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蒙面秀：如何“玩”看音乐节目

文/舒绍焕

面具给节目带来悬念感，也让歌手回归热爱音乐的初心。更重要的是，它允许人们在观看音乐节目的同时“播放”音乐节目。

“当我戴上面具时，我可以暂时把安吉拉放在一边。在这个过程中，我很疯狂。”

19岁出道的“铁娘子”张韶涵直言“张韶涵”成长过程中活得太辛苦。但这次她戴上面具唱歌，她可以暂时放下包袱，享受舞台和音乐，享受以另一种身份站在这个舞台上的感觉。

江苏卫视《蒙面歌王》（以下简称《蒙面歌王》）第二季录制完成后，“不安分的铁娘子”称号也成为了张韶涵的标签。她坦言这个称号很适合她：“可能我是家里的老大，所以我生来就有一个姐姐的责任。”她认为，节目展现了“铁娘子”真实的一面，这才是真人秀应有的态度。

作为业余歌手，“球鞋人”蔡宗强首次戴着口罩与张韶涵同台演唱。 “面具给了我一种安全感，我可以自由地唱歌，没有任何顾虑。”蔡宗强的声音和林俊杰很像。大学毕业后，他一直在酒吧担任驻唱。他说，“球鞋人”面具让他可以毫无顾虑地在舞台上唱几首歌，“按照我的想法和我的演唱方法来呈现这些歌曲”。当然，摘下面具后，《蒙面》也让更多人记住了“蔡宗强”这个名字。

面具和音乐节目能擦出多少火花？正是面具给节目带来了悬念感，让歌手回归了热爱音乐的初心。更重要的是，口罩可以让人们在观看音乐节目的同时“玩耍”。

面具之下，音乐是灵魂，猜测是有用的。

“音乐综艺是‘常青树’，语言最打动人，音乐更能给人能量。” 《面具》的制片人徐向东根据自己多年电视行业的经验得出这样的结论。

《蒙面》是江苏卫视、灿星出品的一档音乐悬疑真人秀节目。徐向东认为，这个节目“有音乐的元素，有猜谜的元素，有很强的互联网思维”。因此，它一方面轻松、平易近人、充满幻想，另一方面又神秘、充满网感。

在音乐制作方面，《蒙面》采用歌曲“二重唱”的方式保证高品质的音乐输出。这种制作方式在其他音乐节目中是很少见的。

当“球鞋人”蔡宗强第一次站上舞台唱歌时，他自己也觉得效果非常震撼。

与很多音乐节目相比，《蒙面》更加接地气：不仅可以看到舞台上歌手们头上戴着“滑冰”面具，还可以看到歌手们带着“手机贴”和“煎蛋”在接地气的选秀节目中，还可以看到猜团嘉宾与歌手们频繁互动。

徐向东特别介绍了《蒙面》猜谜团的嘉宾组合：莫启贤和陶子（又名陶晶莹），两位娱乐圈前辈，一个强硬，一个贴心；而ELLA则是一个有爱心、有感情的行走“表情包”，而大张伟则充满网络感，经常说出“金句”。此外，第二季还增加了一个“飞咖啡”角色。

“铁娘子”张韶涵觉得，猜谜团队既要做听众，又要做侦探，真的很难。她表示《蒙面》并不是一档纯粹的歌唱节目，所以她可以尝试在面具下做“各种”。

徐向东表示，谈到点评部分，评委和歌手的互动基本要保证“两三句一料”的节奏。此外，“你还可以看到观众在猜测过程中与歌手的互动，包括在线平台上的互动。”

此次《假面》的合作伙伴腾讯音乐娱乐集团（TME）根据赛制专门为《假面》定制了一款App——酷狗唱商。在这个平台上，用户每天可以获得一条线索来帮助猜测，并可以填写答案与全国观众竞争。

“球鞋人”蔡宗强也表示，这个节目最吸引他的地方是，虽然他参加了这个节目，但他仍然不知道每期节目会出现哪些歌手。 “当我看到一个我特别喜欢的歌手，却猜不出他是谁时，我就感到很着急。”

此外，十年前，徐向东制作的《舞林》被《新周刊》评为“年度最佳选秀节目”。早年的节目制作经历让徐向东对“如何让节目的语言部分脱颖而出”有着深刻的理解。因此，徐向东也有意将“脱口秀”的元素引入《蒙面》节目中。

《面具》中的每个面具背后都代表着一个预定的角色。比如选手张韶涵是“不能休息的铁娘子”，选手范玮琪是“我们活得很虚”。每个预定的角色设计都符合玩家自身的特点。

“铁娘子”张韶涵认为节目展现了她更真实的一面，“私下里我比别人更疯狂，很搞笑，有时也很尴尬。”她认为，这才是真人秀节目应有的态度。

新一季的《蒙面》在视觉部分也更加出色。徐向东表示，每位球员佩戴的口罩都是设计师精心制作的。选手们的面具大致可以分为两类：一类是像《海绵宝宝》这样的卡通风格的面具，另一类是比较“后现代”的，比如新一季选手们的“羽毛”造型，也就是节目组特别请维多利亚的秘密团队设计。徐向东希望将《蒙面》节目打造成各大设计师发挥想象力和创造力的平台。

徐向东表示，《蒙面》的首要价值是推动音乐和唱片行业的发展，其次是高质量音乐作品的制作，最后是希望给观众带来更多快乐。

歌是用来唱的，“猜”是用来玩的。

“《蒙面》集听、看、唱、玩于一体。”这也是TME副总裁吴伟林对这个项目感兴趣的原因。一方面，腾讯音乐娱乐平台的用户已成功引入节目；另一方面，这样的互动也会让平台的用户更具粘性。

让QQ音乐、酷狗、酷我音乐平台7亿月活跃用户尽情地唱歌、“玩”，是TME重金参与《蒙面》的重要原因。此前，TME与各大音乐节目的合作仅限于版权合作，但现在，TME多了一张王牌。

“猜”，在吴伟林看来，就是最好的互动。为了推动这种互动，TME专门为《蒙面》打造了一款App——酷狗唱桑。在该App上，用户参与猜谜游戏1080万次，分享猜谜结果65万次。节目播出六期后，节目中的歌单已累计播放10.5亿次。这在资深电视人徐向东看来简直不可思议：观众对选手的每一个评价都是那么轻松。

“为传统电视和广播媒体的音乐节目带来战略性的互联网和互动能力，是TME独特的核心竞争力。”吴卫林表示，TME正在与国内多档音乐节目洽谈，希望将《蒙面》的合作模式复制到更多国内节目中。

“我们的玩法一旦使用，腾讯所有产品都将被调动起来，用户可以在QQ、微信等不同的社交网络上玩。”吴伟林表示，这就是他们的战略合作伙伴正在寻找的：他们不仅是一个音乐平台，也是一个社交互动能力的提供商。

吴伟林最引以为豪的是TME拥有7亿用户支撑的强大数据能力。 “现在整个音乐行业发生了很大的变化，我们的大数据可以给节目提供数据支撑。比如不同年龄段、不同人群的喜好，一线城市和二线城市用户的差异，包括用户的习惯。”吴伟林说道。

吴伟林表示，他们会和节目组讨论最近的音乐趋势，甚至会和节目组合作新的音乐节目。传统的音乐选秀节目都是在线下进行的，一旦与节目组合作，就可以连接线上和线下的群体。

吴伟林表示，用音乐连接世界，为音乐节目带来更多可能，是TME未来的一大目标。 “《蒙面》只是一个开始，TME强大的平台能力将为国产音乐节目带来更多惊喜。”