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耐克的黑人历史：以35美元的价格购买“钩子”，使用凶手的遗言作为广告口号

品牌的建立不是简单的概念和产品集合，它的背后可能有更长的故事和意外情节。经过数十年的发展，每个人都可能会忘记这些品牌背后的故事，但是在时间的流逝中不会淹没一些故事，但会以口口相传来保存。

当被告知时，耐克品牌的建立和开发过程也有点像“黑人历史”。耐克最难忘的旋风商标看起来像是一个钩子，很简单，但很清楚。那一年的设计仅花费35美元。耐克（Nike）流行的口号“ Just Do It”，灵感就是杀手。死亡的最后一句话。

耐克品牌的建立

耐克品牌以前是一家名为Blue Belt Goods 的运动鞋公司，创始人Phil 是俄勒冈州立大学田径队的球员。

菲尔·奈特（Phil ）于1958年毕业于俄勒冈州立大学，并回到他的家乡波特兰教书。五年后，菲尔·奈特（Phil ）决定开展业务。作为田径运动员，他决定建立运动产品。公司。

因此，随着菲尔·奈特（Phil ）与他的导师比尔·鲍尔曼（Bill ）之间的合作，建立了蓝丝带体育商品公司。目前，该公司主要从事各种体育用品，并没有专门研究任何一个。

但是在第二年，菲尔·奈特（Phil ）有了一个全新的想法。他仍然联系比尔·鲍尔曼（Bill ）。他们两个都投资了500美元，建立了蓝带运动公司，该公司主要出售运动鞋。这家运动鞋公司成立于1964年，成为耐克的前身。

耐克一词来自希腊神话中胜利女神尼克（Nicki）的名字。战争胜利时，胜利的女神经常出现，手里拿着翅膀，手里拿着橄榄树枝。这意味着西方文化中的“好运”，品牌名称简短且易于记住。 ，它也有很好的含义。同时，Nike Brand的徽标类似于胜利女神的翅膀，胜利女神奠定了耐克品牌以后变得越来越出名的基础。

关于女神尼基（N​​icki）的另一个有趣的细节，她没有穿希腊神话中的鞋子，但是受她启发的运动鞋公司越来越强壮。

一开始，耐克产品主要是提供田径和体育馆，运动员是主要受众，但是经过数年的发展，耐克品牌决定扩大市场，不仅将职业运动员视为主要客户，而且还将开发它们。新客户群。

这个过程始于1980年代。耐克开始在喜欢体育的普通青少年中推广其产品，而不会失去传统的体育工业市场，并将品牌扩展到日常生活，而不会失去传统的体育工业市场。受欢迎程度。

如何实现目标需要耐克提供满足需求的产品，并提出广告策略，以吸引用户更多。耐克的野心很大，他们希望使耐克成为年轻人的共同元素。

为了实现这一目标，耐克尝试了许多宣传方法，但这只是真正开放年轻人市场的机会。最终，在1986年，促进耐克鞋垫的全新广告实现了这一真正的突破。

一般广告电影强调了产品的技术性能和优势，并以产品为中心吸引客户，但是该广告的方式相反，专注于鞋子想要的观众 - 年轻人。

该广告将甲壳虫乐队的歌曲“ ”作为背景音乐，图片显示了一群穿着耐克产品一起锻炼的年轻美国人。

该广告使用了年轻人当时喜欢的元素，并迎合了当时刚刚出现的健身运动的趋势，并迅速引起了许多年轻人的注意。

同时，随着电视广告的兴起，耐克具有更广泛的宣传渠道，各种引人注目的广告计划使耐克能够迅速开放市场。

$ 35购买徽标

耐克品牌的陈述是波兰州立大学的女学生卡罗琳·戴维森（ ）制作的简单“钩子”形状：它似乎具有速度感。

收到这项任务后，卡罗琳·戴维森（ ）迅速制作了五个不同的徽标，她根据骑士的要求问：“速度感”。

其中，这种看起来像“钩子”的模式被命名为“龙卷风”，龙卷风在看到卡罗林格·戴维森（ ）的五个设计后也被奈特（）选中。

卡罗琳·戴维森（ ）根据耐克（Nike）的名字来考虑这项用平滑线条和简单设计的工作。旋风的形状与Nicki的翅膀非常相似。平滑线反映了速度感，而向上的形状则是灵活的。和淡淡的感觉。

该徽标逐渐开始独自出现在耐克的各种产品上，并已成为耐克最明显的徽标。在全球范围内，耐克的旋风徽标在受欢迎程度和品牌价值方面也可以名列榜首。

这个徽标现在价值数百亿美元，仅花费35美元。耐克逐渐开放市场后，它为设计师卡罗琳·戴维森（ ）提供了带有旋风商标的钻石戒指，并向设计师卡罗琳·戴维森（ ）提供了500股。耐克股票。

著名广告口号的起源

耐克的广告口号“只是做”。这个广告口号简洁明了，在推出之后，它席卷了世界。但是，很少有人知道这个广告口号来自凶手死刑之前的最后一句话“让我们去做”。

死囚囚犯被命名为加里·吉尔莫尔（Gary ）。 1977年，他因谋杀两次谋杀而被判处死刑。当时，美国刚刚恢复了死刑。在犹他州被处决的加里·吉尔莫尔（Gary ）成为自恢复死刑以来的第一个。一个被处决的人。

十年后，耐克的广告主管丹·魏登（Dan ）向公司提出了一个新的口号“只是做”，并承认他为凶手加里·吉尔莫尔（Gary ）提出了灵感。 。

十年前，加里·吉尔莫尔（Gary ）被带到监狱后面的一个废弃的罐头厂。处决小队的领导人在处决前问了他的最后一句话，他只是冷静地回答：“让我们做。”

丹·魏登（Dan ）解释为什么将“只是做”用作全新的口号时，对丹·韦登（Dan ）犯下的罪行表示遗憾，但正是凶手的话给了他全新的灵感。

尽管这个口号的灵感是凶手，但耐克还是决定使用它。令人惊讶的是，这个口号迅速提高了其在广告和营销方面的知名度，甚至已成为20世纪世界上最具影响力的口号之一。

概括：

耐克品牌的兴起与广告营销的影响密不可分。从最初的旋风徽标到后来的“ Just Do It”口号，许多人可能对广告背后的这些徽标和故事不了解，但是他们知道如何掌握它们。依靠目标受众的心理学并从客户的角度撰写广告计划是整个品牌占领市场的策略。

广告效果开始生效后，品牌效果为公司带来了巨大的好处。选择品牌时，人们会倾向于偏爱那些更著名的“大品牌”，这是品牌效应的好处。

如果一个品牌在营销方面取得了某些成果，它将能够获利。但是，品牌的活力应由产品的质量赋予。如果您只在不关注产品质量的情况下在广告和营销方面努力工作，那么也许您可以获得暂时的好处，但是您不能长期发展。

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