体育新年催生体育消费热潮，几家运动鞋服上市公司业绩也“全船上涨”。上半年营收增长，国产运动品牌呈现强势上涨。
2024年中期财报显示，安踏体育（02020.HK）营收达337.35亿元，同比增长13.8%，创下中期业绩收入新高，距离第二名进一步拉开距离。耐克中国，营收超过50亿元人民币。李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、361度（01361.HK）的营收也分别增长2.3%、10.4%、19.2%。
正如阿迪达斯全球首席执行官古尔登在上半年业绩交流会上所说，“中国市场发生了很大的变化，这个市场原本由西方品牌主导，但现在本土品牌占据了很大份额。”至关重要的中国市场正在发生变化。中国消费者开始青睐国产运动品牌。国内品牌也通过不断的技术创新，积极拓展国际市场，提升专业水平和市场竞争力。
不过，安踏距离成为真正的国际品牌还有一段距离。时尚行业分析师唐晓棠对《消费者报告》记者表示：“目前，国产品牌在品牌知名度、价格溢价能力等方面仍落后于国际品牌，在技术和消费趋势上还没有真正引领潮流。 ”。
六家龙头企业半年营收超千亿
国家统计局数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额23.6万亿元，同比增长3.7%；其中，服装鞋帽、针织纺织品等消费品销售小幅增长，同比增长1.3%。
得益于公众健康意识的不断提升，特别是众多国际顶级体育赛事的频繁举办，体育相关产业今年将迎来新一轮的增长机遇。在2024年中期业绩会上，安踏集团董事局主席丁世忠表示，“过去几年，消费品各细分行业一直处于存量竞争、小幅上涨的状态。今年以来，国内各行业经济和消费整体复苏缓慢。但体育用品是一个增长相对稳定的行业。”
从中报来看，多家运动服饰上市公司上半年实现了跑赢大盘的业绩增长。今年上半年，安踏营收337.35亿元，股东应占利润同比增长17.0%至61.6亿元，成为中国体育用品行业业绩最好、盈利能力最强的公司。自2022年上半年首次超越耐克中国以来，安踏一直稳坐行业第一的位置。
丁世忠表示，在多品牌战略下，公司用不同的品牌覆盖不同的消费者。据了解，安踏目前拥有以安踏为核心的大众运动品牌，以FILA为代表的高端时尚运动品牌，以及以、Colon等品牌为代表的小众专业运动品牌。
特步国际和361度的营收和归属母公司净利润均实现两位数增长。然而，李宁营收的增加并没有带来利润的增加。上半年实现营业收入143.45亿元，同比增长2.3%；净利润同比下降7.98%至19.52亿元。
国际品牌在中国市场也取得了好于预期的成绩。今年1-6月，阿迪达斯大中华区（含中国大陆、港澳台地区）营收达17.19亿欧元（约134.24亿元人民币），同比增长8.5%，实现这一目标连续五个季度。销量不断增长。耐克中国2024财年第三季度和第四季度（注：2023年12月至2024年5月）在大中华区（包括中国大陆、香港、澳门、台湾）的销售额为39.84亿美元，连续七个季度正增长。
上述六家顶级运动品牌公司上半年营收合计突破千亿元，同比增长7.08%，远高于去年同期的同比增速。同期社会消费品零售总额，特别是服装鞋帽、针线纺织品销售。退出独立市场。
然而，运动品牌也不能高枕无忧。唐晓棠表示，随着成本和价格上涨，消费者对运动鞋服的需求可能会减弱，未来运动鞋服企业的增长可能会放缓。从上述企业的具体产品品类来看，服装已经处于下滑状态，业绩主要依靠鞋类产品。 “虽然体育已经成为中国人的刚需，但整个体育产业的整体增速也在放缓。”
以安踏为例，上半年鞋类产品销售额146.35亿元，同比增长18.0%，对总营收的贡献由去年同期的41.9%提升至43.4% 。不过，纵观安踏近年来的半年报，其营收增速大幅下滑。 2018年上半年和2021年上半年增速分别高达44.1%和55.5%，但近三年已回落至20%以下。
“晋江制造”再次突围
上述四个本土运动品牌中，有三个来自“鞋都”福建省晋江市。晋江是福建省泉州市下辖的一个县级市，素有“闽南金三角”之称。 2023年GDP将突破3000亿元。常年跻身全国县域500强。是中国最大的旅游运动鞋生产基地、全球运动鞋领先者。重要的生产基地。早在20世纪80年代，晋江就掀起了一场“造鞋”运动。虽然大多是“家庭联合生产、手工作坊”，但也诞生了安踏、特步、361度、乔丹、匹克、鸿星尔克、金莱克、德尔惠等。喜得龙等众多品牌。
40多年来，晋江鞋业历经坎坷。 1997年，东南亚金融危机期间海外订单大幅下降，晋江鞋老板从代工转向发展自有品牌。名人代言和广告轰炸是他们建立知名度的早期方法之一。一时间群星璀璨：安踏签下了男乒世界冠军孔令辉、特步找到了谢霆锋、喜得龙签下了郭富城、德尔惠收购了周杰伦。
2000年后，晋江鞋老板又开始涌向资本市场。 2005年，鸿星尔克率先在新加坡上市； 2007年、2008年，安踏、特步在香港联交所上市； 2009年，喜得龙在美国纳斯达克上市，匹克、361度也在香港股市上市。
但突然崛起却如同昙花一现。快速扩张也带来了资金链紧张、同质化严重、库存积压等诸多问题。再加上国外大牌的涌入和电商的冲击，晋江不少中小型鞋企不堪重负，上市鞋企也遇到了财务问题。 ，甚至达到了退市的边缘。
2016年，匹克宣布退市；一年后，借壳上市的喜得龙也宣布破产； 2018年，因周杰伦代言而走红的运动休闲鞋企德尔惠倒闭； 2020年，鸿星尔克从新加坡退市；今年3月8月，曾经的“一号贵人鸟”。 A股运动品牌第一”，也退市。近年来，金莱克、诺奇、鳄鱼等锦江品牌逐渐被时代浪潮淘汰。
如今还活着的晋江鞋企可以说经历了“千遍寻货”，但也面临着新的问题。如今，运动鞋服市场竞争加剧，新材料、新工艺不断涌现，功能性和专业性进一步细分。中信证券指出，运动鞋服行业竞争因素正在发生重要变化，运动科技日益成为竞争的主战场。
今年上半年，安踏与中石化联合研发PG7缓震中底技术，推出两款高性价比缓震跑鞋“”和“”。旗舰篮球鞋 6PRO首次采用全掌 PRO技术。科学技术。特步推出了旗舰冠军版跑鞋系列。该系列产品搭载“XTEP ACE”中底技术、碳纤维板和TPU板，具有更好的回弹性、推进力和缓震性能。 361度提出“科技为本、品牌为先”的发展战略，上半年推出了弹力弹簧跑鞋4.0、浩丰篮球鞋、塞米勒克5.0跳绳鞋等产品。
但他们的研发投入仍远低于广告宣传费用和人力成本。今年上半年，安踏、特步、361度的研发费用分别为9.19亿元、1.58亿元、1.43亿元，占其营收的2.7%、2.2%、2.8%。分别为同一时期。上半年，三家公司的广告和促销支出分别占收入的7.5%、13.3%和10.5%。
反观阿迪达斯、耐克的研发投入占营收的比例常年超过4%，个别年份甚至达到7%-8%。
唐小棠向《消费者报道》记者分析称，从投入比例来看，消费品牌对技术的投入还比较低，更多的是营销策略。对于制造企业来说，技术更重要的体现是效率、供应链等的提升，或者说是生产成本的降低。在他看来，国产运动鞋服品牌的核心竞争力在于抓住中国市场，做好自己擅长的领域，持续提升性价比，与国际品牌形成差异化竞争。
