这个细分会流行吗？运动品牌纷纷走向“户外”，包括安踏、361°、李宁、迪卡侬……
近日，国内电商平台天猫发布“双11”消费排行榜显示，冲锋衣位列前三，销量增幅达90%；另一电商平台唯品会的数据显示，今年“双11”期间，该平台户外装备同比增长超过100%。
这样的数据在今年整体表现不佳的“双11”表现中尤为抢眼。从户外品类中受益最大的无疑是运动品牌。
在户外生活的热潮下，今年秋季还未完全进入，安踏、李宁、迪卡侬、361°等综合体育用品品牌一改常态，主打户外产品。萨洛蒙、始祖鸟、科乐仕、骆驼等专业户外品牌也加快了新产品的研发和布局。
在户外品类上，运动品牌开始了新一轮的内卷化。
“新的配色方案已经出来了！”
“双11”电商大促期间，正在浏览淘宝的张雯雯发现，一周前刚买的安踏新款户外鞋“横断”推出了新配色。新配色不仅包括她最喜欢的粉色系列，也是她长期以来的最爱。停产已久的枫黄配色也重新补货了。
不仅有“横断”、“太行”、“探野”、“启联”、“探界”、“立树”、“冠军AGO-开山”、“发动机”、“皮精”……近两个月来，安踏一直以来户外新款球鞋的发布速度简直是疯狂。
作为一名户外徒步新手，在绍兴经营一家茶店的张雯雯对户外登山、野外探险已经很熟悉。每到周末，朋友之间总约去爬山，比如绍兴、杭州，远一点的景德镇、九华山。
张雯雯说，今年像她这样的新人还有很多。她的许多同龄人（大多年龄在 18 岁到 35 岁之间）每周或每两周参加一次。
不仅仅是户外鞋，夹克、裤子、登山杖等也成为了这些户外运动爱好者的标配。这也给很多运动品牌带来了机会。
看到户外运动鞋越来越受欢迎，李宁也迅速推出了多款户外运动鞋产品。最新车型“德鲁”主打自主研发的户外基地理念，成为户外新手入门试用车型； 361°回顾。溪鞋、夹克等产品上也推出了相应的新品。此外，安踏儿童还着力发挥自身在儿童运动领域的优势，推出了多款儿童户外冲锋衣和保暖服装产品，深受年轻父母的喜爱。
作为老牌综合运动用品品牌，迪卡侬旗下的登山鞋、登山鞋、冲锋衣等产品以其整体设计风格统一、实用性强、入门价格低廉等特点，成为很多刚接触户外行业的消费者的首选。
小红书数据显示，迪卡侬是今年消费者最常选择的品牌之一，在总体排名中排名第一。
围绕消费者的户外需求，迪卡侬今年还大力发展线上电商平台和私人社区。通过开发新的户外产品，可以精准地推送给消费者，带动消费。在小红书等平台上，很多户外爱好者也会分享与品牌相关的产品。
“作为一款入门款，确实非常实用，也是我在业内佩戴的第一个品牌。”张雯雯表示，随着对户外运动有了更多的了解，她现在也开始消费科乐石、所罗门等专业户外产品。体育相关产品。
美团和大众点评的数据显示，今年以来，很多户外活动的搜索量大幅增加。
其中，“徒步”相关搜索量同比增长近100%，旅游指南数量增长超过190%； “徒步一日游”、“登山”等关键词增幅均超过400%。
与安踏前所未有的户外新品上新步伐相比，今年以来相关户外新品企业和品牌的数量也出现激增。
天眼查数据显示，我国户外运动相关企业超过26万家，今年以来新增注册超过5.5万家，同比增长103.5%。
作为生活内容分享平台，用户在小红书上分享的户外内容也在不断增长。
小红书发布的《2023年户外生活趋势报告》显示，2023年，户外生活将逐渐深入人心。今年1-10月，户外用户日活跃量环比增长超过100%。徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等户外活动已成为更多人的新生活方式。同期，这六项户外活动在小红书笔记上的累计发布量达到近700万条。
报告还指出，青少年是户外大军的主力，但中老年人和未成年人的数量也相当可观。小红书的户外日常活动中，19岁至30岁的用户占比近50%； 31岁至40岁的用户占比接近50%。用户占比20%； 40岁以上的父母和18岁以下的未成年人所占比例相同。
随着户外生活的热潮，、Colon、North Face等户外相关产品成为新的运动时尚，性能大幅提升。
不仅如此，在国产品牌中，克乐士已经逐渐成为专业户外运动品牌的第一梯队，而热门的原野、自由之魂等也已经到了与国际大牌同台竞技的地步。
与综合性体育用品品牌相比，“宣扬专业性”的户外运动品牌因功能性更强等因素，在整体产品上有更大的溢价空间，这也成为安踏等综合性运动品牌加入户外赛道的因素。一。
数据显示，相比日常跑步、篮球等基数较大的大众运动，参与户外运动的消费者更愿意为自己的爱好付出一定的成本。户外用户单一品类年均消费约为2000至5000元，且一个人可以进行多项户外运动，年均消费较高。
不仅品牌“上市”，天猫、淘宝、抖音、小红书等平台上也出现了大量户外运动爱好者创建的个人户外品牌。天猫发布的《23AW运动户外产业趋势白皮书》预计，到2023年底，中国将成为全球最大的电商运动户外用品市场。
如果说，在跑步产品方面，国产品牌的“内卷化”已经达到白热化——从碳板的竞争，到中底技术“未知词”的竞争；从精英跑者的比拼，到无限沉沦的跑者俱乐部——嗯，户外赛道显然刚刚被卷入其中。除了各类防水冲锋衣的泛滥之外，户外运动意识逐渐增强的消费者也已经开始在产品端“精挑细选”。 ”。
上周，2023中国户外运动产业发展大会发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》），国内户外运动参与者呈现细分格局。相关数据显示，参与户外运动的群体中，“90后”群体成为最大的消费群体，占比36.1%；其次是“80后”群体，占比32.5%。
值得一提的是，像张雯雯这样的90后女性已经成为参与户外运动的主力人群。传统意义上的男性主导的户外运动格局正在被打破。女性参与者占59.9%，超过男性比例40.1%。女性对户外运动的关注指数也高于男性。
作为领先的户外运动品牌，Arc'teryx显然很早就看到了这一趋势。签约国际超模“大表姐”刘雯作为全球品牌代言人，被众多品牌忠实粉丝认为是一次成功的合作。
这两年多的时间，始祖鸟也成功在国内行业崛起，成为著名的“中产三件套”之一。高达千元、万元的产品价格，以及高端面料、自主剪裁等科技IP，与后面的其他品牌形成了独特的存在，被不少消费者定位为“户外奢侈品牌” 。
作为安踏集团旗下的品牌，和Colon虽然价格区间相似，但仍然迎合不同的受众。以可隆为例，整体风格偏向都市户外风格，同时也带有绿色环保的品牌标签。在陈坤等品牌代言人的带动下，深受都市女性的喜爱。 更具运动探索特色，通过赞助“铁人三项”和户外滑雪赛事进入了专业户外爱好者群体。
对于安踏品牌来说，不断崛起的户外赛道是所有大众品牌的机遇，也是又一条有运动空间的赛道。
与跑步、篮球两大热门运动产品一样，可以预见的是，国产运动品牌在户外产品赛道上的卷入是必然的。
对户外运动产品稍有了解的户外运动爱好者可能已经感受到了这一点。毕竟，安踏在其产品上使用了被专业运动户外爱好者称为“专业户外鞋认证标志”的意大利橡胶制造商的产品。一款售价 100 美元的入门级越野跑鞋。 “而且它的外底有黄色标记。”很多户外运动爱好者都对小红书感叹。
