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“折叠翅膀”贵族鸟成“倒下的汤鸡”

“鸟”的含义意味着起飞，指向光明的未来，并委托创始人的简单和美丽的愿望。中国企业家喜欢以自己的品牌名称带来“鸟”。

但是，好像在诅咒中一样，大多数名为“鸟”一词的公司都进入了高菲（Gao Fei）的另一侧。有钱的小鸟破产并退回到市场上。

最近，作为前“体育品牌的第一笔股份” Noble Bird Co.，Ltd。收到了Hefei中级人民法院的限制令，创始人Lin 也被标记为“无还款债务”。

这不是第一次。截至目前，有5个以Noble Bird Co.，Ltd。的名义的执行信息，限制了2个消费订单，目标累计实施已超过4亿元人民币。

一代家庭体育品牌的骄傲，经过30多年的风暴，高贵的鸟可能真的很老。

，被称为“中国鞋”，是中国体育品牌的家乡。著名的体育品牌，例如安塔（Anta），约旦（），361度和图布（Tubu），在这里出生，高贵的鸟类也不例外。

像 系的其他体育品牌一样，Noble Birds的前身是由国际体育品牌在1987年成立的工厂。

1993年，Noble Bird的创始人Lin 成立了该公司将运动鞋出口到菲律宾。四年后，林蒂富（Lin ）在菲律宾的业务赚了很多水，他还在菲律宾获得了永久居住地。

同样，今年，贵族的三个词是第一次出现，但它们仍然是OEM。直到2002年，Lin 放弃了十多年的OEM业务，开始使用“ Noble Bird”商标来生产鞋类产品，并开始标准化管理和开发经销商。本质

当时， 品牌中最著名的戏剧是“ Star +赞助+CCTV广告”。有了这个模型，它已经取得了著名的品牌。为了开始贵族鸟类的品牌声誉，林天武（Lin ）选择站在“巨人的肩膀”上。

他谴责新娘，并邀请超级巨星安迪·劳（Andy Lau）担任发言人，然后邀请塞西莉亚·张（ ），林·吉林（Lin ）等人拍摄广告，并在主要电视台播出。贵族鸟并没有意外变得众所周知 - 著名的国内体育品牌。

自2005年以来，高贵的鸟类开始进入职业运动领域。两年后，Noble Birds不仅花了巨额资金来赞助Dream Seven团队，还赞助了消防节目“ Super Girls”和Hunan TV的“ Super Girls”和“快乐的男孩”，这使其出名，品牌价值超过了30亿元人民币。

2008年，北京奥林匹克运动会在中国刮擦了一波运动，许多人开始消费体育产品。当时，高贵的鸟类的“ ”召集了“ Happy ”的口号，成为了最大的受益者。

从那以后，贵族时代进入了快速扩张的阶段。自2009年以来，商店的数量已从1847年增加到2011年的5067年。在3年内，每年开设了1,000多家商店。

即使发言人被深深地被困在Yan Zhao Gate事件中，它仍然没有阻止鸟马比赛的步伐。最疯狂的时间每天增加3家新商店。

根据数据，从2010年到2013年的三年中，贵族的收入从15.35亿元人民币增加到240.6亿元人民币，复利增长率为16.16％，而净利润从2.22亿元人民币增加到4.23亿元人民币。复合，复合增长率为23.97％。

如此华丽的数据使鸟类当时成为国内体育品牌的“领导者”，这也使它在IPO的道路上“飞”而没有意外。

2014年，Noble Birds降落在上海证券交易所，成为A -Share 中第一个也是唯一的体育品牌。凭借无与伦比的第一项优势，其最大市场价值飙升至400亿，而稳定时为150亿。您必须知道，李宁和361度的体育品牌的市场价值不到100亿。按下一个。

作为当年唯一在A -Share市场上列出的体育品牌，高贵的鸟类的营业额和销售也使Lin 赚了很多钱。早在2015年，林蒂富（Lin ）就成为昆祖（）最富有的人，净资产为190亿元人民币。

但是，从划痕的开始到当地最富有的人，促使林蒂富对贵族鸟类的管理权的痛苦和困难尤其受到重视。

据媒体报道，林提安（Lin ）非常重视他手中的公平性。在IPO期间，他通过Noble Bird Group持有上市公司的76.50％。即使是现在，就公平或管理而言，他一直控制着股票，并且拥有在公司中发言的绝对权利。

在某种程度上，也可以说，这款高贵鸟类国际象棋游戏的每一步都是林天富的跌倒。因此，他的言语和野心可以将贵族鸟的鸟变成凤凰，也可以将贵族鸟击回草鸡的原始形状。

创始人Lin 已有33年了。这只贵族从成立到繁荣已经花了10年的时间，仅从400亿元人民币的市场价值开始了5年。如果顺时针到12年前的时间，所有这些似乎都有迹象。

2008年是贵族鸟的“幸运年”，它也是整个中国体育品牌中最关键和最快的增长。除了高贵的鸟类外，从体育趋势的影响中受益，安塔，李宁和361度等贵族品牌也在缓慢上升。

2010年之后，当北京奥运会带来的股息耗尽并且需求减弱时，体育行业的先前大规模扩张也带来了整个体育品牌的严重超额产能和库存积压的问题。传播。

根据 的数据，从2009年到2013年，高贵鸟类的市场份额分别降至2.6％，1.9％，1.7％，1.5％，1.1％，并被诸如li ning，anta，anta，anta，anta， tubu和361度。

上市后的第二年，林蒂福开始通过资本手段参与或收购与体育有关的公司。为了实现“伟大运动”的愿景，它实际上是在寻找贵族鸟的新发展方向。

也许它太急于取得成功，或者对转型缺乏清晰的了解。 Lin 围绕体育行业发起了各种令人眼花投资和收购活动。

这只贵族鸟首先花费了2.39亿元成为老虎运动的股东，然后投资了10亿元人民币，建立了体育行业投资基金的资本资本。此外，Noble Bird还贡献了6500万元人民币以部署体育保险领域，并投资了2000万欧元以促进体育经纪业务。

在引入海外品牌时，Noble Birds计划推出篮球设备品牌和1，仅在大中国，仅在大中国的独家授权费为2.6037亿美元；此外，高贵的鸟类以2000万欧元的价格赢得了中国和韩国的市场。授权。

在运动鞋和服装的销售中，高贵的鸟类贡献了3.83亿元，以获取50.01％的体育产品零售价，并通过Jie的Bank占 的45.45％的资金。总资本贡献了7.5亿元人民币，以获得100％的体育品牌在线零售鞋图书馆。

一切都没有完成。 “购买成瘾”的贵族鸟还计划以27亿元人民币获得100％的 。这是PE估值的70倍。幸运的是，上海证券交易所进行了询问，并以失败告终。

在短短的几年中，高贵的鸟类总共进行了十多次收购，该行业跨越了互联网+体育，体育经纪人，活动托管，体育保险，体育游戏，体育和健身以及其他领域。自从市场上列出贵族鸟以来，损失损失的损失也使2000亿次合并和收购的成本增加了一倍。

实际上，高贵的鸟类无法仔细检查其资本运营，甚至是随机的，以及震惊市场的各种扩张措施得到了迅速核实。尽管连续收购不断挤压贵族鸟的运营压力，尽管该公司的收入每年都在上升，因此净利润和净利率构成了下降曲线。

自2018年以来，高贵的鸟类终于“爆发”，损失了6.86亿元。从那时起，贵族的流动性开始出售以前购买的资产。到2019年，高贵的鸟类仍然损失了10.2亿元人民币，情况并没有改善。

随着许多国内品牌（例如李宁和安塔）的兴起，贵族鸟带着“ A -Share 品牌”的声望一直无法“飞行”。

六年前，最富有的人的光环林·蒂安富（Lin ）可能不会认为他有一天会收到受限制的消费订单。他甚至都不会想到的是，“共享体育品牌的第一份” Noble Birds将有一天的飞行。

由于警告了偏见风险的红线，2019年2019年年度报告的年度报告警告了高贵的鸟类，而贵族鸟类的数量被更改为*ST贵族。

2020年10月29日，贵族鸟在今年前三个季度发布了财务报告。根据财务报告，在2020年的前三个季度中，高贵的鸟类实现了8.5亿的总营业收入，同比下降了27.6％，并且净利润为-2.6亿元人民币的净利润。去年同期为-17亿元人民币，损失增加了。

根据公共财务数据，贵族目前的总资产为37.85亿元人民币，但债务是34.5亿元人民币，其中短期贷款高达12.55亿元人民币。可以看出，它几乎具有“资金债务”。

更令人担忧的是，贵族鸟类的市场价值从过去的400亿多转变为今天的12.95亿元人民币，市场价值蒸发了96％。如果今年损失持续下去，则该公司的股票可能会被暂停。壳年。

实际上，像高贵的鸟类一样，它也通过大规模的合并和收购进行了转变，但安塔（Anta）“买”了不同的生活。

在过去的两年中，在公众视线中一直活跃的国内品牌，安塔（Anta）抛出了李宁（10085亿个市场价值）和TSOB（79亿个市场价值），市场价值超过2,900亿元，并开通。转型之路，安塔（Anta）也是积极的。这是中国体育品牌老板通过“购买和购买”的位置。但是与高贵的鸟类不同，安塔对品牌矩阵的需求很大。

2011年，在光荣时期经历过疯狂商店的品牌遇到了库存危机。为此，国内体育品牌已经开始降低研发成本，这也直接导致了他们的“绘画风格”“集体“土壤”，这是正确的“ Nike Adi”可以利用机会。

由耐克，阿迪和新贝伦纳（New ）领导的外国品牌通过一系列营销活动给中国消费者留下了“潮汐和易于穿着”的印象。在他们的市场教育下，安塔·宁（Anta ）被殴打。 “标签逐渐陷入了“没人问”的尴尬境地。

面对危机，安塔（Anta）迅速做出了回应，购买了Fila（File）和母公司Amer Amer等国际品牌，并更改了“多品牌”路线。

与贵族鸟类的盲目合并和收购不同，安塔（Anta）专注于收购Fila。要求韩国设计师设计和赞助嘻哈杂货节目...基于此，安塔（Anta）也成功地振兴了菲拉（Fila），后者即将成为贝尔（Belle）的“中级品牌”，并且也踏上了复兴之路。

根据安塔集团（Anta Group）在2020年代上半年的表现公告，其上半年的总收入为146.99亿元人民币，菲拉（Fila）的收入为71.52亿元人民币，占总收入的48.7％，可以占总收入的48.7％据说非常强大。

回到高贵的鸟。根据官方信息，2013年的零售码头数量达到5,560，到2019年6月30日，贵族鸟类的零售码头数量为2,685。换句话说，高贵的鸟类在6年内关闭了近3,000家商店，减少了近一半。

同时，频繁的收购造成了大量的长期股权损失和商业障碍。除了创始人对消费的限制外，高贵的鸟类还面临着多种不利的情况，例如出色的绩效，贷款违约和相关交易。现在，翅膀飞来飞去的高贵鸟现在在折叠式翅膀上滑动。

一位行业内部人士说：“实际上，贵族的衰落实际上是通过资本带入坑里的。”如果未列出，高贵的鸟类可能仍然具有生命力，并且在短短几年内就不会那么下降。快的。

2020年9月4日，*St Noble Bird发布了一份公告，称他从福建省的中级人民法院收到了“决策簿”，并决定为公司启动整个计划。作为帖子-90年代的记忆，这一消息还直接将鸟类的鸟推向了热门搜索。

曾经受欢迎的贵族鸟以这种方式恢复了公众的愿景，使人们感到遗憾。