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“为民族体育而生”：鸿星尔克高质量发展打造民族品牌

大运会、亚运会的相继举办，带动群众体育热情持续，马拉松赛事回归，新兴小众体育加速……刚刚过去的2023年，群众体育、体育赛事、体育消费热潮持续回暖，运动健身越来越普及。它在人们的生活中已经越来越普遍。

在全民健身理念的推动下，国民对健康生活和精细化体育服务的向往与日俱增，带动体育品牌以消费者需求为导向，加快新生产力发展，进一步增强科技创新能力，创造高品质的产品和服务。不断满足中国人民多样化的体育需求。当前，运动品牌应该承担哪些责任和行动，不断提升民众的运动体验？如何以新生产力推动体育产业高质量发展？作为国内运动品牌的领军者，鸿星尔克在“303体育科技日”发布了“为全民体育而生”的发展战略，并推出了“全民体育扶持计划”，对这些问题给出了自己的答案。

全民健身新趋势

呼吁更好的全民体育服务

随着“体育让生活更美好”的理念深入人心，积极参与体育运动、维护健康生活已成为人们的共识。 2023年，全民健身活动如火如荼，各项体育赛事迎来爆发期：从上半年的西马、夏马，到下半年的北马、上马马拉松赛事从年初一直持续到年底，马拉松热潮基本已经结束。恢复到疫情前水平；农村群众竞赛蓬勃发展，“村超”、“村BA”流行，成为农村新风景；随着成都大运会、杭州亚运会的成功举办，各地纷纷开展群众健身活动，振兴城市利用自由空间探索，打造15分钟健身圈，鼓励大众拥抱健康生活。

党的二十大报告指出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，推动群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。 2022年发布的《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》要求，到2025年，基本建立更高水平全民健身公共服务体系，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常体育锻炼的人比例达到38.5%。

随着全民健身日益成为社会新风尚，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。清华大学五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，预计2025年中国体育消费将增长至2.8万亿元。

人民日益多元化的健康生活需求和庞大的体育消费市场呼唤更加完善、精细的体育服务，这需要强大的体育产业和体育品牌的支撑。面对多元化的运动场景、不同的运动消费群体、升级的运动需求，运动品牌必须以更加开放的心态应对新形势新挑战，主动创新求变，以国民需求为核心导向，打造真正适合消费者的产品。满足消费者需求。提供用户健身所需的优质产品和服务，以提升全民运动体验为己任，从而更好地保障国民健康，为健康中国、体育强国建设注入动力。

正如鸿星尔克董事长吴荣照所说：“从‘体育强国’到‘体育强国’，新时代赋予了中国体育产业新的定位，也赋予了运动品牌新的使命。鸿星尔克是坚定的体育强国和健康中国战略的支持者领导者和实践者将坚持“为全民体育而生”品牌战略，更好满足全民体育需求，助力全民体育高质量发展，真正实现全民体育为人民服务的品牌。”

“民族品牌，为民族”：

满足消费者多样化需求

面对我国体育消费市场庞大、需求多样化的特点，只有准确把握国民体育消费需求，加强技术创新，提供优质产品和服务，才能赢得消费者青睐，提升品牌竞争力。作为运动品牌的“国货之光”，鸿星尔克长期以来在拓展运动产品场景人群、升级产品结构、技术创新等方面不断努力，为民族体育保驾护航。

从专业比赛到日常运动，精准覆盖各类消费群体的需求。为了支持职业跑者的运动成长，2023年，鸿星尔克推出了首款马拉松竞速跑鞋“知竞1”，受到跑者和运动员的广泛关注和认可。上线仅半年多，就成功帮助中国跑者登上领奖台近100次，获得32个冠军，多项赛事纪录；在篮球领域，鸿星尔克打造首款专业实用篮球鞋“前童”，并在各地举办鸿星比赛活动，助力篮球事业发展；除了满足马拉松、篮球等专业比赛需求外，鸿星尔克还瞄准百姓日常需求，推出业内首款定位公园场景的公园跑鞋，为大众日常提供更舒适、更专业的选择运动的。 。

在今年的“303运动科技日”上，鸿星尔克全面升级产品结构，针对顶尖运动员、高级跑者、体检群体推出了智竞PRO、智竞2、极峰2、红宇、精辰等。等多种人群的产品矩阵，精准触达各类跑步者；同时，未来还将推出以舒适、安全、防护为核心功能的公园跑鞋矩阵，应对公园各种地形条件，满足国人日常公园运动需求。 。

从专业跑者到普通大众，从路跑场景到公园场景，鸿星尔克在运动产品上的不断更新迭代，是其“为全民体育而生”的初心使命的清晰注脚，也将推动鸿星尔克成为“全民运动”。品牌”“在服务国民健康的新征程上继续前行。

科技创新是发展新生产力的核心要素。打造满足人民需求、提升消费者运动体验的体育产品，最根本的是加快新生产力发展，不断锻造“硬核”技术，提升产品品质。在跑鞋领域，从契丹科技到契丹科技、契科技，鸿星尔克多年来不断进行技术创新和突破，致力于让每一位跑步者穿上专业、舒适、适合的跑鞋；在服装领域，鸿星尔克全面升级面料，研发出“极云冰棉”T恤，并于去年12月成功通过世界纪录认证，成为国内耐穿时间最长的棉质T恤。世界，大大提高了大众的佩戴舒适度。

绿色发展是高质量发展的基础，新生产力是绿色生产力。 2018年以来，鸿星尔克开始推动新材料、新工艺的研发，加大生物基材料的应用，自主研发新技术面料生态丝，推出PLA/PHA等环保新材料，广泛应用于鞋服产品，持续推动品牌绿色、低碳、可持续发展。

赋能高质量发展，实现“硬核国货”，鸿星尔克不仅将提升品牌竞争力，还将用自身影响力带动更多国产品牌和“中国制造”走向世界，谱写精彩篇章。民族品牌。

多元化服务

共同开创民族运动新未来

《全民健身规划（2021-2025年）》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身更加便捷，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。随着全民健身热潮，体育消费潜力将进一步释放，体育服务潜力巨大。当前，人们不仅需要更舒适的运动装备，更需要更专业的运动服务，帮助人们解决“去哪里运动”、“怎么运动”的问题，打通全民健身的“最后一公里”，更好的改善人们的运动健身体验。

多年来，鸿星尔克不仅在运动服装、装备等“硬件条件”上不断创新和突破，也在运动服务等“软实力”上持续发力，为专业跑者提供更高品质的运动解决方案和广大公众。 2023年，鸿星尔克将启动全国百强跑团培训计划，并在北京、上海、厦门、兰州、无锡等马拉松赛事成功实施赛马英雄计划，让更多的马拉松爱好者和运动员获得激励和认可，帮助跑者不断实现自我价值。

在今年的“303体育科技日”上，鸿星尔克宣布将全面完善国家体育服务体系，推出“全民体育援助计划”，依托省市路跑协会等国家体育协会，实施全民体育遍布全国50多个城市。课堂，并组建国体教练团队，通过专业技能和训练指导，帮助国跑者提供个性化的运动训练计划，打造集购物、体验、社交、服务于一体的国体运动生态圈。

随着多元化体育服务的落地，鸿星尔克的这些努力将为体育产业结构优化升级和体育服务新业态发展注入强劲动力，更好助力民族体育产业发展。

“为民族体育而生”，对于鸿星尔克来说，是深入了解国人需求、始终与消费者携手同行的真诚初衷；是用科技创新提升国人体育体验的不懈追求，也是高品质体育服务的不断打造。共同开创民族运动新未来的勇敢探索。

始终与消费者站在一起，与人民双向努力，鸿星尔克用自己的实际行动为国产运动品牌树立了榜样。正如鸿星尔克董事长吴荣照所说：“‘民族品牌’四个字不仅是沉甸甸的责任，更是品牌不断进步的动力。希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋或者一件衣服，也代表鸿星尔克。”服务民族体育的一种态度和初心。 “我们也希望更多像鸿星尔克这样的国产运动品牌坚守初心，不断创新，用更好的产品和服务满足人民群众升级的运动健身需求，为民族体育事业发展贡献力量。 。