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安塔（Anta）的“欧文一代”（Irving Generation”

接口新闻记者|黄山

接口新闻编辑| Lou Luqin

最近，国内时尚鞋市场中最受欢迎的物品是“ Kai ”篮球鞋。这款由安塔（Anta）和欧文（）共同推出的限量版联合运动鞋曾经在全球发行后的短短四天内在中国大陆的二手平台上增加到8,000元人民币，在线引起争议。

这是安塔（Anta）在2023年7月正式宣布NBA篮球超级巨星凯里（Kyrie）是全球品牌篮球代言和该品牌的首席创意官之后，这是第一个带有显而易见的欧文徽标的签名运动鞋。它也已成为安塔（Anta）在2024年进入国外市场的“继主体”。

2024年3月7日上午，北京时代，安塔（Anta）在北京旺夫街（ ）的安塔（Anta ）商店以及位于德克萨斯州达拉斯，德克萨斯州，国外，国外，国外，国外，国外，国外的外国时尚鞋店买家商店中首次发行了“凯·欧文一代”篮球鞋。宣布该产品的全球发行。欧文本人也参加了达拉斯的首发活动。

当天晚些时候，“欧文一代”的签名鞋在纽约国外的选定商店发行。两天后（3月9日），安塔（Anta）在我们的大陆城市有五家指定的商店，即上海，广州，武豪，杭州，杭州，和，在新加坡和马尼拉海外的城市中，以及Tian在海外的城市，该产品已发行了该产品。在线渠道中的数量有限，例如MAO，，DEWU APP和ANTA官方迷你程序，并且在每个频道中只有200件商品。

有限的渠道和数量的销售方法意外地吸引了许多地方商店的长队。根据安塔（Anta）的官方规定，上海和千琴（）等城市中的许多消费者分享，“欧文一代”签名鞋将于当天上午1​​1点在全国范围内出售。到达商店的客人将在现场排队以获取数字，根据“先到先到先得”的规定。

有些人购买了899元的颜色匹配有限的“欧文一代”，但有些人终于空手而归，因为他们无法当场拍摄照片。后者的失望甚至进一步升级，这直接导致了3月9日在北京一家指定商店的销售活动取消。

北京 Anta Verse Black-Label Shoe商店最初是北京“ ”招牌鞋的第二家指定商店。但是，该活动在同一天上午11点之后没有开始。最后，该商店决定在当天终止销售，并关闭商店一天。界面新闻记者从北京购物中心获悉，截至发稿时，北京 Anta Verse Store仍然关闭。

现场的一些消费者在社交媒体上打破了新闻，该商店在未经许可的情况下违反了销售规则，在现场造成了紧张，因此停止了活动。

界面新闻随后联系了北京 Anta的诗歌商店的头。她在电话上说，商店当天上午1​​0点开始发布该号码，并以200终止了数字。麻烦破坏了命令，我们不得不在这里停下来。”

负责的人强调：“我们的发布规则，包括（事件）流程，都报告了。”

关于北京的Anta Verse Store是否会重新发布“ ”限量版的明确消息。市场上的“欧文一代”暂时小于原始计划，这可能进一步加剧了二手市场的竞争。

截至发行界面新闻时，在时尚的电子商务平台DEWU应用程序上“欧文一代”运动鞋的二手招标已上升到从1,879元到3,699 yuan范围，而不同的尺寸对应于不同的个人卖家'报价。目前，该产品在DEWU应用程序上的手部交易的变化非常活跃。

“欧文一代”的普及再次反映了欧文在篮球鞋市场中的商业影响力。这也是安塔（Anta）在与耐克（Nike）终止合同后为欧文（）果断奋斗的根本原因。

界面新闻先前报道说，2023年11月，耐克由于与欧文在某些问题上的政治立场不一致而决定终止两党之间的合同，并且不再发起“ Kyrie 8世代运动鞋”，这些运动已经共同合作了多年。 。八个月后，欧文在训练期间穿上了安塔（Anta ）5运动鞋，这引发了外界双方联手的猜测。直到2023年7月12日，安塔才正式宣布签署欧文，以通过新的商业合作模型为后者创建独家个人产品线。

安塔（Anta）品牌首席执行官Xu Yang在接受“ Late”采访时说，他在2023年初从考古学转移到Anta担任首席执行官时所做的第一件事就是称欧文的经纪人。 “无论我做什么变化，我都需要一个大新闻。签署此事，这对行业还不够。在过去的两年中，Anta篮球表现不佳，在过去的五年中，我们几乎没有良好的篮球资源。”

签署欧文是安塔篮球重新开始的起点，也是安塔计划全球化的新一步，尤其是对于国外市场的建设。公共数据显示，在耐克终止与欧文的合同之前，联盟中有多达164名球员穿着“欧文第七代”战斗靴。欧文（）的运动鞋是近年来出售的第二好的活跃球员靴子，仅次于勒布朗·詹姆斯（ James）系列。

Xu Yang在签下安塔（Anta）后经历的更改也证明了欧文的举动是正确的。徐阳在上述采访中提到：“我报名参加了欧文，全球顶级体育零售商主动找到了他们。我很久以前就在纽约，直接与他们的首席执行官交谈。我意识到一个事实，他们不是在寻找我，因为欧文是世界上最畅销的球员之一。