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过去，鞋子的高贵鸟现在是一只折叠的鸟吗？

2020年的手节比以前更早。

双重十一次如火如荼。在当代生活中，似乎只剩下一个关键字：购买。

但是近年来，我们一直沉迷于购买和购买。

有这样的企业可以在体育领域收购和收购并坚持撒硬币。

由于债务违约，老板成为被处决的人。在公司上市的5年中，该公司已暴跌400亿。目前，它面临着出现的风险。

可以说这家公司是众所周知的，那就是鸟。

那些喜欢购买运动鞋的人，除了，还应该知道（不在小说中）。

这被称为“中国鞋”。鞋子的产量约占世界上的8.5％。强度不能低估。写一本书《金刚启示录》就足够了。

特别以运动鞋而闻名。这里也有很多公司出现。我只是说了一些手指：安塔（Anta），图布（Tubu），361，猪肉，贵族鸟...

如今，许多品牌长期以来都充满了翅膀，并追逐了民族潮汐恢复和消费升级的脚步。他们在线和离线和蜿蜒的波浪；但是贵族滞留在海滩上，消失了，未知。

让我们回到梦想开始的地方。

“ Gang”以其福建商人的基础和大脑而闻名 - 有些媒体采访了商人及其对自己的评估：

“我想成为老板所有的梦想。”

“ Ning 的头不是凤凰尾巴。”

“兄弟们有几笔钱，在赚钱时打开工厂，并在制造更大的时候扩大。”

像兄弟品牌一样，金江的贵族也从铸造厂的小型制造商开始，它们赚了很多钱。 2004年，在原始资本的积累完成后，贵族鸟类公司就开始了。

当时，中国人民对运动产品的消费概念仍然由简单实用主义主导 -

质量高，容忍度，高成本性能。

当第二条，第三条线及以下尚未杀死时，高贵的鸟已经开始猛击行人街，踢了百货商店的大楼，成为镇上年轻人的心中的耶路撒冷，在同一镇上时间，它也代表了最庞大的消费者的基本利益。

△（接地商店）

皮肤易于穿，设计很简单，质量便宜。无论是同一条校长还是时尚的牛仔布，您都可以轻松匹配颜色。

在过去的学校和街道上，没有明确的凡尔赛和社会比较之风，更不用说依靠此处建立的社会货币体系了。戴着高贵的鸟，奔跑和玩耍，这张照片舒适且无忧，这是运动的灵魂。

凭借价格和质量的优势，高贵的鸟类在下沉市场中迅速建立了良好的品牌声誉。

小城市的离线运营成本也很低。商店经营，人力，促销等的成本不会给品牌带来很大压力。高贵的鸟类可以达到高质量和低价的良性周期，并赚取利润。

低价下沉的道路是其上升的基础。

在本世纪初，人民逐渐满足了美学和自我表达的需求。早些时候，那些追求成本效益的品牌也带来了经济发展的微风，并逐渐具有时尚和差异化的感觉，并开始了压倒性的宣传。

△（时尚国家品牌的星星认可广告必须是您熟悉的口味）

当时，品牌之间有“闭路电视崇拜”。每年，CCTV以高价出价。安塔（Anta）以500万元人民币在CCTV上赚了一笔钱。人民币，这笔交易太值得。

有一个成功的例程“ Star+CCTV”。在正面，贵族鸟很快以同样的方式学到了。 Liu Dehua和 来支持。没问题。

2007年，贵族鸟成为“快乐男性声音”的品牌赞助商。当时快乐的男性声音在多大程度上，我不需要谈论它。

△（以及与幸福的芒果露台的幸福家庭合作）

在北京奥林匹克运动会附近，整个人都陷入了一波体育运动。体育外围行业像龙卷风一样是热钱。运动鞋和衣服作为空气插座的空气插座。其中的每个品牌都分为许多蛋糕。

继续抓住市场上的大量机会，并迅速扩大离线商店。可以说，所有广告都被贵族包围。

当世界相同时。到2012年，贵族鸟类的营业收入全年达到28亿元人民币，净利润超过了5亿元。 2014年，它被列为股票。在高峰期的市场价值为427亿。店主林天富立即成为“ 中最富有的人”。

当世界相同时，同样的力量的下一个句子是不愿运送英雄的句子。

在达到了他的亮点时，贵族的下一步逃跑了。

实际上，贵族鸟的隐藏危险第一。这个“ - 彩鞋王”的冠冕真的很累。

奥运会之后，尽管运动鞋和服装行业进一步扩大了，但蛋糕变得越来越大，但最终，著名的外国品牌也闻到了牛奶和蜂蜜流动的土地的香气。该市抓住了最初属于国家品牌的市场份额。

其次，互联网电子商务的大门已经悄悄地打开了，许多有远见的品牌已经开始逐渐在线铺设。同时，优化自己的操作模型，不再促进重型资产和重定向的策略，而是要注意并解决库存下沉并点亮。

△（Anta和TSOB的官方在线商店已开业11年）

目前有价值的鸟在做什么？他们还在扩大离线商店的数量。尤其是在看到大人物的沉没之后，高贵的鸟类反向开发在第一层城市的商店，这导致了巨大的支出。

这里有很多钱，自然而然的是，您必须找到一家利润商店的补充。首先，高贵的鸟类产品的价格也必须考虑到商店的成本，因此它不足以拒绝。

问题在于：首先，城市的消费者拥有第一个接受品牌和时尚等用户教育的消费者。对于本地上升且与其他产品不同的品牌，它们自然不会感冒。

果然，2013年，高贵的鸟类在全国各地高达5,560家商店。但是由于力量过多，2014年，情况开始直截了当。

到2016年，高贵的鸟类商店已经缩水至1,422，不仅没有开业的第一个城市，而且即使以前的小镇商店也很酷。

进攻和防御的情况也不同。

此外，高贵的鸟类减少了支出，包括销售，营销和PIN促销。一方面，他们正在准备上市，另一方面，他们将钱花在工业多元化的布局上。

马力已经进入“购买，购买和购买”之后，高贵的鸟类的操作更加令人眼花azz乱：

首先，它花费了4.4亿元的曲线来投资Tiger Po，并共同建立了一个具有Tiger 的工业基金以进行细分投资。之后，高贵的鸟是中国和外国花。他们投资了外国足球经济公司和服装品牌，收购了国内体育零售商和体育游戏公司，甚至开设了校园体育赛事，投入体育保险等等。

△（由贵族和老虎共同建立的工业基金）

9-二气硬币-Coin的强度必须怀疑：在这个世界上吃一个胖子真的有什么好事吗？

答案当然是负面的。胖子不仅无法做到这一点，而且还被挤出了。

当几只手遇到阻力时，高贵的鸟类的主要业务也面临着血液恢复的问题。无法取消和取消它。 Rao就是这样，贵族鸟仍然很高债务。

2019年，贵族鸟类的债务比率高达87.2％，而经营活动产生的净现金流量为-5.36亿元人民币。数据震惊了。

尽管市场上不乏短级别的技巧，对于体育行业和该规模的投资，长期价值是值得追逐的目标。快速前进，快速，不稳定的心态是一种禁忌。

谈论一件非常有趣的小事情。 Noble Birds于2017年3月宣布董事会宣布，该公司必须重命名“全能运动”，并解释了许多原因，原因是该公司的上游和下游布局基于公司。

结果，董事会在第二天发布了另一项公告，称该公司将名称更改回“ Noble Bird”，这将发生。

这表明了当时鸟类焦虑的程度，还反映了公司内部管理的混乱和休闲性。

实际上，面对这种困境，高贵的鸟可能有两次扭动风的机会。不幸的是，高贵的鸟巧妙地避免了，它们是完全空的。

一个是“国家潮汐变暖”的营销浪潮，自前两年以来一直持续到今天。

在将李宁的2018年“ Wudao”系列留给了纽约时装周之后，公众逐渐接受了“民族潮汐”和“新的家用商品”的概念。许多体育国家品牌都生产了他们的签名产品。

△（李宁的“ wudao”系列）

即使是更低调的骨干和Leap鞋，也逐渐开始参与联合名称并进行有趣的营销。

△（体育部的Leap and Trape and Art Co品牌运动鞋，尺寸墙已损坏）

贵族鸟类等品牌具有怀旧过滤器和宣传的优势，追逐一波活动并创造了浪潮。结果，可能会有所不同。

第二个是沿着铁杆道路，重视产品织物和设计的研究和开发。

例如，李宁拥有自己的休克吸收专利“李宁锣”。近年来，安塔（Anta）是旧酒瓶和新葡萄酒的国家品牌代表。在黑色技术方面，他还拥有A-Flash系列产品。

事实证明，郭的营销和科学技术研发也是国内体育品牌梅花的主流成功策略。

如果一只贵族可以将“切碎的资金”的一部分分配给科学水平，那么如果没有特征，它就不会落入当前产品，并且也会散发出小屋的气氛。

作为伴随我们的古老的家用产品，我们无意归咎于贵族鸟的困扰，更不用说生气了它的不幸。

我们希望看到的是包括高贵鸟类在内的更多国家品牌，我们可以找到适合恢复和发展的道路。

参考材料：

“贵族鸟：更高的食欲，误认为”，雪球金融

“人物和鸟类陷入困境”，Zhao

“公司IPO规格管理路径研究 - 以Gui Ren的鸟类为例”，Liu Ye，Lu

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设计/视觉：小李先生

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