彪马鞋子的运动鞋 彪马：深耕大中华区 连续七个季度增长 |博览会时间
沈建元/文 第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，德国运动品牌PUMA推出了一系列以NITRO氮气技术为核心的全新性能产品。
今年是Puma进入中国的第25个年头，也是Puma第三次参加进博会。彪马中国董事总经理李敏在揭牌仪式上表示：“作为彪马最重要的战略市场之一，我们将坚定不移‘立足中国、造福中国、加速中国体育’的本土化战略，秉承“……我们将以其开拓进取的精神，抓住开放包容的发展机遇，持续以创新的产品和服务赢得中国消费者的青睐。”
李敏将于2023年7月1日起担任彪马中国区董事总经理。此前，她曾担任阿迪达斯销售高级副总裁，拥有20多年的行业经验。彪马接手中国市场后，在产品、渠道等运营方面进行了多方面的调整和改进。
包括围绕F1中国大奖赛、奥运会等重大赛事节点的活动营销。 2024年4月F1中国大奖赛期间，作为全球运动服饰巨头中唯一拥有赛车细分产品的品牌，也是F1官方合作伙伴中唯一的运动服饰巨头，彪马与包括法拉利在内的多家大牌车队签约。通过形式多样的品牌活动，将品牌理念更好地传达给市场和消费者。
11月6日，PUMA公布了2024财年第三季度财报，财报显示，公司营收为23.08亿欧元，销售额同比增长5%。其大中华区第三季度营收连续七年实现个位数增长。本季度实现正增长。
得益于中国市场的复苏。第三季度，Puma继续聚焦专业运动，发布氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite Rule 等新品，并持续升级性能产品矩阵。 Puma的NITRO™3系列氮气技术跑鞋在中国广受好评，去年第三季度销量同比增长510%。
在全球范围内，彪马先后签约NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿和F1明星赛车手查尔斯·勒克莱尔，巩固了品牌在篮球、赛车等运动领域的顶级影响力。在中国，Puma联手代言人赵继伟、王澜一、蒋伟泽、邹阳组成“彪马帮”，今年夏天将访问北京、长沙、沉阳等地的五所大学，助力交流与发展中国篮球文化。
在足球领域，彪马携手新兴足球赛事IP“进球之王”进入全国30个大中城市，为球迷带来丰富多彩的比赛体验，助力中国民间足球文化繁荣。今年夏天，彪马联手篮球代言人赵继伟、王澜一、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”，前往北京、长沙、沉阳等地的五所大学，推动中国篮球运动的交流与传承。篮球文化从职业到私营部门。 ，彪马用实际行动支持中国体育产业的发展。
今年5月，彪马与上海跑步圣地卢湾体育场达成长期合作，为不同跑步目标的跑者提供丰富的装备体验和赛道服务，推动跑步文化的繁荣。
值此先锋鞋款系列诞生 25 周年之际，Puma 推出全新 Perf 鞋款。上海时装周期间，PUMA及一系列鞋款支持本土独立设计师品牌WEI及2025春夏系列发布会。此前，Puma于9月在上海西岸梦中心开设了专卖店。
第三季度，彪马抖音品牌搜索量同比增长171%，小红书品牌搜索指数同比增长72.4%，实现品牌热度和产品销量双增长。
本届进博会上，PUMA展出了PUMA氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite，首款采用三层碳板和推进板；首款配备独立中底缓震系统的PUMA ALL-PRO NITRO™ ELITE篮球鞋； Puma PACK最新一代ULTRA 5和ULTRA 5版战靴等。此外，Puma还专门为中国球迷打造了MG3.0升级大底。它采用24颗新型结构鞋钉，在主要受力部位连接，提高抓地力和耐用性，帮助球员在场上冲刺、转身和制动。 。
目前，PUMA OG鞋款在多个市场持续畅销，引领全球薄底鞋潮流。在国内，OG自上市以来数次售空，并连续几个月位居小红书、抖音等社交平台薄底鞋话题榜榜首。 10 月，Puma 发布全新鞋款，推出浅蓝色和棕色两种新配色，继续诠释独特的复古魅力。中国市场作为彪马的战略核心市场，价值不断提升。
