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耐克运动鞋系列简介

NIKE于1972年正式成立，其前身是现任NIKE总裁菲尔·奈特和教练比尔·鲍尔曼投资的蓝丝带体育公司。每当一种新风格推出时，都会邀请乐队表演，通过娱乐传播革命性的理念和品质。 “为世界上每一位运动员带来创新和灵感”是耐克的宣言。不断拓展，将Air Max 360技术的精髓注入运动鞋中，为运动员提供更多创新和启发的享受。

关于耐克：

耐克是世界著名的体育用品制造商，生产多种体育用品：服装、鞋类、运动器材等。 2002财年，公司营业收入达到49.8亿美元的历史新高，比2001财年增长了2%。耐克用自己骄人的业绩证明了其创始人比尔·鲍尔曼曾经说过的话：“只要你有一个只要世界上还有运动员，耐克就会不断发展。” [细节]

耐克运动鞋项目介绍：

耐克聚集了公司所有的人才、物力、财力等资源，然后全部投入到产品设计和营销两大部门，努力培育公司强大的产品设计和营销能力。菲尔·奈特在强调产品研发和设计能力的同时，也更加注重公司营销能力的培养。产品设计和品牌营销已成为耐克的两大竞争武器。

其次，耐克在生产上采取了虚拟化战略，即：向外部借力，整合外部资源，使其全部成为自己的，从而扩大自己的版图，利用外部的能力和优势来弥补自身投入的不足。我们建设生产基地，不组装生产线。耐克所有的产品都不是我们自己生产的，而是外包给其他厂家加工制造的。

20世纪80年代，耐克产品开始从田径场、体育场馆进入寻常百姓家（尤其是青少年）。耐克必须在不失去正式体育传统市场的情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力。为此，耐克必须成为像Levi's品牌（由牛仔裤的发明者李维·施特劳斯创立，牛仔裤的领导品牌）。青年文化的组成部分和地位象征。

在两个完全不同的市场中作战，耐克面临着如何在适应大众意识和推广体育成就之间取得平衡和一致性的难题。耐克开始重新考虑其广告策略。

耐克运动品牌介绍：

耐克是世界著名的运动品牌。它的英文原意是希腊胜利女神，中文翻译是耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产各类体育用品，如服装、鞋类、运动器材等。

耐克的标志是一个小钩子。耐克一直将激励世界上每一位运动员并为他们提供最好的产品视为自己的光荣使命。耐克开创性的气垫技术给体育界带来了一场革命。采用该技术制造的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，减少剧烈运动时落地时对膝盖的冲击。

NIKE这个名字在西方人眼里是非常吉祥的。它易于阅读和记忆，并且可以大声呼唤。耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀上的羽毛，代表着速度，也代表着动感与温柔。耐克的耐克商标是一个小钩子，造型简洁有力，速度快如闪电。一眼望去，让人想起使用耐克体育用品所产生的速度和爆发力。

耐克品牌故事：

1986 年，宣传耐克充气鞋垫的广告是一个真正的突破。在广告中，耐克采用了全新的创意。它没有采用通常的方式来盲目宣传产品的技术性能和优势，而是使用了代表和象征嬉皮士的著名符号。披头士乐队演奏了著名歌曲“革命”。在叛逆的节奏和旋律中，一群穿着耐克产品的美国人正在进行健身运动……这则广告准确地迎合了新兴的健身运动。变革之风，时代新潮流，让你耳目一新。

耐克一直以杂志为主要广告媒体，向竞技运动员传递产品信息。然而，从此以后，电视广告就成了耐克的主要“代言人”。此举使耐克广告更能适应其产品市场的新趋势。发展。

耐克拓展市场的首要突破口是青少年市场。这个市场的消费者有一些共同的特点：热爱运动、崇敬英雄、追星意识强烈、希望被重视、思维活跃、想象力丰富、充满梦想。

针对青少年消费者的这一特点，耐克先后与一些知名且深受喜爱的体育明星签约，如C罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿根廷人等。它还拍摄了许多富有想象力的广告，比如5月22日欧冠决赛期间首播的2010南非世界杯宣传片《踢出传奇》。

耐克生产流程：

自1999年起，NIKE开始采用电子数据交换方式联系其供应商，通过EDI直接下订单服装款式、颜色、数量等条件，并将贷款支付周期缩短至3至4个月。它还要求供应面料的织造工厂首先向美国总公司报告新开发的面料样品。设计师选择合适的面料，设计成服装款式后，向服装厂家下订单生产；而服装制造商所使用的面料也必须是由NIKE认可的织造厂生产的。

因此，织造厂必须提前规划新产品供NIKE采购。但由于面料是由买家指定的，买家给服装制造商订购面料的时间缩短了，服装制造商的交货时间也越来越短，从以前的180天缩短到90天。

耐克在中国生产的耐克鞋95%都返回美国市场销售。 NIKE在中​​国的业务模式主要以代理经营为主，少部分业务由自营店经营。豆吉、瑞纳、快石、闲谈等都是NIKE的代理商。

NIKE在中​​国的运输方式主要是公路运输，少量涉及航空运输。海外生产的产品委托第三方物流公司通过空运直接运输至NIKE公司位于北京、上海等中国主要城市的办事处仓库。中国生产的产品也委托第三方物流公司通过公路货运运输至NIKE公司在中国各大城市办事处的仓库。这部分运输和仓储费用由NIKE承担。

对于NIKE来说，它本身不做运输。运输环节由第三方物流公司完成。运输费用仅承担从生产地到地区办事处仓库的运输费用。仓储由办事处自行管理。仓库的主要作用是，作为总公司直属仓库，并不是各个代理机构的仓库；另一个重要的功能是中转仓库。产品从产地运至区域仓库后，代理商会立即提货并发送给自有仓库。 ，所以它被用作中转库。

每个代理公司提供自己的车辆，在NIKE当地办事处仓库提货，运输到自己的仓库，然后运输到代理店。这部分运输和仓储由代理机构自行完成，运输和仓储费用由代理机构承担。

该系列首次推出后，反响非常好。透气性和舒适度相比之前的鞋子都有很大的提高。还有Nike Free Woven，融合了Free技术，提供更完整的舒适感。

耐克的成功因素：

在一个形象意味着一切的世界里，耐克的标志是世界上最受认可的标志之一。要了解耐克的成功和企业文化，就必须了解它的标志，因为它是一个商业符号，使耐克品牌无处不在。

因为太出名了，耐克的广告中只看到耐克标志，而看不到公司名称，因为他们完全有信心人们看到这个标志就知道是耐克，而不需要字卡。语言。它成为了一个文化标志，耐克用来提高品牌价值、知名度和地位的标志。没有一家体育用品公司的品牌如此广为人知。要证明这一点，只需询问任何人锐步标志是什么即可。

他们的大脑可能一片空白。事实上，锐步的标志是用箭头表示的，只是还没有准备好让消费者认识或想看到它。耐克与广告商合作，希望在所有广告中都能清晰地看到旋风标志。该公司的广告和营销预算估计高达年收入的10%，只是为了将其标志深深植入消费者的心中。

耐克的发展历史：

1908年，马萨诸塞州利恩市建立了制鞋厂，进一步发展了当地的制鞋技术。在那里，工人们不再独立生产耐克鞋。鞋子生产的每个步骤都由经过培训的人员处理。生产线初具规模。起初，耐克运动鞋仍然是按订单生产的，但为了让工人在淡季有事可做，鞋店老板开始在不预订的情况下生产鞋子。这些鞋子被称为待售鞋，陈列在当地商店的橱窗里。

1958年，当时的创始人菲尔。他是俄勒冈州立大学奈特分校田径队的队员，毕业后回到家乡波特兰任教。

1963年，俄勒冈大学毕业生菲尔·奈特（Phil ）与导师比尔·鲍尔曼（Bill ）共同创立了一家名为“蓝丝带体育用品公司”（Blue）的公司，专门经营体育用品。 1964年，奈特和他的教练鲍尔曼各投资500美元成立了一家运动鞋公司，名为蓝带体育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是蓝丝带体育公司，由现任耐克总裁菲尔·奈特和教练比尔·鲍尔曼投资的公司。

耐克相信，突破，即使是微小的改进，都来自于不断探索潜力，从不相信极限。 Nike为您带来挑战，等您突破运动极限！激发你的潜力！