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“十万个品牌故事”惠丽：中华老字号的重生

在怀旧青春的影视作品中，每当出现校园时光时，大概率都会出现白色运动鞋。时光荏苒，使用了十几年的惠阿莱校鞋已经成为历史，令人唏嘘不已。

一个93年的民族球鞋品牌经历了怎样的辉煌和坎坷？

01品牌故事

早在1927年，由江苏江阴人、当时担任杂货店店员的刘永康共同创办。 1934年更名为正泰辛集橡胶厂，即回力鞋厂的前身。

1935年，回力（Jai Alai）商标在中国正式注册，并在离家十里外的上海竖起一块巨大的广告牌。从此，回力也从上海出发，逐渐传遍全国。

1948年，上海举办了全运会。李槐花重金从飞机上投放广告传单，名声大振。然而，回阿莱真正成为民族品牌是在新中国成立之后。

很多穿惠阿莱鞋的朋友可能不明白这两个词的真正含义。事实上，“惠-阿莱”这个名字在1935年就被注册为运动鞋品牌，意思是“回归天堂的力量”。它还有一个不为人知的英文名字——“”，意思是“战士”。

1956年5月，回力阿莱专为国家篮球队参加奥运会制作的565篮球鞋问世，立即成为时尚的象征。

1979年，推出低帮经典WB-1。这是大家最熟悉的红白鞋。

相传，当时的经销商只要拿到这两双鞋就会发大财，而且不愁卖不出去。当时，华利鞋厂年销量高达400万双。作家王朔曾称其为“歹徒抢劫的主要目标”。

1984年，中国女排穿着回力鞋获得第23届奥运会冠军。在那个女排风潮席卷全国的年代，回力阿莱也成为了当时年轻人心目中的顶级时尚品牌。

当时一双Jai Alai的售价为6-10元，当时的工资一般在30元左右。因此，孩子们拥有一双回力鞋并不容易。他们要积极完成父母制定的学习计划，做一名好学生。也有很多孩子为了得到嘉莱鞋而在学校加入专业运动队。

改革开放后，随着大量洋品牌的涌入和市场经济的冲击，公私合营后重组的上海胶鞋厂纷纷倒闭。直到2000年，几家工厂倒闭。

回力阿莱是最后一个破产的人，也是运气最好的人。

怀里倒闭后，华谊集团投资重组上海怀里鞋业有限公司，但情况并没有好转。次年，汇丽仍因销量不佳、款式过时而从上海南京路第一百货、新世界等商场撤出。

当所有人都觉得一代人的梦想鞋已经陨落，商界一片寂静时，故事的转折点到来了。

02现代发展

回力阿莱本人大概也没有想到，命运的转折点会来到一位外国明星的身上。

2005年，居住在上海的法国人 在法国购买了飞跃鞋，迎合了当时的“反匡威潮流”。他花500-1000元买了20多元的欧洲潮品白鞋。 。

2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着一双反扣鞋出现在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。这身穿搭被拍到传遍网络，引发热议。

事实上，奥兰多穿的不是回力阿莱，而是飞跃。由于回阿莱的经典球鞋与飞跃太过相似，导致不少网友误以为是。

但这次“好莱坞明星穿回力赛鞋”事件却突然引发网上关于回力赛的疯狂讨论和线下的热购。欧洲回力鞋的价格比中国至少高出25倍，达到50欧元。

另一方面，在奥兰多的带领下，越来越多的国外明星开始穿回力球，比如贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等。

据悉，北京奥运会期间，蒙古总统、比利时王储、丹麦副首相等外国政要前往北京商场购买回力球鞋。许多运动员也对这些运动鞋产生了兴趣。

在这股热潮下，怀阿莱专柜的销售额从每月1万元左右增长到30万元以上。人气最旺的时候，力生商城的老板都在现场维持秩序。从此，回力阿莱以“国潮代表”的身份再次出现在公众视野中

1988年，国家质量奖评审委员会授予国家银质奖（惠阿莱565长运动鞋）；

1983年，上海市经委授予WB-1篮球鞋市场优质产品；

1983年化学工业部颁发部优质产品证书；

1979年，“回力”牌565篮球鞋被市工商行政管理局授予优质名牌产品证书；

1979年国家经委授予惠阿莱565篮球鞋国家银质奖证书；

1997年被认定为上海市著名商标；

1999年被认定为中国驰名商标。 “汇力”鞋类产品曾荣获国家质量银奖、化工部和上海市优质产品奖。连续多年荣获上海名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第三届

第21届西班牙国际质量奖。公司已通过：2000质量管理体系认证；

2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商。

2010年9月18日，第一家旗舰店开业。首月营业额达到167万元，创下怀立发展史上的新纪录。

2010年至2015年，回力进军电商圈，销售收入和利润总额平均分别增长28%和33%。

现在回力一改当今年轻人心目中的“老气”形象，保留了自己的特色，并推出了许多符合当下潮流的深受年轻人喜爱的新车型。小编挑选了几款车型，有你喜欢的一款吗？

卷土重来后，会理首战告捷。但由于缺乏品牌保护意识，国内山寨货众多，质量控制参差不齐，给国内消费者留下了质量低劣的印象。虽然他们有情怀，但缺乏用户。归属感回归能走多远？希望汇丽不断完善自己，不断输出优质产品，赢得消费者的心。