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即将成为百年老店的怀阿莱鞋，还会有“重回天堂”的力量吗？

已有近90年历史的嘉里，走过了40年无人知晓、无人知晓的辉煌岁月。其母厂正泰辛集橡胶厂也随着整个民族工业的兴衰而经历了兴衰。

如今，怀力鞋，寓意“复天之力”，显得有点“复天无力”。一方面，惠力将所有生产线外包给国外厂商，产品质量难以控制；另一方面，层层分销渠道使得山寨鞋在市场上随处可见。

经历了国外潮流品牌的乌龙事件，以及品牌在奥运会、世博会上的曝光后，槐丽的销量近年来开始攀上一个又一个高峰。但回力阿莱能否真正走出民族制造业的困境，走向世界，仍是一个问号。

1. 辉煌岁月

Jai Alai鞋业成立于1927年，已有89年的历史。

杨绍珍出生于江苏省江阴市。高中毕业后，他在上海正泰昌华阳杂货店当学徒。后来他升职为职员，并被派往日本采购货物。回国一年后，他在正泰昌汉口分公司深庄店担任店员。

1933年，杨绍桢成为正泰辛集橡胶厂的原材料采购员，后升任销售部主任。 1937年，正泰改制为股份公司，杨绍桢成为股东并担任副经理。同年8月，抗日战争爆发。正泰橡胶厂大连路厂房被炸，工厂不得不迁往租界。战争期间，正泰工厂利用废旧橡胶制品，生产出大量胶耗低、产值高的产品，使工厂得以继续生存和发展。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册中文“回力”和英文“”品牌。 “”是战士的意思，回力是“”的汉语谐音，意为“回归天国的力量”。

1948年，第七届全国运动会在上海举行。杨绍珍向运动员赠送了“回阿莱”品牌新款篮球鞋，并租用飞机在体育场内发放有奖传单。回阿来名声大噪。此时，国民党政府为了筹集军费，以“倒卖汽油”的莫须有罪名拘留了杨绍桢，并勒索黄金400两。

正泰橡胶厂大力支持国家体育事业，还组建了“回力”篮球队。 1948年，全运会结束后，由于省内解放战争开始，交通中断，辽宁省篮球队十余名队员难以回国。为了寻求资金支持，通过体育界人士的介绍，厂方同意承办这支球队。当年六七月，“怀阿来篮球队”成立。

这支篮球队后来成为上海篮球场上的一支著名球队，在内地和香港各地打球，扩大了“怀阿莱品牌”的声誉。 1956年5月，回力阿莱专为国家篮球队参加奥运会制作的565篮球鞋问世，立即成为时尚的象征。 1979年，推出低帮经典WB-1。这就是大家熟悉的红白鞋。 1984年，中国女排穿着回力排球鞋夺得第23届奥运会冠军。在女排风潮席卷全国的同时，回力阿莱也成为当时年轻人中的潮流品牌。

华力鞋厂在鼎盛时期，每年销售400万双。一双回力鞋的价格为6至10元，成人平均工资在30元左右。在国外企业尚未进入国内市场的环境下，回力鞋是不折不扣的顶级潮流品牌。

2、恢复实力的难度

改革开放后，随着洋品牌的涌入和市场经济的冲击，公私合营重组后的上海胶鞋厂七家相继倒闭。 2000年，七家工厂全部倒闭，8600名工人下岗。华谊集团出资成立上海汇丽鞋业有限公司，但经营并未起色。

2001年，华立在南京路第一百货、新世界等商场的销售专柜因销售不佳、款式过时而撤出商场。

2005年，一张“精灵王子”奥兰多·布鲁姆穿着看起来像回力赛的Leap Shoes的照片在中国引发了一系列自身事件。给汇丽鞋厂带来了新的营销思路。价值几十元的回力鞋业开始主攻欧美市场，试图将自己打造成一个高品牌附加值的潮流品牌。

2011年，Jai Alai与荷兰最好的专卖店Patta、德国第一钢笔品牌合作，推出新款鞋履。

然而，美好的时光并没有持续多久。原来，回力在欧美的商标早已被一家美国公司抢注，导致回力无法在欧美市场销售。这使得汇阿莱将目光转向了国内市场。

通过2008年奥运会和2010年世博会的曝光，李怀重新进入了国民意识。 2010年9月18日，汇丽鞋业第一家旗舰店在平凉路旧址开业。首月营业额达到167万元，创下汇丽发展史上的新纪录。

据《消费者报告》称，回阿莱销售额自2009年以来一直翻倍增长，从2008年的不足1.5亿元迅速上升至2013年的6.1亿元。据回阿莱官方公布的数据显示，回阿莱产品在市场的销售额超过2015年产量6000万双，公司自营销售额8亿。

尽管如此，回力阿莱并没有重现昔日的辉煌。一方面，惠力将所有生产线外包给国外厂商，产品质量难以控制；另一方面，层层分销渠道使得山寨鞋在市场上随处可见。与匡威、阿迪达斯等国际品牌相比，惠阿莱在设计和品质上可能无法在国内市场与它们竞争。

回力真的有拯救世界的力量吗？恐怕只有回力阿莱本人才能给出答案。