卖球鞋的乔丹体育为何迟迟不能上市？
12月8日，最高人民法院裁定，生产运动鞋的乔丹体育公司注册的“乔丹”商标损害了篮球巨星迈克尔·乔丹所享有的在先姓名权，违反了商标法的规定，应予以撤销。这场持续四年多的跨国“商标丑闻”之争至此阶段告一段落。
乔丹体育是国内知名的经营乔丹品牌的体育用品公司。 2011年11月25日筹划IPO并顺利通过会议。然而，在上市之前，2012年2月23日，迈克尔·乔丹向法院提起对乔丹体育的诉讼，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。乔丹体育首次股票上市被迫暂停。今年4月，乔丹体育宣布恢复IPO，顺利通过。法律领域和品牌传播专家认为，最高法院的裁决也将影响乔丹体育的IPO进程，甚至可能再次暂停。
乔丹就是乔丹，认真不认真，咱们就来说说吧。
为什么乔丹体育只爱“乔丹”？
乔丹是近30年来一代篮球巨星。他可以说是“前无古人、后无来者”。
他的球技和拼搏精神影响了全国亿万篮球迷和体育爱好者。
每个购买乔丹球鞋的用户第一个想到的就是迈克尔·乔丹。
事实上，国产乔丹球鞋与篮球明星乔丹没有任何关系。
专家认为，乔丹体育之所以使用乔丹品牌，首先无非有两个原因：
乔丹的影响力，乔丹不是姚明那样的中国人，就算你给我找麻烦，你能把我怎么样？
第一点，乔丹体育如愿以偿，利用迈克尔乔丹的个人品牌，成功收获了几代乔丹粉丝的销售红利。
中国这样聪明的公司还有很多。下面这些假冒的国外“名牌”想必已经骗了你很久了吧？
诺贝尔瓷砖、美国诗恩奶粉、法国合生元、美国加州牛王、吉野家……
它们都是中国制造的，不能销往国外。吉野家和日本吉野家根本不是一回事。
服装上的假冒品牌较多，有花花公子、梦特娇、老头、华伦天奴、骆驼……甚至还有几十种鳄鱼品种在商场里打架。
拉菲年产量高达24万瓶，国内数百个拉菲品牌年销量200万瓶，看得我热泪盈眶。
第二点是乔丹体育的盘算最终落空了。
早期并不是找不到你维权，而是你的规模太小，没有什么收获。
乔丹体育在乔丹商标官司败诉后，下一步将面临的就是巨额侵权赔偿问题。
有句老话：不是不报复，而是时机还没有到。
近年来，已有数十家体育及体育用品企业在国内外成功IPO。
鸿星尔克、安踏、特步、361度、匹克、富贵鸟、贵人鸟、喜得龙……
然而，乔丹体育迟迟未能获得中国证监会的上市批准，是因为商标和品牌纠纷。
世贸组织15年来一直与国际标准接轨。不能让管理部门“护犊子”。
不顾“知识产权保护杰出学习典范”的良好国际形象，对吗？
为了成功克服这一障碍，乔丹体育采取了三项策略：
第一个选择就是与乔丹和解，获得乔丹的授权，甚至可以考虑请乔丹代言。
俗话说，不打不相识。虽然花费不少，但可以保证品牌的长期稳定。
第二次换标签的好处是，长期的痛苦不如短期的痛苦。
缺点是短期的新品牌传播需要大量的传播预算，没有乔丹代言就得面临市场下滑；
接下来最好的选择就是利用最高法院支持的“乔丹”和“”商标来对抗乔丹，以获取有关部门的同情和支持。
但市场未必认可明眼人都能看到的“乔丹”的“李鬼”品牌。
初创公司在传播品牌之前首先需要考虑商标注册。
否则，品牌价值越大，面临的争议就越多。
上次在竹鹿茶馆，一位从事动漫IP的企业家朋友咨询了如何做品牌传播。
我简单查了一下，发现他的产品名称和几十个相关商标已经被其他公司在核心品类注册了。
我建议他考虑先改变产品品牌名称，然后再进行推广。
否则，你做大了，就会向别人推销。
他说我从“二师兄网”找了个商标代理，花了好几千。
一般来说，可靠的商标代理机构会在您提供姓名时提醒您是否可以注册。
而不是不合理地先收取代理费，不管是否被拒绝。
我说，我建个小群，给大家介绍一下“拳师”的创始人孟坦。
毕竟，“权大师”是国内领先的互联网+知识产权服务平台，直接链接企业和专业代理人。
您可以先与代理人沟通，然后再决定是否代理注册商标。
此外，还可免费提供商标检索、监控、管理等扩散服务。
再往下，他就不理我了，和孟坦聊得很开心。
谁叫人是镁铝的！
我很生气：茶钱你付！
尽管如此，最高人民法院在判决中提到，乔丹体育公司在商标注册方面存在主观恶意。
为什么？
乔丹体育注册的78个与乔丹相关的商标中，还注册了乔丹两个孩子的中文姓名商标！
森林很大，有各种动物，有马，有鸟。
或许乔丹体育可以向华为学习：IPO，数球！
