产业｜涉足体育服务行业，晋江运动鞋服品牌有哪些？
欧洲杯正如火如荼地进行，里约奥运会也越来越近。在中国最大的运动鞋服生产基地晋江，品牌企业再次掀起一波又一波的活动营销。事实上，利用重大体育赛事来宣传品牌，一直是晋江体育品牌运营多年来的传统做法。
但令人担忧的是，除了专注于运动鞋服产品的生产、销售和赛事营销之外，一些晋江运动品牌也开始将目光投向更大的体育产业，并实施投资和发展战略。行动。
2月，特步与智美集团成立体育赛事运营公司，主要从事体育赛事运营； 3月，贵人鸟发起设立的总规模20亿元的体育产业投资基金动能资本揭牌，确立“体育+互联网”+科技”投资方向；4月，安踏推出“品牌+足球” ”项目在国内多家足球学校落地，进军足球产业……不少晋江运动鞋服品牌以各自的形式进入广阔的体育产业领域。
在广义的体育产业范围内，不仅包括体育制造业的物质产品，还包括体育服务的生产经营。从利润角度看，与传统体育制造产品相比，体育服务产品含金量更高，体育服务业拥有更广阔的发展前景。据权威机构测算，随着全民体育热潮的发展趋势和服务业的蓬勃发展，预计到2020年全国体育产业总规模将达到3万亿元；如果经济没有大的波动，到2025年全国体育产业总规模预计将突破5万亿元。
作为国家体育产业基地中唯一的县级市，晋江的体育产业制造实力引以为傲。运动鞋服年产量占世界总量的25%，拥有国家级体育用品品牌42个。上市公司有21家，包括安踏、361、特步、贵人鸟等众多知名运动品牌。这说明晋江的运动鞋服产业拥有雄厚的基础。
然而，拥有富裕的家庭并不意味着就可以一劳永逸。随着后危机时代和经济发展新常态的到来，晋江规模化的运动鞋服产业面临产能过剩、制造要素价格成本高、盈利模式单一等问题。晋江整个鞋服行业迎来调整期，进入转型升级的重要关口。
如何转型？笔者认为，当前，国家产业政策和市场走势正在发生与以往不同的变化。晋江鞋服产业转型首先要考虑外部经济环境和经济政策。从外部经济环境来看，目前国内绝大多数传统制造业已进入产能过剩的“饱和周期”。消费升级背景下，体育现代服务业是一片“蓝海”，呈现爆发式增长的发展态势。从经济政策来看，去年以来，面对体育产业的蓬勃发展，国家先后出台了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》等多个文件，明确提出认为要大力发展体育产业，特别是重点发展体育服务业，政策引导色彩非常明显。
着眼于当前晋江鞋服行业，不少运动品牌企业正在谋求摆脱单一的制造模式，转而进入赛事、体育投资等体育服务业，以拓展新的利润空间。这样的转型思路、路径、方向，无疑是正确的。
从体育制造业向体育服务业的转变，体现了晋江众多运动鞋服龙头企业对市场敏锐精准的把握和前瞻判断。当然，面对这股转型热潮和新趋势，相关部门应该及时引导，鼓励差异化竞争。
