Nike频频易主子品牌茵宝，整合资源集中火力PK阿迪达斯
全球最大的运动鞋服制造商耐克在关闭其在中国唯一的自营鞋厂、停止多家亚洲运动鞋代工厂商的订单、终止与多家亚洲服装代工厂商的合作后，继续瘦身。
继宣布以 2.25 亿美元出售旗下品牌 Umbro 后，耐克再次计划剥离旗下鞋包品牌 Cole Haan。
饱受库存高企、业绩下滑之苦的耐克希望集中资源，依靠核心品牌对抗阿迪达斯。不过，从过去六个月的情况来看，耐克在业绩增长方面落后于阿迪达斯。
子品牌频繁易手
据外电报道，耐克计划以 5 亿美元的价格将旗下鞋包品牌 Cole Haan 出售给私募股权基金 Apax。目前，双方谈判已进入最后阶段。
据报道，在竞购Cole Haan的过程中，Apais成功在德州太平洋集团资本管理公司（TPG）、伯克希尔合作伙伴公司（ ）等私募股权机构中取得优势。而且，阿派神还邀请前匡威（）首席执行官杰克·博伊斯（Jack Boyce）接手后执掌Cole Haan。
Cole Haan主要销售鞋子、衣服和皮包。它由 Cole Haan 和 Eddie Haan 于 1928 年创立。它在美国主要城市设有旗舰店，并通过百货商店和其他零售商销售产品。
此次出售是在 Nike 以 8000 万美元收购 Cole Haan 24 年后。如果最终价格定为 5 亿美元，耐克将不会因为 Cole Haan 的财务回报而受到影响。
不过，对于另一个刚刚找到买家的耐克品牌茵宝来说，可谓是“低价甩卖”。
近日，耐克宣布，同意以2.25亿美元将旗下品牌茵宝出售给美国品牌管理公司Brand G（以下简称“”）。预计茵宝的出售将于2012年底完成。
茵宝原是成立于1924年的英国老牌足球装备制造商，曾陪伴多位“绿色巨人”夺得世界杯荣誉。同时，因其长期赞助英格兰国家队和众多一线足球明星，在全球拥有大量球迷。
耐克收购茵宝最初是为了与收购了锐步的阿迪达斯竞争，并填补阿迪达斯在足球领域的空白。
四年前，耐克收购茵宝时，交易价格高达5.65亿美元。如今，转售价为2.25亿美元，明显低于原价。
耐克总裁兼首席执行官帕克表示：“剥离任何业务都是一个艰难的决定，但这一操作将帮助我们更加专注于具有高潜在增长机会的业务。”
整合资源
事实上，从今年6月开始，耐克就开始“兜售”茵宝和Cole Haan品牌。当时耐克表示，出售旗下品牌的目的是为了削减成本，更好地专注于耐克、Brand以及这些核心品牌的发展。
“四年之内，耐克几乎‘耗尽’了茵宝的商业价值。”一位业内人士向第一财经记者表示，茵宝对于耐克的品牌价值已经不大了，“尤其是在所有权后期，茵宝发展得不太好。也可以说，耐克并没有投入太多的精力”。这个品牌。
对于运动品牌两大巨头耐克和阿迪达斯来说，前者的产品诉求更专注于篮球，而后者则在足球领域拥有长期的强大资源。以茵宝为平台，耐克逐渐将赞助和推广渗透到足球领域。如今，其主品牌NIKE在足球领域与阿迪达斯齐名。
值得注意的是，接手茵宝的 已与 230 多家零售商建立了分销合作伙伴关系。其业务主要面向香港及内地市场。 中国有限公司还与国内多家服装企业建立了合作伙伴关系。包括麦考林、上海同瑞服饰、波司登、上海拉夏贝尔服饰等建立了合作关系。
基于此，不少分析人士表示，茵宝易手后更有可能将重点放在中国市场。尤其是对于三四线市场，茵宝的品牌基础适合做先锋。
对于Cole Haan来说，耐克也夺走了其主要资源。从目前的品牌定位来看，Cole Haan更喜欢休闲风格，这与Nike的主要战略领域相冲突。
因此，上述业内人士认为，子品牌频繁更迭的背后，实际上是耐克在整合核心品牌，淘汰那些可能与主品牌竞争的品牌。对于投资者来说，一些自有品牌更有价值。
集中火力PK阿迪
在体育行业低迷的情况下，耐克也面临着库存高企、业绩下滑的局面。
截至5月31日的上一财季，耐克净利润同比下降7.6%，产品库存增加23%； 2013财年第一财季，耐克净利润再次下滑12%，至5.67亿美元。 ，本期总毛利率连续第七个季度同比下降。
与此同时，外媒报道称，耐克已公开证实，其关键市场中国的新订单数量正在下降。耐克第一财季大中华区营收为5.72亿美元，同比增长8%，增速低于去年同期。
从这一点来看，出售子品牌也能在一定程度上增加耐克的现金流。
刚刚发布第三季度财报的阿迪达斯状况相对较好。按固定汇率计算，今年前三季度其全球销售收入同比增长8%，大中华区销售收入同比增长16%。第三季度，在阿迪达斯品牌两位数增长的带动下，大中华区销售收入同比增长11%。
阿迪达斯还预计，今年净利润将增长15%至17%，达到7.7亿至7.85亿欧元。
从业绩角度来看，耐克增长放缓无法与阿迪达斯竞争。不过，从营销策略上看，耐克仍然坚持对其品牌进行偏好投入，而阿迪达斯无论是三叶草、锐步还是Y-3等，都有相对独立的推广计划。
此外，从2013年1月开始，耐克正式成为国际奥委会的官方赞助商。阿迪达斯终止了与国际奥委会的合作关系。
