女王节，TMIC如何帮助品牌实现从新品到热销的突破？
众所周知，每年的3月8日节点，是众多品牌性能博弈的必争之地。各大品牌都会推出限量产品或相关活动，拉近与消费者的距离，实现远超预期的业绩增长。然而，从挑选新品到备货库存，商家面临着不小的压力。如何高效准备女王节，是品牌商家迫切需要解决的问题。
但克服这一挑战并不容易。商人光靠自己是不够的。行业和平台也需要共同努力，找到一些好的解决方案。
说到平台，此次天猫新品创新中心（TMIC）依然稳健地利用天猫大数据平台的资源优势，帮助品牌打造创意新品，应对消费者需求的不断迭代升级。它遵循围绕新产品爆炸式增长的三步方法。从前期的需求洞察，到中期的研发生产，再到后期的营销上线，基于对消费者的精准把握，有效提升了热门新品牌产品的生成，最终在3月8日女王节促销中展现出了良好的竞争力并成为品牌和用户一致选择的共同选择。
提前了解用户的想法比事后回顾更有效率。
俗话说“春江水暖鸭子先知”。如果您想在女王节促销期间更快、更准、更稳定，我们可以帮助品牌商家打破新品探索的“闭门”风格。了解消费者的潜在需求无疑是新老品牌推广的关键。新时代之前最直接的突破。然而，一项调查显示，近90%的企业认为自己的产品和服务与竞争企业有差异化，但这种观点实际上并未得到消费者的认可。为此，他们希望新产品能够在正式推广初期直接冲击消费者。对于心痒痒的人来说，天猫新品创新中心（TMIC）与消费者共创的方式显然可以帮助品牌快速识别目标群体，洞察市场机会，并从消费者反馈中找到前瞻性的新品爆发机会。这一点从女王节特卖就能看出来。
为了更准确地了解用户感知和诉求，早在今年1月，天猫新品创新中心（TMIC）就在天猫新品创新中心（TMIC）共创网站“天猫创想”联合发起了共创活动。星球》共覆盖10大行业赛道，收集3.7万名消费者近100万字语音，让商家更便捷地与消费者互动，倾听消费者建议，共同打造热点新品产品，也成为平台吸引消费者频频上平台的原因和驱动力。
其中，以女性热衷的美容行业为例，主题是时间对抗。通过洞察消费者想要解决的三大皮肤问题，即抗衰老、祛痘、祛斑，我们进一步挖掘当前市场上最流行的护肤成分。作为新产品概念的起点，能够真正将消费者行为中埋藏的潜在需求浮现出来，从消费趋势出发为女王节促销新产品的研发提供可靠的依据，从消费者的角度有效地取悦消费者。根。
采取小步骤并不断测试概念和验证产品
事实上，将大晋升比作战场并不为过。对于新老商户来说，这都将是一个严峻的挑战。在此背景下，天猫新品创新中心（TMIC）智能支付计量的本质是以算法为核心，在线上互动的前提下，通过数字化驱动的决策方式，提高商家在重大促销中的成功率。以及前期与消费者的共创。货品运营效率，本次女王节大促，天猫新品创新中心（TMI C）整合生态科技能力将更加关注各类决策场景的细分，如：品牌推广策略、家装服饰供应链快速响应策略、爆品元素组合策略等，帮助品牌商家在产品研发过程中做出决策。概念和经过验证的产品可以提前进行测试，以便快速调整和优化。
例如，森马作为国民生活方式领先品牌，在服装行业的款式种类繁多。借助天猫新品创新中心（TMIC）的智能测试能力，叠加其供应链快速响应能力，实现快速响应生产，提高业务效率。这将指导完成女王节促销期间的制作准备和资源分配。通过天猫新品创新中心（TMIC）挖掘男士棉袄，精准定位18-24岁二三线城市目标人群，与557名目标消费者共同参与男士棉袄新品共创，并收集了 TIMC 知识库中的数据。综合分析，找出消费者对冲锋衣偏好的款式维度，筛选出9款热度较高的产品进行智能测试。据评价，款式有“日式工作服、校园棒球运动员夹克、美式教练夹克、新中式衬衫夹克”。经过天猫新品创新中心（TMIC）智能测试工具在垂直品类领域的测试，并用有趣的小游戏的形式邀请消费者参与，使得9件夹克成对比较后，选出的工作夹克脱颖而出，极大优化了“人货匹配”效率。
据了解，森马新品上市首月销量3728件，销量增长超140万件，售罄率高达83%，比品牌品类平均售罄率高出1.5倍。 。不仅成功帮助森马提升新品孵化效率，更快速捕捉城市市场动向，提升单品溢价，让更真实准确的产品反馈反馈到更多品牌新品的研发中，赋能品牌开启数字化选品新时代，以科学的方式实现品牌商家高效选品，持续优化资源配置。
此外，天猫新品创新中心（TMIC）不仅在“创新品”方面非常有效，在变现热门新品种方面，也是品牌在产品营销上的有力“推手”。一方面，在产品测试过程中，依托天猫新品创新中心（TMIC）的科学算法，在现场推出有趣的工具，推动新产品的精准开发，潜移默化地有效嵌入消费动机；另一方面，测试可以在现场外进行。结果用作植草策略的支持。根据消费者在数据中表现出的场景偏好，我们针对微博和小红书两大传播阵地，寻找不同圈子的KOL、名人进行场景推广，形成高效的种草传播。矩阵。
据统计，女王节大促期间，天猫新品创新中心（TMIC）商家共同打造的新品在小红书小规模种植，最终CPM优于平台平均水平177%。 %，KOL文章爆红率高达40%，有效降低沟通成本，突破性沟通，总体通过两个阶段的准备工作，无论是销量提升还是内容营销销量提升，天猫新品创新中心（TMIC）起到了很好的补强作用，有效地为品牌商家提供了更好的产品和服务。
TMIC以数字创新驱动，助力品牌“科学营养”
随着消费世代的不断升级，几乎所有品牌都在关注年轻人。 “喜新厌旧”早已成为消费市场的常态。从长远来看，只有聚焦消费者需求，驱动品牌创新的同时让新产品出圈，各大品牌才能在瞬息万变的消费市场中拥有强有力的支撑。 ，天猫新品创新中心（TMIC）可以成为各大品牌商家推广新渠道的坚实后盾。也是品牌新产品研发和测试的“试验田”，是品牌维持行业竞争的主阵地，为品牌带来更多效益。运营更加精细化。
自2017年成立以来，天猫新品创新中心占据了品牌“新产品”的位置，帮助商家更好地孵化新产品。截至目前，不断升级新品孵化体系，帮助品牌商家解决不同大促场景下的问题。从产品选型到销售核心痛点，我们用数字化生态的方式，为品牌和新品的业绩增长带来更多探索空间。
从新品爆品三步法不难看出，天猫新品创新中心（TMIC）通过数字化创新模式，提前洞察线上消费者偏好，挖掘市场对品牌核心产品的需求，有助于分析市场需求和预测趋势。深思熟虑，让数字化成为可能 准确可靠的选品对于品牌来说具有重要的创新指导作用。它可以帮助解决痛点，并根据消费者反馈为商家提供新产品孵化的战略思路。毕竟，一个好产品的诞生，离不开消费者。深刻洞察，精准捕捉用户痛点。
截至目前，天猫新品创新中心（TMIC）已经为上千个品牌的业绩增长和新品爆款，用实际成果证明了自己的实力。其中，361°品牌产品中心高级总监苏瀚先生曾表示：自从去年8月我们与天猫新品创新中心（TMIC）合作以来，我们的新品孵化流程变得越来越高效。天猫新品创新中心（TMIC）通过对目标受众从款式、视觉、卖点的测试和优化，帮助我们缩短了6个月，并增加了作为品牌核心的Z世代和新兴白领买家的数量。 +107%。助力两款新款千万级运动鞋上市。期待与天猫新品创新中心（TMIC）进行更深入的新品合作！
总体而言，女王节促销的成功只是众多案例中的冰山一角，但天猫新品创新中心（TMIC）让品牌和市场看到了品牌如何在女王节促销下创造、测试和推出新产品。数字生态系统。新的增长曲线和路径也让品牌与消费者的关系更加紧密。从前端消费端延伸到后端供给端，开辟了新的更广阔的增长轨道。未来，相信天猫新品创新中心（TMIC）能够继续为品牌商家提供从概念孵化到市场验证的一站式服务。提供新产品驱动业务增长的解决方案，引领数字化选品时代，彻底颠覆传统选品机制，更快响应市场需求。
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