国内外运动鞋行业市场现状分析：国产运动鞋需加大品牌建设
运动鞋企业必须不断追求技术突破，不断将新材料、新工艺引入运动鞋制造中。只有具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费者需求，有效提升产品的可信度和品牌形象。
如果你是一个铁杆球鞋迷，那么5月18日这个周末你一定在上海，因为Con终于第一次来到中国了。对于鞋迷来说，这是一次不容错过的“朝圣”。
Con被誉为全球最大的球鞋展览会，为球鞋供应商和爱好者提供了线下交流和交易的场所。自2009年在纽约一家只有200平方米的喜剧俱乐部起步以来，已逐渐登陆全球40多个城市，吸引了数百万人。
趁着近期中国球鞋市场的火爆，在上海推出这场世界级的球鞋盛宴非常有意义。现场不仅可以交易球鞋，还可以看到众多明星、潮流偶像到场。最重要的是，你可以亲自接触到很多平日里很少见到的稀有鞋子。
据悉，本次Con的投资成本在千万以上，门票收入则达到了百万元。 Con也让我们直观地感受到直男强大的购买力。男人对运动鞋的追求就像女人对化妆品和包包的热情一样疯狂。毕竟，这就是他们最简单的“资本”和“社交货币”。
近年来，随着全民体育健身纳入国家战略、公众健康意识的觉醒和体育配套设施的完善，运动鞋行业进入了市场竞争激烈的新增长期。 2017年市场规模已达千亿元，那么运动鞋行业线上表现如何？
我们爬取了淘宝、天猫平台耐克、安踏、李宁、彪马、New、361°、特步、vans、匡威、鬼冢虎等11个运动鞋品牌2017年和2018年的销售数据，分析了这些运动品牌如何赚钱在线的。
1、2018年线上运动鞋销量快速增长，耐克排名第一
2018年，线上运动鞋品牌整体销售额快速增长，耐克、李宁位列前三。从增速来看， Tiger虽然销量较小，但年增长率却高达57.59%。未来可能会成为改变市场格局的一匹黑马。 年增长率为52.76%，PUMA年增长率为45.95%，均领先行业。
作为美国第二大运动鞋品牌，New的线上年销售额下降了22.58%，市场表现疲软。长期以来，国内太多知名品牌企业遭受山寨之苦，而新区一直是重灾区。满街150元就能买到的山寨NB品牌，以及大规模的降价，让忠实消费者对新品的热情大打折扣。
2、2018年线上运动鞋品牌均价普遍上涨
与2017年相比，2018年运动鞋品牌线上销售均价普遍上涨。其中，鬼冢虎均价上涨22.48%，匡威均价上涨14.51%，VANS均价上涨9.83%，耐克均价分别上涨3.48%和2.81%。随着球鞋市场的火爆，各种联名款的火爆，以及球鞋的科技感不断增强，消费者对于球鞋价格的敏感度不断降低。
并非所有品牌的网上销售商品平均价格都在上涨。新品线上产品均价下降12.18%，PUMA线上产品均价下降7.85%，降价幅度较大。
3、国产品牌溢价差异及低端价格定位
通过统计各品牌不同价位段的销量占比可以发现，网上销售的运动鞋中，0~500元价位段是主流，>1000元价位段的销量占比较小。部分。 500~1000的价格区间可以在一定程度上代表品牌的价格定位。 500至1000价位段销量占比最高的品牌有VANS、鬼冢虎、匡威等，而安踏、李宁、361、特步等国产品牌线上销量90%以上来自从0到500的价格区间。品牌溢价能力较差。
四、乒乓球鞋、棒球鞋增长较快，足球鞋、羽毛球鞋小幅下降。
从品类来看，2018年销量排名前三的品类分别是运动鞋/休闲鞋、跑鞋和篮球鞋。满足时尚需求的运动鞋/休闲鞋销量最高，排名第二的跑鞋成为热门选择，与近年来的马拉松热潮不谋而合。
运动单品方面，篮球鞋、足球鞋、网球鞋销量较大，羽毛球鞋、乒乓球鞋、棒球鞋、排球鞋则稍显小众。但可以发现，线上乒乓球鞋销量同比增长93.04%，棒球鞋同比增长68.08%。说明近年来，随着运动爱好者对专业运动装备需求的增加，这些小众球鞋的发展潜力越来越大。
5、国外球鞋主要注重品牌特色，国内球鞋需要加大品牌建设。
产品标题在一定程度上可以揭示品牌的主要卖点和品牌特征。通过对Nike、New、等国外品牌销售单品的产品标题进行细分，我们可以明显感受到这些品牌的调性：Nike突出代言的体育明星，如欧文、乔治、保罗等；Nike突出代言的体育明星，如欧文、乔治、保罗等；突出鞋子的科技感，如镂空、透气、减震、轻便等；新品凸显复古、休闲、时尚、慢跑鞋的定位；匡威突出了帆布鞋、高帮和复古的特点。
通过361°、特步等国产品牌的产品标题我们可以发现，国产运动鞋品牌的特点比较普通，只突出鞋子的功能性，但区别于其他运动鞋品牌的品牌定位和核心卖点品牌形象还需进一步强化。
随着市场竞争日益激烈，本土运动鞋企业必须不断追求技术突破，不断将新材料、新工艺引入运动鞋制造中。只有具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费者需求，有效提升产品的可信度和品牌形象。同时，我们不断添加时尚元素，为普通运动爱好者提供舒适、时尚的运动鞋产品。希望国产运动鞋品牌发展得越来越好。
