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“N”商标案已结束：New Balance败给New Balance，需赔偿1080万元……

还印有“

，一双“New ”鞋的售价还不到“New ”价格的三分之一。很多商场的导购员在给顾客介绍时，都会说New 是英国款，“New”是美国款。然而，许多消费者仍然表示困惑，无法区分。

新百伦

新百伦

商标

“New”和“NEW·”、“New ”和“New ”，你分不清吗？

这不是你的错。毕竟这两个品牌的发音很相似。两款运动鞋的两侧都使用了略有不同的大写字母“N”。为此，New 将New 告上法庭，如今终于有了结果。

4月16日上午，上海浦东新区人民法院（以下简称“上海浦东法院”）对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：“NEW·”品牌所有者新百伦（中国）有限公司停止对“New”品牌所有者新百伦贸易（中国）有限公司的调查，除不正当竞争并公开声明消除影响外，还须赔偿经济损失及合理费用共计1080万元。

New 被判赔偿1080万元

据了解，原告New 公司是美国知名运动产品制造商，其“New”牌运动鞋在中国拥有极高的知名度和市场占有率。公司已在我国商标局注册了“New”、“NB”、“N”字母等系列商标。

“新”运动鞋有标志性的设计，在鞋两侧中央靠近鞋带的地方饰有大写英文字母“N”。这种装饰已经与品牌的运动鞋紧密相连，并成为产品来源的首要标志。

被告琪尔特公司在全国各地设立专卖店，销售带有争议商标标志的“New”（即New ）运动鞋，其外观与New产品相似。

New 随后向法院提起诉讼，请求两被告停止不正当竞争，并发表公开声明，消除影响。新百伦赔偿原告经济损失及合理维权费用共计3000万元。

上海浦东法院经审理认为，长期宣传和重复使用足以使相关公众将运动鞋两侧带有N字母装饰的产品与“New”运动鞋联系起来，使得该装饰对于识别来源具有重要意义。的货物。因此，原告主张的鞋子两侧N字母装饰属于“具有一定影响力的商品装饰”。

作为各自装潢中最重要、最显眼的部分，原告和被告所使用的两个N标志都是大写英文字母N的视觉效果。在孤立比较的情况下，尤其是鞋类产品作为大众消费品，消费者平时普遍关注。两个标志在元素构成和视觉效果上的差异并不明显，细微的差异不足以吸引消费者。请注意，两者构成近似值。

法院认为，New 作为同行业竞争者，明知原告鞋子两侧的N字母装饰有一定影响，但仍在其生产的同类商品上的同一位置使用了类似标识。其紧抓原告的商誉而造成市场混乱的主观过错是明显的，客观上足以使消费者对商品来源产生混淆和误解。违反诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。

New 除了停止不正当竞争、消除影响外，还应当承担赔偿责任。考虑到原告鞋两侧N字装饰醒目度高、被告不正当竞争行为持续时间长、范围广、主观过错明显等因素，法院确定赔偿数额为10元。酌情支付10万元，合理维权费用80万元。完全支持。

“N”商标长期以来一直令人困惑

同样印有字母“N”，一双“New ”鞋的售价还不到“New ”价格的三分之一。据悉，不少商场导购员在向顾客介绍时都会说“New ”。 Lun是英国模式，New是美国模式。然而，许多消费者仍然表示困惑，无法区分。

事实上，两个品牌之间的纠纷由来已久。

2003年，《新》进入中国。它是美国设计师根据人们对运动、跑步的喜好而专门设计的一款运动鞋。考虑到当时中国巨大的市场，New签约了代理商，全面负责中国地区的运营和销售。这位代理人后来成为New 商标的所有者。

此后，由于中国代理商在中国秘密制造劣质鞋子并出售给不知情的中国消费者，美国总部取消了与中国代理商的合作。经过一系列风波后，New退出了中国市场。

不过，中国代理商琪尔特有限公司抢先注册了New的中文商标New 。这导致New后来重组回归中国市场时无法使用中文名称“New ”。 ，并使用了“New ”。

此后，New 和New 两个品牌的运动鞋在国内市场同时销售，从而造成品牌混乱。值得注意的是，由于“N”商标越来越受欢迎，除了New 之外，大量带有“N”标志的假冒运动鞋也进入了市场。一时间，“N”鞋的泛滥引起了很多消费者的投诉。

早在2016年，苏州市中级人民法院就因生产、销售鞋面两侧带有“N”字母标识的鞋子，判处5家鞋类生产企业和鞋类销售商向New 公司罚款170万元。商品。据了解，这五家企业使用的品牌均为“New Boom”。