔，李宁，约旦是国内第二级品牌的最大军团：安塔，李宁， ，约旦国内第二级品牌的第二军团：（国内第二级品牌的第二军团：（峰峰，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，）宁。安达（Anta）的一些国内大型运动鞋的主要竞争对手是借用的。当然，主要的国内大型运动鞋制造商是国际8号公司，例如耐克等大型公司，当然还有国际大型公司，例如耐克和一些鞋类巨头。但是他们的威胁并不是最大的，因为他们的市场决定了鞋业巨头。但是他们的威胁并不是最大的，因为他们的市场定位是高端市场，而安塔的定位主要基于下半部市场。恢复该职位的是高端市场，而安塔（Anta）的定位主要基于中底市场。还有一些第三级区域品牌，其力量不容忽视。有一些三级区域品牌，其力量不容忽视。

对手分析了李宁的旧品牌。作为中国最大的体育用品品牌，李宁深受中国人民的喜爱，并已成为代表性的民族品牌。成为代表性的民族品牌。李宁的产品是由他自己独特的设计师设计的。李宁的产品是由他自己设计的。一些设计师设计它们，市场上很少有类似或相似的样式。类似或类似的样式。广告投资采取了国际路线，大力赞助外国玩家广告投资采取了国际路线，并大力赞助了外国玩家的发展策略和发展策略。李宁的愿景不再仅仅关注国内市场李宁的愿景不再仅仅关注国内市场，而且还关注国内市场。国际性。有一颗令人眼花the乱的明星。有一颗令人眼花the乱的明星。体操王子。该品牌很容易推广体操王子。该品牌很容易促进13个李宁的缺点。缺乏体育资源的使用。缺乏质量还不够好。国际品牌的差距仍然很大。质地还不够好，国际品牌的差距仍然很大。国内价格足够高。这与中国的基本国家状况不符。国内价格足够高。这与中国的基本国家状况不符。 14 ANTA市场分析Anta广告策略广告计划有效预测和监视10。控制一些广告目标广告目标，使大多数年轻人都知道安塔（Anta传奇”，以便他们中有超过一半了解鞋子。让超过一半的鞋子理解“传奇”的特殊意义，并使鞋子具有特殊意义，并使消费者相信Anta产品，以更好地塑造Anta 品牌形象，消费者相信Anta ，并因此更好地形状安塔（Anta）的国家品牌形象使安塔（Anta）在未来几年内击败李宁（Li Ning），并成为中国体育行业的领导者。安塔（Anta）在未来几年内可以击败李宁（Li Ning），并成为中国体育产业的领导者。 16销售策略商店促销根据各个地区的市场状况，选择合适的促销商店来促销，并选择正确的促销手段，以根据每个地区的市场状况进行及时投资，并与有关国庆节的最新新闻部分联系，媒体可以及时投资。 11。与最新消息有关。可以将“国庆新闻”部分链接到一个新闻部分，该部分可以建立“与祖国和祖国新闻”的“ anta anta-same命运”新闻部分启动了“传奇大学校园巡回赛”活动，并举办相关的体育活动，活动，举行，举行相关的体育活动，设立奖项，奖品是颁奖典礼，奖品是“中国风格的传奇”鞋和鞋子赞助，以举办大规模音乐会，以庆祝国庆日赞助大型音乐会，参加庆祝活动的大型音乐会国庆日 - 同一首歌17媒体计划报纸和杂志：在报纸和杂志的四个月中：在四个月的“中国风格中国风格的传奇”广告中，前两个月的宣传应该是一致的。促销风格以及最后两个月的宣传应该是必须保持两个月的一致。

两个月的促销方式应保持一致，接下来的两个月仍然应该保持一致。目的是建立统一的图像，然后在目标受众中加深它。 12.目的是建立统一的图像，然后在目标受众中加深它。电视：在CCTV的五个黄金系列中播放电视广告，两名创意人转弯：电视上的电视：电视广告在CCTV的五个系列中播放电视广告，两个创意人轮流玩，游戏时间是玩游戏，游戏时间为33个月。它配备了本地车站辅助广播。月份。它配备了本地车站辅助广播。在1010年10月1日为播出的播出前一天的前一天的前1010分钟，您必须投资广告，分钟，广告必须进行投资，以及安塔的国家品牌形象和安塔的国家品牌形象互联网门户网站：主要在Sina，Sohu和Yahoo等门户网站上：主要在Sina，Sohu和Yahoo等门户网站上，并与这些网站提供友好的链接。促进并与这些网站联系。 18媒体杂志选择杂志选择杂志体育的选择。其他足球每周和其他19个体育期刊的体育出版物应允许与体育杂志接触的每个人都可以看到安塔的“中国风格和中国风格”广告，以便广告可以逐渐渗透到读者的大脑中，并逐渐记住广告。渗透到读者的大脑中，并深深地记住并增强了自己的影响力。

增强影响力。方法：通过购买完整页面来增加宣传。您可以选择阻止两页。阻止方法：通过购买整个页面来增加宣传。您可以选择为布局阻塞两个，三个或中间插入物。三个或中间插入物。 20文学设计出版物文学设计出版物许多学生喜欢阅读一些文学和艺术出版物，因为有14个。他们想要一些文学和艺术出版物，许多学生喜欢阅读，因为他们想要的是他们想要的。相信他们在这里想要什么。新颖，替代品，您想要什么。相信他们在这里想要什么。新颖，替代，时尚，时尚，尖端。时尚，时尚，尖端。实践：作为补充辅助角色，在某些出版物中练习一些游戏：作为补充辅助角色，在某些出版物中与一些游击战作斗争，以便某些潜在的消费者不会丢失。这样，将没有潜在的消费者。 21电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体选择CCTV的五列。 CCTV的广播和电视媒体选择CCTV的五列。 CCTV的覆盖范围非常广，观众范围特别广。尽管当地卫星电视的观众范围很小，但它的覆盖范围很广，而且观众范围特别广。尽管当地卫星电视的观众范围为15，但价格很小，但成本相对较低。但是成本相对较低。方法：将大多数广告费用放入电视广告中。可以根据实际实践来完成：将大部分广告费用投入电视广告。可以根据实际条件暂时确定媒体购买本地电台，并且可以根据CCTV选择的的情况暂时确定媒体购买本地电台。 CCTV选择的广告排名是体育新闻的得分，得分为1818：0000。 1515秒的《体育新闻》和1010秒的中午第二版和1212分钟的中午第二版。

版本。 22互连媒体互连媒体网站选择：网站选择： 这些网站的受众非常广泛。只要访问这些网站，有不同级别的人就有很广泛的受众。级别的人们通常只要上网浏览这些网站，并且这些门户都可以免费访问用户。 16.互联网通常浏览这些网站，这些门户网站都为用户提供免费电子邮件，这增加了视图的数量。提供的电子邮件增加了观看次数。广告播放方法广告播放方法：使用浮动广告栏放置在上：使用浮动广告栏以弹出形式放在上。交货时间是交货的形式。交货时间为22个月。月份。 23媒体广告日期和采购计划杂志购买：杂志媒体购买：出版出版物创意单元（PAGE）创意单元（页面）插入广告（第二插入广告（第二插入广告（第二插入广告（第二插入））插入插入数量）插入总成本（第二插入插入插入）总成本（YUAN）体育世界体育世界1 2800 2 5600 1 2800 2 5600篮球俱乐部篮球俱乐部2500 1 2500 1 2500 217，2500 1 2500 2 2000 2 2000 2 2000 2 2 读者1 3000 1 3000 1 3000 1 3000 1 3000 1 3000 1 3000 1 3000篮球篮球1 2200 1 2200 1 2200 1 2200 1 2200 青年胎儿青年2 1800 1 1800 2 1800 1 1800总计1910​​0 RMB 19100 RMB 19100 RMB 24电视媒体购买：电视媒体购买：类别类别广播时间广播时间（第二秒）持续时间（秒）播放数量的播放价格（Yuan）价格（Yuan）总成本（Yuan）总费用（Yuan）体育新闻新闻新闻1818：00 15 90 90 9 15 90 900年中午新闻中午新闻1218，12:00 10 00000 10 0000总计00025互联网媒体购买：互联网媒体购买：网站类别类别播放日播放日价格（Yuan）价格（Yuan）价格（Yuan）总成本（Yuan）总成本（Yuan）SINA SINA SINA FLASH 00广告 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 .com 广告条100 800 80000 100 80000 广告条表达图形广告3132电视脚本广告33镜子镜头时间图片字幕/旁白/音频/音符1特写to to to Scene 2在 面前，在海拔角度拍摄，年轻人穿着Anta的传奇鞋子，看着Anta的传奇鞋他庄重的面孔升起的五星级红旗的声音正在播放大声的国歌。 23五星级危险信号是模糊的。图片被切入。在卢古桥上，穿着布鞋的士兵躺在桥上进行激烈的战斗（特写，士兵的鞋子）。猛烈的枪战的声音被夹在夹杂。举着模糊的国歌； （让疤痕成为您的奖牌，让世界的不公平在您面前鞠躬！）场景再次变得模糊，图片在泥泞的草丛中切入了穿着稻草凉鞋的红军，在困难43现场之前再次模糊，现场被切入了旺堡地震灾区的废墟，即旺堡地震的废墟。武装警察穿着战斗靴的武装警察冲到了救援的前线（特写镜头，士兵的步伐），国歌（越锋利，越辐射，它越辐射）5组合镜头3场景再次模糊，图片削减了在鸟巢内，中国运动员参加比赛的照片，鞋子的传奇特写，几个游戏场景（跳高，羽毛球等），大喊大叫，与模糊的国歌（安塔，力量，力量）混合在一起获胜）62返回初始图片，以海拔角度拍摄，国旗到达顶部，仪式结束后，旗帜抬起了口号，中国的骨干，我会让我成为传奇人物，我是一个奇迹34镜子编号镜子编号镜头时间屏幕字幕字幕字幕/叙述/扬声器/备注注释1 1特写镜头1 1黑屏幕，慢黑色21。屏幕缓慢出现，白色白色单词“ 1949”出现，一年“叙事：1949年。音乐：音乐慢音乐：音乐慢慢响2镜头2特写景观3 3”新中国创立了新的中国成立”整个国家很欣喜若狂，出现了 ，整个国家都很欢欣鼓舞，出现了天安门广场，盛大的场合正在庆祝，盛大的时刻是3 3特写1 1 1镜头返回黑屏。镜头返回黑屏。 “ 1949”“ 49”转换和换位的中间逐渐出现，“ 1994”叙事出现了：叙事：1994音乐：音乐慢慢音乐：音乐慢慢高高4 4 4 4特写特写镜头远见。 Range 3 3 3镜头被拉开，图片显示了相机在，打开，图片显示，第一次在，，第一次，Anta徽标挂在一个鞋类的门口。 Anta Logo挂在擦鞋车间的门口。 5 5长期视野在22附近。特写3 3许多人穿着安塔的鞋子聚集在人们的广场上，许多人穿着安塔的鞋子聚集在人们的广场上。他们热情地看着中国，观看了中国的60岁生日游行。

生日的军事游行。叙述：现在的叙述：现在音乐：音乐慷慨的音乐：音乐充满激情，达到了最高的兴奋，达到了最高点。观点。 6 6特写镜头，远距离视觉，远距离视觉，2 2全国欢呼声，将相机拉开。整个国家都欢呼雀跃，相机打开了。 7 7特写1 1 Anta出现Anta的徽标。叙述：广告口号叙述：广告口号：“我做梦，我来创造，梦想，我来创造，我的道路，走路。我的道路，我走路。”音乐：冷静下来。音乐：冷静下来。 35 ANTA市场分析Anta广告策略广告计划广告广告系列绩效预测和监视第36节我们将对广告交付后三个月对广告交付产生全面影响。广告交付综合效果评估三个月后，我们将对广告交付产生全面的影响，以评估我们的媒体计划书是否适合当前开发。因此，评估我们的媒体计划书是否适合当前开发。我们将分析评估效果，以确定广告交付的下一阶段。我们将分析评估绩效，以确定广告交付的下一阶段。